Il vostro sito web è la vetrina della vostra attività. Il vostro biglietto da visita e il vostro portfolio. È il vostro spazio immobiliare sul web. Far lavorare il vostro sito web per voi è essenziale per il successo della vostra attività.

Tuttavia, è necessaria una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che ha l'obiettivo primario di aumentare la vostra visibilità nei risultati di ricerca organici per portare più traffico al vostro sito web.

Naturalmente, più traffico significa maggiori possibilità di conversioni, più clienti e maggiori entrate. Ma per raggiungere questi risultati, è necessario posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). E per raggiungere questo obiettivo è necessario l'aiuto della SEO.

Poiché la SEO è responsabile del 1.000% di traffico in più rispetto ai social media e i risultati della prima pagina attirano il 95% del traffico di ricerca, è necessario che il vostro sito web faccia il lavoro pesante.

Quando questo viene fatto con successo, è possibile aumentare la visibilità SEO. In ultima analisi, ciò significa che il pubblico sceglierà il vostro sito o le parole chiave più pertinenti rispetto alla concorrenza e che avrete maggiori probabilità di ottenere tassi di click-through (CTR) più elevati.

Capire la visibilità SEO

Se c'è una singola metrica che può aiutarvi a capire come si sta comportando il vostro sito web, è la visibilità SEO. Per gli amanti della matematica, la formula per calcolare la visibilità SEO è la seguente:

= Percentuale di traffico stimata (calcolata da: posizione della parola chiave CTR x Volume di ricerca)

Traffico potenziale (traffico stimato)

Per coloro che non amano la parte matematica, ciò che si dovrebbe dedurre da questa formula è che la visibilità SEO è un punteggio che mostra il livello di posizionamento delle parole chiave nella SERP. Naturalmente, maggiore è la percentuale, migliore è la visibilità. Inoltre, un punteggio di visibilità generalmente buono va dal 35% al 45^. Sebbene spesso si creda che la visibilità SEO corrisponda alla quantità di traffico che arriva al sito, si tratta di una percezione comunemente errata. Mentre il traffico è una metrica che cambia continuamente, la visibilità è più costante.

In generale, la visibilità SEO si basa sul numero di termini per i quali siete classificati e indicizzati. Più alto è il numero, migliore è la visibilità. Si tratta di una metrica di successo per vedere come vi state comportando su Google e altri motori di ricerca. Vale la pena notare che può essere calcolato per l'intero sito web, solo per alcune pagine o solo per un gruppo di parole chiave. Infine, è una metrica importante che può aiutarvi a determinare se i vostri sforzi SEO sono efficaci.

Ma come si fa a monitorare e tracciare i risultati SEO? In sostanza, si tratta di diversi fattori che includono il monitoraggio dei dati relativi al traffico, al coinvolgimento e alla crescita dei link.

Inoltre, alcune delle metriche SEO più comuni da tenere d'occhio sono:

• Crescita del traffico organico

• Classifica delle parole chiave (per termini di marca e non)

• Conversioni da traffico organico

• Tempo medio di permanenza sulla pagina

• Tasso di rimbalzo

• Numero di pagine indicizzate

Vale la pena di notare che, per quanto riguarda Google, circa l'80% dell'algoritmo di questo motore di ricerca considera fattori off-site per determinare il posizionamento.

Un'altra domanda correlata che sorge è come identificare la perdita di visibilità SEO. Invece di guardare semplicemente alla percentuale di visibilità e vedere un calo, è necessario monitorare le metriche che possono includere:

• Un calo di contatti

• Un calo del traffico organico

• Classifiche più basse o perse

• Problemi tecnici come un sito lento

• Aumento della concorrenza

• La visualizzazione di featured snippet su alcune pagine

• Perdita di backlink

Se da un lato questi fattori possono essere dovuti a modifiche dell'algoritmo di Google, dall'altro possono anche essere dovuti a fattori che rientrano nel vostro controllo.

Fattori che influenzano la visibilità SEO

La visibilità SEO è quindi influenzata da quattro indicatori principali. Si tratta di problemi tecnici, diminuzione delle classifiche, contenuti e backlink. Di seguito analizzeremo ciascuno di questi fattori in modo più dettagliato:

- Problemi tecnici: i problemi tecnici possono essere di vario tipo. Possono andare da problemi di hosting alla riprogettazione del sito, che comprende pagine cancellate, link non funzionanti, modifiche all'URL o alla struttura HTML, ecc.

- Diminuzione delle classifiche: anche se si tratta di una situazione preoccupante, può essere mitigata assicurandosi di seguire le migliori pratiche SEO per il proprio sito SaaS o di prodotti/servizi.

- Contenuti: gli aggiornamenti dei contenuti sono essenziali: Che si tratti di rivitalizzare vecchi contenuti o di pubblicarne di nuovi e di alta qualità, ogni testo che pubblicate deve essere prezioso e utile per il vostro pubblico, per assicurarvi di essere considerati un'autorità nel vostro settore.

- Backlink: guadagnare backlink di valore vi aiuterà a costruire rilevanza e autorità. Questi vengono guadagnati quando altri siti web fanno riferimento ai vostri contenuti. Tuttavia, bisogna fare attenzione ai link di bassa qualità, perché possono essere considerati una cattiva pratica che può avere un impatto negativo sulle classifiche. Non si tratta quindi di link qualsiasi. Si tratta di link di qualità per generare referenze della massima qualità possibile. Ma cosa rende un link di qualità? La risposta è ancora in fase di scoperta, anche se in genere si ritiene che il settore sia legato alla popolarità del sito linkante, alla rilevanza dell'argomento, a un dominio affidabile, ecc.

Strategie per aumentare la visibilità di ricerca

Fonte: Freepik

Sebbene abbiamo accennato brevemente ad alcuni modi per aumentare la visibilità SEO, in questa sezione tratteremo 14 tweak SEO che vi aiuteranno a farlo.

14 modifiche SEO rapide per aumentare la visibilità di ricerca

E ora, senza ulteriori indugi, ecco la nostra selezione di consigli e raccomandazioni per aumentare la vostra visibilità SEO.

1. I contenuti

Che si tratti della homepage, della pagina di un prodotto o di un servizio o del blog, i contenuti devono essere eccellenti. A tal fine, è necessario includere parole chiave altamente pertinenti e mirate anche alle parole chiave a coda lunga. Per quanto riguarda i blog, assicuratevi di aggiornare regolarmente i vecchi contenuti che non funzionano bene e aggiungete un indice cliccabile in alto per facilitare la navigazione. È inoltre importante ottimizzare i contenuti e scriverli in modo da assicurarsi un featured snippet.

2. Markup dei dati strutturati

Includere il markup schema sul vostro sito web è un ottimo modo per aiutare i motori di ricerca a scansionare meglio il vostro sito e a indicizzare i vostri contenuti, in modo che possano essere recuperati più facilmente e rapidamente quando un utente cerca le informazioni che avete pubblicato.

3. Collegamenti

Assicuratevi di includere link interni al vostro sito verso le vostre pagine per mostrare a Google che la pagina è importante. La creazione di link organici è un altro buon modo per segnalare agli algoritmi di ranking che il vostro sito è autorevole e rilevante. È possibile farlo, tra l'altro, attraverso iniziative di outreach o guest blogging. Dovete anche assicurarvi che il posizionamento dei link sia il più pertinente possibile.

4. Creare profili su directory online

Oltre ai canali dei social media come Facebook, Instagram e LinkedIn, potreste anche voler presentare la vostra attività su siti affidabili come Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides, ecc. L'utilizzo della SEO locale per farsi trovare nel "map pack" di Google per le ricerche locali è un altro ottimo modo per ottenere maggiore visibilità.

5. Ottimizzare l'uso delle immagini

Contrariamente a quanto si pensa, le ricerche di immagini sono molto frequenti. Se volete che il vostro sito web si posizioni, avete bisogno di immagini di alta qualità per apparire nei risultati di ricerca. Tuttavia, non bisogna pensare solo alla qualità delle immagini. Occorre anche selezionare un nome di file appropriato, ridurre le dimensioni del file per ridurre i tempi di caricamento, aggiungere didascalie, utilizzare testi alt e title, nonché includere le immagini nelle sitemap XML.

6. Costruire il sito per le prestazioni

Per evitare di frustrare il pubblico, la velocità del sito deve essere fulminea. In caso contrario, si rischia di incorrere in un aumento della frequenza di rimbalzo e, in ultima analisi, di diminuire le classifiche SEO. Tuttavia, non si tratta solo della velocità del sito. Dovete anche avere una versione mobile-friendly del vostro sito, con un design reattivo. Ciò è dovuto al fatto che le ricerche da mobile stanno diventando sempre più importanti. Assumere uno sviluppatore React JS esperto nella costruzione di applicazioni web reattive e a caricamento rapido può essere un investimento prezioso per garantire che il vostro sito web funzioni in modo ottimale su tutti i dispositivi. Per ottenere prestazioni ottimali del sito web, prendete in considerazione l'utilizzo di moderni web builder che offrono pratiche di codifica efficienti e modelli di design reattivi per garantire sia la velocità che la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili.

7. Ottimizzare i meta titoli e le descrizioni

Sebbene i meta tag non siano particolarmente noti per influenzare le classifiche dei motori di ricerca, possono aiutarvi a guadagnare più clic. Tra le best practice da tenere a mente, c'è l'utilizzo della parola chiave esatta e principale nel tag title SEO, nella meta description e nelle sue varianti nei titoli.

8. Incorporare elementi multimediali

Gli utenti online apprezzano sempre di più il valore di video, podcast e contenuti interattivi. È anche un ottimo modo per dare una nuova dimensione al vostro marchio. Per esempio, se avete un articolo sul blog, è sicuramente una buona idea avere un video corrispondente su YouTube che lo accompagni. Poiché Google integra anche i video nelle sue SERP, potete ottenere un doppio risultato, facendo classificare sia il vostro contenuto che il vostro video.

9. Utilizzare i sitelink

I sitelink sono un modo eccellente per ampliare lo spazio immobiliare occupato dal vostro sito web nelle SERP. Possono contribuire ad aumentare la vostra visibilità SEO. Anche se sono fuori dal vostro controllo diretto, potete aiutare Google a generarli in modo algoritmico aggiungendo un indice e aggiungendo contenuti extra per aumentare le vostre possibilità.

10. Migliorare l'esperienza utente (UX)

Anche assicurarsi che il sito e i contenuti offrano al pubblico un'ottima UX è fondamentale. Potete farlo assicurandovi che il vostro contenuto sia chiaro, pertinente e autorevole, che abbiate collegamenti adeguati alle pagine dei vostri prodotti o servizi, che le immagini siano ottimizzate, che utilizziate i giusti pulsanti di invito all'azione, che riduciate i pop-up sui dispositivi mobili, ecc.

11. Non ignorate le inserzioni marginali

Le inserzioni marginali sono quelle che non riescono a raggiungere la prima pagina della SERP. Tuttavia, potete facilmente sfruttare la loro vicinanza alla prima pagina introducendo più screenshot, grafica e funzioni interattive.

12. Implementare le FAQ

Se non trascurate le domande frequenti (FAQ), potete aiutare gli utenti del vostro sito web a trovare la risposta alle loro domande in modo rapido e semplice. Google in genere estrae la risposta alle domande "chi, cosa, perché, quando e come" direttamente da una pagina web, quindi se rispondete in modo breve e conciso a una domanda, sarete sulla buona strada per migliorare le vostre classifiche.

13. Aggiungere contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti variano per tipologia e forma. Possono includere recensioni di prodotti, valutazioni a stelle, foto, commenti e altro ancora. Dato che la maggior parte degli acquirenti fa ricerche online prima di effettuare un acquisto, migliori sono i contenuti generati dagli utenti, migliore sarà la decisione di acquisto che i vostri clienti saranno in grado di prendere.

È possibile utilizzare un'ampia gamma di fonti per gli UGC. Può trattarsi di qualsiasi cosa, dai commenti sui social media alle citazioni delle conversazioni dei vostri servizi telefonici aziendali.

14. Ottimizzate il vostro sito per la ricerca locale

L'ultimo accorgimento per aumentare la visibilità SEO è l'ottimizzazione del sito per la ricerca locale. Questo è un modo eccellente per aiutare i clienti vicini a trovare la vostra attività. Assicuratevi di includere le parole chiave giuste che gli abitanti del luogo cercano (soprattutto nelle ricerche "vicino a me") e di illustrare la vostra offerta di prodotti e servizi. È inoltre necessario creare una pagina Google My Business e creare citazioni aziendali.

Ed ecco fatto! Il nostro elenco delle 14 principali modifiche che potete apportare al vostro sito web e alla vostra presenza online per migliorare la vostra visibilità SEO. In breve, i tre componenti fondamentali di una solida strategia SEO sono l'ottimizzazione on-site, off-site e tecnica.

Per assicurarvi di monitorare costantemente le prestazioni e la visibilità del vostro sito web, vi consigliamo di seguire le linee guida EEAT di Google. EEAT sta per "competenza", "esperienza", "autorevolezza" e "affidabilità". Tutte queste caratteristiche devono essere costantemente collegate e attribuite al vostro sito per aiutarvi a ottenere una maggiore visibilità SEO.

E se lavorare sulla vostra visibilità SEO è qualcosa che semplicemente non avete il tempo o la capacità del team di realizzare, perché non affidare le vostre esigenze SEO a un'agenzia?

Oltre a queste strategie, è importante ricordare che la visibilità SEO non riguarda solo l'attrazione di nuovi clienti. La fidelizzazione dei clienti gioca un ruolo cruciale nel mantenere e migliorare la vostra presenza online. Fornire un'esperienza utente senza soluzione di continuità, contenuti di valore e un eccellente servizio clienti può aiutarvi a fidelizzare il pubblico esistente e a migliorare le vostre classifiche SEO nel tempo.

Riflessioni finali

La visibilità SEO è una metrica chiave da monitorare. Tuttavia, richiede un notevole impegno per garantire che salga e rimanga il più in alto possibile. Ci sono numerosi consigli e trucchi che abbiamo illustrato in questo articolo per aiutarvi a raggiungere questo obiettivo. Seguendoli, sarete sulla buona strada per garantire che la vostra visibilità SEO rimanga elevata.

I vantaggi sono enormi. Non solo è un ottimo modo per garantire che il vostro sito web sia una fonte di informazioni preziosa e affidabile, ma è anche un ottimo modo per generare contatti. In definitiva, i vostri sforzi SEO possono richiedere tempo per vedere i risultati, ma sono molto efficaci per migliorare i vostri profitti.

Domande frequenti:

Cos'è la visibilità SEO e perché è importante per il mio sito web?

La visibilità SEO è una metrica delle prestazioni del vostro sito web. È importante per il vostro sito web per assicurarvi un traffico di qualità, per generare contatti e per fornire una migliore esperienza utente al vostro pubblico.

In che modo la visibilità SEO influisce sul posizionamento del mio sito sui motori di ricerca?

La visibilità SEO può influire sul posizionamento del vostro sito web nei motori di ricerca in diversi modi. L'aspetto positivo è che, quanto maggiore è l'impegno profuso per migliorare la visibilità SEO, tanto maggiori saranno le possibilità di posizionarsi più in alto nelle SERP. D'altro canto, se non si presta attenzione alla visibilità SEO, le classifiche possono risentirne e questo può avere un impatto sulla vostra attività.

Quali sono i fattori chiave che influenzano la visibilità SEO?

La visibilità SEO è influenzata da una serie di fattori, tra cui il tasso di clic e il volume di traffico.

Come posso misurare e monitorare la visibilità SEO del mio sito web?

Esistono numerosi strumenti online che potete utilizzare per misurare e monitorare la visibilità SEO del vostro sito web. Tra questi strumenti vi sono Semrush, Ahrefs e altri.

Quali sono le strategie efficaci per migliorare la visibilità SEO e attirare più traffico organico?

Dovreste affrontare le vostre strategie di visibilità SEO con un approccio olistico che tenga conto delle best practice SEO on-page, off-page e tecniche.