Perché il monitoraggio regolare delle classifiche è fondamentale per il successo SEO

Nel mondo della SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), il monitoraggio del posizionamento è un po' come controllare i propri progressi in una gara. In entrambe le situazioni, è inevitabile porsi domande come:

• Quali sono i vostri progressi?
• Cosa stanno facendo i vostri concorrenti?
• Come si può passare al primo posto?

A lungo termine, se continuate a porvi queste domande regolarmente (e a monitorare costantemente il posizionamento della vostra parola chiave/sito web), i benefici saranno di gran lunga superiori agli sforzi profusi.

Quali potrebbero essere questi vantaggi, vi chiederete? Beh, è proprio di questo che parliamo nell'articolo.

A questo proposito, vediamo di capire quali sono i vantaggi del rank tracking e perché il rank tracking regolare è fondamentale per il successo della SEO.

L'evoluzione della SEO e degli algoritmi di ricerca

Si potrebbe pensare che la nascita della SEO sia iniziata con la popolarità di Bing e Google.

Tuttavia, la SEO esisteva ancora nel 1900, quando nomi come Archie, WebCrawler e Lycos incombevano su Internet.

A quei tempi, la SEO era molto meno tecnica e richiedeva solo l'inserimento di parole chiave. Ma da quando sono nati i motori di ricerca più popolari che conosciamo oggi, la SEO è diventata più tecnica.

Oltre alle parole chiave, gli algoritmi dei principali motori di ricerca tengono conto anche dei link, delle immagini, dell'ottimizzazione per i dispositivi mobili, della qualità dei contenuti, dei segnali di ricerca, dell'esperienza dell'utente, della pertinenza, dell'accuratezza, della struttura dei contenuti, ecc.

Quindi, se vi accorgete che il vostro sito web/la vostra keyword salgono o scendono di una tacca, le parole chiave o la lunghezza dei contenuti potrebbero non essere gli unici elementi da tenere in considerazione; potreste trarre vantaggio dall'esecuzione di un audit SEO (attraverso strumenti come Semrush, Ahrefs e Ninja SEO) e dall'individuazione delle lacune nella vostra strategia.

Identificare nuove opportunità e minacce

L'identificazione di nuove opportunità e minacce è uno dei motivi principali per cui i SEO tengono regolarmente traccia delle classifiche.

Ad esempio, dopo essersi accorto che il suo concorrente, Yoast, si stava posizionando particolarmente bene per una parola chiave, Ahrefs ha visto l'opportunità di rubare l'attenzione del pubblico del suo concorrente.

In un altro caso, Debbie Chew, Global SEO Manager di Dialpad, ha raccontato che quando il suo team stava lavorando su un prodotto di e-commerce, il monitoraggio regolare del ranking ha rivelato che una categoria di prodotti di alto valore stava diminuendo costantemente nelle classifiche nel corso di alcune settimane.

Dopo un'indagine, hanno scoperto che un problema tecnico aveva causato un calo della velocità della pagina, con un impatto negativo sull'esperienza dell'utente.

Il suo team ha prontamente affrontato il problema, ha ottimizzato la pagina per la velocità e ha visto migliorare immediatamente le classifiche, cosa che non sarebbe stata possibile senza l'impegno profuso per scoprire la posizione nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Stare al passo con gli aggiornamenti degli algoritmi

I motori di ricerca come Google aggiornano i loro algoritmi migliaia di volte in un anno. Alcuni di questi aggiornamenti sono significativi e possono compromettere seriamente le prestazioni SEO.

L'unico modo per capire quanto intensi siano i loro effetti è monitorare regolarmente le classifiche. In questo modo, potrete anche impostare in modo proattivo le strategie sulla base di potenziali indicazioni algoritmiche.

Considerate il caso di Marshal (presidente di Ascendly Marketing e utente di AccuRank). Ha subito un calo di ranking su larga scala a causa di un recente aggiornamento di Google e, grazie al regolare monitoraggio del ranking, ha potuto valutare la situazione e comprendere gli effetti collaterali diretti di questo aggiornamento sul traffico del sito web.

Con questi dati a disposizione, il suo team ha apportato modifiche immediate alle strategie SEO e alle parole chiave e ha potuto riguadagnare le posizioni perse e migliorare le prestazioni delle parole chiave.

Monitoraggio delle prestazioni locali e globali

Tenere d'occhio l'andamento del vostro sito web in diverse aree, sia a livello locale che mondiale, è davvero importante, soprattutto se la vostra azienda serve molti luoghi o ha clienti in tutto il mondo.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che la maggior parte del vostro pubblico non andrà oltre la pagina #3 per trovare le risposte di cui ha bisogno, quindi se volete attirare la loro attenzione velocemente, dovrete migliorare il posizionamento del vostro sito web (e mantenerlo costante).

Se, per qualche motivo, le vostre classifiche sono in calo, potete condurre audit SEO, studiare il traffico e le conversioni del sito web e parlare con i clienti di diverse regioni per capire cosa potete fare ancora per migliorare l'esperienza dell'utente.

Il traffico regolare è utile anche per la SEO globale e locale, in quanto vi aiuterà a capire le tendenze, ad analizzare la concorrenza (su scala globale e locale), a verificare le parole chiave più popolari in entrambe le aree e a geo-targettizzare i vostri clienti.

Convalida di campagne e progetti SEO

La maggior parte delle campagne e dei progetti SEO sono sviluppati con un obiettivo chiaro: aumentare le impressioni e ottenere clienti.

Se il vostro sito web non si posiziona per le parole chiave necessarie, ciò indica chiaramente che qualcosa non funziona nella vostra campagna SEO e che potrebbe essere necessario apportare alcune revisioni.

In alternativa, potete anche studiare le strategie SEO dei vostri concorrenti attraverso un regolare monitoraggio del posizionamento. Ad esempio, consideriamo il caso di Scott Paxton, il vincitore di un concorso di ApexForum.

Dopo aver studiato regolarmente gli elenchi di parole chiave e i volumi di ricerca dei suoi concorrenti e aver individuato i modelli che funzionano bene per loro, ha creato un sito web nuovo di zecca che si posizionava regolarmente nelle prime cinque posizioni quando si cercava la parola chiave "Club Penguin Walkthrough".

Questo sito ha persino superato i suoi concorrenti ottenendo il massimo numero di visitatori gratuiti.

In altre parole, il rank tracking può aiutarvi a prendere decisioni informate che portino a risultati concreti.

Quantificare il ritorno sugli investimenti (ROI)

Siamo realisti: la SEO richiede molti investimenti (e non si tratta solo di investimenti finanziari, ma anche di tempo, manodopera, risorse e così via).

E dato che l'investimento è così ingente, è logico che si possa calcolare il ROI di questi investimenti.

Il monitoraggio del ranking è uno degli elementi che vi permette di misurare il ROI dei vostri sforzi SEO:

• Verificare la cronologia del posizionamento del vostro sito web/parola chiave
• Verificare se state raggiungendo i vostri obiettivi
• Trovare il posizionamento rispetto ai vostri concorrenti
• Analizzare l'aumento del traffico del sito web, delle conversazioni e delle entrate (in relazione diretta al vostro posizionamento).
• Ottenere il ROI a livello di parola chiave

Un modo semplice per capire se state ottenendo un ROI positivo dal vostro investimento SEO è utilizzare questa formula: ROI = (Soldi ricavati dalla SEO - Costo della SEO) / Costo della SEO.

Il denaro ricavato dalla SEO si ottiene moltiplicando il numero di persone che visitano il sito attraverso la ricerca, il numero di questi visitatori che probabilmente acquisteranno e l'importo che solitamente spendono. D'altra parte, il costo della SEO è il totale di tutte le spese per il lavoro SEO, come gli stipendi e gli strumenti.

Fonte: Detorresgroup

Suggerimento: sfruttate strumenti gratuiti come Google Analytics e Google Search Console per contribuire a colmare le lacune dei dati necessari per questo calcolo.

Informare le strategie di costruzione di contenuti e link

Poiché i contenuti e i link giocano un ruolo fondamentale nel posizionamento sui motori di ricerca (e nella strategia SEO nel suo complesso), il monitoraggio regolare del ranking vi consentirà di misurare i fattori e le preziose intuizioni che le aziende utilizzano per distinguersi sulla base dei soli contenuti e link.

Ad esempio, attraverso il monitoraggio regolare del ranking, è possibile trovare modelli negli argomenti dei contenuti, nelle strutture degli articoli, nella tonalità, nella rilevanza dei titoli, nella lunghezza dei contenuti, nei tipi di link, nei testi di ancoraggio, negli argomenti dei backlink, ecc.

Inoltre, potreste anche essere in grado di:

• Individuare le tendenze stagionali
• Ottimizzare la creazione di contenuti
• incorporare nuove strategie di link-building
• Identificare le lacune (e trovare aree di opportunità che i vostri concorrenti non stanno sfruttando).
• Capire l'intento degli utenti
• Individuare l'impatto di determinati stili di contenuto/link rispetto alle prestazioni degli articoli nel tempo.

Consentire reazioni rapide ai cambiamenti del mercato

Come abbiamo detto in precedenza, uno dei vantaggi principali dell'osservazione delle classifiche nel tempo è che fornisce dati in tempo reale, consentendo di individuare eventuali problemi immediati, di comprendere gli aggiornamenti degli algoritmi e di individuare l'intento degli utenti.

Con questi dati in tempo reale, è possibile sviluppare rapidamente strategie SEO agili, in grado di tenere il passo con i cambiamenti.

Ad esempio, quando è stato lanciato l'aggiornamento di Google Medic, alcuni contenuti non scritti o revisionati da professionisti del settore medico sono stati penalizzati (leggi: le posizioni in classifica sono scese). Se scrivete articoli sulla salute/benessere, potreste assistere in tempo reale ai cambiamenti di ranking del vostro sito web. Per contrastare questo fenomeno, potreste impostare una strategia SEO aggiornata per ottenere il contributo di professionisti del settore medico.

Oppure, in un periodo come quello della pandemia di COVID-19, molti clienti erano alla ricerca di opzioni convenienti per gli acquisti durante le festività natalizie. Se foste un'azienda che si tiene al passo con le classifiche delle parole chiave in quel momento, potreste facilmente modificare la vostra strategia di parole chiave a coda lunga per sfruttare l'attenzione delle persone che hanno cercato termini di ricerca come "acquisti convenienti per le vacanze in [località]".

Oppure, se controllando le classifiche di ricerca notate un tipo di struttura dei contenuti che funziona molto bene sui dispositivi mobili per un concorrente e che lo porta a ottenere snippet di ricerca e ad aumentare il suo punteggio di classifica, potete provare a replicare la sua struttura di contenuti.

Eseguite regolarmente il monitoraggio del ranking con AccuRanker

Se siete convinti dei vantaggi di un monitoraggio regolare del ranking delle parole chiave, il passo successivo del vostro viaggio sarà quello di cercare un rank tracker accurato (soprattutto se siete un brand che ha investito seriamente nella sua strategia SEO e ha più articoli che si posizionano per un diverso elenco di parole chiave).

Ed è proprio qui che AccuRanker può aiutarvi. Infatti, il termine "classifica accurata" è incorporato nel nostro nome.

Ma perché AccuRanker, vi chiederete? Ecco alcuni elementi che vi convinceranno a diventare utenti:

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