Tracciamento delle parole chiave per superare la concorrenza

Il vostro pubblico di riferimento sta effettuando una ricerca su Google per un prodotto o un servizio che la vostra azienda è in grado di fornire in modo esclusivo. Ma se finiscono sul vostro sito web dipende dalla vostra capacità di applicare le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Le parole chiave sono parte integrante di qualsiasi strategia SEO. Matt Cutts, che in precedenza ha lavorato come ingegnere nel gruppo qualità di Google, ha confermato che i motori di ricerca selezionano la pagina web o il sito con le parole chiave più pertinenti, frequenti e strategicamente posizionate nel loro contenuto.

Ma l'aggiunta di parole chiave ai contenuti è solo una parte del lavoro. È necessario anche tracciarle per sapere se i vostri sforzi di ottimizzazione stanno effettivamente funzionando.

Che cos'è il monitoraggio delle parole chiave?

Il monitoraggio delle parole chiave è un'attività incentrata sulla SEO che consiste nel monitorare la posizione del vostro sito o delle vostre pagine web per parole chiave specifiche. Vi aiuta a determinare se il vostro sito web o i vostri contenuti si posizionano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le parole chiave a cui mirate nei vostri contenuti.

L'ideale sarebbe che i contenuti si posizionassero in prima posizione per ogni parola chiave ricercata. O almeno nella prima pagina del motore di ricerca. Tracciando le vostre parole chiave, sarete consapevoli della vostra posizione attuale e potrete agire in modo appropriato per raggiungere il primo posto.

I vantaggi del monitoraggio delle parole chiave

Il monitoraggio delle parole chiave fornisce informazioni fondamentali sull'andamento del vostro sito web e dei vostri contenuti nelle SERP. Vi aiuta a individuare le opportunità di ottimizzazione delle parole chiave e a prendere provvedimenti per migliorare la presenza online del vostro sito.

Esaminiamo rapidamente i vantaggi del keyword tracking in modo più dettagliato.

Identificazione delle parole chiave più performanti del vostro sito

Il monitoraggio delle posizioni delle parole chiave vi aiuta a identificare:

• quali pagine web si stanno posizionando bene nel motore di ricerca
• Il tipo di contenuto preferito da Google
• Le parole chiave che generano più traffico e ricavi.

Grazie a queste informazioni, è possibile comprendere meglio il tipo di parole chiave e i termini correlati su cui concentrarsi e creare contenuti per migliorare la visibilità organica del sito.

Invece di creare, ottimizzare e pubblicare contenuti al buio senza dati rilevanti, potete monitorare le classifiche delle parole chiave per guidare i vostri contenuti e prendere decisioni basate sui dati per la vostra campagna SEO.

Se alcune delle vostre pagine web si posizionano all'undicesimo e al dodicesimo posto (seconda pagina di Google) per parole chiave con notevoli opportunità di traffico, potete ottimizzare ulteriormente il contenuto della pagina e creare nuove pagine web di supporto che si colleghino ad essa per migliorare il loro posizionamento e generare traffico.

Aumentare le entrate

Tracciare le metriche e le parole chiave giuste non è un problema quando si vogliono identificare le pagine e i post ad alta conversione del sito.

Si noti che l'attenzione è rivolta alle conversioni e non al traffico. Anche se è bello vedere il vostro traffico organico aumentare, non vi servirà a nulla se i visitatori non comprano ciò che vendete.

Quando conoscete le pagine e i post ad alta conversione, potete utilizzare i dati insieme al posizionamento delle parole chiave per migliorare ulteriormente le conversioni con i vostri contenuti.

Secondo Backlinko, il passaggio a una sola posizione nei risultati della ricerca organica aumenta i tassi di clic del 2,8%. Quindi, se i dati di tracciamento delle parole chiave indicano che il vostro post a più alta conversione non si trova in prima posizione, potete concentrarvi sull'ottimizzazione del contenuto in modo che si posizioni più in alto. Dato che converte già bene, è probabile che l'afflusso di traffico porti maggiori entrate.

Inoltre, è possibile utilizzare un verificatore del posizionamento delle parole chiave come AccuRanker per raccogliere dati utili a recuperare le posizioni perse. Se scoprite che la posizione del vostro post a più alta conversione è scesa, potete intervenire immediatamente per correggerla, evitando una sostanziale perdita di ricavi dovuta a meno traffico e meno conversioni.

Monitorare le parole chiave e i concorrenti

Nell'ambito della vostra strategia SEO, vi rivolgete a un lungo elenco di parole chiave. Ma è probabile che poche parole chiave selezionate siano la vostra priorità assoluta, essendo le parole chiave con il più alto volume d'acquisto per il vostro marchio. Ad esempio, "sedie da salotto" se siete un rivenditore online di sedie da salotto.

Il problema è che anche i vostri concorrenti puntano a queste parole chiave.

Il monitoraggio delle parole chiave vi aiuta a capire quali sono le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si posizionano e per le quali si perdono. Potete quindi utilizzare queste informazioni per prendere decisioni informate e scegliere parole chiave di qualità per le quali il vostro sito può posizionarsi, invece di prendere decisioni al buio.

Prendete in considerazione l'utilizzo di AccuRanker per vedere gli elenchi dei 10 principali concorrenti aggregati per tutte le parole chiave. Potete anche scegliere fino a dieci concorrenti da confrontare fianco a fianco per raccogliere informazioni preziose.

Se scoprite che un concorrente specifico inizia a guadagnare terreno, indagate su ciò che sta facendo bene. Ad esempio, pubblicando più contenuti o facendo una rigorosa attività di link building. E perfezionate la vostra strategia per competere meglio con loro.

I diversi tipi di monitoraggio delle parole chiave

Potete applicare diversi tipi di tecniche di monitoraggio delle parole chiave in base a ciò che ritenete importante per il vostro sito web.

Ecco un rapido riepilogo di ciascuna di esse:

Classificazione tradizionale delle parole chiave

Questa fase consiste nel capire qual è il posizionamento su Google delle vostre parole chiave.

La sfida principale consiste nell'analizzare accuratamente le prestazioni delle parole chiave a livello individuale. Le SERP di Google mostrano risultati diversi alle persone in base a diversi fattori, come il dispositivo, la località, la lingua e la cronologia di navigazione, per fornire un'esperienza altamente personalizzata.

Per questo motivo, due persone possono vedere risultati diversi in un determinato momento.

Un keyword rank checker tiene conto di questi fattori di personalizzazione applicando metodi sofisticati per spersonalizzare la ricerca e generare risultati in media.

È possibile monitorare le classifiche di questi fattori anche singolarmente. Ad esempio, AccuRanker tiene traccia delle classifiche delle parole chiave sia per i dispositivi mobili che per quelli desktop. È sufficiente inserire o importare le parole chiave che si desidera monitorare e il keyword rank checker mostrerà i risultati per ciascun dispositivo.

Monitoraggio delle classifiche locali

Il monitoraggio del ranking locale è il vostro migliore amico se le vostre parole chiave mirate hanno un intento di ricerca locale.

Perché? Le parole chiave con intento locale hanno classifiche diverse in base alla città, al quartiere e al prefisso. Per il local rank tracking, è necessario monitorare le parole chiave in più località per avere un quadro più chiaro di come le classifiche cambiano in base alla distanza.

Questo vi aiuterà a identificare i problemi e le opportunità che hanno un impatto diretto sulla vostra attività, cosa che non sarebbe stata possibile nel caso di un ranking non personalizzato.

AccuRanker consente di monitorare le classifiche delle parole chiave per qualsiasi paese, stato, città, codice postale e quartiere. È possibile tracciare con precisione le posizioni per qualsiasi località personalizzata di vostra scelta, per indirizzare i vostri sforzi di SEO locale verso le aree esattamente interessate.

Oltre al monitoraggio basato sulla località, AccuRanker monitora e riporta anche se la vostra parte è stata registrata nei risultati del Local Pack per ogni parola chiave.

Indici di ranking

Il monitoraggio delle singole parole chiave, soprattutto se hanno un volume elevato, è senza dubbio un'ottima tattica. Tuttavia, non è possibile continuare con questo approccio quando si tracciano decine di migliaia di parole chiave allo stesso tempo.

È qui che entrano in gioco gli indici di rango.

Creando un indice di rango, potete raggruppare le parole chiave attorno a temi di attualità e combinare il ranking di diverse parole chiave simili in un'unica metrica. Questo aiuta a semplificare il monitoraggio delle parole chiave eliminando inutili complessità.

Quota di voce

Sebbene il rank tracking e il rank index siano ottimi indicatori delle prestazioni delle parole chiave, non forniscono indicazioni su come il vostro sito web si posiziona rispetto ai vostri concorrenti.

LoShare of Voice (https://www.accuranker.com/it/aiuto/panoramica/quota-di-voce), noto anche come visibilità, combina le ricerche mensili con le vostre classifiche per fornire una rappresentazione accurata dell'andamento delle vostre parole chiave più importanti nei motori di ricerca.

In questo modo, si considerano tutte le parole chiave che si posizionano nelle prime due pagine (posizioni da 1 a 20) e si moltiplica il CTR (click-through rate) medio per la posizione per il volume di ricerca di ciascuna parola chiave. In questo modo è possibile determinare se le parole chiave ad alto traffico del vostro sito stanno guadagnando o perdendo posizioni.

Le diverse fasi del monitoraggio delle parole chiave

In questa sede esamineremo le tre diverse fasi del monitoraggio completo e dettagliato delle parole chiave.

Tracciamento semplice dell'elenco di parole chiave

È il modo tradizionale di tracciare le parole chiave, che prevede un unico elenco di parole chiave. La reportistica di un semplice elenco di parole chiave comprende un grafico di tendenza della visibilità e una tabella che mostra le prestazioni di posizionamento delle parole chiave.

Questa tecnica era sufficiente quando i motori di ricerca erano meno complessi, ma ora non più. Oggi i motori di ricerca utilizzano tonnellate di fattori per classificare i contenuti e garantire che i visitatori ottengano le migliori risposte possibili alle loro query di ricerca.

Questo non significa che il semplice monitoraggio degli elenchi di parole chiave sia morto. È ancora possibile utilizzarlo se si soddisfa uno dei seguenti criteri:

• La vostra azienda offre un solo prodotto o servizio
• Avete un prodotto o un servizio di scarsa rilevanza
• Operate in un'unica sede

Se operate in più sedi, potete eseguire un semplice elenco di parole chiave. È sufficiente utilizzare termini diversi legati alla geografia per elenchi diversi.

Tracciamento delle parole chiave suddivise per categoria

Se il vostro semplice elenco di parole chiave supera il centinaio (o 1.000 per i più forti), determinare i vostri punti di forza e di debolezza diventa un'impresa. Se da un lato potete continuare a osservare il vostro traffico organico, dall'altro non potrete avere informazioni sulle prestazioni dei silo di contenuti.

Il monitoraggio delle parole chiave suddivise per categoria si rivela utile quando si tratta di monitorare le parole chiave per più servizi e marchi. In questo caso, dividerete le metriche di visibilità in categorie specifiche per avere una visione più chiara delle prestazioni organiche del vostro sito in tutto il panorama aziendale.

Etichettate le parole chiave con un identificatore unico (un servizio, una categoria di prodotti o il nome di un marchio), quindi filtrate la vostra reportistica per visualizzare solo le tabelle di visibilità e di posizionamento delle parole chiave per tali tag. L'idea è quella di suddividere le metriche tra le diverse categorie di parole chiave.

Tracciamento dell'imbuto delle parole chiave

Questa fase di monitoraggio delle parole chiave è più avanzata e prevede il monitoraggio delle parole chiave mirate lungo un funnel di utenti. Si privilegia il comportamento di ricerca rispetto al semplice monitoraggio delle parole chiave, adattando gli sforzi SEO a ciò che i consumatori stanno cercando.

È necessario classificare le pagine web in diversi imbuti di marketing, Top Funnel (consapevolezza), Mid Funnel (considerazione) e Bottom Funnel (azione), per eseguire una strategia SEO agile ed efficace.

Ecco un esempio di base per darvi un'idea:

• Imbuto superiore: Blog, Risorse
• Mid Funnel: pagina "Informazioni", pagina "Servizi".
• Imbuto inferiore: pagina "Contatti", pagina "Sede".

Quindi combinate i dati delle parole chiave e dell'analisi del sito web per monitorare il coinvolgimento degli utenti in ogni fase del ciclo di acquisto. Prendete nota delle metriche che volete monitorare, come le conversioni, il valore delle conversioni e le sessioni organiche.

3 consigli per agire in modo efficace sui vostri insight sulle parole chiave

Cosa fare dopo aver individuato le opportunità per migliorare il posizionamento delle parole chiave? Ottimizzare.

Ecco alcuni suggerimenti per migliorare il posizionamento del vostro sito e delle vostre pagine web nei motori di ricerca:

Usate le parole chiave nei posti giusti

Il luogo in cui utilizzate le parole chiave è importante quanto il numero di volte in cui le utilizzate. L'ideale è che la parola chiave appaia almeno una volta nella pagina web:

• Tag del titolo
• Descrizione meta
• Tag di intestazione
• Struttura dell'URL

Guardate come questo semplice suggerimento ha aiutato Capterra a raggiungere la prima posizione per "software di programmazione appuntamenti".

Inoltre, è necessario aggiungere parole chiave mirate alle immagini e inserirle in modo naturale nei contenuti.

Evitare il riempimento di parole chiave

Il keyword stuffing è la pratica di aggiungere forzatamente una parola chiave nei contenuti, anche quando è fuori contesto, nella speranza di ottenere un posizionamento più alto per quella parola chiave nei motori di ricerca.

Oltre a ridurre la qualità dei contenuti, il keyword stuffing danneggia il posizionamento. Google ha già dichiarato che penalizzerà i siti web con contenuti scadenti. Quindi, aggiungere inutilmente parole chiave alle vostre pagine web non è certo utile.

Semplificare la visualizzazione dei progressi SEO

Se lavorate con migliaia di parole chiave o avete un sito web enorme con diverse categorie e sottocategorie, utilizzate i filtri e le opzioni di raggruppamento delle parole chiave per navigare e visualizzare facilmente i dati di ranking.

Ad esempio, è possibile raggruppare le query aggiunte in base all'intento di ricerca, alla posizione e alle caratteristiche del prodotto. In questo modo si può capire quali parti della semantica del sito web funzionano bene e quali devono essere ottimizzate.

Per organizzare i vostri dati, potete anche considerare l'utilizzo di un verificatore del posizionamento delle parole chiave. Con AccuRanker potete visualizzare i dati di ranking in modo più efficiente, identificare le opportunità di miglioramento della struttura del sito e dei contenuti e monitorare le metriche di ranking delle parole chiave per prendere decisioni informate sullo spostamento delle parole chiave nelle SERP.

Massimizzate i vostri sforzi SEO con il monitoraggio delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è il primo passo della SEO e il monitoraggio delle parole chiave è la scelta migliore per ottenere risultati migliori.

AccuRanker vi permette di automatizzare il monitoraggio delle parole chiave per essere sempre in cima alle classifiche delle vostre parole chiave. Controlla le parole chiave in ogni combinazione di paesi e lingue per raccogliere dati e classifiche accurati per ogni parola chiave. Potete anche usarlo per misurare e riportare il successo con i dati storici delle parole chiave per ottimizzare le pagine e rivalutare continuamente la vostra strategia SEO.

Iniziate oggi stesso ad aumentare il traffico organico con AccuRanker.

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