Il marketer che impara: come la formazione continua alla ricerca favorisce la crescita professionale

Essere un buon marketer non significa solo creare contenuti accattivanti. Con un numero così elevato di aziende concorrenti, è necessario essere più strategici nel marketing. Il vero pane quotidiano delle strategie di marketing oggi è la SEO.

Con una solida strategia SEO, potete indirizzare il traffico verso il vostro sito web in modo più efficace. La maggior parte dei marketer conosce la necessità di utilizzare la SEO per incrementare i propri contenuti. Quindi, per essere un marketer SEO di successo non basta capire la SEO, ma è necessario informarsi continuamente sulle strategie e sulle tendenze di ricerca per essere sempre all'avanguardia.

In questo articolo approfondiremo l'importanza dell'educazione alla ricerca come marketer e come migliorare le vostre capacità di ricerca, consentendovi di navigare meglio nel panorama digitale con precisione e innovazione.

Capire come cercare è fondamentale per i marketer

Molti marketer sanno di aver bisogno di una strategia di contenuti, ma non tutti conoscono veramente le motivazioni alla base dei contenuti o come cercare efficacemente le risposte di cui hanno bisogno per creare buoni contenuti.

Inoltre, le cose possono cambiare anche se si è istruiti inizialmente sulle strategie di contenuto SEO di qualità. Le tendenze dei consumatori possono variare, ad esempio, e anche l'algoritmo di ricerca di Google può cambiare.

Ad esempio, nel 2011 Google ha effettuato il primo aggiornamento rilevante per la SEO: Panda. L'aggiornamento Panda si concentrava sui fattori della pagina e determinava se un sito web offrisse davvero informazioni pertinenti al termine di ricerca utilizzato dai visitatori. Nel 2019, l'aggiornamento BERT è stato considerato uno dei più importanti degli ultimi anni e ha portato con sé un algoritmo di apprendimento automatico che utilizzava l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per comprendere meglio il contesto delle parole, aiutando a interpretare le query di ricerca e l'intento dietro di esse.

Aggiornamenti come questi e molti altri sono stati di importanza critica per quanto riguarda la SEO, perché hanno cambiato il modo in cui Google legge i contenuti e quindi il modo in cui i contenuti devono essere creati per garantire un posizionamento elevato. Per questo motivo è importante formarsi continuamente per assicurarsi di avere le conoscenze più recenti necessarie per svolgere il lavoro migliore.

La capacità di fare ricerche, e di farle bene, è ciò che vi renderà un marketer di livello superiore. Imparando a condurre ricerche più approfondite potrete:

• Migliorare la vostra capacità di auto-editarsi: più cercate, più imparate a modificare le vostre ricerche in query più raffinate e concise. Quando le ricerche sono più precise, è più facile trovare le risposte necessarie per creare contenuti di qualità.

• Creare una mentalità di apprendimento: Quando si impara a cercare meglio, si può aumentare l'interesse a trovare e capire nuove informazioni. Invece di affidarvi a ciò che avete già imparato o che vi è stato detto, svilupperete un desiderio più forte di imparare e istruirvi continuamente, migliorando così le vostre conoscenze. Questo può anche aiutarvi a diventare un marketer più innovativo.

• Migliorare l'apertura al feedback critico: Una ricerca non sempre porta alle risposte che cercate, il che significa che dovrete cercare di nuovo e provare qualcosa di diverso. Questo vi insegna a identificare ciò che non funziona e ad accettarlo come una forma di feedback da utilizzare per migliorare in futuro.

Imparare a cercare migliora le vostre capacità di ricerca, ma può anche insegnarvi una serie di altre cose che possono farvi avere più successo nella vostra carriera di marketer.

Modi per migliorare le vostre capacità di ricerca

Ora che avete capito perché è importante migliorare le vostre capacità di ricerca, è il momento di passare al come. Ecco i consigli pratici che potete utilizzare per migliorare le vostre capacità di ricerca come marketer.

Aggiungere gli operatori booleani alle ricerche

Google offre diverse funzioni avanzate per aiutarvi a restringere i risultati delle vostre ricerche. Una di queste è la possibilità di aggiungere operatori booleani come "AND" e "OR", che consentono un maggiore controllo sulle ricerche. È inoltre possibile racchiudere un'intera frase tra virgolette, per indicare a Google di cercare quella specifica stringa di testo.

Provate le variazioni dei termini di testa

Se avete familiarità con la SEO, probabilmente conoscete le parole chiave. Tuttavia, quando si utilizza una parola chiave per effettuare una ricerca, non si dovrebbe mai utilizzare un solo termine di testa. Più varianti si provano e più specifiche sono le parole chiave, più si possono affinare i risultati. Ad esempio, se state cercando informazioni sulle pratiche sostenibili, la parola chiave "pratiche sostenibili" potrebbe non dare i risultati desiderati. In questo caso, si possono provare varianti della stessa parola chiave, come "pratiche energetiche sostenibili" o "pratiche sostenibili per i proprietari di case".

Esaminare le fonti

Non date mai per scontato che il primo risultato di una ricerca sia la migliore fonte di informazioni. Alcune pagine potrebbero utilizzare pratiche non etiche per posizionarsi più in alto nelle SERPS, quindi il fatto che la loro pagina sia il primo risultato non significa che sia la migliore fonte di informazioni. Potrebbero utilizzare cloaking, keyword stuffing o reti di blog privati (PBN) per ottenere risultati più elevati. Assicuratevi sempre di controllare la fonte per verificare se è credibile o meno prima di utilizzarla.

Un modo semplice per capire se le informazioni provenienti da una fonte sono credibili e affidabili è controllare l'autorità di dominio (DA) della pagina. Molti siti web forniscono strumenti di controllo della DA, come Ahrefs e SEMrush. Si può anche verificare chi ha scritto la pagina e vedere se ha le credenziali e l'esperienza per parlare in modo autorevole dell'argomento.

Familiarizzare con gli strumenti e i filtri di Google

Google Search mette a disposizione diversi strumenti e filtri che possono aiutarvi a perfezionare le vostre ricerche, quindi assicuratevi di conoscerli e di sapere come utilizzarli al meglio per ottenere i risultati desiderati. Ad esempio, Google offre diverse schede e categorie che possono essere utilizzate per restringere i risultati della ricerca, come "notizie", "video" e "immagini". È anche possibile ordinare i risultati in base alla data di pubblicazione. La prossima volta che andate su Google, provate a giocare con tutte le opzioni di ricerca disponibili e prendete nota di come l'uso di strumenti o filtri diversi possa cambiare i risultati ottenuti.

È importante anche tenersi aggiornati sulle ultime tendenze

Essere un buon ricercatore non significa solo avere le competenze tecniche per eseguire le ricerche, come quelle elencate sopra. Si tratta anche di rimanere aggiornati sulle ultime tendenze del content marketing. Essere consapevoli delle tendenze vi permette di eseguire ricerche più in linea con queste tendenze e di utilizzare le informazioni trovate per creare contenuti di tendenza che siano più attraenti per i consumatori.

Alcune delle ultime tendenze di oggi includono:

• Contenuti video: L'interesse per i contenuti video è destinato a crescere, soprattutto con il rapido affermarsi di TikTok come una delle applicazioni più popolari dei social media. I video sono semplicemente più coinvolgenti e attraenti per i consumatori di oggi e possono aiutarvi a raggiungere un pubblico più ampio.

• Esperienze interattive: I consumatori apprezzano la possibilità di interagire con un marchio, in quanto crea un'esperienza più coinvolgente. Ciò include l'offerta di domande e risposte in diretta, quiz, sondaggi, risposte agli utenti nei commenti e persino esperienze in VR e realtà aumentata.

• Contenuti riproposti: Far sì che i vostri contenuti vadano oltre è fondamentale. Non è sempre possibile creare contenuti freschi e originali ogni giorno. È quindi utile trovare il modo di riproporre i contenuti per sfruttarli al meglio. Questo vi permette di pubblicare costantemente senza dover creare continuamente.

• Contenuti internazionali: I consumatori di oggi sono più interessati alla consapevolezza globale e, di conseguenza, i contenuti globali sono di tendenza. Invece di limitarvi a una sola regione, espandete il vostro marketing e adattate i vostri contenuti a vari Paesi. Questo vi permetterà di attrarre un pubblico molto più vasto.

• Ricerca vocale: Oggi conduciamo una vita frenetica e per questo vogliamo la comodità. Un modo in cui questo si manifesta è la possibilità di utilizzare i comandi di ricerca. Oggi più che mai gli utenti utilizzano le funzioni di comando vocale dei loro telefoni, quindi è importante abilitare la ricerca vocale e fornire un supporto vocale ai vostri contenuti.

• Contenuti personalizzati: Oggi i consumatori vogliono sentirsi speciali. Vogliono sapere che vi preoccupate veramente di loro e delle loro esigenze. Per questo motivo, i contenuti personalizzati stanno diventando sempre più popolari. Sviluppando una strategia di marketing basata sui dati, è possibile creare contenuti che parlano più direttamente ai desideri e alle esigenze dei consumatori.

I corsi online possono aiutarvi a migliorare le vostre conoscenze di ricerca

Se volete davvero migliorare il vostro marketing e le vostre conoscenze, potete seguire un corso SEO online. Può aiutarvi a capire meglio cos'è la SEO e come creare contenuti più efficaci. Può anche aiutarvi a migliorare le vostre capacità di ricerca, in modo da ottenere più facilmente i risultati desiderati quando iniziate a fare ricerche per il vostro prossimo progetto.

Oggi sono disponibili numerosi corsi di marketing online, tra cui:

• ClickMinded: Corso di marketing digitale;

• Digital Marketing Institute: Master MSc in Digital;

• Digiteers: Corso intensivo di Social Media Marketing;

• Hubspot Academy: Vari corsi;

• Google Digital Garage: Fondamenti di marketing digitale;

• Udemy: Corso di marketing digitale.

Queste sono solo alcune delle numerose opzioni disponibili, molte delle quali sono molto convenienti. Potete anche verificare se la vostra azienda ha un programma che vi paga per seguire questi corsi, in quanto vi renderà un dipendente e un marketer migliore, aiutando così la loro azienda.

Per concludere: Utilizzare ciò che si è imparato per creare una strategia SEO efficace

I marketer di maggior successo sono quelli che non smettono mai di imparare. Il panorama del marketing è in continuo cambiamento ed evoluzione, quindi è importante che anche le vostre competenze e conoscenze si evolvano continuamente. Ci sono molti modi per creare una strategia di contenuti efficace, ma il modo migliore è concedersi il dono dell'apprendimento e cercare sempre di migliorare le proprie capacità.