La SEO nel 2018: le potenti intuizioni di 10 esperti del settore

L'importanza delle caratteristiche avanzate delle SERP, l'apprendimento automatico e gli assistenti linguistici, Mobile First, Second e Third ....

Abbiamo chiesto a dieci dei principali esperti di SEO e marketing digitale del Regno Unito di tracciare un bilancio del 2017 - lezioni apprese e fattori che hanno avuto il maggiore impatto per loro e per i loro clienti.

Dopo aver archiviato il 2017, siamo passati al 2018: cosa c'è in agenda, dove intendono investire il loro tempo e le loro risorse e quali saranno, secondo loro, i grandi temi per il settore SEO.

Continuate a leggere per scoprire cosa hanno condiviso!

Andy Drinkwater - Consulente SEO freelance ed esperto SEO. IQSEO.

Marcus Miller - Consulente e stratega SEO, PPC e Digital Marketing. Bowler Hat.

Craig Campbell - Consulente e formatore SEO con sede a Glasgow, Scozia. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - Direttore generale, docente di marketing digitale, consulente SEO internazionale e relatore. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Cofondatore. Aira.

Omi Sido - SEO tecnico senior. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Keynote Speaker, autore, responsabile del settore organico. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Consulente di marketing digitale e fondatrice. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Amministratore delegato. Agenzia SEO di tipo A.

Gerry White - Consulente SEO e analitico. Just Eat.

Andy Drinkwater

Consulente SEO iQSEO

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per lei e per i suoi clienti?

Per me, devono essere i link interni. Ho avuto un successo incredibile creando una gerarchia del sito che prevede pagine hub sensate, grandi contenuti/pagine forti e una strategia di link interni sensata.

Il risultato è che Google ha visto queste pagine hub come importanti per i siti e ha dato loro un grande impulso. In alcuni casi, ho assistito a un aumento del 1.400% della Share of Voice in un breve lasso di tempo.

Questo ha fatto sì che i clienti passassero dalla terza pagina in poi alla prima e persino alla top 3 senza alcun lavoro aggiuntivo.

2. Cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

Ci sono alcuni elementi...

• Usabilità (UX) - garantire che i visitatori dei siti dei miei clienti siano in grado di navigare senza problemi e individuare le aree problematiche con la registrazione in diretta degli utenti.
• Contenuti - Per ogni contenuto straordinario, ho l'opportunità di costruire pagine hub ancora più forti. Spesso queste pagine attraggono link esterni per aumentare ulteriormente la loro potenza.
• Mobile - Sappiamo che il Mobile First è solo dietro l'angolo metaforico, quindi ci assicuriamo che ogni sito dei clienti sia completamente reattivo e costruito correttamente per migliorare l'esperienza mobile.

3. Qual è un'ovvia base SEO che spesso viene trascurata?

L'importanza dei clic e dei visitatori felici... Questo è un aspetto su cui ho fatto personalmente molti test e che altri hanno confermato, ovvero l'impatto dei visitatori che trovano le vostre pagine, vi cliccano sopra e vi rimangono. Per qualche tempo si è speculato sul fatto che Google tenesse conto di elementi come la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza sul sito, le pagine navigate, ecc. come parte del suo algoritmo di ranking. La risposta semplice è sì. Testando questi fattori in modo isolato, ho visto pagine balzare in alto nelle SERP nel giro di pochi giorni.

È molto importante creare un sito che risponda in modo esauriente alle domande, che aiuti a trattenere i visitatori piuttosto che farli uscire e andare altrove. Prendetevi il tempo necessario per imparare come ottenere questo risultato attraverso i test (vedi UX sopra) per rendere il vostro sito il migliore possibile.

Marcus Miller

Consulente SEO, bowlerhat.co.uk

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per lei e per i suoi clienti?

Non sono mai stato uno che segue le tendenze SEO. Mi occupo di SEO e di marketing digitale dal 1999 circa, quindi credo di aver visto il modo spesso stravagante in cui le aziende si approcciano alla SEO. "Dobbiamo avere un blog per la SEO", "I social media sono ottimi per la SEO" o "Abbiamo bisogno di video sul nostro sito per la SEO". Questo approccio "a casaccio" raramente funziona. E quando funziona, è più una fortuna che altro.

Quello che cerco sempre di promuovere è l'approccio strategico. Dove vi trovate attualmente? Quali sono i vostri punti di forza SEO? Quali sono i vostri punti deboli? Quali sono le opportunità esistenti? Quali sono le minacce? Fare un passo indietro e utilizzare strumenti semplici come un'analisi SWOT della vostra SEO può aiutarvi a capire dove dovete concentrare i vostri sforzi.

Non tendo a raccomandare una determinata tattica SEO come approccio di base. Raccomando piuttosto una solida comprensione di ciò che è necessario per un determinato obiettivo e la costruzione di una strategia SEO a partire da lì.

2. Cosa c'è in cima alla sua agenda per lei e per i suoi clienti nel 2018?

Quando abbiamo una buona strategia e gli elementi fondamentali in atto, quasi sempre si riduce tutto a contenuti e autorità. Vediamo così tanti benefici da un contenuto ben classificato che è difficile da battere quando si tratta di una buona misura. I contenuti aiutano ad ampliare la portata di ciò che si può classificare. I contenuti favoriscono la consapevolezza del marchio. I contenuti dimostrano la vostra credibilità nei confronti del pubblico di riferimento. I contenuti vi consentono di entrare in contatto con le persone in un modo che si basa sull'aiutarle piuttosto che venderle.

La promozione dei contenuti è sempre il modo migliore per creare link, autorità e traffico di riferimento. I contenuti sono davvero la spina dorsale di una SEO efficace sotto molti punti di vista.

Naturalmente ci sono delle eccezioni e alcune aziende locali non hanno bisogno di un approccio fortemente orientato ai contenuti e la SEO locale potrebbe essere più adatta. O forse la Local SEO e alcuni contenuti per aiutare la creazione di link. Non esistono approcci "taglia biscotti". Dobbiamo considerare ciò che è specifico per la situazione, gli obiettivi e il mercato del cliente.

Naturalmente, è necessario un approccio di marketing coeso per supportare una forte SEO. Se i contenuti generano visibilità e traffico, dobbiamo portare i visitatori alla fase successiva. Forse si tratta di una vendita, di un lead o di una conversione più soft come un social follow o l'acquisizione di dati via e-mail. Come sempre, dobbiamo considerare il percorso specifico dell'azienda e del cliente, ma in molti casi una solida SEO basata sui contenuti è la scintilla che accende il fuoco del marketing digitale!

3. Quali sono le aree chiave a cui le aziende devono prestare attenzione nel 2018?

Ci sono due grandi aree a cui prestare attenzione nel 2018:

1. Indice Mobile - l'indice Mobile First è in arrivo. È difficile sapere che tipo di impatto avrà. Potrebbe essere minimo. Ma vediamo ancora molte aziende che hanno siti mobile deboli che sono un parente povero dell'esperienza desktop e ci sono ancora molte aziende tradizionali che non hanno un sito mobile. In effetti, almeno un grande rivenditore del Regno Unito ha un sito che non è del tutto compatibile con i dispositivi mobili. Per avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili veramente facile da usare c'è molto di più del semplice design reattivo, quindi ci sono opportunità per la maggior parte delle aziende.

2. Caratteristiche delle SERP - quest'anno abbiamo assistito a una maggiore diffusione di caratteristiche avanzate delle SERP. Le SERP sono le pagine dei risultati dei motori di ricerca e le funzionalità delle SERP sono nuovi componenti oltre agli annunci standard e ai risultati organici. Tra le caratteristiche più comuni vi sono i featured snippet o box di risposta e i risultati People-also-ask.

Questi possono trovarsi al di sopra dei risultati organici e, se consideriamo gli annunci, anche un annuncio organico numero 1 può essere il decimo risultato della pagina (con molti più di dieci link se consideriamo i link al sito e altre caratteristiche all'interno dei singoli annunci). Abbiamo visto che questo ha avuto un impatto notevole per alcuni dei nostri clienti e certamente cambia il panorama.

Come sempre, puntare sulle caratteristiche della SERP può essere visto come un'opportunità se si monitora quello che c'è in giro e si ha un approccio dinamico. Non riposate sugli allori. Siate consapevoli di come appaiono i risultati di ricerca per le vostre parole chiave e assicuratevi che la vostra strategia SEO sia mirata a questi elenchi più avanzati.

Craig Campbell

Consulente e formatore SEO, craigcampbellseo.co.uk

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per voi e per i vostri clienti?

Il fulcro della SEO è costituito da Link Building e Contenuti, ma la SEO tecnica viene spesso ignorata e se non si costruisce su basi solide è probabile che si verifichi un problema. Inoltre, anche la UX e la velocità del sito sono essenziali e, anche in questo caso, non sempre vengono prese sul serio.

La SEO non si limita più a link e contenuti, ma questi altri fattori sono fondamentali e aiutano a mettere insieme un'intera campagna. L'utilizzo di questo approccio ha funzionato bene e ha aiutato i clienti a mantenere e migliorare le classifiche nel 2017 e speriamo che continui nel 2018.

2. Cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

La ricerca di modi per continuare a migliorare i siti web, i contenuti e le prestazioni sono in cima all'agenda, e nel nuovo anno continuare a imparare e sviluppare i siti web dei clienti e continuare a crescere sarà la chiave per farlo.

Anche se non lavoro molto con i clienti, in futuro mi dedicherò maggiormente alla formazione e alla consulenza, aiutando le agenzie e i singoli a migliorare le loro conoscenze, quindi è su questo che mi concentrerò nel nuovo anno.

3. Quindi la link building sarà ancora importante nel 2018?

Sì, il link building è sempre stato importante e lo rimarrà sempre, i link pertinenti di buona qualità che si dovrebbero cercare di ottenere, altri usano l'approccio PR per ottenere link su alcuni grandi siti web, questo mescolato con un po' di outreach e usando i propri contatti e risorse e il pensiero creativo per ottenere link su quanti più siti web pertinenti possibili.

È noioso e a volte può essere difficile, ma è necessario scavare in profondità e ottenere i link, che aiutano.

Dawn Anderson

Consulente e relatore SEO, Bertey

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per lei e per i suoi clienti?

Garantire che le esigenze siano interpretate e soddisfatte su più dispositivi nelle campagne di ricerca organica. Il mobile è più leggero ma le esigenze sono spesso le stesse, quindi dobbiamo trovare il modo di fornire informazioni molto più sintetiche in vista del mobile first e del modo in cui gli utenti cercano su mobile.

2. Cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. L'ottimizzazione cross device sarà in cima all'agenda di tutti i clienti.

3. Qual è la sfida più grande di Google nel 2018?

La semantica non è ancora vicina a quello che molti SEO credono. Ci sono ancora molti problemi nella comprensione delle sfumature.

Questo è evidente nell'enorme numero di query nella ricerca vocale che Google Home semplicemente non riesce a gestire. Il mio Google Home passa sicuramente un'enorme quantità di tempo a dirmi che non capisce o non può aiutarmi con le query.

Naturalmente la tecnologia si svilupperà nel tempo, ma non dobbiamo convincerci che i motori di ricerca capiscano magicamente tutte le lingue. Dobbiamo comunque ottimizzare per loro e rendere le cose chiare.

Paddy Moogan

Cofondatore di Aira

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per voi e per i vostri clienti?

Non credo che siano fattori nuovi in assoluto, ma di recente abbiamo visto un grande successo con la costruzione di link basati sui contenuti e le Digital PR. I link sembrano essere ancora un segnale molto forte e credo che lo saranno ancora per un po' e i clienti che attirano costantemente link ottengono ottimi risultati nella ricerca.

Una cosa che abbiamo sicuramente notato è che i clienti che hanno problemi fondamentali con i loro siti web (ad esempio di tipo tecnico/on-page) non sembrano beneficiare quanto dovrebbero dei link. È difficile da misurare, ovviamente, perché i fattori in gioco sono molteplici, ma in base alla nostra esperienza, la link building deve essere sostenuta da una solida base per essere il più efficace possibile.

2. Cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

Ci stiamo concentrando maggiormente rispetto al passato sull'aiutare i clienti a mettere insieme l'intero customer journey, dalla fase di awareness fino alla conversione. Ad esempio, abbiamo alcuni clienti ai quali ci concentriamo sull'invio di traffico e che subentrano nella fase di vendita; lavoreremo più da vicino con loro per aiutarli in questa fase e fornire loro la piattaforma/dati per filtrare i lead e convertirli maggiormente.

Inoltre, investiremo maggiormente in contenuti progettati per rispondere alle domande dei clienti nella parte superiore dell'imbuto di vendita che si trova sul sito web del cliente. Finora abbiamo fatto un buon lavoro con i contenuti di sensibilizzazione attraverso le PR digitali, ma vorremmo estendere questo aspetto ai contenuti sul sito web.

3. Quali consigli darebbe a chi inizia una carriera nel marketing digitale nel 2018?

È un momento emozionante per entrare nel mondo del marketing digitale, perché nessuno sa davvero cosa ci riservi il futuro, il che lo rende spaventoso ed eccitante allo stesso tempo. Ad esempio, vediamo che Google sta divorando i risultati organici sempre di più e non accenna a fermarsi, quindi cosa significa questo per la ricerca organica? Un altro esempio è la ricerca a pagamento, che sta diventando sempre più competitiva e costosa: cosa significa per le piccole imprese che cercano di competere?

Nessuno conosce davvero le risposte, ma una cosa che direi a chiunque entri nel settore ora è che ha bisogno di una solida base di competenze in tutte le aree del digitale, ma in particolare sul lato delle misurazioni/analisi. Penso che chiunque abbia una forte comprensione della misurazione del proprio lavoro sarà in una posizione più forte per individuare le opportunità e giustificare il proprio lavoro ai clienti o ai propri capi.

Omi Sido

SEO tecnico senior, omnisido.com

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per voi e per i vostri clienti?

La risposta breve a questa domanda è la SEO tecnica.

Ma per essere più precisi il 2017 per i miei clienti e per me è stato all'insegna del passaggio a HTTPS e AMP. L'HTTPS era un must, ma è con AMP che abbiamo visto tutti i guadagni. Molti dei miei clienti che sono passati ad AMP hanno visto un aumento dei visitatori unici mensili e migliori tassi di click-through dalle SERP.

Se mi chiedete perché, la spiegazione è molto semplice. Google ama AMP e anche se dice che AMP non è un fattore di ranking, in qualche modo le pagine AMP hanno prestazioni migliori nelle SERP rispetto alle pagine non AMP. L'ho visto nel 2016 con Daily Mail e ho visto lo stesso effetto nel 2017 con gli altri miei clienti.

Nota: quando si implementa AMP bisogna fare molta attenzione a non rimuovere elementi della pagina che esistono per motivi non legati alla SEO. Sì, si tratta di pagine che si caricano più velocemente, ma la velocità della pagina da sola non significa una migliore esperienza dell'utente.

2. Che cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

Il 2018 sarà all'insegna dell'apprendimento automatico nella SEO. Potete chiamarlo RankBrain o semplicemente algoritmo di apprendimento automatico, ma non ho dubbi che l'apprendimento automatico stia cambiando la SEO più velocemente di quanto pensiate.

Per cominciare, l'anno scorso Google ha annunciato che RankBrain è il terzo fattore di ranking più importante. I SEO di tutto il mondo lo fanno sembrare complicato, ma in realtà non è così. Se si osserva il modo in cui RankBrain si comporta, è evidente che questo algoritmo si basa sulla "RILEVANZA".

Questo algoritmo di apprendimento automatico (RankBrain) valuta il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca nelle SERP e li classifica di conseguenza. Quindi tutto si riduce al tasso di click-through (CTR) e al tempo trascorso sulla pagina. Padroneggiate questi due aspetti e, a mio avviso, il 2018 sarà positivo per i vostri sforzi di SEO (e di marketing digitale).

3. Vedremo un altro trend "laSEO è morta" nel 2018?

Sicuramente (sorridendo). Il passaggio al cosiddetto mobile first index di Google, l'aumento dell'uso di assistenti linguistici come Amazon Alexa e Google Home e il trionfo degli algoritmi di machine learning porteranno seri cambiamenti al lato tecnologico del search marketing nel 2018 e oltre.

La classica "SEO guidata da parole chiave e backlink", se non è già morta, scomparirà molto presto. Dobbiamo iniziare a ottimizzare i nostri siti web in modo leggermente diverso per classificarci (per essere più rilevanti).

Vedo il futuro della SEO come una combinazione di ottimizzazione dell'esperienza dell'utente, di adattamento rigoroso dei contenuti alle intenzioni dell'utente e di utilizzo di modelli vocali più naturali per la ricerca vocale. Potremmo persino vedere un nuovo ramo della SEO chiamato VSO (voice search optimisation).

Finché le persone cercheranno di trovare prodotti e servizi attraverso i motori di ricerca, ci sarà sempre bisogno di SEO.

Detto questo, i SEO/commercianti digitali devono capire che la SEO sta cambiando rapidamente e che dobbiamo stare al passo con i tempi e sviluppare le nostre competenze per essere sempre un passo avanti.

Lukasz Zelezny

Responsabile del settore organico, Zelezny.uk

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per voi e per i vostri clienti?

Le penalizzazioni per gli interstizi intrusivi e Fred (hehe, ho sempre trovato questo nome divertente) hanno avuto un impatto relativamente forte sulle SERP in Europa e negli Stati Uniti. I consulenti SEO e i team SEO interni stanno cercando modi per fornire non solo contenuti di alta qualità, ma anche UX di alta qualità.

L'ottimizzazione della velocità della pagina e l'analisi dei log per capire cosa piace e cosa non piace a Googlebot sono diventate non una scelta ma un obbligo. Soprattutto con crawler come DeepCrawl e Botify che stanno diventando sempre più sofisticati.

2. Cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

• Mantenere la calma e andare avanti
• Concentrarsi innanzitutto su qualità, valore aggiunto e UX.
• Poi concentrarsi sull'ottimizzazione della velocità della pagina e sull'analisi dei log.
• Parole chiave e link sono importanti, ma senza seguire i primi passi che ho menzionato sopra, l'intero gioco SEO non funzionerà.

3. Su cosa non vedi l'ora di imparare di più nel 2018?

Mi piacerebbe saperne di più sul motivo per cui Danny Sullivan si è unito a Google. Significa che Google vuole avere una migliore comunicazione con il settore SEO?

Alexandra Tachalova

Consulente di marketing digitale, alextachalova.com

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per lei e per i suoi clienti?

In generale, ho notato che le aziende hanno iniziato a rendersi conto che la SEO è un processo molto strategico che richiede un grande lavoro di analisi. Oltre a utilizzare strumenti come Google Analytics e Google Search Console, hanno iniziato a guardare SEMrush, Ahrefs e SimilarWeb.

A volte è meglio fornire meno contenuti, ma con la certezza che si classificheranno su Google. Inoltre, sempre più persone vogliono trarre vantaggio dall'acquisizione di link attraverso le PR digitali piuttosto che investire in strategie di link-building SEO.

2. Cosa c'è in cima alla sua agenda per lei e per i suoi clienti nel 2018?

Siamo tutti alla ricerca di nuove fonti di traffico che possano portare ai clienti risultati nel breve periodo, mentre la SEO non ha ancora iniziato a generare un flusso di traffico stabile. Ad esempio, in passato i social media erano un frutto a basso impatto come fonte di traffico aggiuntivo, ma quei giorni stanno per finire. Facebook ha già diminuito la portata organica dei post di gruppi e pagine, Google+ è semplicemente morto e Twitter e LinkedIn stanno cercando di generare denaro, il che significa che stanno diminuendo la portata e i clic che si possono generare.

Di conseguenza, vedo che i piccoli siti e le comunità stanno diventando sempre più popolari quando si cerca di portare a bordo nuovi utenti, perché è lì che le persone si impegnano davvero bene con i contenuti.

3. Quali sono le lezioni importanti del 2017 che porterete con voi quest'anno?

C'è un argomento che non diventa mai obsoleto: l'acquisizione di link.

Tra i fattori di ranking, i link sono in cima alla lista, quindi gli esperti SEO sono costantemente alla ricerca di modi nuovi e relativamente economici per generare un numero sufficiente di domini collegati.

Credo che i contenuti sulle strategie di link-building saranno sempre richiesti, soprattutto quelli che condividono qualcosa di nuovo.

Ross Tavendale

Amministratore delegato, Type A Media

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per lei e per i suoi clienti?

Per me rimangono i link da fonti di qualità.

Come agenzia abbiamo completamente smesso di fare blogger outreach e di lavorare su press link da siti di fascia alta. Ci piace ricordare ai nostri clienti che le metriche dei link funzionano su una scala logaritmica e non lineare. In altre parole, 10 link con un flusso di fiducia pari a 10 non sono la stessa cosa di 1 link con un flusso di fiducia pari a 100.

Riteniamo che il modo migliore per costruire link sia in realtà lo sviluppo del marchio e una forte strategia di contenuti distribuiti sui social. Perciò ora concentriamo i nostri sforzi su pezzi degni di link che possono essere sfruttati in più pubblicazioni.

È un investimento a lungo termine, ma ne vale la pena.

2. Cosa c'è in cima alla vostra agenda per voi e per i vostri clienti nel 2018?

4 cose in particolare:

• Sviluppare contenuti pilastro degni di link che possano essere tagliati e proposti a più pubblici. Ad esempio, per un cliente che si occupa di reclutamento abbiamo prodotto le statistiche sul numero di cittadini stranieri che lasciano e entrano nel NHS per ogni trust in tutto il Regno Unito. Questi dati ci forniscono un pezzo importante da proporre ai giornali nazionali, a molte testate regionali, a una prospettiva medica, a una prospettiva di lavoro e di investimento, ecc. 1 contenuto che racconta molte storie, ognuna interessante per un gruppo specifico.
• Diventare più veloci nel produrre risorse di contenuto di qualità e investire di più in pezzi profondi e ben prodotti. Ad esempio, quando la compagnia aerea low cost Ryanair ha cancellato mezzo milione di voli, abbiamo reagito prendendo i loro dati e trasformandoli in uno strumento di ricerca, in modo che i viaggiatori interessati potessero controllare facilmente, invece di scorrere le 50 pagine di dati fornite dalla compagnia aerea. Questo ha generato circa 30 link da pubblicazioni di alto livello. Il ciclo delle notizie sta accelerando e come agenzia SEO dobbiamo aiutare i nostri clienti a mettere in atto l'infrastruttura necessaria per capitalizzare la nostra fame di contenuti in continua espansione.
• Branding: quando si è un marchio noto nel proprio settore, per quanto piccolo, è molto più facile sviluppare opportunità di link.
• Velocità e UX: la maggior parte dei siti con cui abbiamo a che fare è costituita prevalentemente da traffico mobile e di conseguenza dobbiamo assicurarci di avere un'esperienza veloce e ben ottimizzata. È incredibilmente difficile apportare correzioni alla velocità del sito senza scavare nella sua infrastruttura, ma stiamo lavorando per aiutare i nostri clienti a effettuare aggiornamenti progressivi nel tempo.

3. Cosa crede della SEO che farebbe pensare agli altri SEO che lei è pazzo?

Credo che il "micro-branding" sia il più importante indicatore di crescita organica per le aziende che i SEO ignorano. Essere conosciuti nel proprio spazio, anche se piccolo, è più importante che posizionarsi per parole chiave generiche. Non fraintendetemi, le parole chiave generiche sono ovviamente molto importanti - è questo lo scopo della SEO - ma scoprirete che se la vostra strategia è orientata alla crescita del marchio, sarete in grado di conquistare e mantenere i primi posti in classifica molto più facilmente.

Gerry White

Consulente SEO, Take It Offline

1. Guardando al 2017, quali sono stati i fattori SEO più importanti che hanno avuto un impatto reale per voi e per i vostri clienti?

Quest'anno è stato piuttosto lento in termini di cambiamenti, nulla di ciò che è stato raccomandato nel 2017 è stato molto diverso dal 2016, si è trattato dell'esperienza dell'utente e di dimostrare la rilevanza per Google, soprattutto di ottenere un SEO tecnico perfetto, o il più vicino possibile.

Il mobile era fondamentale tre anni fa e non è cambiato, le regole sono un po' cambiate ma non di molto, ho resistito all'attrazione di AMP ma sospetto che questo cambierà presto.

Una cosa che ho trovato preziosa è stata DataStudio, uno strumento che ha migliorato i dati che estraggo in dashboard completi e che offre modi rapidi e semplici per accedere a molte API di Google, oltre ad alcune risorse extra che abbiamo inserito in Google Sheets.

2. Cosa c'è in cima alla sua agenda per lei e per i suoi clienti nel 2018?

Nel 2018 credo sia giunto il momento di lavorare di più per essere più pigri: abbiamo volumi incredibili di dati che monitorare e lavorare con tutti è impossibile, ma se riusciamo a individuare e reagire ai problemi e ai cambiamenti più velocemente, possiamo evitare che i problemi si insinuino - quindi l'utilizzo delle API e del livello dei dati per creare soluzioni di dashboarding che avvisino e individuino i problemi critici diventerà una priorità. La chiave per un 2018 efficiente sarà portare i dati attraverso Google Big Query e poi tornare indietro.

Essere sempre più presenti ovunque ci aiuterà a raggiungere la posizione dominante di cui abbiamo bisogno, la ricerca vocale non riguarda l'ottimizzazione delle risposte, ma la fornitura della struttura tecnica per essere la risposta di comando, la ricerca contestuale è ciò di cui si tratta: non si tratta più di parole chiave ma di un requisito.

Le basi del mobile avrebbero dovuto essere risolte nel 2015, ma nel 2017 le Progressive Web Apps sono diventate una tecnologia che ha un potenziale di vasta portata: funzionalità simili a quelle delle app all'interno di un browser? L'unico limite è che Apple non le ha adottate pienamente come Android, ma i vantaggi e il potenziale che offrono sono innegabili per la velocità, l'esperienza e il coinvolgimento.

Mentre i "chatbot" per le vendite sembrano essere il codice QR del 2017 (un sacco di chiacchiere, ma in definitiva non un grande servizio), i chatbot di supporto a Facebook, un ibrido di umani e apprendimento automatico, diventeranno rapidamente la norma, il che sarà meglio per gli utenti e per le aziende.

3. Qual è la sfida più grande di Google nel 2018?

Sempre più spesso le persone iniziano e terminano le loro ricerche su motori di ricerca più dedicati (verticali), Amazon - non è più la libreria, ma il negozio più completo in assoluto che ha un livello di servizio, non è una sorpresa i rapporti di un alto tasso di conversione (anche se non ho potuto verificare personalmente nessuna delle statistiche). Netflix è ovviamente il punto di partenza per la ricerca di film e TV e naturalmente Spotify per la musica, Google non può competere, anche se ha lanciato prodotti concorrenti (ha acquistato YouTube, ovviamente) ma sta cercando di integrarsi (sembra che abbia smesso di acquistare concorrenti nel 2017).

Il 2018 si preannuncia già come un anno entusiasmante per la SEO e grazie ai nostri esperti potete ora concentrare la vostra attenzione e le vostre risorse sulle aree che contano davvero.

Cosa si sono persi i nostri esperti .... ?

Scriveteci nei commenti se ci siamo persi qualcosa, se avete letto qualcosa o se pensate che il settore SEO debba prepararsi per il prossimo anno.

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