Fondamenti di SEO per le SRL: Una guida passo passo per le piccole imprese

Quando lanciate una piccola impresa, siete naturalmente entusiasti di raccontare a tutti i vostri prodotti e servizi unici. Uno dei modi migliori per promuovere la vostra proposta di valore e attirare potenziali clienti è quello di concentrarsi sull'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Il termine SEO si riferisce a un insieme di competenze e pratiche che rendono il vostro sito web più visibile agli utenti dei motori di ricerca e più "scopribile" per i membri del vostro pubblico di riferimento, in particolare. La SEO da sola può non essere sufficiente per stabilire una presenza digitale, ma è un'aggiunta essenziale a qualsiasi media mix, insieme agli annunci a pagamento, ai social media e ad altro ancora.

Il problema è che la SEO può essere incredibilmente tecnica e le sue regole sono soggette a continui cambiamenti ed evoluzioni. Per questo motivo, può essere difficile per il proprietario di una piccola impresa o di una LLC tenere il passo. Sebbene l'assunzione di un professionista possa essere utile, esistono anche alcuni semplici passaggi che possono indirizzarvi nella giusta direzione.

SEO per le SRL: Migliori pratiche e fondamenti

Considerate alcune best practice SEO che possono funzionare bene per qualsiasi piccola impresa o LLC. Nota: una LLC è semplicemente una denominazione di piccola impresa che coinvolge uno o più membri, è registrata presso lo Stato e ha un agente registrato incaricato di gestire i documenti commerciali e fiscali. (Domanda correlata: Dovrei essere il mio agente registrato per una LLC?) In quanto tali, le LLC hanno le stesse esigenze SEO di qualsiasi piccola impresa, tra cui:

1) Stabilire gli obiettivi giusti.

Quando stabilite una pratica SEO regolare, vorrete misurare e valutare continuamente i vostri progressi. Per questo motivo, dovrete definire una serie di obiettivi specifici e misurabili. Esiste una serie di obiettivi che potete fissare per i vostri sforzi SEO, insieme a metriche chiaramente definite per ciascuno di essi. Per esempio:

• Potete fissare un obiettivo per migliorare la visibilità, misurata dal posizionamento nelle ricerche per una particolare parola chiave.

• Si può stabilire un obiettivo di aumento del traffico di una certa quantità.

• Si può puntare a incrementare le vendite, misurate in base al tasso di conversione.

Prima di fare qualsiasi altra cosa, pensate a come definire il successo SEO. Gli obiettivi SEO devono sempre essere legati all'aumento delle entrate.

2) Configurate gli strumenti di analisi.

Per misurare i progressi verso i vostri obiettivi, dovrete collegare il vostro sito web a specifici strumenti di dati, analisi e reporting. Ci sono un paio di strumenti validi che ogni LLC dovrebbe utilizzare: Google Analytics (in particolare Google Analytics 4 o GA4) e Google Search Console. Entrambi sono gratuiti, entrambi sono facili da usare ed entrambi forniscono dati utili da utilizzare per mettere a punto i vostri sforzi SEO. Inoltre, è possibile integrare questi strumenti di analisi con il nostro tracker di posizionamento delle parole chiave Accuranker.

3) Rivendicate il vostro profilo Google Business.

A proposito di strumenti gratuiti messi a disposizione da Google, assicuratevi anche di rivendicare il vostro profilo Google Business se gestite un'attività locale. In questo modo, quando qualcuno cerca la vostra attività, viene accolto con informazioni chiare su contatti, orari di apertura e altri dettagli fondamentali. Google vi offre anche un ampio margine di controllo per evidenziare promozioni speciali, gestire le recensioni online e caricare immagini pertinenti... tutto ciò rafforza la vostra visibilità SEO.

4) Fate una ricerca sulle parole chiave.

Le parole chiave sono essenziali per la SEO. Rappresentano i termini e le frasi che i consumatori usano quando cercano informazioni sui vostri prodotti e servizi e aiutano gli algoritmi di ricerca a classificare correttamente i vostri contenuti.

Ci sono diversi tipi di parole chiave da considerare. Ad esempio:

• Le parole chiave di marca sono quelle legate al nome della vostra azienda o a un prodotto specifico che offrite solo voi; pensate a Pizza Hut, Verizon o Big Mac.

• Le parole chiave a coda corta sono solitamente costituite da una o due parole e rappresentano ampi campi di ricerca. "LLC" o "piccola impresa" sono due parole chiave che un aspirante imprenditore potrebbe utilizzare.

• Le parole chiave a coda lunga rappresentano richieste più specifiche, spesso poste attraverso la ricerca vocale e sotto forma di domanda. Esempi: "Come avviare una piccola impresa", "I migliori agenti registrati in Nevada".

Ci sono molti luoghi in cui si può fare un brainstorming di parole chiave, tra cui i rapporti di Google Analytics, i contenuti attuali del sito web, il completamento automatico di Google e i siti web dei concorrenti. Anche lo strumento di ricerca per parole chiave di Google è prezioso.

Create una banca di parole chiave da utilizzare per strutturare i vostri contenuti, da inserire nel vostro profilo Google Business e altro ancora.

5) Fate un elenco dei concorrenti.

Ricordate che la SEO non avviene nel vuoto. Volete che il vostro sito sia ben posizionato, il che significa che dovete posizionarlo più in alto rispetto ai siti dei concorrenti. Dopo tutto, un posizionamento più alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) porta probabilmente a maggiori opportunità di attrarre e convertire i clienti.

A tal fine, è bene tenere un elenco dei principali concorrenti e controllare regolarmente i loro contenuti. Analizzate quali parole chiave sembrano utilizzare, quali tipi di contenuti creano e cosa funziona e cosa non funziona del loro sito. Tutto ciò può essere un importante alimento per i vostri sforzi SEO.

6) Esaminate l'architettura del sito.

L'architettura del sito si riferisce alla gerarchia di base o alla classificazione tra le pagine. Un'architettura pulita, elegante e intuitiva consente agli utenti di trovare facilmente le informazioni desiderate. Inoltre, facilita il crawling e l'indicizzazione dei contenuti da parte degli algoritmi di ricerca.

Come regola generale, le architetture semplici sono migliori. Un utente non dovrebbe mai impiegare più di tre clic totali per trovare il contenuto di cui ha bisogno. Rivedete la vostra architettura e, se è troppo complicata, prendetevi del tempo per rivederla con lo sviluppatore del sito.

7) Assicuratevi di avere i metadati.

Quando parliamo di metadati, ci riferiamo al titolo SEO e alla meta descrizione assegnati a ogni pagina. I metadati sono importanti per trasmettere agli utenti e agli algoritmi di ricerca l'argomento del vostro sito. Il titolo SEO svolge un ruolo importante nei criteri di classificazione. La meta descrizione non influisce sul posizionamento, ma contribuisce a migliorare il tasso di clic.

Assicuratevi di avere metadati per ogni pagina che siano:

• Accurati e pertinenti all'argomento del contenuto.

• Arricchiti da parole chiave (quando possibile).

• Originali (cioè non duplicati da una pagina all'altra).

8) Ottimizzare gli elementi della pagina.

Si può fare molto per migliorare il contenuto di ogni pagina, assicurandosi che sia ottimizzato per ottenere la migliore visibilità possibile sui motori di ricerca. Alcuni suggerimenti specifici sono

• Semplificare la lettura dei contenuti suddividendoli in titoli e sottotitoli.

• Inserite le parole chiave nei titoli, nei sottotitoli e nel corpo del contenuto, ogni volta che potete farlo in modo naturale e non forzato.

• Assicuratevi che ogni pagina abbia un contenuto pertinente e leggibile, progettato per rispondere a una domanda, a un'esigenza o a un punto dolente specifici dell'utente.

9) Verificare le prestazioni del sito

L'esperienza utente e la SEO sono strettamente collegate. Quando gli utenti trovano il sito di facile accesso, navigazione e utilizzo, questo tende a favorire le classifiche.

Ci sono un paio di punti specifici da considerare:

• La velocità del sito è importante! Se il vostro sito impiega più di tre o quattro secondi per caricarsi, probabilmente perderete visitatori. Testate il vostro sito su più browser e dispositivi per assicurarvi che funzioni come dovrebbe.

• È inoltre fondamentale garantire un design mobile-friendly. Anche in questo caso, verificate il sito su più browser e dispositivi per assicurarvi che abbia un aspetto gradevole e sia facile da navigare.

10) Garantire aggiornamenti regolari dei contenuti.

Gli algoritmi di ricerca tendono a premiare i siti web che forniscono regolarmente agli utenti contenuti freschi e pertinenti. Avviare un blog per la vostra azienda o LLC, che offra risposte specifiche alle domande più comuni o ai punti dolenti degli utenti, è un ottimo modo per fornirli. Può anche essere utile programmare un audit annuale dei contenuti, dedicando del tempo a rivedere l'intero sito e a rivedere i contenuti se necessario.

11) Cercare backlink.

La SEO riguarda ciò che fate sul vostro sito, ma anche l'attività su altri siti. In particolare, è necessario che altri vi linkino, segnalando agli algoritmi che offrite contenuti di valore. Alcuni modi per cercare backlink sono

• Iscriversi a elenchi locali o di settore.

• Instaurare buoni rapporti di lavoro con altre aziende della città, magari inserendo dei link di riferimento nei propri contenuti.

• Scrivere post di blog sufficientemente validi da indurre gli altri a promuoverli.

• Utilizzate un servizio gratuito come HARO, che vi permette di essere citati nelle pubblicazioni più importanti.

Attenzione: I servizi che consentono di acquistare grandi pacchetti di backlink non funzionano mai nel lungo periodo, perché Google finirà per scoprirli e penalizzarli. Evitate queste offerte troppo belle per essere vere ogni volta che le vedete.

12) Incoraggiate le recensioni.

Quando gli utenti inviano recensioni sulla vostra attività, in particolare sul vostro profilo Google Business, questo può pesare molto sulle vostre classifiche di ricerca locale. Assicuratevi di essere diretti nel chiedere ai clienti di dedicare un momento al loro feedback. E quando le recensioni arrivano, prendetevi qualche minuto per rispondere, mostrando i muscoli del vostro servizio clienti.

13) Create molti link interni.

I backlink sono certamente importanti, ma i link interni sono un altro strumento importante nella vostra cassetta degli attrezzi SEO. Ci sono molti modi per incorporare i link nei vostri contenuti. Eccone solo un paio:

• Fate in modo che tutti i post rilevanti del blog siano collegati alle pagine dei vostri servizi o prodotti.

• La prassi migliore per i link interni è quella di inserirli nel contesto del testo circostante in una pagina pertinente.

14) Tenete d'occhio le vostre metriche.

Ricordate che la SEO non è una cosa da fare una volta sola, ma un'attività continua. Monitorando le vostre classifiche di ricerca e tenendo d'occhio i vostri dati analitici, potete avere una buona idea di quanto stiano funzionando i vostri sforzi, identificando anche le aree da risolvere o correggere.

Per le LLC, la SEO è una preoccupazione primaria

La visibilità sui motori di ricerca può essere determinante per qualsiasi azienda. Non è qualcosa che accade per caso. Al contrario, richiede un investimento strategico e continuo in attività SEO eseguite con cura.