Parole chiave a coda lunga: Una grande tattica SEO

In qualità di digital marketer che conosce bene le basi della SEO, siete pienamente consapevoli del ruolo vitale che le parole chiave svolgono per aumentare la visibilità organica del vostro sito web.

Quello che forse non sapete è che puntare su parole chiave a coda lunga può migliorare la vostra capacità di attrarre i membri del vostro pubblico di riferimento che hanno spirito di iniziativa.

In questo post forniremo alcuni esempi di parole chiave a coda lunga, mostreremo come possono essere utili per i vostri sforzi SEO e spiegheremo come trovare le parole chiave a coda lunga giuste per il vostro sito web.

Innanzitutto, cosa si intende per parole chiave a coda lunga?

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca altamente specifiche.

A volte si pensa che l'etichetta si riferisca a qualsiasi query di ricerca composta da più parole.

Ma si tratta di parole chiave di nicchia con bassi volumi di ricerca mensili (circa cento ricerche al mese o meno).

Più precisamente, la "coda lunga" si riferisce alla distribuzione delle parole chiave a basso volume all'interno della curva del volume di ricerca. La coda corta della curva (detta anche "testa") contiene un piccolo numero di parole chiave ad alto volume, mentre la coda lunga è costituita da innumerevoli parole chiave a basso volume.

In effetti, la maggior parte delle ricerche effettuate su Google utilizza parole chiave a coda lunga. Questo non è così sorprendente se si considera che circa il 15% delle ricerche giornaliere non è mai stato visto da Google.

Esempi di parole chiave a coda lunga

Ecco alcuni esempi di parole chiave a coda lunga rispetto alle loro controparti più generiche.

Quali sono i vantaggi dell'uso delle parole chiave a coda lunga?

Se il potenziale di traffico per le singole parole chiave a coda lunga è basso, perché dovreste preoccuparvene?

Ecco alcuni vantaggi dell'incorporazione delle parole chiave a coda lunga nella vostra strategia SEO.

Le parole chiave a coda lunga sono meno competitive

Poiché le parole chiave a coda lunga hanno un basso volume di ricerca, sono più facili da classificare.

Una parola chiave generica ha più valore per un numero maggiore di siti web rispetto a una parola chiave a coda lunga. Per questo motivo, lo spazio di ricerca per le parole chiave a coda lunga tende a essere molto meno competitivo. Le parole chiave a coda lunga hanno un maggiore potenziale di conversione Gli utenti di Google cercano parole chiave a coda lunga quando hanno un'idea chiara del tipo di risultato che vogliono.

Questo spesso significa che hanno superato la fase di "consapevolezza" e sono più vicini alla fase di "considerazione" o "pronti all'acquisto" del percorso dell'acquirente.

Ad esempio, supponiamo che stiate pensando di acquistare un nuovo monitor per il vostro personal computer. Potreste iniziare la vostra ricerca con una domanda generica e ad alto volume come "monitor per PC".

D'altra parte, supponiamo che siate uno streamer di videogiochi a tempo pieno e che abbiate urgentemente bisogno di sostituire il vostro monitor da gioco. Andate su Google e cercate la parola chiave a coda lunga "monitor da gioco 4k 240hz 27 pollici".

Le parole chiave a coda lunga soddisfano più facilmente l'intento di ricerca

Poiché le parole chiave a coda lunga tendono a corrispondere a query specifiche dell'utente, è molto più facile capire l 'intento di ricerca della parola chiave.

Si può pensare all'intento di ricerca come al problema specifico che un utente cerca di risolvere quando effettua una ricerca. Ad esempio, se qualcuno cerca "come cuocere un uovo in camicia nel microonde", non c'è confusione sul tipo di risultato che si aspetta di trovare.

Al contrario, se qualcuno cerca il termine più generico "ricetta delle uova", potrebbe essere più difficile decifrare ciò che sta cercando. Per esempio, potrebbe essere alla ricerca di consigli sulla preparazione delle uova strapazzate, oppure potrebbe volere idee per piatti che contengono uova, oltre a diversi altri ingredienti.

Per questo motivo, le parole chiave generiche spesso danno luogo a un insieme di risultati di ricerca eterogenei, con risultati diversi che rispondono a intenti di ricerca diversi. Quindi, anche se riuscite a posizionarvi per esse, potreste non ricevere il traffico astronomico che vi aspettate.

Con le parole chiave a coda lunga, invece, l'intento di ricerca è chiaro. Non dovreste avere difficoltà a creare un contenuto che corrisponda esattamente a ciò che l'utente sta cercando.

Offrono guadagni di traffico incrementali

Poiché esiste un'offerta illimitata di parole chiave a coda lunga a cui puntare all'interno di una determinata nicchia, è improbabile che si esauriscano le idee per contenuti nuovi e pertinenti.

Sebbene ogni nuovo contenuto non sia in grado di attirare grandi livelli di traffico singolarmente, l'effetto cumulativo della pubblicazione di più post consente di aumentare il numero di visitatori in modo costante nel tempo.

Inoltre, è possibile aumentare drasticamente l'autorità topica del sito per un determinato tema, creando diversi post mirati a parole chiave a coda lunga intorno a quel tema.

Questa è la logica dei cosiddetti "cluster di contenuti". L'idea è quella di creare un contenuto pilastro che abbia come obiettivo la parola chiave principale (ad esempio, "come costruire un capannone") e una serie di contenuti "cluster" più piccoli che abbiano come obiettivo parole chiave correlate e a coda lunga (ad esempio, "costruire il tetto di un capannone"). Il vostro pezzo pilastro dovrebbe essere collegato ai vostri pezzi cluster e i vostri pezzi cluster dovrebbero collegarsi l'un l'altro ogni volta che ha senso.

Come identificare e selezionare le parole chiave a coda lunga

Ora che avete compreso i vantaggi di puntare su parole chiave a coda lunga, vediamo come individuare quelle giuste.

1. Identificare gli argomenti rilevanti

Prima di creare un elenco di parole chiave a coda lunga, è necessario individuare gli argomenti che si desidera trattare nei contenuti.

Se avete già un programma di content marketing, è probabile che abbiate già un'idea abbastanza precisa degli argomenti che meglio si adattano al vostro marchio e che attraggono il vostro pubblico di riferimento.

Ma se avete bisogno di maggiore ispirazione, vale la pena di verificare di cosa parlano le aziende simili alla vostra. Potreste anche indagare sulle conversazioni che avvengono sui forum di discussione e sui canali sociali.

2. Raccogliere un elenco di parole chiave a coda lunga

Il passo successivo consiste nel costruire un elenco di potenziali parole chiave utilizzando le vostre idee di argomento come termini di partenza.

Ci sono diversi modi per affrontare questa operazione. Il modo più rapido è quello di utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave.

Un altro approccio efficace (anche se richiede più tempo) è quello di utilizzare Google stesso.

Quando si inizia a digitare il termine di partenza nella barra di ricerca di Google, in un menu a discesa appaiono diversi suggerimenti di parole chiave. Questi suggerimenti rappresentano query reali che gli utenti di Google hanno cercato intorno all'argomento in questione.

Inoltre, in fondo alla pagina dei risultati per il termine di partenza, troverete un elenco di query di ricerca correlate.

Ripetete questo processo per tutti i termini di partenza e aggiungete il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti al vostro elenco.

3. Raccogliere i dati sul volume e sulla difficoltà delle parole chiave

Le parole chiave a coda lunga generano meno traffico, ma sono più facili da classificare rispetto ai termini generici. Ma non tutte le parole chiave a coda lunga sono uguali. È comunque necessario dare priorità a quelle con il miglior potenziale di traffico e posizionamento.

A tal fine, è necessario stimare il volume medio di ricerca e la difficoltà di posizionamento per tutte le parole chiave dell'elenco.

(Nota: la difficoltà di posizionamento viene stimata misurando l'autorità media del dominio dei siti web che attualmente si posizionano in alto per una determinata parola chiave. Più alta è l'autorità del dominio, più difficile è entrare nei primi risultati).

Una volta raccolti tutti i dati necessari per il vostro elenco di parole chiave, sarete in grado di capire quali sono i termini long-tail su cui puntare per primi.

Perché non si possono ignorare le parole chiave a coda lunga

Come abbiamo visto in precedenza, le parole chiave a coda lunga costituiscono la parte del leone di tutte le ricerche effettuate nei motori di ricerca.

Inoltre, sono molto più facili da classificare rispetto alle parole chiave generiche, attraggono un maggior numero di visitatori pronti alla conversione e forniscono un nastro trasportatore costante di nuove idee con cui il vostro team di content marketing può lavorare.

Se non state ancora incorporando le parole chiave a coda lunga nella vostra strategia SEO, state lasciando sul tavolo una grande quantità di traffico, contatti e ricavi.

La buona notizia è che la mancanza di concorrenza intorno alle parole chiave a coda lunga significa che anche i domini a bassa autorevolezza possono aspettarsi di ottenere buoni posizionamenti una volta che si impegnano a puntare su di esse.

Riflessioni finali

Puntare su parole chiave a coda lunga è una tattica potente ma spesso sottoutilizzata per migliorare la presenza di un sito web nella ricerca organica e attirare visitatori altamente qualificati.

Utilizzate i suggerimenti sopra descritti per iniziare a trarre vantaggio da questa tattica oggi stesso.

Ma ricordate che una volta iniziata l'ottimizzazione delle pagine per le parole chiave a coda lunga, dovrete monitorare le loro classifiche nel tempo.

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