Tornare alle origini: Perché la ricerca delle parole chiave è ancora fondamentale in qualsiasi strategia SEO

Mi chiamo Micky Weis e oggi sono l'orgoglioso blogger ospite del blog di AccuRanker. Sono orgoglioso di essere un ambasciatore di AccuRanker e sono felice di poter rubare 10-20 minuti del vostro tempo, sperando di fornirvi alcuni consigli utili. Se volete saperne di più su di me, visitate la sezione dedicata all'autore in fondo a questo post.

Ci sono molte aree nell'ambito della SEO, come la ricerca vocale, RankBrain e le ricerche sull'esperienza dell'utente, che sono utili da approfondire.

Tuttavia, la ricerca delle parole chiave è ancora una pietra miliare per i professionisti e i consulenti SEO. Dal mio punto di vista, molte aziende fanno ancora fatica a lavorare in modo appropriato su questo aspetto.

A mio avviso, è necessario creare una strategia SEO a lungo termine per arrivare alle basi della SEO.

Il mio approccio consiste nel fare prima le cose basilari.

In pratica, è come costruire una casa.

Si parte dalle fondamenta, cioè dalla parte tecnica. Dato che state leggendo il blog di AccuRanker, presumo che siate interessati alla parte tecnica della SEO, quindi ricapitoliamo alcune delle metriche più importanti con cui lavoriamo.

• Capacità mobile (indice Mobile First)
• Ottimizzazione della velocità
• Sicurezza a livello di dominio (https)
• Struttura del menu e navigazione
• Meta title tag e descrizioni

Inoltre, presumo che abbiate familiarità con Search Console. A mio parere, è una buona idea iniziare con questo strumento di base. Potete sempre aggiornarlo con altri strumenti, come Screaming Frog, per ottenere una visione più approfondita della parte tecnica. Tuttavia, credo che ogni area meriti un proprio post sul blog, quindi per ora lo lascio qui.

Passiamo ora alla parte successiva del mio framework: l'interno della casa. Questa parte è fortemente legata all'inbound marketing o al content marketing, a seconda del termine che utilizzate.

È il "luogo" in cui si costruisce la strategia di content marketing e si include la ricerca delle parole chiave, di cui parleremo oggi.

I termini legati all'interno della casa possono essere:

• Marketing dei contenuti
• LSI (parola chiave semantica)
• Ricerca di parole chiave
• Esperienza dell'utente (i contenuti e il percorso dell'utente sono spesso correlati a un tasso di conversione più elevato)*.

Non vedo la SEO come un'unica soluzione metrica. È una parte di un quadro più ampio. Non importa che la persona più geniale scriva i vostri contenuti se l'esperienza utente del post è costruita senza avere in mente le basi di un'interfaccia utente.

L'ultima parte del mio framework riguarda tutto ciò che accade al di fuori del vostro dominio (o della vostra casa, se usiamo ancora una volta questa metafora). Qui si parla di aree quali:

• Outreach
• PR
• Linkbuilding
• Condivisioni sociali

Ancora una volta, quest'area merita un post a sé stante, ma ora avete capito il mio quadro di riferimento. E potreste pensare: Micky, non è un po' troppo elementare? Tuttavia, ritengo che non si debba iniziare con strategie avanzate, perché potrebbero essere troppo difficili da eseguire, e poi si rischia di non iniziare mai perché troppo opprimenti.

Preferisco concentrarmi sulle basi: È come Kobe Bryant, che afferma che i suoi risultati sono arrivati facendo le cose di base un milione di volte e facendole molto più di chiunque altro.

Quindi andiamo avanti con le basi.

Oggi mi soffermerò su come trovare le parole chiave, ottimizzare il CTR e come combinare il tutto con AccuRanker.

Google Keyword Planner

Continuo a credere che Google Keyword Planner (GKP) sia una buona fonte per trovare informazioni solide. Tuttavia, credo che si debba guardare oltre GKP.

Il problema è che le parole chiave suggerite da Google si basano sui termini di ricerca in relazione alla parola inserita. Tuttavia, l'utente potrebbe pensare in modo diverso all'argomento in questione.

Se io e voi dovessimo intraprendere una conversazione e ci dicessimo parole a caso, potremmo pensare a cose diverse a seconda della prima parola.

Se io dico Real Madrid, voi potreste pensare a Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane e Galacticos. Dipende anche da quando si è nati. Gli esseri umani tendono ad avere un proprio punto di riferimento e GKP non tiene conto di questo fatto.

Se cerco Real Madrid su GKP, ottengo questi termini:

Nessuno di questi termini mi viene in mente, quando penso al Real Madrid, e questo è il modo in cui funziona la maggior parte degli strumenti software, che raggruppano le cose in parole di volume e non in relazione all'uomo - Vi suggerisco di usare GKP per puntare a parole chiave con "offerte top".

*Non sto dicendo che non si dovrebbe usare GKP per ottenere questi termini ad alto volume di ricerca, ma se si sta cercando di promuovere le vendite ci sono modi migliori per ottimizzare.

Le offerte più alte su Keyword Planner

Cercate le offerte più alte per la pagina, perché sottolineano l'intento commerciale. Se un numero sufficiente di aziende sta facendo offerte per una parola chiave, spesso dimostra che queste parole chiave stanno convertendo.

È possibile ordinare su entrambi i termini (fascia bassa e fascia alta).

Suggerisco di utilizzare dei filtri. Ad esempio, è possibile ordinare in base al volume (ricerche mensili) e cercare un alto intento commerciale con la prospettiva delle offerte.

Come si può vedere nell'esempio del Real Madrid, alcune delle parole chiave ad alto volume si ripresentano, ma ci sono anche parole chiave nuove e con un intento più commerciale: Naturalmente, le classificherei ancora di più, ma avete capito cosa intendo.

Google Analytics + Google Search Console

Vedo ancora molti account di analisi che non sono collegati a Google Analytics e Google Search Console. Tuttavia, questo è un passo molto semplice per allineare ancora di più i vostri dati.

Ottimizzare il CTR da Search Console

Credo che sia sottovalutato lavorare con il CTR da Google al vostro sito. Per fortuna, Search Console ci fornisce tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno.

Quello che faccio da Search Console è estrarre le 100 parole chiave principali e aprirle in un foglio di Google. Poi contrassegno il foglio come "nome del mese", dopodiché modifico il title-tag e la meta-descrizione di 10 di queste parole*, quindi torno indietro e contrassegno queste 10 parole nel documento excel con un colore giallo. Impongo una nota di calendario per controllare queste pagine nei 2-3 mesi successivi (a seconda del numero di impressioni per ottenere dati sufficienti a rendere valido il test).

Poi faccio una formula di ricerca per vedere se il numero è migliorato. Naturalmente bisogna tenere presente che il volume di ricerca può aumentare o diminuire a seconda delle stagioni, ecc.

Questa strategia mi aiuta non solo a posizionarmi meglio (grazie all'intento degli utenti), ma anche a convertire di più le posizioni esistenti.

*Naturalmente è possibile modificarne altre, è solo per semplificare la spiegazione.

Sbarazzarsi del non fornito con Keyword Hero

Quando ho iniziato a lavorare nel settore SEO 10 anni fa, ho avuto la fortuna di sperimentare tutte le parole chiave in Google Analytics. Poi sono arrivate le famose parole chiave non fornite.

Anche se è ancora possibile farsi un'idea combinando strumenti come Search Console, SEMrush e Searchmetrics, erano tempi migliori quando tutte le parole chiave venivano visualizzate nella panoramica di GA.

Quei giorni sono passati.

Da allora ho provato molti strumenti, ma poi mi sono imbattuto in Keyword Hero. In pratica, aggiunge un'altra vista a GA, che consente di vedere le parole chiave per le quali il vostro dominio si posiziona a livello SEO.

Non ricevo alcuna commissione di affiliazione: Ma il sistema funziona. L'ho testato su diverse piattaforme e funziona perfettamente. Potete anche combinarlo con le vostre landing page e le vostre entrate, e poi dovrete fare qualche ottimizzazione. Ancora una volta, potete usare il trucco di esportare le vostre landing page, ottimizzarle e poi analizzare i risultati dopo qualche mese.

Forum

Una cosa che ho imparato ascoltando i podcast di Neil Patel e Brian Dean è di usare i forum ancora di più di quanto non facessi prima. Le domande delle persone spesso rivelano nuove tendenze. Frequento spesso luoghi come Quora, Reddit e altri siti di comunità più grandi.

Cominciamo con Google.

Vado su Google e cerco "marketing online + forum": voglio conoscere le ultime domande del mio settore per avere qualche idea sui nuovi post del blog a cui sto lavorando in questo momento.

Questo mi ha portato al sito web WarriorForum.

E come potete vedere, mi sono già fatto un'idea di ciò di cui si parla nel settore online al momento.

Leggo tutti i blog più famosi, come Jon Loomer, Search Engine Land, ecc. Tuttavia, questi blog non si basano sulle domande della "gente comune", quindi non ricevono le loro domande sincere. Nel mondo del marketing online questo potrebbe non essere un fattore critico, ma nelle industrie di e-commerce ad alto contenuto commerciale trovare nuove tendenze può portare milioni di entrate.

Spesso mi occupo anche di Google Webmaster Central per via delle domande di alta qualità (o domande avanzate, come dite voi). Mi occupo di formazione nel campo del marketing online e la comprensione delle domande prima che gli studenti le pongano rende la mia preparazione ancora migliore.

Immagino che abbiate familiarità con Quora, Reddit e altri forum con più domande. Potrebbero essercene altri in altre aree del mondo di cui non sono a conoscenza, quindi assicuratevi di indagare su questi forum nel vostro settore e di costruire i vostri contenuti intorno a questi argomenti.

Costruite contenuti approfonditi e combinateli con contenuti come podcast, video, audio e animazioni: tenete gli utenti sul vostro sito e date loro la vostra conoscenza. È così che ci si posiziona e, secondo la mia filosofia, questo non cambierà mai. Finché fornirete valore, non credo che Google cambierà la vostra posizione. Anche se la concorrenza si fa sempre più dura, ci sarà sempre spazio per il valore.

Credo anche che la prossima piattaforma per la quale utilizzare la ricerca di parole chiave sarà Amazon, che ovviamente si basa maggiormente sulle vendite, ma credo comunque che la ricerca di parole chiave sarà importante da approfondire su questa piattaforma man mano che Amazon la migliorerà nel suo complesso. Lavoro con il marketing di Amazon da due anni e, a mio parere, l'intero backend della piattaforma ha ancora qualche strada da percorrere.

Combinare il tutto con AccuRanker

Utilizzate tutte le informazioni di cui sopra per costruire la vostra strategia di parole chiave e combinatela con la struttura di AccuRanker. Potete utilizzare i tag per suddividere le parole chiave in categorie.

• Alto volume
• Alto intento commerciale
• Alta concorrenza
• A coda lunga
• Parole chiave di prova

Tutte le strategie che ho citato sono state sviluppate nel tempo e di test in test. Costruite le vostre, rubate le mie idee, scemate di nuovo, prendetene dei pezzi.

Da qui in poi sapete cosa fare. Siate come Kobe: Fate le cose di base e ricordate che tutte le cose buone richiedono tempo.