Cosa sono i meta tag?
Cosa sono i meta tag di un sito web? In che modo i motori di ricerca utilizzano i meta tag?
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Cosa sono i meta tag di un sito web?
Come i motori di ricerca utilizzano i meta tag? Che impatto hanno i meta tag sulla SEO?
In parole semplici, i meta tag sono definiti come frammenti di testo utili a descrivere il contenuto della pagina. I meta tag sono piccoli descrittori del contenuto che aiutano i motori di ricerca a capire di cosa parla la pagina. Sono incorporati nel codice sorgente della pagina e non sono visibili ai visitatori della pagina.
Un aspetto che differenzia i tag visibili da quelli non visibili è la posizione. I meta tag si trovano nell'HTML, di solito in testa, e sono visibili solo ai motori di ricerca. Meta sta per metadati, ovvero il tipo di dati che questi tag forniscono (dati sui dati della pagina web).
Come usano i meta tag i motori di ricerca? Come usare i meta tag per la SEO? Quando siete pronti a lanciare la vostra campagna di marketing online e SEO, i meta tag vi aiuteranno a comunicare ai motori di ricerca il contenuto del vostro sito web. Il termine "meta" deriva dalla lingua greca e significa letteralmente "su". I meta tag sono codificati nell'editor HTML o nel sito WordPress e sono nascosti ai visitatori del sito; non devono essere scritti come un testo di marketing avvincente o coinvolgente. La loro funzione è quella di fornire ai motori di ricerca un riferimento di parole e frasi chiave pertinenti che descrivono accuratamente l'intento del vostro sito web.
I visitatori che visitano il vostro sito web per indagare o acquistare i vostri prodotti e servizi di solito non si preoccupano delle informazioni scritte nel vostro codice meta tag invisibile. I motori di ricerca, tuttavia, sono programmati per cercare ciò che è presente nel codice HTML del vostro sito web. Un elenco di parole chiave è una delle cose che i motori di ricerca cercano nel codice dei meta tag.
Gli specialisti SEO considerano i meta tag come una base per il sito web. Alcuni sviluppatori, tuttavia, hanno approfittato di ciò che potevano fare per il posizionamento nei motori di ricerca e Google ha programmato i suoi algoritmi di ricerca per ignorarli come fattore di determinazione delle classifiche delle pagine dei risultati. Gli algoritmi di ricerca di Google rimangono comunque un elemento importante per l'utilizzo del SEO da parte del vostro sito web.
I meta tag del sito web sono davvero necessari per la SEO?
Se non vi affidate alle parole chiave per indirizzare il traffico verso il vostro sito web, potreste chiedervi: "I meta tag sono necessari?". Potreste utilizzare i riferimenti da altri siti o la stampa, la pubblicità diretta o altre forme di pubblicità per indirizzare il traffico verso il vostro sito. In questo caso, potreste facilmente pensare di poter rinunciare all'uso dei meta tag e che non sia necessario includerli nel codice HTML. Tuttavia, possono verificarsi alcune situazioni che richiedono l'inserimento di un meta tag nel codice del vostro sito web. Supponiamo, ad esempio, che vi affidiate a pubblicità su stampa, radio, TV o cartelloni pubblicitari per portare traffico al vostro sito. Supponiamo che una persona abbia sentito parlare del vostro sito nell'autoradio o in una conversazione di passaggio e abbia poi dimenticato l'URL del vostro sito o forse anche il nome della vostra azienda.
Questa persona potrebbe comunque essere determinata a raggiungere il vostro sito, magari perché fortemente motivata ad acquistare il vostro prodotto o servizio. Avendo dimenticato l'URL del vostro sito, quel potenziale cliente ben motivato effettuerà molto probabilmente una ricerca online per trovarvi. In questo caso, un meta tag contenente una descrizione dei vostri prodotti o servizi consentirà all'interessato di trovare il vostro sito web.
Le informazioni contenute nei meta tag del vostro sito riassumono il contenuto del vostro sito e forniscono un elenco delle parole chiave del vostro sito. Quest'ultima funzione è importante, anche se i nuovi algoritmi di Google non attribuiscono un peso sufficiente all'elenco di parole chiave per aumentare il posizionamento del sito nella pagina dei risultati di ricerca. Il meta tag delle parole chiave servirà invece a convincere i bot dei motori di ricerca che le parole chiave sono pertinenti al contenuto leggibile del vostro sito.
Creare meta tag che i motori di ricerca possano utilizzare in modo efficace
Esistono quattro meta tag di uso comune che apportano benefici al vostro sito fornendo ai crawler dei motori di ricerca i dati necessari per indicizzare correttamente il vostro sito con le relative parole e frasi chiave. I meta tag per il vostro sito web sono inseriti nella sezione "head" del codice HTML, all'inizio della pagina del codice. Il testo pertinente viene inserito tra i tag <head> e </head>.
Il primo meta tag descrive il set di caratteri leggibili del codice HTML. Il descrittore è denominato UTF-8, acronimo di Unicode Transformation Format. UTF-8 supporta e descrive i vari simboli, caratteri e segni di punteggiatura codificati in tutte le regioni del mondo. L'aggiunta di questo meta tag indica ai motori di ricerca quali caratteri utilizzare per visualizzare correttamente il vostro sito web nel browser. Inserite <meta charset="utf-8"> per includere il meta tag nel codice.
Il secondo meta tag è il titolo della pagina, o tag title, e contiene il testo che apparirà anche nella parte superiore della maggior parte dei browser. È meglio includere un titolo pertinente che sia anche accattivante e memorabile. Il testo che compone il titolo viene inserito tra i tag <title> e </title>. Dovrebbe essere limitato a non più di 60 caratteri, spazi inclusi; questo è il limite che la maggior parte dei browser può visualizzare in modo affidabile.
Il terzo meta tag è una descrizione molto breve del contenuto della pagina web. Il codice è costruito nel modo seguente: <meta name="description" content="Descrivi cosa c'è in questa pagina" />. Si tenga presente che quanto inserito tra le seconde virgolette potrebbe essere visualizzato nella pagina dei risultati della ricerca. Di solito è meglio utilizzare in questo testo le stesse parole o frasi chiave che descrivono i prodotti o i servizi promossi nella vostra campagna SEO. Ancora una volta, il numero di caratteri, spazi inclusi, che la maggior parte dei browser può visualizzare è limitato. Dovrebbe essere mantenuto tra i 150 e i 160 caratteri.
Questa descrizione viene spesso visualizzata come un breve frammento di testo sotto il vostro link nei risultati dei motori di ricerca. Quando gli utenti inseriscono determinate parole o frasi chiave nella casella di ricerca, questo è ciò che vedranno prima di cliccare sul link per visitare la vostra pagina web. Il testo deve essere informativo, affidabile e dare ai visitatori la certezza che il link li porterà dove vogliono.
Il quarto e più importante meta tag contiene una descrizione delle parole chiave rilevanti del vostro sito web. Si tratta delle parole chiave che avete inserito nella pagina web e nella vostra campagna SEO. Le parole chiave devono essere inserite in questo formato e separate da virgole: <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.
In che modo i motori di ricerca e gli attuali algoritmi di Google utilizzano i meta tag per la SEO?
I meta tag forniscono ai motori di ricerca una breve descrizione dell'argomento del vostro sito web. Potete essere creativi nell'ideare il testo della meta descrizione che ritenete migliore, ma ricordate che la brevità è fondamentale. Quando le persone inseriscono il nome della vostra azienda nei motori di ricerca, il testo codificato nel meta tag "description" apparirà sotto il link e dovrà riportare il nome della vostra azienda e i prodotti o servizi che vendete.
La maggior parte degli inserzionisti si affida al marketing dei motori di ricerca o alle parole chiave SEO per vendere i propri prodotti e servizi online. L'inserimento dei dati corretti per i meta tag nel codice HTML informa i motori di ricerca sul contenuto del sito web e sulla sua pertinenza. I meta-dati includono il nome della vostra azienda, in modo che se qualcuno ricorda il vostro nome da una pubblicità radiofonica, televisiva o cartacea e poi lo inserisce nel motore di ricerca, il vostro sito web apparirà tra i risultati.
Sebbene gli algoritmi del motore di ricerca Google non facciano più riferimento ai meta tag delle parole chiave per determinare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca, il famoso motore di ricerca ha un sistema di codifica personalizzato che affronta il contenuto dei meta tag delle parole chiave a modo suo. Piuttosto che sulle classifiche, l'attuale codice di Google si concentra sulla pertinenza come mezzo per indicizzare correttamente il vostro sito web e visualizzarlo nei risultati di ricerca appropriati.
L'approccio di Google richiede anche un'interazione personale tra il motore di ricerca e il proprietario o lo sviluppatore di un sito web. Per indicizzare correttamente il vostro sito web, Google vi chiederà innanzitutto di verificarlo includendo un codice in uno speciale meta tag. Il codice di verifica viene richiesto attraverso il proprio account Google nella Search Console. Questo meta tag deve essere codificato solo in una pagina del sito web, che di solito è una pagina di indice che compare nel livello superiore del dominio. Questo approccio fa sì che la pagina di indice segua il vostro sito web, invece di essere una pagina codificata come parte di un sottodominio o di una directory o cartella. Questa pagina di primo livello dovrebbe apparire come "yourwebsite.com/index", con la parte "yourwebsite" dell'URL che rappresenta il nome del dominio scelto.
Nella sezione di questa pagina e sotto gli altri quattro meta-tag, inserite il codice speciale fornito da Google attraverso il vostro account Search Console. Il codice viene utilizzato per verificare il vostro sito web. Il meta tag è codificato in questo modo, che colloca il codice di verifica esattamente come è stato fornito tra le virgolette del contenuto:
Per impostazione predefinita, il vostro sito web è quindi programmato per essere indicizzato e scansionato da tutti i bot in circolazione, compresi quelli di Google. Se preferite che i bot non effettuino la scansione e l'indicizzazione del vostro sito web, dovrete specificarlo con il meta tag "robots" in questo modo:
È tuttavia possibile aggiungere meta tag specializzati che consentano ai bot di Google di scorrere e indicizzare il vostro sito web, archiviare solo determinate pagine o impedire che il testo del vostro meta tag description appaia nei risultati dei motori di ricerca. È qui che i meta tag possono diventare un po' complicati, ma è possibile ottenere un elenco completo di ciò che si può ottenere con questi tag personalizzati di Google visitando https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.
Come aggiungere meta tag importanti per il sito web in WordPress e SEO
Alcuni esperti di marketing potrebbero non volersi impantanare nella codifica di un sito web completo e rivolgersi a WordPress per soddisfare le proprie esigenze SEO. WordPress è un sistema di gestione dei contenuti gratuito che consente di pubblicare facilmente pagine web, blog e carrelli della spesa utilizzati per vendere o promuovere prodotti e servizi. Non è difficile imparare ad aggiungere i meta tag in WordPress, perché il modello del sito web e i suoi documenti HTML sono già integrati nella piattaforma. È sufficiente inserire le parole chiave nei campi appropriati tramite un plugin o aggiungere alcune righe di codice a un file di intestazione.
Dopo aver installato WordPress e scelto il modello con il tema desiderato, cercate il suo "file modello". Qui si trova il file "header.php". Quando si apre questo file, si trova il tag <title>. Non è necessario modificare il tag <title>, perché è possibile farlo attraverso la pagina dell'amministratore di WordPress. Vedrete una casella di testo in cui potrete modificare il titolo della vostra pagina in qualsiasi momento, semplicemente aggiungendo o modificando le parole nel campo del titolo e facendo clic su "salva".
Sotto il tag <title> nella pagina di intestazione è possibile aggiungere i meta tag "description" e "keywords". Come nel formato del codice HTML, il contenuto del campo "description" è la piccola descrizione testuale (da 150 a 160 caratteri) che appare nei risultati dei motori di ricerca sotto il link al vostro sito web. L'inserimento del testo nel campo "keywords" è simile al modo in cui si inseriscono le parole chiave SEO in HTML: sono separate da una virgola. Potete modificarle in qualsiasi momento tornando al file "header.php" attraverso il vostro account WordPress, aggiungendo o modificando le parole chiave e poi facendo clic su "salva".
Se preferite utilizzare un plugin di terze parti per gestire le parole chiave e i meta tag, potete visitare il sito web Official WordPress Plugin Directory. Qui potete cercare il plugin che vi è più congeniale, e potreste trovarne uno che vi faciliti l'aggiornamento rapido dei contenuti del sito per adeguarli a una strategia SEO in evoluzione.
Codifica HTML fai da te, modelli o assistenza di terze parti?
Questo dovrebbe darvi un'idea di cosa comporta l'uso dei meta tag nel vostro sito web e di come possono essere collegati alla vostra strategia SEO. Se non siete troppo entusiasti di tutte le operazioni di codifica in HTML, potreste prendere in considerazione la strada del template. WordPress è uno dei formati più popolari e facili da imparare per la creazione e la pubblicazione di siti web, ma ce ne sono altri. Una semplice ricerca di "modelli di siti web" vi farà scoprire un'ampia gamma di applicazioni e piattaforme che possono aiutarvi a lanciare un nuovo sito web.
Scegliere la strada dei modelli può sollevarvi da pesanti compiti di codifica, ma potreste anche sacrificare una quantità significativa di individualità e libertà di scelta. In questo caso, lo sforzo supplementare di un approccio fai-da-te può essere ripagato. Potreste anche prendere in considerazione l'idea di richiedere l'assistenza e i servizi di uno sviluppatore di siti web esperto. In questo caso, la cosa migliore è lavorare con uno sviluppatore di cui ci si possa fidare che ascolti efficacemente le vostre idee e crei il sito web che meglio riflette la vostra visione e il vostro marchio.
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