Panoramica sull'intelligenza artificiale: ecco come influirà sulla vostra SEO

Il settore della ricerca organica è in fermento perché i marketer e i webmaster che si occupano di ricerca organica stanno iniziando a vedere le panoramiche AI nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) in Europa e APAC.

Questo aggiornamento, molto atteso, è stato inserito nel radar del settore della ricerca fin dall'inizio del 2023, con molte incertezze sull'impatto che avrà su chiunque gestisca il proprio business online.

Inizialmente chiamato Search Generative Experience (SGE) e ora AI Overview, il motore di risposta di Google in stile Chat-GPT è arrivato. Ecco cosa c'è da sapere.

Cosa sono le panoramiche AI?

Come suggerisce il nome, si tratta di un motore di risposte sviluppato da Google, che raccoglie informazioni da fonti credibili (leggi: E-E-A-T) e le sintetizza, utilizzando un LLM, in una breve risposta descrittiva, citando alcune fonti nel riassunto.

Appaiono nella parte superiore della SERP, spingendo i risultati di ricerca tradizionali ancora più in basso. Spesso si aggiungono ad altre caratteristiche della SERP, come i Featured Snippet.

Che aspetto hanno i riepiloghi AI?

Guardate l'esempio qui sotto:

Ignorando il contenuto di ciascuna SERP, gli utenti che cercano risposte a quesiti informativi come quello sopra riportato si trovano ora di fronte a due opzioni per rispondere alla loro domanda, senza dover fare clic su un elenco di risultati di ricerca per ottenere le informazioni.

In che modo le panoramiche AI influenzeranno la vostra strategia SEO?

In breve, non dovrebbe. La vostra strategia sarà infatti incentrata sull'offerta di contenuti approfonditi e autorevoli ai vostri utenti attraverso un'esperienza di navigazione veloce e intuitiva.

Essere presenti in una Panoramica AI sarebbe in gran parte uguale a essere presenti nel Featured Snippet. Google dovrà considerare i vostri contenuti come i più validi in termini di E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Fiducia), in quanto ritiene che le informazioni da voi fornite presentino tutti questi fattori meglio dei vostri concorrenti.

Tuttavia, l'apparizione in una Panoramica AI gioverebbe necessariamente alla vostra azienda solo dal punto di vista della brand awareness, poiché la maggior parte degli utenti ottiene le informazioni desiderate dalla SERP, quindi il volume di traffico verso il vostro sito web per le pagine con contenuti informativi sarebbe ridotto.

In che modo le panoramiche AI avranno un impatto sulla reportistica SEO?

Spesso definite ricerche "zero-click", i siti web che si posizionano per queste query ricevono le impressioni di ricerca, ma non i clic. Come già detto, la maggior parte dei proprietari di siti web ricchi di contenuti informativi potrebbe iniziare a vedere un calo della visibilità di ricerca e del traffico verso questo tipo di pagine.

Questo non è necessariamente negativo per la vostra attività, poiché Google e gli utenti saranno comunque indirizzati al vostro sito quando intendono effettuare una transazione, e quindi continuerete a generare entrate dalle richieste di prodotti/servizi.

Come faccio a sapere per quali parole chiave appaiono le panoramiche AI?

AccuRanker rileva tutti i risultati di AI Overview sia per le ricerche da desktop che da mobile in un'ampia gamma di regioni.

All'interno di qualsiasi gruppo/dominio di parole chiave tracciate, gli utenti hanno la possibilità di filtrarle utilizzando SERP Features -> AI Overview.

Il risultato è un elenco delle parole chiave tracciate, in cui viene presentata una Panoramica AI nelle SERP, rappresentata dal simbolo ✧.

È possibile verificarlo con l'anteprima HTML salvata della SERP, facendo clic sul simbolo 🔍 alla fine della riga.

Cosa ci si aspetta dalle panoramiche AI in futuro?

A questo punto si tratta solo di speculazioni, ma i professionisti del settore hanno visto esempi di pagine di elenchi di prodotti generati dall'intelligenza artificiale, che rappresenterebbero un'ulteriore evoluzione delle SERP attuali relative ai prodotti.

Gli utenti che cercano query di coda medio-lunga relative ai prodotti si trovano già di fronte al carosello del Merchant Centre e a molte immagini di prodotti intervallate da elenchi organici tradizionali. Le iterazioni future potrebbero includere una varietà di prodotti di più fornitori in un'unica SERP, come una tradizionale pagina di categoria su un sito web di e-commerce.

Aggiorneremo questo articolo man mano che le panoramiche dell'intelligenza artificiale si evolveranno con i tipi di intenti di ricerca che saranno influenzati e con il modo in cui potrete ottimizzare o adattare la vostra strategia per adattarla ai cambiamenti.