Sbloccare il successo SEO: Come il contenuto video regna sovrano

In un'epoca in cui le dinamiche del marketing digitale sono in costante mutamento, l'incorporazione di contenuti video nelle strategie SEO non è più una strategia "nice-to-have". È ormai una strategia irrinunciabile.

Combinando elementi audio e visivi, è ovvio che i video offrono una miscela unica di informazioni e intrattenimento. È questo che li rende uno strumento ideale per entrare in contatto con il pubblico a un livello più profondo.

A parte gli aspetti informativi e di intrattenimento, la domanda che sorge spontanea è la seguente: Che impatto hanno i contenuti video sulle moderne pratiche SEO?

Rendere più vivace il mix di contenuti

La varietà è la spezia della vita, e lo stesso vale per i contenuti online. Se si crea un solo tipo di contenuto, come i post di un blog o le infografiche, si rischia di perdere il vasto potenziale di coinvolgimento del pubblico su diverse piattaforme e formati.

Il formato video non solo risponde alle diverse preferenze di apprendimento e comunicazione del vostro pubblico, ma consente anche di creare diversi tipi di contenuti, dai tutorial didattici allo storytelling del marchio e alle interazioni dal vivo.

In questo modo, è molto più facile arricchire la strategia di content marketing e migliorarne l'impatto e la portata complessiva.

Quando offrite contenuti diversi, un maggior numero di persone troverà il vostro materiale coinvolgente e pertinente ai loro interessi e bisogni specifici. L'aumento del coinvolgimento, determinato da un ottimo mix di contenuti che include i video, porta a un tempo di permanenza sulla pagina più lungo e a una minore frequenza di rimbalzo, parametri che i motori di ricerca come Google prendono in considerazione quando classificano i siti web.

Più traffico ai siti web

I motori di ricerca interpretano l'impegno prolungato degli utenti come un segno di contenuti di valore, che contribuiscono ad aumentare il posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò significa che l'inserimento di video può contribuire a rafforzare la credibilità dei contenuti.

Per non parlare del fatto che i contenuti video possono anche essere utilizzati per aumentare il traffico e l'impegno verso il vostro sito web. Le statistiche dicono che i contenuti video hanno una probabilità 50 volte maggiore di generare traffico di ricerca organico rispetto al testo semplice.

Ma una cosa da tenere a mente è che non basta avere un video sul proprio sito web: è necessario che sia ottimizzato correttamente per i motori di ricerca per ottenere i migliori risultati.

Aumenta il coinvolgimento

I contenuti video hanno la capacità unica di trasmettere anche le informazioni più complesse in un formato facilmente digeribile. Ciò determina tassi di coinvolgimento più elevati e incoraggia gli utenti a interagire con i contenuti.

La capacità di trasformare argomenti complessi in spiegazioni più semplici rende i video più adatti a essere guardati rispetto a una descrizione testuale. Uno studio di HubSpot ha rilevato che il 92% dei consumatori guarda contenuti video almeno una volta alla settimana e il 65% guarda tre o più ore al mese.

Questa mania per i video vi offre la possibilità di aumentare il coinvolgimento. Potete creare una serie di video che esplorano diversi aspetti del vostro settore, ad esempio, oppure fornire preziosi suggerimenti e consigli per aiutare gli utenti a migliorare la loro vita.

Segnali sociali e condivisione dei video

La condivisibilità dei contenuti video è una risorsa importante. La natura del vostro contenuto video determinerà il tipo e la quantità di condivisioni sui social che genererà o che verrà convertito in altri formati per diverse piattaforme.

Se create video per l'intrattenimento, il vostro pubblico potrebbe non essere così propenso a condividerli al di fuori delle proprie cerchie. Se invece fornite informazioni utili o consigli su un argomento che sta a cuore alle persone, è più probabile che vogliano condividere il contenuto con altri che potrebbero trovarlo utile.

Generare segnali sociali che indichino la rilevanza e l'autorevolezza dei contenuti per i motori di ricerca La condivisione dei video è anche un fattore importante per il posizionamento nei motori di ricerca. Questo può portare a un aumento del traffico organico, delle conversioni e dell'esposizione del marchio. Più spesso un video viene guardato, condiviso o linkato da altri siti, più in alto apparirà nei risultati di ricerca.

YouTube come miniera d'oro per la SEO dei video

YouTube non è solo una piattaforma di condivisione di video; è anche il secondo sito web più visitato al mondo e uno dei siti di social media più popolari. Quindi, se volete ottenere più traffico sia dai motori di ricerca che dagli spettatori, YouTube può essere una piattaforma potente per distribuire i vostri video e concentrare i vostri sforzi di SEO video.

Il modo più semplice per farlo è aggiungere termini e frasi chiave pertinenti nei titoli, nelle descrizioni, nei tag e nelle miniature dei video. Dovrete anche assicurarvi che ogni video sia ottimizzato per i dispositivi mobili, dato che 3 utenti su 4 guardano YouTube a casa sui loro dispositivi portatili.

Per migliorare il posizionamento su YouTube è possibile utilizzare strumenti di ottimizzazione come TubeBuddy, TubeRanker e VidIQ (solo per citarne alcuni).

Questi strumenti offrono funzioni quali

• Ricerca di parole chiave
• Analisi dei concorrenti
• Tagging dei video
• Monitoraggio dei dati analitici
• Miniature personalizzate

Trascrizioni video

La trascrizione dei contenuti video fornisce una versione testuale che può essere indicizzata dai motori di ricerca. È una buona idea trascrivere i video di durata superiore ai due minuti, soprattutto se si tratta di video che trattano un argomento specifico, come ad esempio guide su come fare o demo di prodotti.

Questo aiuterà Google a capire il contenuto del video e a ottenere una maggiore visibilità nei risultati di ricerca per le parole e le frasi chiave pertinenti.

Inoltre, le trascrizioni dei video possono essere utilizzate da persone con problemi di udito o che preferiscono non ascoltare i contenuti audio. Le trascrizioni dei video sono utili anche per i social media.

Molte piattaforme, come Facebook e Instagram, consentono di visualizzare la versione testuale del video nei loro feed. In questo modo, le persone che non hanno tempo di guardare i vostri video o che preferiscono non ascoltarli (ad esempio, mentre guidano) possono comunque capire di cosa si tratta.

Conclusione

Incorporare contenuti video nella vostra strategia SEO non è più un lusso, ma una necessità. I video migliorano il coinvolgimento, arricchiscono l'esperienza dell'utente e forniscono un mezzo potente per trasmettere il messaggio del vostro marchio. Comprendendo le sfumature della SEO video, potete amplificare la vostra presenza online e connettervi con il vostro pubblico a un livello più profondo.