Una guida per principianti per monitorare le classifiche dei motori di ricerca per il vostro sito web nel 2024

L'era in cui si apriva un blog e si diventava virali da un giorno all'altro, per puro caso, è probabilmente finita intorno al 2012. Nel 2024, la creazione di contenuti interessanti è fondamentale quanto la padronanza delle tecniche "dietro le quinte". Tra questi aspetti tecnici, tenere sotto controllo il posizionamento del proprio sito sui motori di ricerca è fondamentale per valutarne le prestazioni. In un mondo in cui vengono pubblicati oltre 7 milioni di blog al giorno, lasciare che il posizionamento del vostro sito web sia affidato al caso non è un azzardo che volete correre.

Per un principiante, monitorare il posizionamento del proprio sito sui motori di ricerca può sembrare complesso, vero? Non preoccupatevi: in questo blog vi guideremo su come monitorare efficacemente il posizionamento del vostro sito web, anche se siete agli inizi.

Che cos'è il posizionamento nei motori di ricerca?

Il posizionamento nei motori di ricerca si riferisce alla posizione particolare in cui appare un sito web dopo aver effettuato una ricerca con la sua parola chiave principale. Le pagine web che appaiono per prime hanno un punteggio migliore rispetto a quelle che appaiono più in basso.

Ad esempio, quando ho cercato "la migliore fotocamera DSLR" su Google, il primo risultato che è apparso su Google aveva il punteggio di posizionamento più alto. Rispetto al primo, il secondo risultato ha un punteggio relativamente più basso, e così via.

Come funziona il motore di ricerca Google?

Fonte: Semrush

Dato che Google domina oltre il 91,61% delle ricerche globali, è importante sapere come funziona la piattaforma prima di entrare in azione. Ci sono tre strategie fondamentali da considerare per monitorare le classifiche del motore di ricerca Google durante il posizionamento. Esse sono:

• ### Crawling

Il primo passo nel processo di ricerca di Google è la scansione attraverso i web crawler. Questi crawler automatici sono responsabili della ricerca su Internet, indipendentemente dalla demografia o dai canali. Una volta effettuata, aggiunge i risultati a un elenco per un ulteriore esame.

• ### Indicizzazione

La seconda fase è nota come indicizzazione: Google analizza i risultati elencati, compresi i testi e i media, e li archivia nel suo database. Ricordate che Google indicizza solo le pagine che sono state sottoposte a crawling.

• Algoritmi ###

Infine, in base alla query di ricerca (parola chiave), l'indice di Google (il database di Google) e gli algoritmi determinano i risultati da visualizzare. Ecco gli ultimi algoritmi di Google che svolgono un ruolo chiave nel migliorare il posizionamento sui motori di ricerca:

1. BERT: BERT, Bidirectional Encoder Representations from Transformers, è il modello linguistico dell'intelligenza artificiale di Google che aiuta a comprendere il contesto dietro le ricerche effettuate utilizzando NLP (Natural Language Processing) e NLU (Natural Language Understanding). A differenza dei precedenti algoritmi di Google, che non riuscivano a comprendere il contesto umano e le preposizioni, BERT è in grado di comprendere e fornire risultati di ricerca basati sull'intento dell'utente.

2. Panda: L'algoritmo Panda, ora parte dell'algoritmo principale di Google dal 2016, assegna un punteggio di qualità alle pagine web, che viene poi utilizzato come fattore di ranking. Ora è possibile eseguire controlli regolari del sito e identificare la duplicazione dei contenuti, il contenuto scarso, il riempimento di parole chiave e altro ancora.

3. Hummingbird: Con l'algoritmo Hummingbird, Google è in grado di comprendere meglio le query di ricerca degli utenti e di fornire risultati di ricerca basati sull'intento dell'utente. A differenza di altri algoritmi, non dà priorità alle parole chiave, ma mette in evidenza le esigenze dell'utente con l'aiuto di sinonimi, termini co-occorrenti e indicizzazione semantica latente.

4. Penguin: L'algoritmo Penguin di Google si concentra sull'abbassamento del ranking dei siti web identificando i backlink di spam e le ancore sovra-ottimizzate. Questo algoritmo è stato introdotto per porre fine a pratiche come l'acquisto di link e la costruzione di link spam.

Perché è necessario monitorare le classifiche dei motori di ricerca per il proprio sito web?

Se volete monitorare le classifiche dei motori di ricerca per il vostro sito web, ma siete un po' confusi, date un'occhiata ai vantaggi:

• Aiuta a monitorare le classifiche: Quando controllate le vostre posizioni e valutate l'efficacia delle vostre strategie SEO, potete prendere decisioni basate sui dati.

• Aiuta a capire le prestazioni: È importante sapere dove si colloca il vostro sito web e quanto è visibile ai visitatori. Più alto è il vostro posizionamento, maggiore è la probabilità di ottenere traffico organico.

• Aiuta a identificare le opportunità: Le parole chiave sono essenziali per il vostro posizionamento e per garantirvi la possibilità di scoprire nuove opportunità per l'inserimento di parole chiave. Queste ricerche saranno utili soprattutto per la creazione di una strategia di contenuti.

• Aiuta a misurare il ROI del marketing: Quando si investe in SEO per la propria attività, è possibile misurare il ritorno sull'investimento monitorando le classifiche dei motori di ricerca.

Che cos'è il fattore di ranking di Google?

Il fattore di ranking di Google è costituito dalle informazioni e dagli algoritmi che Google utilizza per decidere quanto una pagina web sia ottimizzata per rispondere a una specifica query di ricerca.

Ad esempio, se si cerca il termine "alternative Hootsuite", Google cercherà di utilizzare i suoi fattori di ranking, come la lunghezza ottimale del contenuto, il numero di parole chiave, i contenuti recenti e aggiornati e altro ancora, per decidere quale sito web si classificherà per primo.

Struttura E-E-A-T di Google

Inizialmente, dal 2014 Google si basava sulle linee guida E-A-T, dove "E" significava "Competenza", "A" significava "Autorevolezza" e "T" stava per "Affidabilità". Nel 2022, però, Google ha aggiunto un'altra "E" al suo quadro, "Esperienza". Mentre il quadro iniziale "E-A-T" si concentrava solo sulla garanzia che su Google venissero condivise informazioni preziose e affidabili, il quadro "E-E-A-T" dà la priorità a contenuti autentici e autorevoli con un'elevata affidabilità per il posizionamento su Google.

Supponiamo di avere una parola chiave "come fare la pizza al formaggio" e che due siti web abbiano soddisfatto tutti i requisiti delle linee guida E-A-T di Google. Ora, per spuntare quella "E" in più, un sito web incorpora il proprio video di YouTube sulla preparazione di una pizza al formaggio nel contenuto del proprio sito. E voilà! Il suo posizionamento sui motori di ricerca aumenta perché il video dimostra la competenza e la conoscenza del creatore del contenuto.

Per comprendere appieno il funzionamento di E-E-A-T, è necessario anche capire il ruolo dei Quality Raters di Google e cosa influenza i Search Quality Ratings.

Che cos'è un Google Quality Rater?

Google collabora con oltre 16.000 Search Quality Raters esterni che forniscono valutazioni basate sulle linee guida che rappresentano gli utenti reali e le informazioni di cui è probabile che abbiano bisogno.

La valutazione della qualità della ricerca si articola principalmente in due parti:

Qualità della pagina

Serve a determinare se la pagina raggiunge il suo scopo. Le fasi di questo processo sono tre:

• Determinazione dello scopo della pagina

• Valutazione delle metriche di sicurezza della pagina

• Decidere la valutazione della pagina (Bassa, Bassa, Media, Alta, Massima).

Esigenze soddisfatte

Determina se la pagina soddisfa i requisiti o l'intento dell'utente in base alla ricerca di Google. Le fasi di questo processo sono due:

• Determinazione dell'intento dell'utente

• Determinazione della valutazione della pagina (N/A, FailsM, SM, MM, HM, FullyM).

Altri fattori che influenzano il posizionamento sui motori di ricerca

Oltre a quelli menzionati sopra, diversi fattori sono incorporati per determinare il posizionamento del vostro sito web:

• ### Cronologia delle ricerche

Google è sempre alla ricerca della vostra cronologia di ricerca e delle attività che svolgete online, compresi i siti web che visitate e persino i luoghi che frequentate. Comprendendo i vostri interessi dalla vostra cronologia di ricerca, Google cerca di fornirvi il risultato migliore che soddisfi le vostre preferenze.

• ### Posizione

Google utilizza le impostazioni di posizione del dispositivo per personalizzare i risultati della ricerca in base alle metriche di ottimizzazione SEO locale. Ad esempio, la ricerca di "migliori ristoranti vicino a me" vi darà i risultati ottimizzati per quella parola chiave nella vostra località. Man mano che la vostra posizione cambia, cambiano anche i risultati di Google.

• ### Alta qualità dei contenuti

Per Google, la qualità dei contenuti viene prima di tutto. Sebbene la SEO sia importante per posizionarsi su Google, secondo i recenti algoritmi, i contenuti unici, utili per gli utenti e che forniscono molte informazioni sull'argomento in questione avranno il potenziale per superare i concorrenti.

Inoltre, una struttura dei contenuti ben ottimizzata e una lunghezza ottimale dei contenuti sono parametri chiave per il posizionamento su Google. Assicuratevi quindi che i vostri contenuti siano suddivisi in H2, H3 e H4 in base alle informazioni che condividete. Anche se non viene suggerito un numero ideale di parole, si è visto che i contenuti scritti tra le 1500 e le 2000 parole hanno maggiori possibilità di posizionarsi tra i primi 10 risultati di Google.

• ### Link Building

Anche se potrebbe sembrarvi nuovo, il link building gioca un ruolo cruciale nel posizionamento dei vostri contenuti nei primi 10 risultati di Google. Il link building è il processo con cui altri siti web si collegano alle pagine del vostro sito per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Più link ad alta autorità di dominio riuscite a ottenere, più il vostro posizionamento migliorerà.

La ricerca di indirizzi e-mail per l'outreach è fondamentale per una link building efficace. Uno strumento di ricerca di e-mail semplifica il processo individuando e verificando le informazioni di contatto, migliorando la vostra strategia di outreach. La creazione di relazioni attraverso e-mail mirate può portare a backlink preziosi, aumentando l'autorità del dominio del vostro sito web e migliorando il posizionamento nei motori di ricerca.

Passi per monitorare le classifiche dei motori di ricerca

Ecco i passi da seguire per monitorare il posizionamento sui motori di ricerca:

• ### Passo 1: elencare le parole chiave

La prima fase del processo consiste nel fare un elenco delle parole chiave che avete cercato nel vostro sito. Cercate parole chiave con un alto volume di ricerca, rilevanza per il vostro pubblico e bassa concorrenza, in modo da avere migliori possibilità di posizionamento del vostro sito web.

Ad esempio, forse voglio puntare su alcune parole chiave relative al "marketing".

Fonte: SearchVolume.com

• ### Fase 2: Scegliere uno strumento in base alle proprie esigenze

Nel secondo passo, dovete scegliere uno strumento di rank tracker che si adatti al vostro budget e alle vostre esigenze. Vi chiedete perché? Con uno strumento di rank tracker efficiente, potete preimpostare le parole chiave per cui volete posizionarvi e ottenere report sul posizionamento del vostro sito web in base a tali parole chiave.

In questo caso, utilizzo Accuranker. Mi fornisce una panoramica dettagliata di "Share of Voice", "Posizione media", "Traffico", "Caratteristiche della SERP" e "Posizione".

Fonte: Dashboard di AccuRanker

• ### Fase 3: analizzare i dati su rank tracker

Il terzo passo consiste nell'analizzare i dati ottenuti dallo strumento di rank-tracking. Questi dati possono aiutarvi a comprendere meglio i punti di forza e di debolezza del vostro sito web, a identificare le parole chiave che attualmente lavorano per voi e che vi portano la maggior parte del traffico.

• ### Fase 4: Iniziare a tenere traccia delle modifiche al posizionamento nei motori di ricerca

Purtroppo le classifiche dei motori di ricerca non rimangono statiche. Cambiano continuamente e così anche il posizionamento del vostro sito web. Mentre continuate a lavorare per migliorare il vostro posizionamento, è importante notare come e quando cambia il vostro posizionamento sui motori di ricerca.

• ### Fase 5: continuare a testare e sperimentare

Nulla è costante; il monitoraggio dei cambiamenti nel posizionamento sui motori di ricerca deve essere continuo. Continuate a sperimentare le vostre strategie, i nuovi strumenti e le nuove parole chiave e osservate come questi elementi influenzano il posizionamento del vostro sito web.

Punti di forza

Con questo abbiamo concluso la nostra guida per monitorare il posizionamento sui motori di ricerca del vostro sito web nel 2024. Se implementati correttamente, i passaggi e le strategie che abbiamo condiviso sopra possono aiutarvi a portare le prestazioni del vostro sito web a un livello superiore. Dopo tutto, il monitoraggio delle prestazioni del vostro sito web è molto più che un semplice controllo dei numeri e del posizionamento: si tratta di affinare la vostra strategia SEO e di allinearla al vostro pubblico di riferimento.