Relatori da non perdere a Brighton SEO 2019

L'evento SEO di Brighton di quest'anno ha centinaia di grandi relatori che parlano di tutto ciò che riguarda la SEO. Ma con un'offerta così ampia, come potete scegliere gli interventi giusti per voi?

Abbiamo stilato un elenco di relatori da non perdere al Brighton SEO e abbiamo chiesto loro di indicare tre motivi per cui dovreste partecipare al loro intervento.

Ristrutturare i siti web per migliorarne l'indicizzazione

Orario: 12 aprile alle 11:45, Syndicate 1 & 2

Areej Abu Ali, responsabile SEO di Verve Search

Parlerò della ristrutturazione dei siti web e della direzione del crawl dei robot per migliorare l'indicizzazione.

Ecco tre ottimi motivi per cui dovreste partecipare:

1. Tratterò i problemi di crawling e indicizzazione;
2. L'intervento include un caso di studio dettagliato di un sito web di aggregazione di offerte di lavoro e condivide la metodologia completa;
3. Otterrete consigli su come affrontare la sfida di implementare le vostre raccomandazioni.

La guida a prova di idiota di Harry e Lloyd per l'ottimizzazione GMB

Ora: 12 aprile alle 10:50, Sala riunioni 1

Greg Gifford, Vicepresidente del settore Ricerca di DealerOn

La mia sessione tratterà consigli approfonditi per l'ottimizzazione di Google My Business, che è di fatto la nuova home page per la maggior parte delle aziende online. Soprattutto, illustrerò la nuova funzione Domande e risposte, spiegando come funziona e come utilizzarla al meglio per ottimizzare la prima impressione con i potenziali clienti. Inoltre, illustrerò i post di Google: come utilizzarli per ottenere un successo ottimale, come funziona ogni tipo di post e come ottimizzare correttamente le immagini.

Perché dovreste partecipare? Perché:

1. Imparerete a battere i concorrenti prima ancora che i clienti vedano un sito web;
2. Imparerete a utilizzare le nuove funzionalità di GMB a vostro vantaggio mentre i vostri concorrenti non sanno ancora cosa siano;
3. imparerete a utilizzare GMB come nuova home page, in modo che gli utenti siano già pronti quando arrivano sul vostro sito.

Semplici modi per visualizzare i dati di crawl senza bisogno di conoscenze di codifica

Ora: 12 aprile alle 12:10, Syndicate 1 e 2

Anders Riise Koch, Direttore SEO di Datawords

La visualizzazione dei crawl si è evoluta molto negli ultimi anni, con strumenti che consentono agli utenti di visualizzare più facilmente i dati dei crawl. In questo intervento vi aiuterò a scoprire i diversi strumenti disponibili per la visualizzazione dei crawl, spiegandovi anche visivamente come indicare ai clienti il modo in cui strutturare i siti web.

Perché dovreste partecipare? Perché:

1. Imparare a creare presentazioni migliori utilizzando la visualizzazione dei dati;
2. Scoprire come visualizzare il linking interno, l'uso delle parole chiave e i fattori di link esterni;
3. Convincere i clienti a implementare le modifiche necessarie mostrando loro l'impatto in un formato visivo.

Le cose che il vostro capo si aspetta che sappiate sulla SEO

Ora: 12 aprile alle 14:55, Sindacato 1 e 2

Lukasz Zelezny, ex direttore SEO di Zoopla/uSwitch

Insegnerò il metodo Snapshot e come funziona l'analisi GAP con consigli privi di gergo che riguardano anche i plugin di WordPress che possono aiutare a migliorare le prestazioni del vostro sito web e a raggiungere i primi posti su Google.

Perché dovreste partecipare? Perché:

1. Mostrerò tattiche facili da implementare che piaceranno al vostro capo;
2. Presenterò cose che funzionano sicuramente;
3. vi insegnerò come migliorare il vostro SEO facendo meno cose.

Piccole imprese e piccoli budget - 10 cose da fare e 5 da non fare per il successo della SEO locale

Ora: 12 aprile alle 10:00, Sala riunioni 1

Claire Carlile, Claire Carlile Marketing

La SEO locale è un tema di grande attualità. Il concetto di "ricerca locale" è più importante (e discusso) che mai: il mobile-first, l'entity first e l'ascesa della SERP a 0 click stanno cambiando il modo in cui le persone effettuano le ricerche e i risultati che vengono loro proposti. In questo intervento tratterò il cambiamento del panorama della ricerca e illustrerò 10 tattiche chiave per il successo della SEO locale per le piccole imprese, e 5 che non dovreste proprio usare. Mai.

Tre motivi per cui dovreste partecipare:

1. Imparare a sfruttare le nuove funzionalità di Google My Business;
2. Imparare a tracciare e misurare correttamente il valore dei clic da GMB al vostro sito web;
3. Essere incoraggiati a indossare il mantello della lotta allo SPAM, a combattere lo spam e a posizionarsi più in alto!

Gamification: Link building in un Fortnite

Ora: 12 aprile alle 15:20, Sala riunioni 1

Becky Simms, CEO di Reflect Digital

Il mio intervento è dedicato a come utilizzare la gamification all'interno del vostro marketing per generare una tonnellata di link per la vostra strategia SEO. In questo intervento rapido, vi illustrerò il background della gamification e il motivo per cui è così potente per il vostro pubblico, con i dati raccolti da un sondaggio condotto da Reflect Digital. Il discorso si sposterà poi sulle cose da fare e da non fare della gamification, in modo che il pubblico abbia ben chiaro come vincere con questo tipo di marketing. Poi passeremo a ciò che tutti aspettano: la dimostrazione di come ottenere un sacco di link in quindici giorni utilizzando la gamification!

Ecco tre ottimi motivi per venire con noi:

1. Approfondimenti pratici - per sapere come valutare se un gioco può funzionare per il vostro marchio;
2. Dati - con i dati a sostegno di tutto, non avrete dubbi su questo discorso;
3. Tracking - capirete cosa potete monitorare e cosa dovete aspettarvi dalla vostra campagna di gamification!

Diventa un eroe locale: Suggerimenti PPC per conquistare il vostro quartiere

Ora: 12 aprile alle 12:10, Il Ristorante

Oliver Ewbank, Consulente Biddable Media

Oltre il 20% delle ricerche su Google riguarda prodotti, servizi o luoghi locali.

Nell'ultimo anno, Google Ads ha introdotto molti nuovi modi per capitalizzare le query di ricerca con intento locale. Questo intervento approfondirà tutti i diversi formati pubblicitari disponibili per far crescere il vostro business.

Perché partecipare? Perché:

1. Imparare a tracciare le visite al negozio e le vendite;
2. I più recenti formati di annunci per la ricerca locale;
3. Suggerimenti innovativi per il geo-targeting.

Screaming Frog + Xpath: Guida all'analisi della concorrenza

Ora: 12 aprile alle 16:10, Syndicate 3 e 4

Sabine Langmann, SEO e marketing digitale

A tutti i SEO pratici: Questo intervento è per voi. Se utilizzate Screaming Frog ma non avete ancora approfondito l'estrazione personalizzata, vi aiuterò a impararla in poco tempo! Ve ne andrete con consigli pratici che potrete mettere in pratica subito. Ci vediamo lì!

Tre motivi per cui dovreste venire:

1. Consigli attuabili che potrete mettere in pratica subito dopo la sessione.
2. Essere finalmente in grado di analizzare le parti del sito di cui avete realmente bisogno.
3. Un'ora intera di consigli professionali per l'estrazione di siti da parte mia e dei miei partner di palco - Xpath, Regex e Python - in un'unica sessione completa!

L'arte della negromanzia dei contenuti: come far risorgere una campagna morta

Ora: 12 aprile alle 10:50, Syndicate 3 e 4

Kat Kynes, Consulente per i contenuti e la diffusione presso Pole Star Digital

Migliore è il contenuto, più link si generano... giusto? Ma cosa succede quando ci si innamora del proprio contenuto, si ottiene l'approvazione del cliente, per poi scoprire che la campagna è morta nell'acqua quando si inizia l'outreach? È una situazione che capita a tutti i content marketer a un certo punto della loro carriera. A BrightonSEO, condividerò la mia esperienza di gestione di una campagna di content marketing che non è riuscita a generare link e cosa ho fatto per dare una svolta alla campagna.

Durante l'intervento parlerò di:

1. Come identificare il motivo per cui una campagna di content marketing sta fallendo;
2. Come rilanciare una campagna di content marketing;
3. L'importanza di lavorare con i team interni di PR.

Come ottenere clic significativi con le SERP arricchite

Ora: 12 aprile alle 10:00, Auditorium 1

Izzi Smith, Responsabile SEO di Sixt rent a car

Non è una novità che le SERP di Google siano più ricche che mai; siamo in competizione con una miriade di funzionalità che consumano spazio e che rendono il nostro lavoro di portare gli utenti ai nostri siti più difficile che mai. Ma non preoccupatevi! Il mio nuovissimo intervento a BrightonSEO tratterà molti argomenti su come utilizzare strategie olistiche e a prova di futuro che arricchiscano l'aspetto di ricerca del vostro sito in modo da portare più visitatori (e più rilevanti!) alle vostre pagine di destinazione.

Dovete venire a vedere il mio intervento perché:

1. Tratterò il motivo per cui i motori di ricerca offrono così tante funzionalità e approfondirò gli intenti dei ricercatori; come Google mira a soddisfarli e come potete utilizzare questi dati per trarre ispirazione per creare contenuti soddisfacenti;
2. Fornirò molti consigli utili che potrete mettere in pratica subito, su come arricchire i vostri snippet di ricerca in modo da attirare i clic;
3. In qualità di primo relatore della giornata, vi sveglierò con il mio entusiasmo per la SEO e le mie battute smielate.

Distinguersi online con una voce del marchio unica e convincente

Orario: 12 aprile alle 14:55, Auditorium 2

Bethany Joy, freelance, creatrice di voci per il marchio e straordinaria paroliera

Questo intervento è importante perché, se da un lato la conoscenza del SEO è ottima, dall'altro dobbiamo anche sapere come creare contenuti che gli esseri umani saranno effettivamente desiderosi di leggere e rispondere una volta che Google mostrerà loro che esistono! E non si tratta di scrivere un testo genericamente "buono", ma di usare un linguaggio che metta in luce la personalità unica della vostra organizzazione e si connetta emotivamente con i potenziali clienti.

Quindi venite a questa sessione se siete pronti a scoprire cosa diavolo è (e non è) una voce del marchio, perché è importante e come la vostra azienda può ottenere una voce, in modo che più persone siano ispirate dai vostri contenuti e siano costrette a dire sì a ciò che offrite.

Perché il mio intervento sarà fantastico per la vostra attività e super divertente da ascoltare:

1. Perché, spoiler alert, in realtà avete già una voce del brand - e se non ci avete mai pensato, è probabile che sia un po' scadente e potrebbe addirittura allontanare le persone dalla vostra attività, quindi è molto importante rimediare;
2. Perché utilizzerò esempi reali e analizzerò marchi reali - e siamo onesti, è sempre divertente analizzare ciò che fanno le altre aziende;
3. Perché sarà pratico: concluderò con "5 passi per trovare la voce del vostro marchio" per assicurarmi che siate pronti a mettere in pratica le idee una volta usciti dalla sala.

Il ritorno dei contenuti: 5 passi per riprendersi quando la campagna fallisce

Orario: 12 aprile alle 15:20, Auditorium 2

Shannon McGuirk, responsabile PR di Aira

Tutti i content marketer, i digital PR o i link builder ci sono passati: avete versato sangue, sudore e lacrime in una campagna creativa e l'avete lanciata, per poi rimanere delusi quando la copertura e i link non arrivano.

Si devono affrontare conversazioni imbarazzanti sul fallimento della campagna e si è costretti a fare in modo che la campagna sia performante e produca un buon ritorno sull'investimento per gli stakeholder. Suona familiare, vero?

Il mio intervento spiega come riapprocciare le cose e vi prometto che alla fine della sessione lo farete:

1. Conoscere esempi reali di fallimenti di campagne (compreso il mio) per dimostrare che non siete gli unici ad averne subito uno;
2. Sapere come valutare la vostra campagna di contenuti fallita e scoprire dove è andata male utilizzando un quadro di riferimento;
3. essere armati di un piano in 5 fasi per tornare indietro e ridare vita alla campagna.

Vi farete anche una bella risata con la storia di quando sono stato torchiato da un giornalista!

È molto facile salire sul palco e parlare di quanto siano state grandiose alcune campagne e del loro incredibile successo, ma dovreste venire a questa conferenza perché vi aiuterà a superare una delle più grandi sfide del mondo reale del content marketing. Condividendo i miei fallimenti e i miei insegnamenti, spero di aiutare gli altri a trovare la grinta e la determinazione per scavare a fondo e riprendersi quando il lavoro della campagna diventa difficile.

Ottimizzazione della velocità e delle prestazioni: Come soddisfare le elevate aspettative degli utenti

Orario: 12 aprile alle 10:00, Auditorium 2

Rachel Costello, responsabile tecnico SEO e dei contenuti presso DeepCrawl

Questo intervento mira a cambiare la mentalità, passando dal concentrarsi sulle tradizionali metriche di velocità a pensare a come gli utenti percepiscono effettivamente il caricamento della pagina. Analizza quali sono le loro priorità per avere un'esperienza utente positiva e cosa possiamo fare come SEO e marketer per ottimizzare questi aspetti cruciali.

Ecco alcuni motivi per cui dovreste partecipare al mio intervento:

1. Capire cosa si aspettano gli utenti dai siti web in termini di velocità di caricamento;
2. Imparare a personalizzare gli sforzi di ottimizzazione in base all'utente e alla sua percezione del tempo di caricamento;
3. Esplorare il futuro delle prestazioni web, della velocità e di alcune delle tecnologie più recenti.

Efficienza sul posto di lavoro: Padronanza della mentalità e meditazione

Orario: 12 aprile alle 15:20, Ristorante

Briony Gunson, Direttore operativo di Pole Star Digital

Aristotele disse una volta: "Conoscere se stessi è l'inizio di ogni saggezza". Spendiamo così tanto tempo ed energia per capire i nostri clienti, il nostro pubblico di riferimento, i nostri concorrenti... ma rivolgere l'attenzione a noi stessi, per capire meglio chi siamo, è una delle cose più produttive che si possano fare.

Questo intervento è dedicato alla SEO sul posto di lavoro - o all'auto-ottimizzazione - e mi baserò sulla mia esperienza sia come direttore operativo di Pole Star Digital sia come insegnante di meditazione con beanddo. Se avete voglia di qualcosa di un po' fuori dagli schemi, che tocchi la condizione umana e si basi sulle neuroscienze e sulla psicologia per fare luce sul processo decisionale, allora questo intervento fa per voi. In realtà, questo discorso è per chiunque abbia un cervello e voglia imparare a usarlo meglio.

Perché dovreste partecipare? Perché...

1. Potrete scoprire di più sul nostro processo decisionale e sull'enorme influenza che la nostra mentalità ha sulla nostra produttività ed efficienza;
2. Imparare a dominare la propria mentalità con la meditazione;
3. vedere cosa hanno da dire sul tema della meditazione personaggi del calibro di Steve Jobs e David Lynch.

Insieme al fondatore di beanddo, Mick, organizzerò sessioni di prova di meditazione guidata durante la pausa mattutina e pomeridiana del BrightonSEO, quindi, se potete, partecipate a queste sessioni: tutti sono i benvenuti, non è necessaria alcuna esperienza precedente di meditazione.

Se conoscete un intervento al BrightonSEO che ritenete debba essere inserito nella nostra lista di relatori da non perdere, inviateci un messaggio sui social media o un commento qui sotto e lo aggiungeremo alla lista!