Psicologia del colore: Creare messaggi di marca attraverso la tavolozza emozionale
Ultimo aggiornamento il mercoledì 27 settembre 2023
Riuscite a pensare ai colori associati a determinati marchi? Per esempio, il colore caratteristico di Hermes è l'arancione, mentre quello della Coca-Cola è il rosso vibrante. Questi colori sono presenti nei loro loghi, nella tipografia e persino nelle confezioni.
Non solo ogni colore ha un significato, ma associare dei colori al proprio marchio aiuta anche a distinguerlo e a renderlo memorabile. Tuttavia, la scelta di una tavolozza di colori può confondere, soprattutto se non si conosce la psicologia dei colori.
Non preoccupatevi! Questo articolo vi aiuterà a esplorare la teoria fondamentale dei colori per i marchi e il marketing, insieme ai benefici e ai consigli per la creazione di una tavolozza. Quindi allacciate le cinture e iniziamo!
La psicologia dei colori: Capire il significato
Quando si parla di psicologia dei colori, Carl Jung viene spesso associato a questo argomento. L'innovazione di Jung consisteva nel definire i quattro temperamenti dei colori: Blu freddo, Verde terra, Giallo sole e Rosso fuoco.
In poche parole, ecco il significato associato a ciascuno di essi:
Questa prima teoria si è poi evoluta in spiegazioni più complete di altre tonalità. Nelle pratiche commerciali e di marketing, alcune associazioni di significato dei colori sono comuni:
La psicologia del rosso
Il rosso, uno dei colori che più attirano l'attenzione, è spesso utilizzato nel marketing, sia nelle landing page, nelle newsletter, nei video esplicativi o in altri materiali di marketing. È frequente vedere marchi che utilizzano il rosso per i pulsanti "ordina ora" o per le confezioni, in modo che risaltino in modo evidente.
Il motivo è chiaro: il rosso è una delle tonalità più intense e può evocare emozioni forti. Inoltre, il rosso può essere d'impatto, soprattutto se riservato ai pulsanti CTA o agli indicatori di vendita. In questo modo il colore si distingue efficacemente dal design generale del sito.
Molti grandi marchi utilizzano il rosso come colore del proprio logo, come Coca-Cola e YouTube. Il rosso della Coca-Cola stimola l'appetito, mentre su YouTube evoca l'eccitazione. Mentre molte piattaforme sociali utilizzano colori più tenui, YouTube si distingue per l'utilizzo di uno dei colori di maggiore impatto.
La psicologia del blu
Il blu nel branding può dare un senso di stabilità, armonia, pace, calma e fiducia. Molti marchi utilizzano il blu nei loro loghi e nel design dei siti web. In particolare, nei siti web, si ritiene che il blu coinvolga più a lungo i visitatori.
Inoltre, molte aziende online utilizzano il blu per elementi come i badge di garanzia, le certificazioni di fiducia o le icone che indicano la spedizione gratuita. Il colore enfatizza la credibilità e l'affidabilità.
Inoltre, questo colore è popolare tra i prodotti o servizi tecnologici e sanitari. Le grandi piattaforme di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn utilizzano il blu come colore del loro logo.
La psicologia del verde
Il verde spesso simboleggia la natura, la crescita e la salute. Molti associano il colore verde anche al denaro e alla generosità. È particolarmente adatto alle aziende e ai marchi che vogliono sottolineare il loro impegno per la sostenibilità e uno stile di vita sano.
I marchi di salute e benessere specializzati in prodotti organici e naturali potrebbero optare per una combinazione di colori prevalentemente verde. Nel frattempo, un'azienda finanziaria può utilizzare il verde in modo strategico per i pulsanti del sito web che indicano transazioni sicure e opportunità di investimento.
Ma ricordate che il verde non è limitato solo a questi due settori. Anche Starbucks, ad esempio, come marchio di bevande, ha scelto il verde come unico colore del suo logo, che simboleggia un'atmosfera invitante e rilassante e ricorda l'ambiente accogliente di una caffetteria.
La psicologia del bianco
Il bianco è spesso associato a purezza, pulizia e semplicità. Trasmette un senso di freschezza e innocenza. In alcune culture, il bianco denota anche spiritualità e nuovi inizi.
Inoltre, questo colore crea una sensazione di ampiezza e apertura. Nella progettazione di siti web e nel branding, il bianco è fondamentale per enfatizzare la chiarezza e il minimalismo, in modo che i marchi possano comunicare efficacemente i messaggi.
Questo colore è adatto a tutti i settori, dalla moda ai prodotti tecnologici. Nike, Gucci e Apple sono alcuni marchi globali che utilizzano con successo il bianco come colore distintivo. Questi marchi si concentrano sulla semplicità e sull'eleganza.
La psicologia del nero
Il nero è spesso associato a raffinatezza, formalità e mistero. I
Culturalmente, il nero ha diversi significati, ma principalmente simboleggia eleganza e raffinatezza. Nel branding e nel marketing, il nero evoca un senso di forza e serietà, creando un senso di profondità e lusso.
Ad esempio, l'uso del nero per i pulsanti CTA delle pagine di destinazione può catturare l'attenzione, dare forza al messaggio e mostrare l'autorità del marchio. Inoltre, il nero è un colore solido che indica semplicità. Tuttavia, un uso eccessivo del nero potrebbe risultare pesante, per cui l'equilibrio è fondamentale.
Il giallo psicologico
I marchi che vogliono mostrare un'immagine dinamica e giovanile utilizzano spesso il giallo nei loro sforzi di branding. Il giallo rappresenta anche positività, ottimismo ed energia, e può evocare sentimenti di felicità, calore e cordialità.
Il giallo attira anche l'attenzione. Gli esperti di marketing usano spesso il giallo per creare un senso di urgenza o per evidenziare informazioni chiave. Pertanto, il giallo può essere utilizzato anche per un pulsante CTA per catturare l'attenzione e l'azione immediata.
La psicologia dell'arancione
L'arancione è il risultato della combinazione di rosso e giallo. Ecco perché il suo tratto rappresenta la radice dei colori. È legato all'entusiasmo, all'energia e all'eccitazione. È anche sinonimo di creatività, calore e disponibilità.
Inoltre, l'arancione evoca un senso di movimento e incoraggia l'interazione. Gli esperti di marketing utilizzano spesso questo colore per promuovere vendite e offerte a tempo limitato, in quanto sviluppa un senso di avventura e incoraggia l'acquisto d'impulso.
La psicologia del rosa
Il rosa è il colore preferito se il cliente target di un marchio è di sesso femminile. Stimola la femminilità e la dolcezza. Spesso il rosa viene associato anche a un simbolo di romanticismo, compassione e giocosità.
Se incorporato nel marketing, il rosa ha un effetto calmante e può evocare sensazioni di comfort. Inoltre, questo colore è ricercato nell'industria della moda e della bellezza, compresi i prodotti destinati a un pubblico femminile giovane.
La psicologia del viola
Il viola è famoso per rappresentare lusso, creatività, regalità, ambizione e spiritualità. Le diverse tonalità di viola possono evocare emozioni diverse.
Le tonalità più scure comunicano un senso di potere, mentre quelle più chiare trasmettono un tono più estroso. I marchi utilizzano il viola nel branding e nel marketing per trasmettere un'immagine di lusso, raffinatezza ed eleganza.
La psicologia del marrone
Il marrone indica terrosità, comfort e semplicità. Se applicato al marketing, il marrone può dare un'immagine di semplicità e fiducia.
Anche se questo colore non è così popolare come le opzioni precedenti, le varie tonalità di marrone sono adatte ai marchi che puntano a un'estetica rustica o vintage.
Dove applicare i colori della firma?
Il vostro colore distintivo dovrebbe essere presente in molti aspetti, tra cui il sito web, i social media, i prodotti fisici e le confezioni. Ecco alcuni elementi per infondere il colore del vostro marchio.
#1. Logo
Il logo è la rappresentazione visiva più evidente di un marchio. La scelta dei colori per il logo deve essere fatta con attenzione, perché creerà un'impressione a lungo termine sui clienti.
Il colore del logo deve essere in linea con l'identità e i valori del marchio. Alcuni marchi utilizzano una tinta unita per il loro logo, ma altri utilizzano anche più colori per trasmettere diversi significati.
#2. La firma
L'uso dei colori della firma va oltre il logo. Possono essere integrati in tutti i materiali di branding, dai biglietti da visita e dalla carta intestata ai materiali promozionali e alle pubblicità.
Una firma colorata può essere utile anche per la vostra strategia di e-mail marketing. L'aggiunta di una firma colorata al vostro marchio può aumentare la credibilità e costruire un'immagine professionale.
#3. Siti web
Il vostro sito web è una piattaforma potente per mostrare la personalità e i valori del vostro marchio. Integrare i colori della firma nel design del sito web è essenziale per ogni marchio.
Incorporare i colori in modo appropriato crea un'esperienza coesa e coinvolgente per i visitatori. Ad esempio, l'implementazione dei colori negli sfondi, nelle intestazioni, nei pulsanti e nel testo aiuta a rafforzare il richiamo del marchio e a facilitare la navigazione.
#4. Media sociali
I contenuti visivi sono la linfa vitale dei social media. Considerate la possibilità di incorporare uno schema di colori coerente nelle immagini e nei contenuti video per costruire un'identità di marca distinta e distinguervi.
Il colore che contraddistingue il vostro marchio può essere inserito nelle illustrazioni, nella grafica, nella tipografia e negli effetti video. Inoltre, mostrate il colore del vostro marchio sul vostro profilo fotografico per un riconoscimento immediato.
#5. Imballaggio
Per i prodotti, l'imballaggio è la prima interazione fisica che i consumatori hanno con il vostro marchio. I colori caratteristici delle confezioni creano un collegamento immediato tra il prodotto e il marchio.
Aiutano i prodotti a distinguersi sugli scaffali e a rafforzare l'identità del marchio. Un'accurata progettazione della confezione dei prodotti può impressionare i clienti, dando vita a un'immagine professionale del marchio.
È inoltre possibile incorporare la combinazione di colori selezionata nelle newsletter e nelle landing page.
Come scegliere e includere i colori della firma?
Se non sapete da dove cominciare, abbiamo elencato i passaggi per decidere i colori della vostra firma. Come passo iniziale, provate a rispondere alla domanda che segue:
#1. Quali valori porta con sé il vostro marchio?
Prima di tutto, rispondete a questa domanda: "Quali sono i valori del vostro marchio?". "Quali prodotti offrite ai clienti?" e "Quale immagine volete costruire intorno al vostro marchio o alla vostra campagna?".
La definizione dell'immagine del marchio, dei valori e dei messaggi di marketing aiuta a selezionare i colori più significativi. Ad esempio, i colori verdi e terrosi potrebbero essere adatti se il vostro marchio attribuisce valore alla sostenibilità e alla natura.
In un altro caso, colori audaci e vivaci potrebbero essere più appropriati se il vostro marchio si concentra sulla creatività e sull'innovazione. Inoltre, è importante notare che la scelta dei colori può variare anche in caso di campagne di marketing diverse.
È importante essere flessibili ma attenti quando si sceglie una tavolozza di colori. Assicuratevi che i colori selezionati siano in grado di comunicare efficacemente l'immagine del marchio e i messaggi della campagna.
#2. Chi è il vostro pubblico di riferimento?
La seconda domanda è: chi sono i vostri clienti target? Comprendere e identificare i clienti target è fondamentale per un branding efficace. Gli studi indicano che l'uso del colore può portare a un aumento dell '80% del riconoscimento del marchio.
Inoltre, i diversi gruppi demografici hanno preferenze e risposte emotive diverse ai colori. È quindi necessario considerare fattori come l'età, il sesso, la cultura e gli interessi del pubblico di riferimento.
Ad esempio, se il vostro target è giovane ed energico, potreste orientarvi verso colori più vivaci e dinamici. Se il vostro pubblico è più maturo e sofisticato, potreste optare per toni eleganti e tenui.
È possibile anche combinare due o più colori. Tuttavia, assicuratevi che si fondano armoniosamente e che creino un ottimo contrasto per catturare l'attenzione del pubblico.
#3. Abbinare i valori del marchio alla psicologia del colore
Avete identificato i valori del vostro marchio? È ora di allineare i valori che circondano il vostro marchio con la psicologia del colore. Poiché sappiamo che ogni colore significa significati ed emozioni diverse, è necessario procedere con attenzione in questa fase.
Un consiglio importante è quello di studiare i vostri concorrenti. Cercate i marchi che offrono prodotti simili e che veicolano messaggi simili ai vostri. Studiate il loro schema di colori e se è implementato in modo appropriato. Potete scegliere colori diversi per distinguere il vostro marchio dagli altri.
#4. Limitare la tavolozza
Quando parliamo di "limitare la tavolozza", ci riferiamo alla scelta di una serie specifica di colori per rappresentare il vostro marchio in modo coerente su tutti i materiali e le piattaforme. Piuttosto che usare vari colori e sfumature, concentrarsi su pochi selezionati crea un'identità visiva coesa e riconoscibile.
Questa tavolozza limitata diventa la firma cromatica del vostro marchio o della vostra campagna. Se avete difficoltà a scegliere colori ben contrastanti, provate a trovare ispirazione da piattaforme visive come Pinterest. Esistono anche piattaforme progettate per trovare le firme cromatiche, di cui parleremo più avanti in questo articolo.
Limitare la tavolozza assicura che la comunicazione del vostro marchio rimanga chiara e ordinata. Questo non significa che non possiate usare altri colori occasionalmente, ma i vostri colori caratteristici dovrebbero sempre avere la precedenza.
#5. Testare e perfezionare i colori
Dopo aver selezionato i colori caratteristici, è importante testarli in vari contesti per assicurarsi che funzionino bene insieme ed evochino le emozioni desiderate. Potreste chiedervi: "Perché questa fase è fondamentale?". Schermi, materiali e condizioni di illuminazione diversi possono influenzare l'aspetto dei colori.
I test aiutano a individuare eventuali problemi e ad apportare le modifiche necessarie. Inoltre, è necessario monitorare costantemente la risonanza dei colori scelti con il pubblico, osservando come le persone reagiscono al vostro marchio e raccogliendo feedback.
Nel frattempo, il perfezionamento dei colori potrebbe comportare la messa a punto delle tonalità o l'adeguamento della loro importanza in base al riscontro ottenuto. Ricordate che il branding non è statico: è un processo in evoluzione che deve rispondere alle preferenze del vostro pubblico e alle tendenze in evoluzione.
Potete analizzare i tassi di coinvolgimento e le conversioni per testare e perfezionare la vostra combinazione di colori. Potete anche cercare di ottenere informazioni e opinioni attraverso post interattivi come i sondaggi. Queste strategie vi aiutano a capire l'efficacia delle vostre scelte cromatiche.
#6. Pensate alla longevità e alla coerenza
Considerare la longevità e la coerenza nelle scelte cromatiche è fondamentale per costruire una brand identity solida e duratura. La longevità si riferisce alla rilevanza dei colori scelti nel tempo. Mentre le tendenze vanno e vengono, i colori della vostra firma dovrebbero rimanere rilevanti e risuonare con il vostro pubblico di riferimento per anni.
La coerenza, invece, consiste nell'utilizzare i colori scelti in modo uniforme in tutti i punti di contatto del marchio. Può trattarsi del logo, del sito web, dei materiali di marketing, dei social media come i feed di Instagram e dei prodotti fisici. La coerenza rafforza il riconoscimento del marchio e aiuta a stabilire una forte associazione visiva tra il marchio e i suoi colori.
Quando i clienti incontrano costantemente gli stessi colori in relazione al vostro marchio, li associano ai vostri prodotti, servizi e valori. È anche un modo per distinguere il vostro marchio e i vostri prodotti dalla concorrenza.
#7. Adattare i colori alle campagne pubblicitarie
Sebbene mantenere una tavolozza di colori coerente sia fondamentale, può capitare che sia necessario adattare i colori a campagne o iniziative specifiche. Campagne diverse possono rivolgersi a segmenti diversi del pubblico o concentrarsi su messaggi distinti.
Quando si modificano i colori per le campagne, è fondamentale assicurarsi che siano in linea con l'identità e i valori del marchio. Prendete in considerazione l'uso di colori complementari o di variazioni dei vostri colori caratteristici per creare un'esperienza visiva coesa e allo stesso tempo soddisfare gli obiettivi unici della campagna.
Queste modifiche devono essere temporanee e mirate, pur mantenendo un forte legame con l'identità del marchio. In questo modo, potete sfruttare la potenza dei colori del vostro marchio consolidati, adattando al contempo il vostro approccio a specifiche iniziative di marketing.
Piattaforme che aiutano a scegliere i colori
Per aiutarvi a generare le palette di colori, abbiamo selezionato le migliori piattaforme di generazione di palette di colori che potete provare. Le seguenti opzioni hanno generato molte recensioni positive da parte di artisti digitali, designer e professionisti del marketing.
#1. Khroma
Khroma sfrutta la potenza dell'API di Google Trends per consentire agli individui di scoprire e perfezionare le loro palette di colori preferite. Fornisce un'interfaccia intuitiva che consente agli utenti di esplorare e creare diverse combinazioni di colori in linea con le loro preferenze personali e la loro sensibilità estetica.
La piattaforma invita l'utente a scegliere i colori preferiti da una selezione completa. La piattaforma dispone di un algoritmo avanzato per analizzare le preferenze cromatiche. Sulla base di questi dati, Khroma genera un vasto assortimento di combinazioni di colori in vari formati.
#2. Caccia al colore
Color Hunt è un generatore gratuito di tavolozze di colori che offre migliaia di opzioni di colore di varie tonalità. Nonostante offra un servizio a costo zero, fornisce funzioni complete che consentono di fare molte cose sulla piattaforma.
Ad esempio, Color Hunt consente di selezionare e memorizzare le palette di colori preferite, gestire le scelte personali, creare collezioni e copiare i codici colore. Inoltre, questa piattaforma offre anche un'estensione per Chrome per facilitare l'accesso.
#3. Spazio colore
Color Space è adatto se si pensa già a un colore di base ma non si è sicuri di come creare una tavolozza di colori a causa delle varie sfumature. Offre soluzioni immediate inserendo i valori RGB o i codici esadecimali dei colori preferiti.
Dopo aver inserito i colori scelti, selezionare "genera" per produrre varie opzioni di combinazione di colori. Tutto qui! Questa piattaforma è perfetta se cercate un generatore di tavolozze di colori facile e veloce.
#4. Adobe Color CC
Se avete un'ottima padronanza del software, Adobe Color è uno strumento completo per i creativi digitali esperti. In poche parole, ha tutto ciò che serve per sviluppare una tavolozza accattivante da vari colori di base.
Adobe Color è considerato uno strumento di alto livello tra gli artisti digitali. Sfruttate la funzione "Esplora" per esplorare tavolozze di colori illimitate. Tuttavia, è necessario creare un account e accedere al software per usufruire delle sue funzioni e condividere le proprie tavolozze con altri utenti.
#5. Raffreddatori
Se volete generare splendide tavolozze di colori a portata di clic, non cercate oltre Coolors. È disponibile per iOS e Android e consente di scegliere i colori della firma comodamente dalla propria mano.
Coolors ha un'interfaccia facile da trascinare con una vasta libreria di colori. Consente di modificare le tavolozze e di trovare immediatamente alternative di colore. Se si trova la tavolozza desiderata, è sufficiente copiare i codici esadecimali o scaricare la tavolozza.
Da qui
Trovare la propria firma cromatica per scopi specifici può essere impegnativo, poiché è necessario adattare i colori ai valori del marchio e ai messaggi di marketing. Pertanto, imparare la psicologia del colore è essenziale per creare una tavolozza di colori straordinaria.
Tuttavia, il progresso digitale ci ha permesso di sviluppare rapidamente le palette di colori. I suggerimenti della piattaforma di cui sopra possono essere la vostra soluzione per lavorare in modo più efficiente. Inoltre, potete provare la loro versione gratuita per risparmiare sul vostro budget!
Articolo di:
Andre Oentoro
Fondatore di Breadnbeyond
Andre Oentoro è il fondatore di Breadnbeyond, una premiata società di video esplicativi. Aiuta le aziende ad aumentare i tassi di conversione, a chiudere più vendite e a ottenere un ROI positivo dai video esplicativi (in quest'ordine).
