Psicologia del CTR: come scrivere le meta descrizioni

Le meta-descrizioni sono frammenti di testo concisi che si trovano nel codice HTML delle pagine web. Queste descrizioni attirano gli utenti offrendo un assaggio di ciò che possono aspettarsi quando cliccano sul link, influenzando la loro decisione di visitare la pagina.

Una meta descrizione ben fatta non solo migliora la visibilità di una pagina nei risultati di ricerca, ma contribuisce anche ad aumentare il posizionamento. Continuate a leggere per scoprire cos'è una meta descrizione, come scrivere meta descrizioni d'impatto, i pro e i contro dell'uso di meta descrizioni autogenerate rispetto a quelle personalizzate e altro ancora.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un tag HTML impostato per una pagina del vostro sito web che descrive, in una o due frasi, l'argomento della pagina stessa. È un'espressione che non solo riassume il contenuto della pagina, ma convince anche gli utenti dei motori di ricerca che la vostra pagina contiene le informazioni esatte che stanno cercando. In altre parole, le meta-descrizioni servono a convincere le persone a fare clic sul vostro sito web, ossia ad aumentare il tasso di clic.

Se siete fortunati, Google mostrerà la vostra meta descrizione sotto il titolo e l'URL della vostra pagina nei risultati di ricerca. Tuttavia, questo non accade sempre, soprattutto se la meta descrizione impostata non corrisponde all'intento dell'utente (approfondiremo in seguito).

In genere non c'è limite alla lunghezza della meta descrizione, ma se è troppo lunga, Google la troncherà per adattarla alla larghezza del dispositivo.

Ecco alcuni esempi di una buona meta descrizione:

• Titolo della pagina: I migliori strumenti di ottimizzazione del tasso di conversione per i negozi di e-commerce

• Meta descrizione: "Se state cercando di rendere il vostro negozio di ecommerce più di successo, ecco alcuni strumenti di ottimizzazione del tasso di conversione che potete utilizzare per aumentare le conversioni".

• Titolo della pagina: La guida definitiva alla SEO nel 2023

• Meta descrizione: "Volete che il vostro sito web appaia nei risultati di ricerca? Continuate a leggere per sapere come ottimizzare il vostro sito web per i motori di ricerca".

• Titolo della pagina: Cinque modi per generare lead con il gated content

• Meta descrizione: "Se state cercando di generare lead qualificati per la vostra azienda, questo articolo vi insegna come farlo attraverso i contenuti riservati".

In che modo le meta descrizioni influiscono sui tassi di clic?

Sebbene le meta-descrizioni non siano un fattore di ranking confermato, possono comunque influenzare le prestazioni del vostro sito web convincendo le persone a cliccare sul vostro sito. Google utilizza il tasso di clic (CTR) per determinare se il vostro sito è un buon risultato o meno, quindi se molte persone cliccano sulla vostra pagina, l'algoritmo di Google interpreterà questo fatto come se la vostra pagina contenesse informazioni di alta qualità e vi farà salire in classifica.

Ma in che modo le meta-descrizioni convincono le persone a cliccare sul vostro sito web?

Tutto si riduce a due cose: corrispondenza con l'intento dell'utente e forti inviti all'azione.

Corrispondere (o soddisfare) l'intento dell'utente significa semplicemente dare agli utenti ciò che vogliono. Supponiamo, ad esempio, che stiate cercando come fare i pancake al cioccolato da zero. Ci si imbatte in una pagina con il titolo "Come fare soffici pancake al cioccolato partendo da zero". Ma la meta descrizione della pagina recita: "Clicca per imparare a preparare da zero delle deliziose crepes alla fragola". È molto probabile che non ci clicchiate: non volete fare le crepes alla fragola.

Lo stesso principio si applica a tutte le meta-descrizioni. Affinché la meta descrizione sia efficace, deve fare quanto segue:

• riassumere esattamente il contenuto della pagina web

• Mostrare alle persone che la pagina contiene le informazioni di cui hanno bisogno.

Se la meta descrizione assegnata non corrisponde all'intento dell'utente, l'algoritmo di Google la scarta e, al suo posto, estrae una o due frasi dal contenuto della pagina da utilizzare come meta descrizione. Tuttavia, questa descrizione viene spesso troncata nei risultati di ricerca.

Le chiamate all'azione (CTA), invece, significano semplicemente dire agli utenti cosa fare quando vedono la vostra pagina. L'uso di frasi come "Clicca qui", "Per saperne di più" e "Continua a leggere" fa capire chiaramente agli utenti che volete che facciano clic sulla pagina.

Anche se non c'è alcuna garanzia che Google utilizzi la vostra meta descrizione, è consigliabile aggiungerla comunque alla vostra pagina, nel caso in cui Google la utilizzi.

Ottenere un clic: Come scrivere le meta descrizioni per ottenere il massimo impatto

Se volete scrivere meta descrizioni che vi facciano ottenere clic sul vostro sito web, ecco alcune best practice da seguire:

#1. Non superare i 155 caratteri

Sebbene non esista un limite di lunghezza specifico per una meta descrizione, Google tronca gli snippet in base a fattori chiave:

• La lunghezza complessiva della descrizione

• il dispositivo dell'utente (i computer desktop hanno più spazio sullo schermo rispetto ai telefoni cellulari)

• La larghezza dei caratteri (ad esempio, la lettera "w" occupa più spazio della lettera "i").

Come in questo caso:

Il troncamento può danneggiare il CTR perché pone un limite alla quantità di informazioni che gli utenti possono ottenere per decidere se cliccare o meno sulla vostra pagina. Quando le informazioni disponibili sono ridotte, gli utenti potrebbero continuare a scorrere.

Per questo motivo consigliamo di mantenere la meta descrizione a 155 caratteri (o meno). Questo vi permette di trasmettere il vostro messaggio in modo conciso e di ridurre il rischio di troncamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

#2. Usate la vostra parola chiave di riferimento

Se state ottimizzando il vostro contenuto per una parola chiave che molto probabilmente sarà la query di ricerca di un utente, ha senso includere quella parola chiave nella vostra meta descrizione. Questo non solo rafforza nella mente dell'utente il fatto che la vostra pagina è quella che sta cercando, ma Google sarà anche propenso a utilizzarla (e a metterla in evidenza) nei risultati di ricerca.

Infatti, Google potrebbe inserire le parole chiave di destinazione (o correlate) nella meta descrizione per aiutare gli utenti a scansionare facilmente i risultati e a trovare le pagine che contengono le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio:

La meta descrizione nello screenshot qui sopra si distingue maggiormente perché la parola chiave target è in grassetto e risponde alle esigenze del ricercatore.

Suggerimento: includete la parola chiave target nella meta descrizione in modo naturale. L'inserimento di più parole chiave nella descrizione disorienterà le persone, danneggiando, e non migliorando, la vostra SEO.

#3. Date agli utenti ciò che vogliono

Scrivere meta descrizioni è un'arte. A volte basta scrivere un semplice riassunto dei contenuti della pagina. Altre volte, invece, è necessario andare a fondo nella mente del pubblico di riferimento e pensare a ciò che desidera davvero vedere nei propri contenuti.

Ad esempio, se un utente cerca: "cos'è una SOP?", ecco cosa offre Wikipedia: una semplice definizione di cosa sia una SOP, che può spingere l'utente a cliccare sulla pagina e a leggerla tutta.

Ma quando un utente cerca: "comprare macbook pro", ecco cosa dice la meta descrizione sotto la pagina di Apple:

Invece di spiegare i dettagli tecnici del MacBook Pro, Apple invoglia gli utenti ad acquistare il costosissimo portatile utilizzando frasi come "pagamento a rate", "senza interessi", "rate mensili", "seleziona un modello" e "personalizza il tuo".

Apple sa bene che nessuno vuole sapere quale chip utilizza per alimentare il MacBook Pro. Quello che gli utenti vogliono davvero sapere è come Apple possa semplificare il pagamento del portatile, lasciando loro la libertà di ottenere l'esatta estetica del dispositivo che desiderano.

#4. Creare meta-descrizioni uniche per ogni pagina del sito

Sebbene non vi siano penalizzazioni per le meta-descrizioni duplicate, l'utilizzo delle stesse (o simili) meta-descrizioni per più pagine web è controintuitivo. Non descrivono ciò che l'utente troverà in una specifica pagina web, quindi non hanno valore.

Scrivete invece meta descrizioni uniche che descrivano accuratamente ogni pagina del vostro sito web. In questo modo, gli utenti sapranno esattamente di cosa parla ogni pagina, il che può aumentare il CTR.

Suggerimento: se non avete tempo di scrivere una descrizione unica per ogni pagina del vostro sito, classificate i contenuti in base all'importanza e scrivete le descrizioni per le pagine più importanti. Meglio ancora, assumete degli scrittori SEO che scrivano le descrizioni per voi, oppure utilizzate strumenti di intelligenza artificiale che vi aiutino a riassumere le pagine e a fornire una meta descrizione di lunghezza specifica per ogni pagina.

#5. Assicuratevi che la descrizione corrisponda al contenuto della pagina

Ricordate l'esempio dei "pancake al cioccolato contro le crepes alla fragola"? Sì, non volete commettere questo errore.

La meta descrizione deve sempre corrispondere al contenuto della pagina. In caso contrario (o se utilizzate descrizioni "clickbait" per ingannare gli utenti), Google potrebbe penalizzarvi. Per non parlare del fatto che le descrizioni fuorvianti allontanano gli utenti (riducendo il CTR) e riducono la loro fiducia in voi (danneggiando la reputazione del vostro marchio).

#6. Includere una chiamata all'azione

Una call-to-action nella meta descrizione indica alle persone quale azione devono intraprendere quando si imbattono nella vostra pagina. Le CTA forti iniziano spesso con un verbo e sono dirette, concise e coinvolgenti.

Ad esempio:

• Acquista ora

• Sfoglia i nostri prodotti

• Scopri le nuove tendenze

• Scopri di più

• Esplora la collezione

• Prova gratis

Ecco un esempio che mostra la differenza che le CTA possono fare in una meta descrizione:

Meta description #1: Nel nostro negozio online potete trovare opere d'arte da parete, statuette e portabottiglie. Alcuni prodotti hanno uno sconto fino al 50%.

Meta description #2: Esplorate la nostra collezione di opere d'arte da parete, statuette e portabottiglie nel negozio. Approfittate della nostra offerta speciale con sconti fino al 50% oggi.

Quale delle due sembra più convincente? La seconda, giusto?

Meta descrizioni autogenerate o personalizzate: Qual è la differenza?

Prima abbiamo accennato al fatto che potreste non avere il tempo di creare meta descrizioni personalizzate per tutte le vostre pagine web, oppure che dovete sviluppare un'ottima strategia di gestione del tempo per essere il più produttivi ed efficienti possibile, soprattutto se ne avete migliaia. Una soluzione rapida è quella di lasciare che Google generi le meta-descrizioni per voi.

L'impatto della creazione di meta descrizioni personalizzate rispetto all'affidarsi a Google può variare a seconda della natura del vostro sito web, dei vostri obiettivi specifici e delle vostre risorse. Detto questo, ecco i pro e i contro dello scrivere le proprie descrizioni e del lasciare che Google le generi per voi:

Scrivere le proprie meta-descrizioni

Pro:

• Controllo sulla messaggistica: Quando si creano meta-descrizioni personalizzate, si ha il controllo completo sul loro contenuto e sul loro messaggio. Questo vi permette di adattarle al vostro pubblico di riferimento e di evidenziare aspetti specifici della vostra pagina. Le pagine importanti, come la homepage, le pagine di categoria e le pagine dei prodotti, dovrebbero avere meta descrizioni personalizzate.

• Ottimizzazione delle parole chiave: Potete inserire naturalmente le vostre parole chiave target in una meta descrizione personalizzata, che può migliorare la visibilità della vostra pagina nei risultati di ricerca.

• Call-to-action: È possibile includere una CTA convincente nelle meta descrizioni personalizzate, incoraggiando gli utenti a fare clic sulla pagina.

• Coerenza con il marchio: Potete assicurarvi che il contenuto e il messaggio delle vostre meta-descrizioni siano in linea con la voce, il tono e lo stile del vostro marchio.

Contro:

• Richiede tempo: Scrivere meta-descrizioni uniche per ogni pagina del vostro sito web può richiedere molto tempo e fatica, soprattutto se avete un sito di grandi dimensioni.

• Rischio di sovraottimizzazione: Se non si fa attenzione, si rischia di inserire parole chiave nella meta descrizione, il che potrebbe danneggiare la CTA e portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.

• Dipende dalle competenze: Scrivere ottime meta-descrizioni richiede abilità e comprensione delle best practice SEO.

Lasciare che sia Google a generare le meta descrizioni

Pro:

• Processo automatizzato: Google può generare automaticamente le meta-descrizioni in base al contenuto della pagina. Ciò consente di risparmiare tempo, soprattutto per i siti web di grandi dimensioni.

• Dinamica e contestuale: le meta-descrizioni generate da Google sono dinamiche e altamente pertinenti alla query dell'utente, il che può potenzialmente aumentare il CTR.

• Riduzione del rischio di sovraottimizzazione: Poiché gli algoritmi di Google fanno il lavoro pesante con queste descrizioni, il rischio di riempire accidentalmente di parole chiave è minore.

Contro:

• Mancanza di controllo: Avete un controllo limitato sul contenuto e sulla messaggistica della meta descrizione e Google potrebbe non scegliere sempre la descrizione più contestuale per i vostri obiettivi.

• Descrizioni generiche: Le meta-descrizioni generate automaticamente possono essere generiche e non convincenti come quelle che scrivete voi stessi.

• Ottimizzazione limitata delle parole chiave: Sebbene Google utilizzi le parole chiave nelle meta descrizioni, non sempre le posiziona nei punti più strategici per l'ottimizzazione.

Suggerimento: dovreste scrivere meta descrizioni personalizzate per le pagine importanti, come la homepage e le landing page. Potete permettere a Google di generare automaticamente le meta descrizioni per le pagine meno importanti o più numerose (come le pagine dei prodotti), ma monitorate sempre le loro prestazioni e modificatele se necessario.

Dove si aggiunge una meta descrizione personalizzata?

Le meta descrizioni vengono aggiunte al codice HTML attraverso i meta tag. Questi tag non appaiono sulle pagine stesse, ma si trovano all'interno del sito web (nel codice HTML). Si trovano tra il tag HTML e il tag Body .

I meta tag in HTML possono definire il titolo, gli stili, le descrizioni e altre informazioni. In questo articolo, però, ci occuperemo solo di come aggiungere il tag meta description. I seguenti passaggi sono validi se state codificando il vostro sito da zero.

• Modificate il file che contiene la sezione head della vostra pagina web.
• Trovate il tag HTML < title > nella sezione head.

• Incollare il seguente codice dopo il tag < title >.

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Ora, cambiate "Questa è la descrizione del mio sito" con la meta descrizione che avete scritto per quella specifica pagina web.

• Salvate le modifiche.

Ora, quando i motori di ricerca troveranno il vostro sito web, la descrizione che avete inserito verrà visualizzata sotto i risultati della ricerca, a condizione che l'algoritmo di Google stabilisca che essa soddisfa i criteri.

Se si utilizzano sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress o Squarespace, non è necessario modificare il codice sorgente del tema del sito. Si può invece installare un plugin SEO come Yoast SEO o Rank Math, che consente di inserire la meta descrizione senza toccare il codice HTML del tema.

Tutto ciò che dovete fare è andare alla pagina o al post a cui volete aggiungere la descrizione e cliccare su Modifica. Trovare la scheda SEO creata dal plugin e scorrere fino alla sezione Meta descrizione.

Aggiungere la meta descrizione e salvare le modifiche. E questo è tutto! Il plugin aggiungerà automaticamente la meta descrizione al codice sorgente del vostro sito, in modo che gli algoritmi di Google possano indicizzarlo.

Aumentare il tasso di clic con meta descrizioni efficaci

Sebbene le meta-descrizioni non siano un fattore di ranking, esse giocano un ruolo fondamentale nell'aumentare il tasso di clic. Seguendo i suggerimenti sopra descritti nella stesura delle meta-descrizioni, le persone saranno spinte a fare clic sulle vostre pagine web, il che, a sua volta, indurrà Google ad aumentare il vostro posizionamento per le query di ricerca pertinenti.

Se state cercando uno strumento con cui monitorare le classifiche del vostro sito, non cercate altro che AccuRanker. Con AccuRanker, potete avere una panoramica visiva di come il vostro sito e le vostre sottopagine sono indicizzate per parole chiave. Potete anche monitorare i vostri concorrenti e vedere per quali caratteristiche della SERP sono già posizionati. In questo modo potrete capire quali sono i vostri punti deboli e le opportunità che avete per rafforzare la vostra posizione nelle SERP.

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