Perché YMYL SEO dovrebbe diventare il vostro framework di riferimento per lo sviluppo

Poiché Google continua ad alzare progressivamente l'asticella della qualità dei contenuti, è importante adottare le tattiche e le best practice che attraggono i motori di ricerca. Scoprite come aumentare la visibilità del vostro sito web attraverso il framework SEO YMYL, dimostrando alti livelli di E.E.A.T.

L'utilizzo del corretto framework YMYL SEO per i siti web fornisce gli ingredienti perfetti per stabilire la qualità, l'autorità e la fiducia delle pagine. Sebbene ciò sia necessario per i siti YMYL, perché non mantenere alcuni degli stessi standard per ogni sito web per ottenere un ulteriore vantaggio competitivo nei risultati di ricerca?

Ad esempio, supponiamo che si tratti di un sito web di idraulica. Chi vorreste che scrivesse i vostri post?

a) Un idraulico che è stato elogiato per aver rivoluzionato l'industria idraulica e che ha pubblicato libri bianchi sulla tecnologia idraulica. Oppure

b) Uno scrittore senza volto di Upwork che scrive di tutto quello che c'è sotto il sole?

Ovviamente si tratta di un paragone estremo, ma se Google e il vostro pubblico sanno che i post del blog provengono da una fonte altamente credibile, la credibilità dell'azienda idraulica e dei contenuti del sito web ne esce rafforzata.

Questo NON significa che i post si classificheranno automaticamente. Il contenuto deve ancora soddisfare l'intento della ricerca ed essere di alta qualità. Tuttavia, nell'attuale clima competitivo, in cui le informazioni sono facilmente accessibili, questo tipo di credibilità può cambiare il modo in cui i contenuti vengono percepiti dalle persone e dai motori di ricerca.

Non riuscireste a ottenere questa credibilità nei risultati di ricerca senza implementare il framework che indica ai motori di ricerca chi è il vostro scrittore di punta! Seguire i suggerimenti e le tattiche che dimostrano un alto livello di E.E.A.T. può aumentare la vostra visibilità nelle ricerche.

Questo significa che l'E.E.A.T. è un fattore di ranking diretto? Non credo che nessuno possa dirlo con certezza...

Ma se seguite i principi dell'E.E.A.T. e fate tutto ciò che rende la vostra pagina incredibilmente utile agli utenti, non è forse questo che Google vuole mostrare nei suoi risultati di ricerca?

Che cos'è esattamente un sito web YMYL?

YMYL è l'acronimo di Your Money Your Life. Anche se può sembrare un'inquietante richiesta di riscatto, non è così. I contenuti YMYL si riferiscono a siti e pagine web con contenuti che potenzialmente hanno un alto rischio di danneggiare una persona (o di avere un forte impatto sulla sua vita). Questo tipo di contenuti si trova generalmente su siti che trattano di:

• Notizie

• Informazioni sanitarie o mediche

• Finanza

• Gruppi e persone

• Informazioni sullo shopping

Il breve elenco sopra riportato non è assolutamente esaustivo dei tipi di contenuti che possono essere considerati YMYL. Ci sono altre inclusioni da fare, poiché ci sono molti casi in cui i contenuti possono rientrare in questa categoria.

Ecco una tabella di esempi di come questi temi possono rientrare nelle diverse aree di inclusione, tratta dal manuale Search Quality Evaluator Guideline:

Qual è l'impatto di YMYL sulla strategia SEO?

Quando si parla di Your Money Your Life, Google vuole mostrare i contenuti più affidabili e credibili nella prima pagina dei risultati di ricerca. In fondo è quello che anche tutti vogliono vedere. Se cercaste su Google dei consigli medici, preferireste leggere una pagina web scritta da un medico o da un affiliate marketer?

La verità è che quando si hanno i contenuti migliori, si ha uno dei pezzi più importanti del puzzle per ottenere un posizionamento elevato. Nella maggior parte dei casi, scrivere contenuti SEO per il posizionamento è la parte più facile. L'aspetto più difficile della SEO YMYL è dimostrare che il vostro contenuto è il migliore.

La risposta: Utilizzare tattiche che segnalino la credibilità, l'autorevolezza e l'affidabilità dei contenuti.

Per classificare i contenuti YMYL, c'è una struttura specifica che deve essere presente per ottenere risultati. Secondo Google stesso, i contenuti YMYL sono sottoposti a un esame più severo per quanto riguarda la qualità e la credibilità.

Google vuole sapere: "Come faccio a sapere che i tuoi contenuti contengono le informazioni migliori, più accurate e aggiornate?".

Pur non conoscendo l'esatto algoritmo di Google, sappiamo che cerca contenuti di altissima qualità, che siano supportati da fatti e che godano della fiducia di molti. Pertanto, per migliorare la SEO dei vostri contenuti YMYL, dovete migliorare la qualità complessiva della pagina e dimostrare di essere E.E.A.T.

L'importanza dell'E.E.A.T. e della qualità della pagina

L'E.E.A.T. (Esperienza, competenza, autorità e fiducia) è uno dei principali fattori che determinano la qualità della pagina. Chi crea i contenuti ed è un esperto nel suo campo?

Sappiamo che questo fattore è diventato fondamentale per i risultati di ricerca grazie agli aggiornamenti storici implementati da Google.

• Nel 2013 Google ha pubblicato le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.

• Nel 2014 ha introdotto il concetto di E.A.T.

• Nel 2018 è stato implementato il famigerato aggiornamento Medic[(https://www.accuranker.com/it/grump) era furioso!).

• Nel dicembre 2022, all'E.A.T. è stata aggiunta la E di "Experience", per riconoscere coloro che possiedono preziose intuizioni su argomenti basati sull'esperienza.

Dovrebbe essere ovvio quanto sia importante la qualità dei contenuti per la SEO. Le linee guida del Search Quality Evaluator indicano specificamente i fattori più importanti che determinano la qualità di una pagina:

1. Dimostrare chiaramente e raggiungere uno scopo vantaggioso della pagina

2. Dimostrare un elevato livello di E.E.A.T.

3. Qualità e quantità dei contenuti principali

4. Chi è responsabile dei contenuti principali

5. Reputazione del sito web

Dieci consigli per aumentare l'E.E.A.T. e migliorare il SEO del vostro sito web

Creare una pagina di qualità superiore è vantaggioso per ogni sito web, indipendentemente dalla nicchia. Sulla base del SQEG di Google, ecco alcuni consigli pratici per aumentare l'E.E.A.T. e migliorare la SEO del vostro sito web.

Pubblicare contenuti utili con uno scopo chiaro

Pubblicate contenuti per creare valore per i vostri lettori. Alcuni editori cadono nella trappola di scrivere per la SEO, invece di pensare prima all'utente. Quando un utente ha qualcosa da guadagnare leggendo il vostro contenuto, lo scopo della vostra pagina è molto evidente.

Molte volte Google effettua il crawling del vostro sito, scopre le vostre pagine ma sceglie di NON mostrarle nel suo indice.

Prendete questo esempio qui sotto, sul sito web di uno psicoterapeuta. Il titolo è focalizzato al laser. Dice al lettore esattamente cosa otterrà dall'articolo per una situazione molto specifica.

Questo articolo è stato pubblicato sul blog del sito web di uno psicoterapeuta nei primi mesi di lancio del sito. Senza backlink, si posiziona al primo posto in parte perché centra l'intento ed è chiaramente perseguibile. L'altra GRANDE ragione è il prossimo suggerimento per incrementare l'E.E.A.T.

Pubblicare sempre informazioni adeguate sull'autore/sito web

Ci sono due aspetti da considerare. Uno può essere semplice come avere una pagina "About" dettagliata. Se ci sono più autori, collaboratori e membri del team, pubblicate una pagina del team CON pagine separate per gli autori.

In questo modo gli utenti potranno conoscere meglio il loro background, le loro esperienze di vita e le loro competenze. Inoltre, ogni post o articolo pubblicato sul sito viene attribuito a una determinata persona.

Dare agli utenti questa ulteriore accessibilità al background del creatore di contenuti aumenterà l'E.E.A.T. del vostro sito web.

L'esempio che segue fornisce tutte le informazioni su una terapeuta che l'utente vorrebbe conoscere se stesse prendendo in considerazione i suoi servizi terapeutici.

Fonte: Healingcollectivetherapy

La creazione della pagina del team ha dato a questo terapeuta un leggero incremento nelle posizioni complessive delle parole chiave. Tuttavia, nel marzo 2023 abbiamo creato le biografie degli autori e attribuito il contenuto a Tina (sopra) collegandolo a tutti i post del blog (invece di essere pubblicato da "admin"). A questo punto tutti i post del blog hanno fatto un grande balzo in avanti nelle posizioni delle parole chiave e hanno iniziato a generare traffico reale.

Volete un altro esempio di come le biografie degli autori abbiano aumentato la nostra visibilità nelle ricerche? Ricordate l'articolo mostrato sopra "Tecniche di terapia di coppia a orientamento emotivo per l'infedeltà"? Ecco il grafico del traffico organico di marzo, quando abbiamo implementato il cambiamento:

Tutto è iniziato a salire nel momento in cui abbiamo iniziato a mostrare più E.E.A.T. o, più precisamente, più Competenza ed Esperienza.

Quando create le biografie degli autori, includete dettagli sul loro background, credenziali, competenze, esperienze e profili sociali. È possibile anche inserire un link ad articoli pubblicati in precedenza su siti web noti.

Pubblicare Q&A o domande frequenti

Incorporare domande e risposte sul vostro sito web o all'interno dei vostri contenuti è un segno di competenza. Dimostra che siete abituati a rispondere alle domande più comuni degli utenti.

Fornire le risposte alle domande più frequenti non è solo un bene per la vostra E.E.A.T., ma è anche un ottimo modo per generare traffico. Utilizzate il formato corretto per far apparire i vostri contenuti nelle SERP, come i featured snippet e il box People Also Ask.

Dovreste anche utilizzare il markup FAQ Schema per avere la possibilità di far comparire le vostre FAQ nei risultati di ricerca.

Usare titoli, sottotitoli e descrizioni descrittivi e accurati

La trasparenza è molto apprezzata nella cultura odierna e lo stesso valore si traduce nei risultati di ricerca. Evitate di usare titoli "clickbait". Scegliete titoli e sottotitoli che dicano all'utente esattamente cosa otterrà dal contenuto per migliorare la chiarezza dello scopo della vostra pagina.

Quando un utente legge il vostro titolo dai risultati di ricerca, deve aspettarsi un contenuto che supporti il vostro titolo. Durante la scansione dei contenuti, i sottotitoli (h2-h6) devono fornire al lettore un riassunto generale dei temi e degli argomenti trattati nella pagina.

Questo aiuta anche i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della pagina. Una serie accurata di sottotitoli può portare a conquistare la posizione di featured snippet e ad apparire nel riquadro People Also Ask.

Evitare l'uso di annunci eccessivi

Google preferisce i contenuti in alto piuttosto che gli annunci in alto. Ha aggiornato l'algoritmo del layout di pagina per penalizzare i siti web con troppi annunci sopra la piega.

Create contenuti che rispondano immediatamente allo scopo della pagina. Evitate gli annunci eccessivi che spingono il contenuto più in basso nella pagina. Troppi annunci riducono la qualità della pagina perché dividono lo scopo della pagina tra essere utile e fare soldi.

Trattare un argomento nella sua interezza

Una volta iniziato un argomento in una direzione specifica, continuate fino a raggiungere la destinazione. Siate estremamente dettagliati nell'argomento che state cercando di trattare per rispondere all'intento della ricerca.

Pubblicate contenuti con l'intento di rendere la vostra pagina l'ultima che un utente deve visitare. In questo modo, il vostro pubblico non avrà bisogno di andare su un altro sito web perché non avete tralasciato nemmeno un dettaglio.

Ecco un articolo intitolato "13 segni che non puoi fidarti del tuo partner" che supera ENORMI siti web autorevoli senza link perché il contenuto copre TUTTO!

Il69% delle aziende di successo ha documentato la propria strategia di content marketing B2B. Se la vostra strategia di contenuti non include questo aspetto della creazione di contenuti, avrete difficoltà a battere i siti web più autorevoli.

Link a siti web credibili e citazione di tutte le fonti

L'utilizzo di siti web noti come fonti è una pratica eccellente per aumentare la fiducia nei vostri contenuti. Quando una pagina cita fonti che hanno già stabilito fiducia e autorevolezza, è segno di fornire uno scopo vantaggioso per gli utenti. Inoltre, conferisce ai vostri contenuti maggiore credibilità e fiducia.

Pensate di utilizzare l'autorità di un altro sito per aumentare il valore dei vostri contenuti. È come se entrambi foste d'accordo sulla stessa cosa. Wikipedia è al primo posto per questa dimostrazione, ed è per questo che Google la utilizza quasi esclusivamente come punto di riferimento.

I link in uscita alla vostra pagina dimostrano anche il vostro sforzo di aiutare il lettore a trovare più informazioni di quelle che avete pubblicato. Questo migliora la qualità dell'esperienza dell'utente, soprattutto se si tratta di link a siti web noti e affidabili, dove le informazioni non sono facilmente contestabili.

Dimostrate di saper scrivere in modo competente e professionale

Se pensate che i motori di ricerca non valutino le capacità di scrittura, ripensateci. Controllate la grammatica, l'ortografia e il livello generale di professionalità di ogni contenuto. Ci sono molti strumenti che possono aiutarvi in questo senso.

Grammarly è un ottimo plugin da utilizzare per l'ortografia e la grammatica.

Potete anche utilizzare il plugin Yoast per ottenere il punteggio di facilità di lettura Flesch. Potete seguire i suggerimenti elencati per migliorare la qualità dei vostri contenuti.

Aggiornare periodicamente i contenuti

Questa è una delle migliori pratiche SEO che può essere applicata a tutti i siti web. I motori di ricerca amano i contenuti freschi. Considerando la rapidità con cui cambiano le informazioni e la velocità con cui viaggiano, è logico che l'aggiornamento periodico dei contenuti dia alla vostra pagina un vantaggio in più nelle SERP.

Preferireste leggere contenuti vecchi e stantii, non aggiornati da anni, se state cercando consigli sugli investimenti?

Questo è particolarmente importante nel settore medico. Quando si accettano consigli e si apportano modifiche, si crea un valore molto più elevato perché la pagina rimane aggiornata sulle ultime novità.

Questo vale per la maggior parte delle nicchie.

Travis McKnight di Portent ha condotto uno studio che ha evidenziato risultati incredibilmente positivi. L'aggiornamento del titolo, dei metadati, della data di pubblicazione e dell'introduzione ha permesso a questo gruppo di 20 post di blog di ottenere una crescita media delle parole chiave del 1.081%. I post hanno ottenuto anche cinque featured snippet, un pacchetto di immagini e 38 posizionamenti cumulativi in prima pagina".

Creare link di alta qualità

L'acquisizione di link da siti web affidabili è un altro pezzo importante del puzzle per il posizionamento di un sito web YMYL. Cosa rende un buon backlink? Il concetto di base è quello di pensare ai link come voti di fiducia. Con un numero sufficiente di siti web autorevoli e fidati che si collegano a voi, il vostro sito acquisisce fiducia e autorità.

Ma come trovare questi ambiti backlink?

Si possono percorrere diverse strade, come l'utilizzo di infografiche per creare link. Esse costituiscono un eccellente contenuto di link-building, soprattutto quando sono ricche di statistiche.

Per andare dritti al punto, utilizzate i link dei vostri concorrenti per scoprire chi si collegherà al vostro sito web.

Un problema dei contenuti YMYL è che, anche quando si trovano link di alta qualità che favoriscono il posizionamento dei concorrenti, è molto difficile convincere quei siti web a collegarsi a voi.

Prendiamo ad esempio il guest posting. La maggior parte dei siti web più grandi e affidabili non accetta articoli non richiesti, anche se scritti da professionisti di alto livello. Quando si cercano siti web di grande autorità nelle nicchie YMYL, molti hanno già scrittori interni e autori richiesti che utilizzano per tutti i contenuti del loro sito.

Quindi, cosa fare per convincere i grandi kahunas a linkarvi?

Aiutate un giornalista.

Leggete regolarmente le richieste giornalistiche quotidiane di HARO. Con uno sforzo costante di risposte di qualità, alla fine le vostre risposte saranno accettate. Ecco i link più importanti che abbiamo ottenuto per questo sito web grazie alle risposte di HARO:

Fate questo come una routine per ottenere un vantaggio competitivo affilato come un rasoio sulla capacità di posizionamento del vostro sito web.

Riflessioni finali...

Per aumentare la vostra visibilità nelle ricerche, applicate le stesse tattiche SEO per i siti web YMYL. La struttura SEO di YMYL è semplice: concentrarsi sulla qualità della pagina e dimostrare la credibilità per ottenere fiducia. In altre parole, lavorate per migliorare l'E.E.A.T. del vostro sito web.

L'E.E.A.T. può essere applicato a tutti i vostri sforzi SEO, indipendentemente dalla categoria in cui rientrano i vostri contenuti, quindi non lasciate nulla al caso. Siate meticolosi con le cose che potete controllare.

Utilizzate tutte le tattiche di ottimizzazione on-page presenti nel vostro arsenale. È l'insieme di tutte le piccole cose che hanno un grande impatto sui risultati di ricerca. Tutto ciò che è stato menzionato sopra contribuirà a posizionare con successo TUTTI i vostri contenuti nelle SERP.