Ricerca vocale SEO: Come migliorare il posizionamento del vostro sito web con la ricerca vocale

Nel corso degli anni, la SEO si è evoluta in qualcosa di più grande. Vi è mai capitato di voler cercare qualcosa online ma di preferire di pronunciarlo invece di digitarlo perché la query è troppo lunga? Improvvisamente, vedete siti web con le risposte esatte che state cercando.

È una bella sensazione, vero?

Questo è il potere della ricerca vocale per i motori di ricerca. La ricerca vocale ha cambiato il modo in cui le persone cercano informazioni, trovano prodotti e interagiscono con i dispositivi digitali.

Assistenti virtuali come Siri, Alexa e Google Assistant si sono integrati in modo significativo nelle nostre attività quotidiane.

Pertanto, la SEO per la ricerca vocale è una strategia cruciale per i proprietari di aziende e gli operatori di marketing per raggiungere un pubblico più ampio e fornire un'esperienza di ricerca senza soluzione di continuità agli utenti.

Conoscere tutto ciò che comporta l'ottimizzazione della ricerca vocale vi aiuterà a sbloccare un mondo di opportunità per la vostra azienda.

In questo articolo scopriremo la SEO per la ricerca vocale, la sua importanza e le strategie per aiutarvi come imprenditori o marketer.

Che cos'è la ricerca vocale SEO?

La SEO per la ricerca vocale è una strategia di marketing che prevede l'ottimizzazione dei contenuti per i dispositivi di ricerca vocale e i relativi motori di ricerca, utilizzando parole e frasi chiave ottimizzate.

È difficile posizionarsi ai primi posti nei risultati della ricerca vocale, soprattutto perché i dispositivi di ricerca vocale mostrano solo i primi 3 risultati. Per questo motivo, l'ottimizzazione della ricerca vocale è fondamentale.

La ricerca vocale può essere fatta risalire alla comparsa degli assistenti vocali nel 2011, con l'introduzione di Siri di Apple. Questo ha segnato l'inizio delle ricerche vocali nei telefoni cellulari. In seguito, smartphone, smart TV e smart speaker hanno iniziato a consentire agli utenti di effettuare ricerche sul web utilizzando gli assistenti vocali.

Nel corso del tempo, la ricerca vocale si è evoluta ed è diventata popolare grazie alla sua praticità e affidabilità, diventando così parte di una strategia aziendale efficace.

Oggi la ricerca vocale è ampiamente utilizzata perché è più comoda rispetto alla digitazione della query di ricerca. Entro il 2024, si prevede che 8,4 miliardi di persone utilizzeranno gli assistenti di ricerca vocale.

Importanza della ricerca vocale SEO

Siete un imprenditore, un digital marketer o uno specialista SEO che cerca di attirare un pubblico maggiore attraverso i risultati della ricerca vocale?

In caso affermativo, ecco una panoramica semplificata dei motivi per cui è essenziale comprendere l'ottimizzazione della ricerca vocale.

#1. Aumento del traffico del sito web

L'ottimizzazione della ricerca vocale è un ottimo modo per portare traffico al vostro sito web o alla vostra pagina di destinazione. Questo perché funziona bene con parole e frasi chiave ottimizzate. Le ricerche vocali sono più colloquiali e più lunghe delle query testuali.

L'aumento del traffico significa maggiore visibilità e consapevolezza del marchio. Questo aumenta le possibilità di ottenere più contatti e clienti.

Oltre il 64% dei marketer investe nella SEO organica e l'ottimizzazione della ricerca vocale è una delle strategie SEO chiave in cui investire.

#2. Esperienza utente migliorata

L'ottimizzazione della ricerca vocale si concentra sulla fornitura di risposte dirette e concise alle domande degli utenti. Ottimizzando i contenuti per la ricerca vocale, è possibile offrire una migliore esperienza all'utente, fornendo informazioni rapide e pertinenti, con conseguente aumento della soddisfazione e del coinvolgimento degli utenti.

In ultima analisi, questa esperienza migliorata fidelizza l'azienda. I clienti fedeli tornano più spesso e diffondono un passaparola positivo. A sua volta, il vostro sito web può guadagnare di più senza rimanere bloccato sul tapis roulant del marketing.

#3. Rilevanza locale

La ricerca vocale spesso include query basate sulla posizione. Se possedete un'azienda locale, avete maggiori possibilità di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti nella vostra località. Gli utenti utilizzano spesso query di ricerca come "Siri, dov'è la panetteria più vicina a me?" o "Ehi Alexa, quali sono i migliori ristoranti di Orange County?".

Inoltre, i risultati della ricerca vocale sono spesso basati sulla località. Quindi, utilizzate parole chiave più ottimizzate a livello locale.

Ricerca vocale vs. ricerca testuale

La ricerca vocale consiste nel parlare a un dispositivo per fare una richiesta o una domanda piuttosto che digitarla su una tastiera o un touchpad. Un rapporto di Content Stack mostra che il 43% delle persone dichiara di preferire la ricerca vocale perché è più veloce rispetto al sito web o all'app.

Fonte: Content Stack

La ricerca vocale si differenzia dalle ricerche testuali tradizionali per il modo in cui gli utenti presentano i loro dubbi e interagiscono con i motori di ricerca. È più personale e colloquiale rispetto alle ricerche testuali. Ciò è dovuto al comfort e alla velocità che ne derivano.

La natura a mani libere permette agli utenti di comporre facilmente la voce e di porre qualsiasi domanda nel modo che preferiscono.

La principale somiglianza tra le ricerche vocali e quelle testuali è che si tratta di due formati di ricerca. Lo scopo rimane quello di ottenere informazioni su un determinato prodotto o servizio. Attraverso le ricerche, testuali o vocali, gli utenti possono porre domande e ottenere sufficiente chiarezza su un argomento.

Tuttavia, le ricerche vocali sono state inventate per semplificare i processi di ricerca e migliorare l'esperienza degli utenti. Questo è possibile grazie a software di ricerca vocale come Google Assistant, Alexa di Amazon, Cortana di Microsoft e Siri di Apple. Gli utenti possono ora semplicemente parlare ai loro dispositivi per ottenere risposte a domande rapide.

Anche se le ricerche vocali e testuali sono formati di ricerca e hanno lo stesso scopo: aiutare a fornire soluzioni agli utenti, hanno comunque le loro differenze. Analizziamo alcune di queste differenze per aiutarvi a capire meglio;

Formato della query

Si riferisce alla struttura e allo stile di ricerca che gli utenti inseriscono nel motore di ricerca. Il formato della query differisce perché il testo implica la digitazione della query di ricerca, mentre la ricerca vocale richiede che l'utente la pronunci semplicemente.

Lunghezza e complessità

Le query di ricerca testuali sono spesso più concise e si concentrano sugli elementi essenziali della ricerca. Ciò avviene attraverso l'uso di parole chiave molto dettagliate e mirate. Ad esempio, "migliori smartphone", "migliori prodotti per la cura della pelle", "previsioni meteo Canada", "idee per l'arredamento della casa" ecc.

D'altra parte, gli utenti della ricerca vocale esprimono le loro richieste in modo naturale, utilizzando un linguaggio colloquiale e frasi complete. Le ricerche vocali sono più lunghe e più colloquiali perché sono più umane. Infatti, le ricerche vocali sono 3,75 volte più veloci di quelle testuali e contengono quindi più parole al minuto.

Questo le rende più dettagliate rispetto alle ricerche testuali. Gli utenti possono porre domande o fornire un contesto aggiuntivo alle loro ricerche. Ad esempio, una ricerca vocale potrebbe essere "Quali sono i migliori smartphone sul mercato in questo momento?" o "Qual è il miglior prodotto per la cura della pelle per la pelle grassa o secca?" o "Quali sono le previsioni del tempo per il Canada domani?" ecc.

Linguaggio naturale

Il linguaggio naturale si riferisce al modo in cui gli esseri umani parlano e comunicano naturalmente. Le ricerche vocali prevedono che gli utenti esprimano le loro domande in modo naturale e colloquiale. Attraverso le ricerche vocali, gli utenti possono porre domande utilizzando frasi complete e un linguaggio più descrittivo.

Le ricerche testuali, invece, prevedono che gli utenti digitino le loro richieste in un motore di ricerca utilizzando parole chiave o frasi concise. A causa dei limiti della digitazione, le ricerche testuali utilizzano spesso un linguaggio più breve e diretto.

L'uso del linguaggio naturale nelle ricerche vocali consente agli utenti di interagire con i motori di ricerca in modo più confortevole e simile a quello umano. Invece di digitare parole brevi e frammentate, gli utenti possono esprimere le loro richieste in un modo che rispecchia il dialogo quotidiano.

Comportamento e intenzioni degli utenti

Le ricerche vocali sono comunemente utilizzate quando gli utenti cercano un'azione o una risposta immediata, come trovare aziende vicine, ottenere indicazioni stradali, effettuare prenotazioni o cercare risposte rapide a domande specifiche.

Le ricerche testuali, invece, possono comprendere una gamma più ampia di intenti, come la ricerca, il confronto o la ricerca di informazioni approfondite.

Inoltre, le ricerche vocali hanno un'enfasi maggiore sull'intento locale. Gli utenti chiedono spesso informazioni su aziende, servizi o indicazioni stradali nelle vicinanze. Nelle loro ricerche vocali possono usare frasi come "intorno a me" o specificare una località. Le ricerche testuali, invece, possono riguardare una gamma più ampia di argomenti e spesso non sono specifiche per la località.

Strategie per migliorare la posizione del vostro sito web con la ricerca vocale SEO

Per quanto importante sia la ricerca vocale SEO, alcune strategie aiutano a semplificare l'intero processo. Alcuni di questi processi richiedono un approccio più tecnico, mentre gli altri richiedono solo una maggiore attenzione nel trasmettere il messaggio o il contenuto.

#1. Utilizzare parole chiave a coda lunga

Questa strategia vi aiuta a connettervi meglio con il pubblico giusto, posizionando i vostri risultati di ricerca più in alto. Le parole chiave a coda lunga aiutano a comunicare meglio con il pubblico grazie alla loro specificità, aumentando le possibilità di conversione.

Fonte: WordStream

La frase "cibo per cani" potrebbe essere una parola chiave diretta, ma non vi farebbe ottenere i risultati desiderati. È troppo vaga e vi fa perdere tra gli altri marchi che usano le stesse parole chiave.

In questo caso, quindi, c'è una forte necessità di ottenere un vantaggio competitivo. Fortunatamente, è qui che entra in gioco l'utilizzo di parole chiave a coda lunga. Vi aiuta a restringere le parole chiave per renderle molto specifiche per voi.

Le parole chiave a coda lunga sono l'esatto contrario dei "termini di testa". I termini di testa sono parole chiave brevi che attirano un pubblico più vasto all'inizio del processo di ricerca. Tuttavia, ne trattengono solo una piccola percentuale verso il punto di acquisto.

Le parole chiave a coda lunga sono solitamente meno ampie e più specifiche. Possono attirare meno traffico rispetto ai termini principali, ma hanno un ROI più significativo. Queste parole chiave si rivolgono al vostro pubblico di riferimento e alle persone che hanno bisogno di ciò che offrite.

#2. Essere mobile-friendly

Lericerche hanno dimostrato che 4,32 miliardi di utenti internet su 4,66 miliardi sono anche utenti di telefoni cellulari. Pertanto, il vostro sito web deve essere il più possibile mobile-friendly. I dispositivi mobili sono la piattaforma principale per le ricerche vocali.

Gli utenti effettuano spesso ricerche vocali sui loro smartphone o altri dispositivi mobili mentre sono in viaggio.

Pertanto, assicurarsi che i risultati delle ricerche vocali siano mobile-friendly vi permetterà di raggiungere e coinvolgere efficacemente questo pubblico.

L'ottimizzazione per i dispositivi mobili garantisce la corretta visualizzazione dei contenuti, il loro caricamento rapido e la facilità di navigazione sugli schermi più piccoli. Contribuisce a migliorare l'esperienza e la soddisfazione degli utenti, incoraggiandoli a impegnarsi con i vostri contenuti e aumentando la probabilità di conversioni o azioni desiderate.

I risultati della ricerca vocale mobile-friendly sono fondamentali per aumentare la portata e coinvolgere il crescente pubblico mobile, fornire una migliore esperienza agli utenti e migliorare la visibilità nei risultati di ricerca. Le aziende possono massimizzare le loro possibilità di successo nel territorio della ricerca vocale ottimizzando per il mobile.

#3. Usare un tono e un linguaggio colloquiale

Utilizzate un tono più informale o amichevole. Questo perché gli utenti parlano ai loro dispositivi come esseri umani. Pertanto, i vostri contenuti devono essere in sintonia con il formato della loro domanda; altrimenti, potreste non classificarvi ai primi posti o addirittura non classificarvi affatto.

Il vostro obiettivo deve essere quello di apparire come un essere umano, in modo che i motori di ricerca riconoscano facilmente i vostri contenuti e li trasmettano prontamente agli utenti.

Ecco alcuni suggerimenti che vi aiuteranno a sembrare più colloquiali e personali;

• Attenzione al tono.

• Evitate il linguaggio tecnico.

• Includete termini personali come "io", "tu" e "noi".

• Presentate il vostro messaggio in modo amichevole.

• Aggiungete qualche spruzzata di umorismo.

Questo non significa che dobbiate annacquare i vostri contenuti e sembrare dei dilettanti. Con un tono colloquiale si può comunque sembrare un esperto. Puntate sulla qualità, migliorando la presentazione e presentando i vostri contenuti in modo che i motori di ricerca possano catturarli facilmente.

#4. Usare il markup Schema

Il markup Schema è un linguaggio di markup dei dati strutturati che fornisce ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo sul contenuto di una pagina web. Aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il significato e il contesto delle informazioni contenute in una pagina web. Il markup Schema utilizza tag standardizzati o snippet di codice per evidenziare elementi specifici di una pagina web, come prodotti, recensioni, eventi, ricette, ecc.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione della ricerca vocale, lo schema markup può fornire informazioni pertinenti e concise che i motori di ricerca possono utilizzare per generare risultati di ricerca vocale. Ecco come lo schema markup può essere utilizzato come strategia di ottimizzazione della ricerca vocale:

Rich Snippet

Il markup Schema può abilitare i rich snippet. I rich snippet sono risultati di ricerca modificati che mostrano informazioni aggiuntive, come valutazioni, recensioni, immagini o prezzi, direttamente nei risultati di ricerca.

I rich snippet possono aumentare le possibilità di comparire nei risultati della ricerca vocale e nelle SERP. Gli assistenti vocali si basano spesso su questi snippet per fornire risposte concise e pertinenti alle domande degli utenti.

Informazioni sulle aziende locali

Il markup Schema include dettagli aziendali specifici, come nome, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura e recensioni dei clienti. Questi dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio la vostra attività e a migliorare la visibilità nei risultati delle ricerche vocali locali.

Quando gli utenti fanno domande vocali relative ad aziende vicine alla loro zona, il markup schema può garantire che gli assistenti vocali visualizzino accuratamente le informazioni.

Dati strutturati per FAQ e Q&A

Il markup Schema può essere utilizzato per contrassegnare le domande frequenti (FAQ) o i contenuti Q&A di una pagina web. Questi dati strutturati aiutano i motori di ricerca a identificare ed estrarre i contenuti pertinenti delle domande e delle risposte, aumentando la probabilità che vengano visualizzati nei risultati della ricerca vocale quando gli utenti pongono domande sull'argomento.

Gli assistenti vocali spesso leggono queste risposte Q&A per fornire risposte alle query vocali.

Utilizzando il markup schema come parte della vostra strategia di ottimizzazione della ricerca vocale, potete fornire ai motori di ricerca informazioni ordinate e ricche di contesto.

#5. Snippet in primo piano

I Featured Snippet sono riepiloghi che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca, fornendo risposte dirette alle query degli utenti. Si tratta semplicemente di "caselle di risposta di Google" visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Google seleziona una parte del vostro contenuto che risponde alle domande degli utenti senza che questi debbano visitare la pagina vera e propria in cui si trova il contenuto.

I vari tipi di featured snippet includono elenchi, paragrafi, video e tabelle. I featured snippet di tipo elenco presentano semplicemente i contenuti in punti o in un formato di elenco. Lo snippet di paragrafo è una risposta formattata, spesso basata su parole chiave specifiche.

Lo snippet con tabella è una parte del contenuto presentata in formato tabella e lo snippet con video presenta un breve video che aiuta a rispondere alle domande degli utenti.

Il formato può essere diverso, ma tutti hanno lo stesso scopo: rispondere alle domande degli utenti nel modo più semplice possibile. L'aspetto più importante dell'ottimizzazione dei contenuti per i featured snippet sulla SERP di Google è che i contenuti devono fornire risposte e soluzioni.

Pertanto, dovete fornire un certo livello di assistenza ai clienti ed essere intenzionati a farlo. I seguenti suggerimenti vi aiuteranno;

• Date risposte dirette.

• Siate intenzionali nel vostro approccio.

• Strutturate i contenuti con titoli e tag.

• Siate utili.

• Mantenete il contenuto tra le 54-58 parole.

Conclusione

La SEO per la ricerca vocale è essenziale per una strategia digitale di successo. Poiché i dispositivi ad attivazione vocale e gli assistenti vocali continuano a modellare il modo in cui gli utenti cercano le informazioni, è necessario ottimizzare i contenuti per soddisfare questo comportamento di ricerca in evoluzione.

L'ottimizzazione della ricerca vocale consente di migliorare l'esperienza dell'utente, di migliorare la visibilità nei risultati di ricerca e di catturare l'attenzione degli utenti mobili.

Quindi, che siate un'azienda locale o un digital marketer, investire nell'ottimizzazione della ricerca vocale è necessario. Questo vi aiuterà a entrare in contatto con il vostro pubblico di riferimento in modo naturale e conveniente.

Il futuro della ricerca è qui, ed è ora che i proprietari di aziende e i marketer abbraccino il potere della ricerca vocale.