Il parametro del Google Merchant Centre (srsltid) sta creando scompiglio nelle SERP?

Con Google che aggiorna e testa costantemente nuove funzionalità per le pagine dei risultati dei motori di ricerca, sembra inevitabile che alcuni di questi test producano bug involontari.

Uno di questi, che AccuRanker ha notato aumentare in modo significativo nelle ultime settimane, è la presenza del parametro Google Merchant Centre che viene aggiunto ai link dei risultati negli elenchi dei risultati di ricerca tradizionali, e non nei risultati del Merchant Centre.

Barry Schwartz ne ha parlato nel suo articolo SE Round Table di lunedì 12 agosto e alcuni dei nostri clienti stanno iniziando a vedere sempre più spesso il parametro srsltid comparire nei loro risultati.

Che cos'è il parametro Merchant Centre?

Si tratta di un parametro specifico aggiunto agli URL, utilizzando la stringa ?srsltid= per aiutare gli utenti a monitorare le prestazioni delle pagine che si posizionano nei risultati del Merchant Centre nei loro Analytics di Google.

Ad esempio: www.exam ple.com/mens/product-black?srsltid=123xyz

I webmaster e gli operatori di marketing online possono quindi monitorare le prestazioni dei loro prodotti in modo specifico grazie a questo parametro, che attribuisce la fonte del loro traffico a Google Merchant Centre.

Perché può creare problemi?

Questo diventa problematico quando il parametro viene aggiunto ai risultati della ricerca organica tradizionale, in quanto potrebbe falsamente attribuire il traffico al Merchant Centre, mentre in realtà proviene dalla ricerca organica.

Inoltre, poiché viene generato un parametro unico per ogni risultato di ricerca dell'utente, viene generato un gran numero di URL per una singola pagina di destinazione, inondando gli strumenti di analisi o di reporting con informazioni duplicate e non necessarie.

I risultati di AccuRankers

All'inizio di luglio si è verificato un picco iniziale di URL inseriti con questo parametro, che è stato successivamente risolto, per poi ricomparire una settimana dopo e su una gamma molto più ampia di domini in diversi mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Danimarca e Australia. Ed è ancora presente.

Dall'analisi iniziale del nostro database, il parametro influisce principalmente sui risultati delle query che mirano a un intento di ricerca transazionale, in cui tipicamente compare un annuncio del Merchant Centre. Una discreta quantità compare anche nelle parole chiave con intento informativo. Questo dato proviene da un campione di circa 1,8 milioni di parole chiave tracciate.

Prendiamo l'esempio seguente: gucci scarpe nere da uomo nel Regno Unito, che si posiziona alla posizione n. 1 della ricerca organica, sotto il carosello del centro commerciale sponsorizzato, e contiene il parametro srsltid.

Come si comporta AccuRanker?

Il nostro team ha individuato questo problema all'inizio della settimana e lo ha già risolto per i nostri utenti. Abbiamo eliminato il parametro dagli URL presentati nelle dashboard per i nostri utenti, mantenendo gli URL parametrizzati all'interno del nostro database.

Speriamo che il problema si risolva presto, ma si consiglia di impostare correttamente i canonical sulle pagine di destinazione preferite come misura preventiva.