La guida definitiva all'utilizzo della pubblicità SEO per far crescere il vostro business

L'attuale panorama digitale richiede l'uso corretto della pubblicità SEO se un'azienda vuole una crescita esponenziale e una visibilità adeguata. Attraverso la pubblicità SEO, le aziende possono aspettarsi il massimo ROI grazie all'aumento del traffico e delle conversioni.

La pubblicità SEO mira a ottenere una maggiore visibilità sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) attraverso l'uso combinato di posizionamenti sponsorizzati e tecniche di posizionamento non remunerate. In poche parole, la pubblicità SEO combina tecniche SEO organiche con annunci a pagamento per aumentare la visibilità online, coinvolgere gli utenti e stimolare la crescita.

In questa guida definitiva, vi illustreremo i passaggi essenziali e le best practice per l'utilizzo della pubblicità SEO per far crescere la vostra azienda.

Capire la pubblicità SEO

La pubblicità SEO è un approccio olistico che prevede una strategia completa che combina metodi organici e pubblicità a pagamento per migliorare la presenza online e aumentare il traffico. Include tecniche come la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione SEO on-page, la SEO tecnica e locale, il content marketing, la creazione di contenuti, il PPC, la UX, l'integrazione dei social media, ecc.

Un'azienda può rivolgersi in modo più efficace al proprio pubblico di riferimento attraverso la pubblicità SEO di nicchia, rivolgendosi in modo strategico a specifici gruppi demografici. Inoltre, aumenta le possibilità di attrarre potenziali clienti e di aumentare la portata del business.

Elementi della pubblicità SEO

Ecco alcuni elementi cruciali della pubblicità SEO che la vostra azienda può sfruttare per raggiungere gli obiettivi desiderati:

Ricerca delle parole chiave

Un elemento fondamentale di una strategia pubblicitaria SEO è la ricerca delle parole chiave. Questa fase prevede la ricerca e l'identificazione di parole o frasi chiave rilevanti. Queste parole o frasi chiave dovrebbero essere quelle che i vostri clienti ideali probabilmente useranno quando cercheranno i vostri prodotti o servizi.

Numerosi strumenti possono aiutarvi a trovare la parola chiave giusta per la vostra attività. Alcuni strumenti popolari per la ricerca di parole chiave sono Google Keyword Planner, SEMrush e Ahref. Questi strumenti sono utili perché forniscono dati sul volume di ricerca e sulla concorrenza. Le aziende possono utilizzare i dati degli strumenti di ricerca delle parole chiave e determinare la loro strategia per raggiungere il pubblico.

Ottimizzazione della pagina

L'ottimizzazione on-page è una strategia che prevede l'ottimizzazione degli elementi on-page del sito web per allinearli alle parole chiave scelte. Ciò consente ai motori di ricerca di trovare facilmente le vostre pagine in risposta alle query di ricerca.

Ad esempio, se la vostra azienda vende attrezzature per il fitness, l'ottimizzazione on-page prevede la creazione di una pagina prodotto per "manubri" con un tag title descrittivo ("Manubri di alta qualità per allenamenti efficaci") e un contenuto accattivante che illustri i vantaggi dei vostri manubri.

Includendo parole chiave pertinenti e ottimizzando vari elementi della pagina, la vostra pagina avrà maggiori probabilità di apparire nei risultati di ricerca quando gli utenti cercheranno termini correlati ai manubri.

Ecco come iniziare con l'ottimizzazione della pagina:

Tag del titolo e meta-descrizioni

Si tratta di creare tag title e meta description convincenti e ricchi di parole chiave che riflettano accuratamente il contenuto della pagina. Invoglia gli utenti a cliccare dai risultati di ricerca.

Utilizzo delle parole chiave

È necessario incorporare strategicamente parole chiave pertinenti nei titoli, nei sottotitoli e nel corpo della pagina per segnalarne la rilevanza ai motori di ricerca.

Qualità dei contenuti

Concentratevi sulla creazione di contenuti di alta qualità. Devono essere informativi e coinvolgenti, fornire valore ai lettori e favorire una permanenza più lunga sulla pagina.

Per creare contenuti di alta qualità, utilizzate le immagini, i video, le infografiche, ecc. giuste, nei punti giusti del vostro contenuto.

Tag di intestazione

I tag di intestazione come H1, H2, H3, ecc. sono importanti perché aiutano a mantenere i dati strutturati. È necessario utilizzare questi tag perché facilitano la comprensione della gerarchia delle informazioni da parte degli utenti e dei motori di ricerca.

Struttura dell'URL

È necessario creare un URL pulito e descrittivo. Deve includere parole chiave pertinenti e riflettere l'argomento della pagina. Ad esempio, se la vostra pagina riguarda una piattaforma video per l'istruzione, potete usare l'URL come video-platform-education.

Collegamenti interni

I collegamenti interni sono molto importanti per aumentare la visibilità e il tempo di permanenza sul sito web. Il collegamento ad altre pagine pertinenti all'interno del sito web guida gli utenti verso contenuti correlati e distribuisce autorità all'interno del sito.

Ottimizzazione delle immagini

Ottimizzate le immagini con testi descrittivi e nomi di file appropriati. Questo migliorerebbe l'accessibilità e fornirebbe un contesto aggiuntivo ai motori di ricerca.

Design compatibile con i dispositivi mobili

Assicurarsi che la pagina sia responsiva e che venga visualizzata correttamente su vari dispositivi, poiché la facilità d'uso dei dispositivi mobili è fondamentale per il posizionamento nelle ricerche. Assicuratevi di utilizzare un design mobile-friendly per il vostro sito web.

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di caricamento del sito web è importante per migliorare l'esperienza dell'utente. Assicuratevi che le vostre pagine web non impieghino troppo tempo a caricarsi.

Schema markup

Implementate il markup schema per fornire ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo sui contenuti. In questo modo si otterrà un miglioramento dei rich snippet nei risultati di ricerca.

Condivisione sociale

Includete pulsanti o opzioni di condivisione sociale per incoraggiare gli utenti a condividere i vostri contenuti. Ciò aumenterà potenzialmente la portata e la visibilità.

SEO tecnico

La SEO tecnica è un altro aspetto vitale della pubblicità SEO, che contribuisce a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e a rendere più fluida l'esperienza dell'utente. Ecco alcuni elementi importanti della SEO tecnica:

Connessione sicura (HTTPS)

I motori di ricerca privilegiano i siti web sicuri. Utilizzate un certificato SSL per criptare i dati trasmessi tra gli utenti e il vostro sito web.

Mappa del sito XML

Create e inviate una sitemap XML ai motori di ricerca per aiutarli a comprendere la struttura e l'organizzazione dei contenuti del vostro sito web.

Robots.txt

Implementate un file robots.txt per guidare i bot dei motori di ricerca a individuare le parti del vostro sito da scansionare e quelle da evitare.

Canonicalizzazione

Utilizzate i tag canonici per indicare la versione preferita di una pagina web quando esistono più versioni con contenuti simili.

Gestione degli errori 404

Personalizzate le pagine di errore per fornire informazioni utili agli utenti quando incontrano link non funzionanti o pagine mancanti.

Reindirizzamenti 301

Reindirizzate gli URL vecchi o interrotti verso pagine pertinenti e funzionanti per mantenere la link equity ed evitare che gli utenti finiscano su pagine di errore.

Architettura del sito

Progettate una struttura del sito chiara e organizzata che consenta agli utenti e ai motori di ricerca di navigare facilmente.

SEO locale

La SEO locale si concentra sull'aumento della visibilità delle aziende con una presenza fisica. Stabilire una presenza web multilingue è una sfida. L'ottimizzazione multilingue di un sito web avviene attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Le cose da fare sono molte, dalla localizzazione dei social media e della pubblicità alla traduzione dei siti web. Le cose si complicano quando si vuole migliorare la SEO del proprio sito web multilingue. Non si tratta solo di interpretare il testo. Inoltre, la localizzazione SEO tiene conto delle abitudini di ricerca di informazioni e delle frasi chiave del mercato di destinazione. Aumentate la vostra portata organica in quei luoghi utilizzando queste parole chiave basate sulla località nei vostri contenuti. Ecco cosa comprende la SEO locale:

Google My Business

Creazione e ottimizzazione dell'elenco di Google My Business con informazioni aziendali accurate, tra cui nome, indirizzo, numero di telefono (NAP), orari di lavoro, link al sito web e foto.

Citazioni locali

Assicurare che la vostra azienda sia elencata in modo accurato nelle directory online, negli elenchi di aziende locali e nelle piattaforme e indagini specifiche del settore.

Recensioni e valutazioni online

Incoraggiare le recensioni positive dei clienti soddisfatti su piattaforme come Google, Yelp e TripAdvisor. Rispondere alle recensioni positive e negative dimostra impegno e crea fiducia.

Parole chiave localizzate

Incorporare parole chiave locali nei contenuti, nei meta tag e nelle descrizioni del vostro sito web per aiutarlo a comparire nelle ricerche locali.

Geotagging delle immagini

L'aggiunta di metadati di localizzazione alle immagini del vostro sito web può aiutare i motori di ricerca a capire la rilevanza geografica dei vostri contenuti.

Pagine di località

Creare pagine dedicate per ogni sede della vostra azienda (se applicabile), fornendo informazioni specifiche su ciascuna sede.

Impegno sui social media a livello locale

Impegnarsi con il pubblico locale sulle piattaforme dei social media e partecipare a gruppi o forum locali.

Inclusione e posizionamento nelle mappe

L'inserimento di mappe e il posizionamento della vostra sede sul vostro sito web possono essere utili per gli utenti che cercano di trovare il vostro indirizzo fisico.

Creazione di link

Un altro elemento importante della pubblicità SEO è il link building. Si tratta di guadagnare backlink di alta qualità da fonti autorevoli e rilevanti. È possibile ottenere backlink di alta qualità attraverso guest posting, content outreach e partnership con influencer. Se avete bisogno di competenze specifiche, potete utilizzare un software di reclutamento per trovare il candidato giusto per il link building.

Pubblicità a pagamento (PPC)

Il PPC è fondamentale per la pubblicità SEO, in quanto aiuta le aziende a combinare gli sforzi organici con quelli a pagamento per raggiungere gli obiettivi desiderati. Ecco alcuni strumenti PPC popolari:

Annunci di Google

Create campagne mirate con Google Ads per apparire in cima ai risultati di ricerca per parole chiave specifiche.

Ricerca delle parole chiave

Effettuate una ricerca approfondita delle parole chiave per le vostre campagne a pagamento, in modo da raggiungere il pubblico giusto.

Copia dell'annuncio e pagine di destinazione

Creare testi pubblicitari convincenti e progettare landing page pertinenti che rispondano all'intento dell'utente e favoriscano le conversioni.

Analisi e monitoraggio

Tracciare e analizzare le prestazioni della vostra pubblicità SEO aiuta a mantenere la rotta degli sforzi nella giusta direzione. Ecco alcuni strumenti popolari per l'analisi e il monitoraggio degli sforzi pubblicitari SEO:

Google Analytics

Traccia il traffico del sito web, il comportamento degli utenti e le metriche di conversione per valutare l'efficacia delle vostre strategie.

Monitoraggio delle conversioni

Impostate il monitoraggio delle conversioni per misurare il successo delle vostre campagne a pagamento.

Parole finali

Combinando la potenza del SEO e della pubblicità si può creare un approccio sinergico che porta al traffico organico e a pagamento del sito web. Continuate a perfezionare le vostre strategie in base ai dati, alle tendenze del settore e al comportamento degli utenti per ottenere una crescita sostenuta per la vostra azienda.