Come guidare il traffico altamente mirato con la SEO On-Page e Off-Page

Come scegliere le migliori parole chiave per la SEO?

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Volume di ricerca organica online per parole chiave

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) comprende un'ampia gamma di tecniche, dal social media marketing all'utilizzo di parole chiave, che vengono utilizzate per aiutare un sito web a comparire più spesso e in modo più visibile nei risultati di una ricerca online. Nel mondo digitale di oggi, ogni azienda o imprenditore deve avere una buona conoscenza della SEO. In fondo, la SEO consiste nel progettare il vostro sito in modo da offrire ai visitatori la migliore esperienza possibile, quindi dovrebbe venire abbastanza naturale.

Considerate la SEO come il modo in cui il vostro sito web comunica con i motori di ricerca. Il compito del motore di ricerca è quello di mettere i contenuti pertinenti davanti agli utenti. Se fornite informazioni chiare e precise sui contenuti del vostro sito, i motori di ricerca lo mostreranno agli utenti interessati. Voi ottenete un traffico mirato, gli utenti trovano ciò che cercano e il motore di ricerca svolge il suo lavoro. Tutti vincono.

Dietro il sipario

I motori di ricerca indicizzano i siti web inviando robot "spider" che "strisciano" attraverso i link e registrano ogni pagina e documento che scoprono. Dopo aver raccolto tutti i dati SEO disponibili, il motore di ricerca utilizza degli algoritmi per calcolare automaticamente la rilevanza e la popolarità di un sito. A questi complessi calcoli contribuiscono centinaia di fattori, la maggior parte dei quali non è necessario conoscere. È sufficiente sapere quali aspetti del vostro sito indicano al motore di ricerca che si tratta di un sito di qualità e quali invece potrebbero dirgli il contrario. La SEO può essere suddivisa in tecniche on-page e off-page. Un sito di successo di solito utilizza entrambe.

SEO on-page

La SEO on-page si riferisce semplicemente a tutto ciò che riguarda il sito web stesso. Ha il potenziale di influenzare il posizionamento nei risultati di ricerca e comprende aspetti non visibili all'utente o che non compaiono in nessuna pagina.

A un livello leggermente più avanzato, è possibile utilizzare la formattazione del testo HTML per personalizzare la SEO. I motori di ricerca attribuiscono maggiore importanza al testo che compare nelle intestazioni e nei sottotitoli e al testo in grassetto. La parte più importante della SEO on-page, tuttavia, è il contenuto. Un contenuto recente e di alta qualità è in grado di aumentare le vostre classifiche più di ogni altra cosa messa insieme.

I motori di ricerca non sono in grado di leggere media come immagini e video, o qualsiasi cosa visualizzata con Flash o Java. Dovreste sempre utilizzare gli attributi ALT per descrivere le immagini e fornire trascrizioni parziali del testo per video e audio. Potete controllare la cache di Google del vostro sito per vedere quali parti del vostro sito sono visibili a un motore di ricerca.

Infine, tenete presente che i risultati dei motori di ricerca visualizzano solo i primi 65-75 caratteri del titolo di una pagina e i primi 160 caratteri del tag dei metadati. L'ideale sarebbe cercare di rimanere al di sotto di questi limiti. Se non ci riuscite, assicuratevi almeno di trasmettere le informazioni più importanti prima di raggiungere il limite, in modo che gli utenti possano vederle ed esserne influenzati.

Parole chiave e volume di ricerca

I motori di ricerca classificano i siti web in base alle parole chiave. Se realizzate un sito web sulle buone abitudini di studio e utilizzate spesso la parola "studio" nel testo del sito, un motore di ricerca memorizzerà le informazioni del vostro sito in un database insieme ad altri siti con la stessa parola chiave. Un sito come Instagram, ad esempio, sarà memorizzato in un database completamente diverso. Quando qualcuno effettua una ricerca, il motore di ricerca mostra i risultati classificati estratti dal database corrispondente. Probabilmente Instagram ha un ranking molto più alto del vostro sito in generale, ma se qualcuno cerca "come studiare", è molto più probabile che veda il vostro sito.

Potete progettare deliberatamente il vostro sito in modo che sia associato a determinate parole chiave. Questo è un modo efficace per aiutare il pubblico di riferimento a trovare il vostro sito. Chi è alle prime armi con la SEO spesso cerca di abusare delle parole chiave, con scarsi risultati. Secondo Google Trends, "Instagram" è costantemente una delle parole chiave più ricercate. Tuttavia, cercare di posizionare il vostro sito di studio per questa parola chiave non è una grande idea. I motivi sono due.

In primo luogo, anche se riuscite a farvi associare alla parola chiave "Instagram", il vostro sito di studio sarà comunque considerato meno rilevante di altri siti. In secondo luogo, anche se in qualche modo saliste abbastanza in alto nelle classifiche per quella parola chiave da far sì che qualcuno veda effettivamente il vostro sito, è probabile che le persone che cercano "Instagram" non stiano cercando consigli sullo studio. Le persone potrebbero vedere il vostro sito in un elenco di risultati, ma non otterrete un traffico mirato.

L'obiettivo dovrebbe essere quello di utilizzare parole chiave il più possibile pertinenti e ristrette, senza essere oscure. Si tratta delle cosiddette parole chiave a coda lunga. Il segreto è trovare il "punto di forza", in cui la parola chiave ha un numero decente di ricerche mensili ma una concorrenza medio-bassa. Potete utilizzare lo Strumento per le parole chiave di Google e digitare la frase di ricerca desiderata per fare una ricerca su di essa. Una buona parola chiave a coda lunga è di solito lunga quattro o cinque parole, con un volume di ricerca globale medio compreso tra 2.500 e 5.000 e una concorrenza medio-bassa.

Queste parole chiave vi aiuteranno a ottenere un traffico altamente mirato e non dovrebbero essere troppo difficili da classificare. Una volta scelte le parole chiave che meglio rappresentano il vostro sito, posizionarle sarà semplice.

1. Una parola chiave deve comparire una volta nel tag title di una pagina, il più vicino possibile all'inizio del titolo.

2. Dovrebbe apparire ancora una volta vicino alla parte superiore della pagina, in un sottotitolo, in un menu o in un altro modo.

3. Deve comparire una volta nel testo dell'attributo ALT di un'immagine della pagina.

4. Dovrebbe comparire una volta nell'URL stesso della pagina. Fate particolare attenzione a non inserire troppe parole chiave in un URL, perché i motori di ricerca le usano come base per segnalare i siti come spam.

5. Dovrebbe comparire una volta nel tag meta description. Non ha alcun effetto sul posizionamento nei motori di ricerca, ma gli utenti lo vedono quando trovano la vostra pagina come risultato di una ricerca e saranno più propensi a visitare il vostro sito.

6. Dovrebbe comparire due o tre volte nel testo del sito, preferibilmente con piccole variazioni. Si può usare di più se la pagina ha molto testo, ma non è necessario forzarla. L'utilizzo di una parola chiave più di un paio di volte non ha alcun effetto sul posizionamento del sito. Contrariamente a quanto si crede, gli algoritmi dei motori di ricerca spesso ignorano la densità delle parole chiave.

7. Non dovrebbe mai comparire nei link interni. Di solito, nei risultati di una ricerca compare solo una pagina del vostro sito e l'uso di una parola chiave come parte di un link interno potrebbe far comparire la pagina sbagliata. Ad esempio, il vostro sito ha un articolo sullo studio con la musica e uno sulle flashcard, e voi usate la parola chiave "flashcard" in un link alla prima pagina; chi cerca "flashcard" potrebbe vedere invece la vostra pagina sulla musica, e probabilmente ignorarla. Questo fenomeno si chiama cannibalizzazione delle parole chiave.

Scopi della ricerca

Assicurarsi che il vostro sito venga visualizzato in una ricerca è solo metà della battaglia. Volete che le persone clicchino sul vostro sito invece che su un altro. Cercate di mettervi nei panni del vostro pubblico di riferimento e di capire cosa vuole da una ricerca. Per esempio, una persona che cerca "consigli per lo studio" vuole solo informazioni, mentre una persona che cerca "study.com" sta cercando di raggiungere un sito web specifico e probabilmente ignorerà gli altri risultati. Chi cerca specificamente "guida allo studio" è più probabile che stia cercando di acquistare un prodotto vero e proprio, quindi se il vostro sito vende e-book che insegnano a studiare, è una parola chiave migliore da utilizzare.

SEO off-page

Le tecniche che incrementano il ranking di ricerca di un sito, ma che non compaiono sul sito stesso, sono note come SEO off-page. Ne sono un esempio la creazione di link e il social media marketing. I motori di ricerca utilizzano la SEO off-page per determinare come gli altri vedono il vostro sito.

I motori di ricerca considerano i link come un indicatore di autorità. Se altri siti rimandano costantemente al vostro sito come luogo in cui trovare buoni consigli per lo studio, i motori di ricerca inizieranno a inviarvi più traffico che cerca quell'argomento. Questi link contano di più se provengono da altri siti autorevoli. È bello se un amico mette un link al vostro sito sul suo blog, ma otterrete un posizionamento molto migliore se qualcuno mette il vostro link sul sito ufficiale che ha forti backlink e un ottimo SEO.

I link hanno anche più valore se provengono da siti che parlano di argomenti simili. Un link al vostro sito di studio proveniente dal sito della Brown University potrebbe contare di più di quello proveniente da Clash of Clans, anche se si tratta di un sito meno popolare in generale.

D'altro canto, un sito che condivide link con siti che hanno un cattivo posizionamento nei motori di ricerca può essere segnalato. Fate attenzione a chi vi linka e diffidate del link trading.

Tecniche SEO off-page

Come nel caso della SEO in generale, il modo migliore per costruire la SEO off-page è avere contenuti coerenti e di alta qualità. Se le persone apprezzano ciò che trovano sul vostro sito, è più probabile che lo condividano con gli amici sui social media e su altre piattaforme. Mentre la SEO on-page è un modo per fornire al motore di ricerca informazioni sul vostro sito, la SEO off-page è il modo in cui tutti gli altri danno la loro opinione. I motori di ricerca sono in grado di tracciare il coinvolgimento degli utenti per capire se il vostro sito è davvero apprezzato, e quindi determinano il vostro posizionamento di conseguenza.

Una volta che il vostro sito inizia a diventare più popolare, potete massimizzare i vostri risultati chiedendo ai clienti soddisfatti di inserire un link verso di voi come favore, o permettendo ad altre persone di pubblicare dei guest post sul vostro sito. L'aggiunta di un blog al vostro sito è un ottimo modo per aumentare indirettamente la SEO off-page. Un blog produce contenuti freschi che hanno maggiori probabilità di essere condivisi rispetto a una landing page statica.

Ottimizzazione della SEO

I meccanismi della SEO sono cambiati molto da quando sono stati inventati i motori di ricerca e continueranno a cambiare anche in futuro. Detto questo, finché esisterà un modo per cercare siti web e finché i siti web desidereranno traffico, la SEO non scomparirà mai. Anzi, probabilmente diventerà sempre più importante man mano che il nostro mondo diventerà tecnologicamente più integrato.

Conoscete già abbastanza di questo potente strumento per dare al vostro sito web un'enorme spinta in termini di visibilità e posizionamento nei motori di ricerca. C'è ancora molto da imparare, ma il passo successivo è iniziare a imparare da soli. Esistono diversi strumenti di analisi, il più famoso dei quali è Google Analytics, che possono fornirvi informazioni preziose sull'efficacia della vostra strategia SEO. Utilizzate questi strumenti per monitorare quali termini di ricerca o link stanno effettivamente portando traffico al vostro sito. Regolate le vostre tecniche SEO in base a questi dati e verificate se il traffico aumenta o diminuisce. L'esperienza è la migliore insegnante.

Infine, resistete alla tentazione di utilizzare tattiche artificiose o ingannevoli per aumentare il vostro traffico. I motori di ricerca sono sempre più bravi a individuare e penalizzare queste tecniche fasulle e, poiché non porteranno al vostro sito un traffico molto mirato, non vi serviranno a molto.

A prescindere da quanto si possa esaltare il potere del marketing SEO, i siti che ricevono più traffico sono e sono sempre stati quelli con i contenuti più rilevanti e utili, siti dall'aspetto professionale e facili da usare. Utilizzare la SEO artificiale significa cercare di giocare sia contro il pubblico che si vuole attirare sul proprio sito, sia contro il motore che decide se le persone possono vedere il sito stesso. Non è una partita che si può vincere.

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