UX e SEO: Come ottimizzare l'esperienza utente per il successo della ricerca

Volete essere in cima alle SERP? Affidarsi esclusivamente alle parole chiave e ai backlink, ovvero alle strategie SEO, non è più sufficiente. Google pone ora molta enfasi sull'esperienza dell'utente nei suoi criteri di classificazione.

Un ottimo sito web deve offrire ai visitatori una navigazione senza interruzioni, soddisfare i loro interessi e rispondere rapidamente all'intento dell'utente che ha fatto clic sul sito web.

UX e SEO sono due facce della stessa medaglia: entrambe mirano a creare siti intuitivi che soddisfino le esigenze di ogni utente. Approfondite l'argomento per scoprire come i fattori dell'esperienza utente possono potenziare la vostra strategia SEO.

Cosa sono UX e SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) perfeziona gli aspetti del sito web, dal layout alle immagini stock, dai link alle parole chiave in ogni pagina. L'obiettivo? Aumentare il traffico organico (gratuito), migliorare il posizionamento nelle SERP per query di ricerca mirate e rafforzare l'autorità della nicchia del sito.

L'UX, acronimo di user experience, si concentra sulla qualità e sulla chiarezza dell'interazione dell'utente con un sito web, garantendo ai visitatori un'esperienza intuitiva e piacevole. Questo articolo copre tutto, dal design del sito web al modo in cui gli utenti interagiscono con esso.

Una buona UI facilita una navigazione fluida - contenuti organizzati, elementi dello schermo intuitivi e passaggi chiari e logici - consentendo agli utenti di fare rapidamente ciò per cui sono venuti.

La UX influisce sulla SEO?

La risposta è diretta: Sì, la UX influisce sulla SEO. I motori di ricerca non considerano solo i fattori tecnici, ma analizzano anche il comportamento degli utenti e la qualità dell'esperienza offerta dai siti web.

Ricordate le vostre ricerche, il salto da un risultato all'altro fino ad arrivare alla pagina giusta o l'essere scoraggiati da un design mobile goffo con testo e immagini sovradimensionati. I siti web che non soddisfano gli standard degli utenti spesso scivolano in basso nelle SERP, sostituiti da quelli che offrono un'esperienza utente di alto livello.

Gli algoritmi dei motori di ricerca valutano il comportamento degli utenti in base a segnali UX come il tempo di permanenza, il coinvolgimento, la frequenza di rimbalzo e le pagine per sessione. Queste metriche di comportamento sono fondamentali nel panorama UX e SEO, in quanto aiutano i motori di ricerca a misurare il livello di coinvolgimento dell'utente e la pertinenza del contenuto della pagina rispetto all'intento di ricerca dell'utente.

Sapendo che UX e SEO giocano un ruolo importante per il successo del vostro sito, ecco alcuni consigli fondamentali su come utilizzare l'UX per aumentare le prestazioni SEO.

Capire l'intento di ricerca

UX e SEO convergono nel modo in cui Google classifica i siti: dà priorità a quelli che rispondono meglio alla domanda dell'utente. Questo fa sì che le parole chiave giuste siano un grande vantaggio, in quanto sono il modo principale con cui i motori di ricerca identificano i contenuti rilevanti. Ma è alla comprensione di ciò che gli utenti desiderano che bisogna mirare in ultima analisi.

Piuttosto che puntare alle parole chiave per le quali i siti più quotati si posizionano, cercate di capire perché Google le predilige. Identificate la domanda a cui stanno rispondendo e proponetene una migliore.

Se stanno cercando un media specifico, è la vostra occasione per brillare. Grazie a un mix perfetto di UX e SEO, date loro la risposta che copre cosa, come e perché stanno cercando. Ciò potrebbe significare reperire i video da siti che offrono video e immagini stock gratuiti per far sì che il vostro punto di vista sia chiaro!

Concentratevi sulla velocità della pagina

Da tempo Google considera la velocità della pagina nelle sue metriche di ranking. Il tempo di caricamento del sito è determinato da fattori quali il tema scelto, i plugin attivi, il numero di immagini e video incorporati e l'efficienza del codice e degli script lato server.

Una pagina lenta è correlata a una cattiva esperienza dell'utente, con una frequenza di rimbalzo più elevata e una minore permanenza sulla pagina. Risolvete questo problema utilizzando un server web-host più veloce, comprimendo le immagini e ottimizzando i codici.

Creare una migliore esperienza della pagina web

L'obiettivo principale dell'impiego di una strategia SEO UX combinata dovrebbe essere la creazione di contenuti incentrati sull'esperienza dell'utente. L'obiettivo principale è quello di aiutare gli utenti a trovare rapidamente le informazioni.

Fornite un testo chiaro che indirizzi le persone nella giusta direzione a colpo d'occhio, eliminando la necessità di effettuare ricerche troppo affannose. Un testo chiaro permette ai clienti di rimanere più a lungo sul sito e può persino indurli a esplorare altre pagine.

Assicuratevi di fornire risposte ricche di valore. Considerate l'aggiunta di grafici per un impatto visivo immediato. A tale scopo, potete utilizzare strumenti di intelligenza artificiale come l'AI writer e i generatori di immagini AI!

Non dimenticate di strutturare i contenuti in modo ordinato. Pensate a punti, elenchi, intestazioni e immagini. Ricordate che le parti di testo di dimensioni ridotte sono sempre più facili da vedere. Assicuratevi che i vostri contenuti soddisfino l'intento dell'utente e seguano le migliori pratiche UX e SEO.

Rendere la navigazione intuitiva e semplice

Oltre ai contenuti, prestate attenzione alla navigazione complessiva del sito. Assicuratevi che il layout generale e la navigazione del sito facilitino la navigazione degli utenti.

Certo, i motori di ricerca adorano un sito ben strutturato: è come se fornissero loro una mappa chiara da scorrere. Ma se create strutture del sito eccessivamente complesse, avrete utenti frustrati e confusi, con conseguente esperienza utente scadente e potenziali cali nelle classifiche.

Concentratevi invece sull'accessibilità delle pagine per gli utenti. Create un percorso chiaro e logico che gli utenti possano seguire facilmente durante la navigazione del sito. Questo vale sia per l'intero sito che per le singole pagine, con contenuti che abbiano intestazioni e CTA chiare.

Se gli utenti possono navigare facilmente nel vostro sito, non solo garantite una migliore usabilità, ma ottenete anche una spinta SEO.

Adottate un design reattivo per i dispositivi mobili

Dal momento che oltre la metà del traffico di un sito web proviene da dispositivi mobili e che Google ne raccomanda l'uso, dovreste dare la priorità a un'esperienza utente positiva su tutti i dispositivi.

Utilizzate le migliori pratiche UX e SEO prestando attenzione all'esperienza complessiva del vostro sito mobile, dal layout, al testo, alle immagini e alla sensazione generale. Create un'esperienza mobile migliore optando per un design semplice che si concentri maggiormente sull'usabilità e sulla facilità di navigazione.

È inoltre importante notare che Google effettua l'indicizzazione mobile-first, il che significa che il motore di ricerca considera principalmente la versione mobile dei contenuti per i suoi processi di indicizzazione e classificazione. Quindi, aumentare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili non è solo un consiglio amichevole.

Utilizzate segnali chiari

L'uso di pulsanti dal design intuitivo e di CTA posizionate strategicamente è una pietra miliare delle strategie UX e SEO efficaci. Assicuratevi che gli elementi dell'interfaccia utente siano posizionati in punti facilmente riconoscibili, in modo che risaltino e siano pronti ad aiutare i visitatori a completare le loro attività senza sforzo.

Considerate l'integrazione di un indice o di menu di navigazione a discesa per le pagine ricche di contenuti per semplificare la navigazione.

Tenete presente che Google premia i contenuti che fanno scalpore sui social media. Amplificate la vostra UX e la SEO rendendo facile la condivisione da parte degli utenti. Incorporate i pulsanti di condivisione sociale in ogni pagina o prendete in considerazione citazioni preconfezionate e condivisibili.

Aumentare l'attrattiva del sito attraverso un'interfaccia utente efficace

Gli esseri umani sono visivi per natura. Nel momento in cui atterriamo su un sito web, la prima cosa che cattura la nostra attenzione è la sua estetica. Poiché ogni pagina potrebbe essere il primo o l'unico punto di contatto di un visitatore con il vostro marchio, deve essere in grado di attirare e mantenere l'attenzione del visitatore.

Il design del sito web influisce sia sulla UX che sulla SEO. I siti che appaiono disordinati o eccessivamente complessi tendono ad allontanare rapidamente i visitatori. Google considera le uscite rapide (anche la frequenza di rimbalzo) come un segno che il vostro sito non è di valore, il che può abbassare la sua posizione nei risultati di ricerca.

Ma un'efficace progettazione dell'interfaccia utente va oltre l'estetica: rende un sito web facile da usare e in linea con lo stile del marchio, creando un'esperienza utente coerente e piacevole.

Quando le persone trovano un sito web facile da usare, tendono a rimanere più a lungo, a esplorare di più e potrebbero persino fare un acquisto o un'iscrizione, il che può aiutare la visibilità del sito sui motori di ricerca come Google.

Utilizzate con cautela i popup pubblicitari

I popup, parte integrante dell'interfaccia utente, possono essere strumenti potenti se implementati in modo appropriato. Possono ridurre attivamente la frequenza di rimbalzo e rafforzare il coinvolgimento degli utenti, favorendo una migliore interazione con i visitatori. Tuttavia, un uso eccessivo o improprio può comportare penalizzazioni e influenzare negativamente la SEO attraverso una minore esperienza dell'utente.

Assicuratevi quindi che i vostri popup non rendano i vostri contenuti meno accessibili ed evitate quelli che non piacciono a Google e che sono già stati penalizzati in passato. Tra questi vi sono i popup di nuove finestre che appaiono immediatamente dopo il clic sulla pagina, i tappetini di benvenuto e i modali in sovrimpressione che reindirizzano i visitatori o sono difficili da chiudere.

Garantire un branding coerente

Il raggiungimento e il mantenimento di un branding coerente è fondamentale per ottimizzare sia la UX che la SEO. Tuttavia, la coerenza del marchio va oltre gli elementi visivi, come gli schemi di colore e i loghi; comporta anche l'uniformità del tono di voce, della messaggistica e dei valori in tutti i canali, le piattaforme e i punti di contatto con i consumatori.

Questa uniformità crea un'immagine coesa del marchio e favorisce la fiducia e l'affidabilità del pubblico. Si tratta di creare una narrazione del marchio senza soluzione di continuità che risuoni con gli utenti, rendendo le interazioni facili e prevedibili.

I motori di ricerca danno priorità e premiano i siti che offrono contenuti di alta qualità, pertinenti e coerenti con un miglior posizionamento nelle SERP, amplificando in ultima analisi la portata e la presenza digitale del marchio.

Conclusione

Certo, Google tiene conto di fattori tecnici, ma dà anche importanza al comportamento umano, come dimostra il modo in cui classifica i siti che soddisfano gli utenti e forniscono risposte pertinenti alle loro domande.

Quindi, se volete ottenere un buon posizionamento per il vostro sito, integrate UX e SEO nella vostra strategia di ottimizzazione del sito web. In questo modo potrete prendere due piccioni con una fava: la felicità dei vostri utenti e il miglioramento delle classifiche del sito.