Le insidie della struttura del sito web: 9 errori comuni che danneggiano la SEO

Una struttura chiara del sito web è parte integrante della SEO, ma gli utenti ne notano l'importanza solo quando si imbattono in un sito web con un design scadente.

Se siete proprietari di un sito web, dovete fare in modo che il vostro sito non ne risenta, verificando questi errori standard di struttura del sito ed evitandoli.

Che cos'è una buona struttura del sito e perché è importante?

Prima di procedere, definiamo innanzitutto una buona struttura del sito e perché è importante.

Una buona struttura del sito web si riferisce a quanto sia intuitivo e semplice per gli utenti navigare nel vostro sito. Quando si dispone di una buona struttura del sito, le pagine web si collegano in modo sensato, rendendo più facile per gli utenti trovare ciò di cui hanno bisogno sul vostro sito web con un numero minimo di clic e di pagine di caricamento.

Ora, ci sono molte ragioni per cui si dovrebbe dare priorità a una buona struttura del sito web e non solo per motivi di SEO, ma ne parleremo più avanti.

Secondo Sytian Productions, uno dei motivi più importanti per cui dovreste preoccuparvi di una buona struttura del sito è l'esperienza complessiva dell'utente.

Pensate a questo aspetto. Se si entra in un sito web e non si riesce a trovare ciò che si sta cercando entro un minuto (o anche meno), è molto probabile che si abbandoni il sito immediatamente dopo. Questo è il tipo di situazione che si vuole evitare con una struttura chiara del sito.

Per quanto riguarda la SEO, non prestare attenzione all'importanza di una buona struttura del sito web può portare a una scarsa visibilità nelle classifiche dei motori di ricerca e ostacolare il vostro successo digitale complessivo.

Una struttura del sito chiara e intuitiva aiuta gli utenti a rimanere coinvolti e a ridurre la frequenza di rimbalzo. Quando la frequenza di rimbalzo è bassa, è più probabile che Google o altri motori di ricerca inseriscano il vostro sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Inoltre, i motori di ricerca si basano sulle strutture dei siti web per effettuare il crawling e l'indicizzazione delle pagine in modo efficace.

Pertanto, quando il vostro sito web ha un chiaro senso di connessione tra le sue pagine, è più facile per i motori di ricerca capire la gerarchia dei vostri contenuti, determinarne la rilevanza e classificarli di conseguenza.

Ora che sapete perché è essenziale prestare attenzione alla struttura del vostro sito web, è il momento di esaminare alcuni degli errori di struttura del sito web che spesso si commettono e che hanno un impatto sull'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca.

#1. Non usare le briciole di pane

Come accennato in precedenza, UX e SEO vanno di pari passo, e con un'ottima struttura del sito con briciole di pane, si fornisce una migliore UX e si è contemporaneamente adatti alla SEO.

Se non sapete cosa sono le briciole di pane, si tratta di indicazioni visive su una pagina web che indicano dove vi trovate nel sito e quali pagine avete visitato prima di arrivare alla pagina web in cui vi trovate. Di solito si trovano nell'angolo superiore sinistro di una pagina web, prima del titolo o dell'intestazione del contenuto che si vede e sotto il menu di navigazione del sito.

Si chiama così perché mostra una "traccia" delle pagine web visitate per arrivare al punto in cui ci si trova e sapere dove tornare se necessario.

Anche se potrebbe non sembrare una cosa così importante, sia in senso letterale che figurato, dato che le briciole di pane dovrebbero essere piccole, ciò non significa che i vantaggi derivanti dalla presenza delle briciole di pane siano trascurabili.

Se qualcuno, ad esempio, non è soddisfatto di ciò che ha visto nella pagina web corrente, può tornare indietro con l'aiuto delle briciole di pane e ricominciare la ricerca da capo. Questa capacità è vantaggiosa per i negozi di e-commerce con siti web estesi e con un vasto inventario.

#2. Nessun design mobile-friendly

Fonte: arngren.net

Come ormai si dovrebbe capire, quando si lavora su un design UX migliore, questo ha anche un effetto positivo sulla SEO. Ad esempio, un design mobile-friendly è un altro modo per migliorare la SEO attraverso un migliore design UX.

Sarebbe un po' sciocco non investire in un design mobile-friendly per il sito web della vostra azienda, dato che al giorno d'oggi gli utenti mobili che accedono a Internet sono più numerosi degli utenti desktop.

Se il vostro sito web non si adatta bene, se le dimensioni dello schermo del visitatore cambiano, il visitatore abbandonerà il vostro sito web alla fine o appena lo raggiunge. A volte se ne andranno prima ancora di vedere qualcosa sul vostro sito. Dopotutto, la scarsa adattabilità di un sito web ai dispositivi mobili si manifesta anche in un tempo di caricamento insufficiente.

Queste esperienze scadenti per gli utenti mobili possono tradursi in un aumento della frequenza di rimbalzo e in una riduzione delle metriche di coinvolgimento. Come già detto, i motori di ricerca prestano attenzione all'esperienza dell'utente e classificano i siti web con una migliore compatibilità con i dispositivi mobili più in alto nei risultati di ricerca.

Prestate attenzione all'importanza di un design mobile-friendly per evitare di perdere potenziali clienti e ostacolare la crescita della vostra presenza online. È fondamentale garantire che la struttura del vostro sito web sia in linea con gli standard moderni, implementando tecniche di responsive design che si adattino perfettamente a schermi e dispositivi di diverse dimensioni.

#3. Nascondere le pagine principali

Vi è mai capitato di imbattervi in un sito web con animazioni fantasiose sulla sua homepage, che vi portano da una transizione fluida all'altra, quando volete andare a una pagina web specifica del loro sito ma non riuscite a trovarla? Non è una cosa fastidiosa per l'utente del web? Vi fa venire voglia di abbandonare il sito il prima possibile.

Questo è ciò che intendiamo quando parliamo di come non si debbano nascondere le pagine principali, anche se si dispone di una grafica e di animazioni tra le più ben realizzate che l'umanità conosca.

Quando le pagine principali di un sito web sono nascoste o sepolte in profondità nella struttura del sito, i motori di ricerca possono avere bisogno di aiuto per scansionarle e indicizzarle in modo appropriato. Un sito web ben strutturato garantisce che le pagine fondamentali siano facilmente accessibili e visibili agli utenti e ai bot dei motori di ricerca.

Nascondendo le pagine web principali, si rende difficile ai motori di ricerca e al pubblico di riferimento capire la rilevanza e l'importanza di tali pagine.

Quando le pagine principali sono nascoste, diventa più difficile per i motori di ricerca riconoscerne l'importanza rispetto agli altri contenuti del sito.

Il menu di navigazione serve a fornire immediatamente le pagine principali, in modo che i visitatori possano trovare al più presto ciò di cui hanno bisogno, ed è per questo che le pagine principali sono presenti nel menu di navigazione.

#4. Un gran numero di categorie non necessarie

Un errore comune che commettono i siti web più grandi, soprattutto quelli che operano nel settore dell'e-commerce, è quello di avere troppe pagine di categorie nel menu di navigazione.

Quando si ha un numero eccessivo di categorie o di pagine di categoria irrilevanti o utili per gli utenti, si crea confusione e si diluisce la struttura complessiva del sito web. Quando si hanno troppe categorie o pagine di categoria non necessarie, i motori di ricerca possono avere bisogno di aiuto per determinare l'obiettivo principale del sito, con conseguente abbassamento delle classifiche.

E se i motori di ricerca hanno difficoltà a determinare la struttura del vostro sito, che cosa può succedere di più agli occhi degli utenti?

Inoltre, la presenza di numerose pagine di categoria non pertinenti può portare alla cannibalizzazione delle parole chiave.

In ambito SEO, si parla di cannibalizzazione delle parole chiave quando più pagine del vostro sito competono per le stesse parole chiave, mettendole in competizione tra loro nei risultati dei motori di ricerca. Di conseguenza, queste pagine possono classificarsi male, danneggiando in ultima analisi i vostri sforzi SEO.

È possibile evitare di avere troppe pagine di categoria pianificando le cose. Anche se avete un vasto inventario di articoli, se siete un negozio di e-commerce, dovreste individuare quali sono le vostre pagine di categoria principali.

#5. Creare troppi tag

I tag aiutano a organizzare il contenuto del vostro sito web, quindi come possono danneggiare la vostra SEO? Sebbene i tag aiutino a organizzare e categorizzare i contenuti, un numero eccessivo di tag ne diluisce lo scopo.

Ogni tag rappresenta una categoria o un argomento a sé stante e, quando ce ne sono troppi, si assottiglia l'obiettivo principale di ogni tag sul vostro sito.

Inoltre, un numero eccessivo di tag può portare a problemi di contenuti duplicati. Quando si assegnano più tag a pagine o post con contenuti simili, i motori di ricerca possono interpretarli come contenuti duplicati o poco significativi.

È anche simile al problema delle troppe pagine-categoria, in quanto crea troppa confusione nella navigazione e gli utenti del web potrebbero sentirsi sopraffatti dall'uso del sistema di tag per trovare ciò di cui hanno bisogno.

#6. Non visualizzare la struttura del sito

Se avete intenzione di organizzare la struttura del vostro sito web, dovreste prendervi il tempo di visualizzarla. In questo modo, saprete come ogni pagina web conduce ad altre e sarà molto più facile capire dove le cose possono risultare ingarbugliate tra loro.

Potete anche fare riferimento alla vostra visualizzazione per capire quali pagine sono troppo isolate dal resto del sito. Quindi, è anche un riferimento a come migliorare la connettività delle pagine web tra loro.

#7. Nessuna opzione di ricerca o filtro

Un'altra caratteristica che dovreste includere nel vostro sito web e che aiuta la struttura del sito è la ricerca o le opzioni di filtro.

Se siete un blog, una funzione di ricerca aiuterà gli utenti a trovare immediatamente ciò di cui hanno bisogno senza dover passare al setaccio pagine e pagine del vostro blog. Per un negozio, un'opzione di filtro aiuterà a restringere i risultati della ricerca, soprattutto quando qualcuno ha una serie specifica di descrittori che desidera quando fa acquisti online.

#8. Nessun chiaro invito all'azione

La mancanza di un chiaro invito all'azione (CTA) danneggia più voi che gli altri utenti. Ma dipende da come non appare una chiara call-to-action sul vostro sito.

Se non c'è nulla che spinga l'utente a fare sul vostro sito, perderete conversioni. D'altra parte, se ce ne sono troppe, il tasso di conversione potrebbe diminuire in base all'azione che desiderate veramente che un utente compia sul vostro sito, se ci sono CTA contrastanti.

Idealmente, ogni pagina web dovrebbe avere una sola CTA, in modo che sia più facile per l'utente capire il suo prossimo passo mentre la visita.

#9. Gerarchia profonda o complessa

A volte le persone hanno bisogno di aiuto con la struttura del loro sito web. Potrebbero credere che ogni cosa conti come pagina principale o che debba essere presente nel menu di navigazione. Ad esempio, quando si struttura un sito di e-commerce con molti prodotti diversi, è comune trovare una serie eccessivamente complessa di pagine di categoria che ingombrano il menu di navigazione.

Tuttavia, se si semplifica la gerarchia del sito, i motori di ricerca e gli utenti umani possono perdersi. Per voi può avere senso, ma non è così che apparirà agli altri, per cui una prima mappatura è una parte fondamentale della fase di pianificazione.

Conclusione

Questi errori di struttura del sito web sono tutti risolvibili se vi prendete il tempo di pianificare e mappare la struttura del vostro sito. In questo modo, potrete facilmente evitare queste comuni insidie e assicurarvi che il vostro sito web sia individuabile e indicizzabile dai bot dei motori di ricerca e dal vostro pubblico di riferimento.