Capire la difficoltà delle parole chiave
Come si controlla, si calcola e qual è la difficoltà delle parole chiave?
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Cosa significa difficoltà delle parole chiave?
Quando si parla di marketing, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è nota come il regalo che continua a dare. Articoli vecchi di decenni possono continuare a portare traffico alle aziende, soprattutto se sono stati continuamente aggiornati e ottimizzati per soddisfare l'algoritmo in continua evoluzione di Google. Il cuore dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è costituito dalle parole chiave. Le parole chiave sono i fattori scatenanti che aiutano Google a includere i contenuti nei risultati di ricerca.
Poiché diverse aziende si rivolgono a parole chiave specifiche, si verifica una continua sovrapposizione che può rendere difficile il posizionamento per una particolare query di ricerca sia in modo organico che attraverso la pubblicità pay-per-click. Di conseguenza, gli analisti e i marketer SEO hanno perfezionato l'arte dell'efficienza analizzando la difficoltà delle parole chiave e scegliendo le parole e le frasi per le quali è più facile classificarsi.
Che cos'è la difficoltà delle parole chiave?
Se possedete un blog di viaggi, la parola chiave più ovvia per la quale potreste cercare di posizionarvi è viaggio. Tuttavia, a meno che non abbiate il tempo e il denaro per competere con le macchine di marketing di Kayak, Travelocity ed Expedia, è improbabile che compariate nella prima pagina per la parola chiave "viaggi". Allo stesso modo, se possedete un'agenzia di viaggi indipendente, potreste desiderare di posizionarvi per "prenotare un volo". Tuttavia, Expedia, Kayak e American Airlines vi batteranno anche in questo caso.
Questa capacità di posizionarsi favorevolmente per una parola chiave - o meno - è nota come difficoltà delle parole chiave. Come minimo, volete posizionarvi nella prima pagina per le parole chiave a cui mirate. Forbes osserva che l'ideale sarebbe posizionarsi tra i primi tre risultati non pagati della prima pagina. I risultati organici sono sempre i migliori, perché sono gratuiti.
Quando si fanno offerte per parole chiave su Google e altre piattaforme pubblicitarie pay-per-click, è possibile imbattersi nella parola "concorrenza". Chi è alle prime armi con la SEO può confondere questa parola con la difficoltà delle parole chiave, ma c'è una differenza. La concorrenza si riferisce specificamente alla difficoltà di posizionarsi per una parola chiave nei risultati di ricerca a pagamento. Al contrario, la difficoltà delle parole chiave si applica specificamente ai risultati della ricerca organica.
Come si controlla la difficoltà delle parole chiave?
Una volta comprese le basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca e il suo funzionamento, si può sapere a colpo sicuro quando una parola chiave è difficile da classificare. "Viaggi" e "prenotare un volo", ad esempio, sono parole chiave di facile comprensione. Tuttavia, quando le parole chiave diventano meno generiche e più complesse in termini di lunghezza e inclusione di parole, diventa molto più difficile prevedere il posizionamento di un marchio.
Un modo semplice per verificare è quello di inserire la parola chiave e vedere cosa viene fuori. Se il marchio non è già in prima o seconda pagina, potrebbe essere una parola chiave difficile da classificare. Se invece la parola chiave occupa una piccola nicchia e non è stata precedentemente incorporata nei contenuti del marchio, potrebbe essere necessaria una ricerca più approfondita.
A tal fine, potrebbe essere necessario affidarsi a società professionali. È possibile assumere i servizi di una società di marketing che vi aiuti ad analizzare la difficoltà di posizionamento per una determinata parola chiave. Gli agenti di marketing hanno solitamente accesso a software speciali che li assistono in questa ricerca. Se il marketing è interno e vi chiedete come verificare da soli la difficoltà delle parole chiave, dovrete investire in questi programmi software. Molti di essi funzionano in un ambiente virtuale online e non richiedono alcuna installazione.
Come si calcola la difficoltà delle parole chiave?
Il metodo di calcolo della difficoltà delle parole chiave dipende dal software utilizzato. Il software si affida ai propri algoritmi per decidere cosa rende una parola chiave difficile da classificare o meno. La maggior parte degli strumenti software utilizza una classifica da 0 a 100. Alcuni mantengono le cifre in forma di numeri, mentre altri le considerano come un numero. Alcuni mantengono le cifre come numeri, mentre altri le considerano una percentuale. Qualunque sia il tipo di cifre utilizzate, il calcolo generale è che 0 è il più facile e 100 è il più difficile.
Tuttavia, per quanto riguarda i dettagli relativi alla difficoltà delle parole chiave, le società di software possono allineare i numeri con i livelli di difficoltà in modi diversi. Le aziende che utilizzano intervalli percentili di solito affermano che al di sotto del 60% il livello di difficoltà è basso. Queste parole chiave sono le più facili da classificare, ma possono anche essere difficili da trovare perché appartengono a nicchie molto specifiche. Una volta trovate, tuttavia, un'azienda ha trovato l'oro nel mercato SEO.
I livelli medi di difficoltà tendono a collocarsi tra il 60% e l'80%. Per queste parole chiave sarà difficile raggiungere la prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, ma non è impossibile. Questo vale soprattutto se la vostra azienda o il vostro sito web in generale ha sviluppato un livello di autorità in un determinato settore e ha attirato molti backlink da siti affidabili nel corso degli anni. Qualsiasi valore superiore all'80% è considerato difficile. Queste sono le parole chiave che è meglio lasciare a siti web più affermati che hanno trascorso anni a costruire un'autorità in determinati settori.
Cosa rende le parole chiave difficili da classificare?
Le diverse aziende di software hanno le proprie variabili che le aiutano a decidere quali parole chiave sono più difficili di altre. Un modo in cui le aziende calcolano la difficoltà delle parole chiave è controllare il numero e la qualità dei domini di riferimento per i primi dieci risultati relativi a una specifica parola chiave. Ad esempio, se i primi classificati della prima pagina hanno una media di 100 backlink provenienti da fonti importanti, come siti web governativi e media, sarebbe difficile per una piccola impresa competere.
Un'altra metrica che alcune aziende possono utilizzare è il tasso di click-through. Se un articolo contiene tutte le parole chiave giuste, può comparire nella prima pagina e persino nei primi tre risultati. Tuttavia, potrebbe non essere quello che i ricercatori stanno cercando, per quella particolare query. Ciò può accadere nei casi in cui un marchio utilizzi una parola comune per un nome, o quando una parola o un termine hanno molteplici significati.
Infine, alcune aziende possono prendere in considerazione la popolarità o il volume di una specifica parola chiave. Ad esempio, nel caso dei viaggi, ci sono molte grandi aziende e piccoli blog che scrivono di viaggi ogni giorno, rendendola un obiettivo popolare. Se la vostra strategia SEO si espande ai social media, l'uso di queste parole chiave come tag potrebbe non rivelarsi fruttuoso, perché ci sono troppi altri post che usano la stessa cosa. Potrebbe perdersi in un mare di aggiornamenti sui social media.
Che cosa significa la difficoltà delle parole chiave per il mio marchio?
Poiché la difficoltà delle parole chiave è specificamente legata ai risultati della ricerca organica, molte persone potrebbero non vedere alcun danno nel continuare a cercare parole chiave difficili. Tuttavia, è importante ricordare che, mentre il posizionamento organico per le parole chiave può non costare un centesimo, la creazione dei contenuti che consentono di ottenere questi risultati sì.
Sia che creiate i contenuti da soli, sia che assumiate una società di marketing e un team di scrittori, investirete tempo e denaro. Non c'è nulla di male nell'incorporare nei contenuti parole chiave difficili da trovare nel ranking. Anzi, il solo fatto di parlare dei vostri prodotti e servizi rende inevitabile l'inserimento di molte di queste parole chiave. Tuttavia, quando si tratta di parole chiave mirate, è necessario concentrarsi sulle parole chiave per le quali è possibile classificarsi.
In caso contrario, il traffico organico che avreste potuto generare sarebbe stato un costo-opportunità. Questo si traduce in una perdita di vendite, ricavi e profitti potenziali. E potrebbe anche tradursi in una perdita di opportunità mediatiche. Come mai? Quando i giornalisti scrivono storie molto specifiche e di nicchia, possono affidarsi a esperti locali del settore per fornire informazioni per le quali vengono accreditati. Tuttavia, se avete cercato di posizionarvi per parole chiave più difficili, potrebbero non trovarvi.
Come trovare parole chiave facili da classificare?
Molti esperti di marketing vi diranno che le parole chiave più facili da classificare sono quelle più difficili da trovare. Di solito è vero, ma non sempre. Se il vostro sito web è attivo e funzionante da tempo e producete regolarmente contenuti, potreste già disporre di parole chiave organiche per le quali vi posizionate naturalmente in alto.
Ad esempio, i proprietari di siti web WordPress possono andare nella scheda Statistiche e selezionare Termini di ricerca per vedere quali risultati di ricerca hanno portato gli utenti al loro sito web nell'ultima settimana, mese, trimestre, anno o da quando il sito è stato creato. Questo è un buon punto di partenza per i siti web che hanno già accumulato un certo traffico.
Se da un lato è utile verificare la presenza di parole chiave facili da individuare per caso, dall'altro è necessario trovarne di nuove da dominare deliberatamente. Ciò richiede creatività e un software più approfondito. Molti degli strumenti che possono essere utilizzati per verificare la difficoltà delle parole chiave possono essere in grado di fornire raccomandazioni per parole chiave simili o più complesse per le quali è più facile classificarsi.
Quali altri strumenti dovrei combinare con la difficoltà delle parole chiave per migliorare il marketing?
L'analisi della difficoltà delle parole chiave è un aspetto importante di qualsiasi strategia SEO. Tuttavia, una strategia di marketing che si basa solo sul posizionamento per parole chiave facili è destinata a fallire. Si tratta di un approccio unilaterale a una disciplina che ha davvero molte sfaccettature. Ci sono molti altri aspetti della SEO e del marketing che devono unirsi per creare una strategia efficace.
Ad esempio, il pay-per-click è un ottimo modo per migliorare le possibilità di posizionamento per una determinata parola chiave attraverso le offerte. Dopotutto, molte piccole imprese partono con grandi budget in grado di sfidare temporaneamente i giganti del settore. In alcuni casi, l'azienda può essere in grado di spendere un terzo del suo budget annuale entro il primo mese per fare un ingresso in grande stile, per poi spendere meno per mantenere lo slancio in seguito.
Un'altra strategia complementare è la semplice creazione di contenuti autentici. Non tutti i contenuti devono essere ottimizzati specificamente per i motori di ricerca. La SEO porta nuovi visitatori, ma sono i contenuti interessanti a farli tornare. Concentratevi sulla creazione di contenuti informativi e divertenti per fornire valore ai vostri clienti.
Come si fa a creare contenuti autentici che forniscano valore?
Se la vostra strategia di marketing è stata a lungo incentrata esclusivamente sulla SEO, può essere difficile prendere l'abitudine di creare contenuti autentici. Molte aziende lo fanno pubblicando video Facebook Live amatoriali e imbarazzanti o scatti candidi su Instagram di scarsa qualità. Si tratta di contenuti genuini, ma non informativi o divertenti per le giuste ragioni.
Un esempio di contenuto autentico che fornirà valore ai vostri clienti è un tutorial. Tornando all'esempio dei viaggi, un'agenzia di viaggi potrebbe creare un contenuto SEO su come prenotare un volo economico per la Giamaica quest'estate. Nel contenuto, l'azienda condividerebbe alcuni suggerimenti su come trovare voli economici da soli, per poi concludere con un invito all'azione a cercare assistenza professionale per ottenere tariffe ancora migliori.
Per questa stessa azienda, un contenuto autentico sarebbe più simile a un video tutorial su come fare i bagagli per un viaggio in Giamaica. Questo video potrebbe essere inserito nel sito web o addirittura inviato ai clienti subito dopo la prenotazione del viaggio. La vendita è già stata effettuata, ma il video fornisce comunque un valore aggiunto al cliente. Se non è solo informativo, ma anche divertente, il cliente potrebbe condividere il video con parenti e amici, contribuendo così a diffondere la voce della vostra azienda in modo organico, senza annunci PPC.
Qual è il risultato principale?
Quando si fa marketing con un budget limitato, la ricerca della difficoltà delle parole chiave è uno dei modi migliori per lavorare in modo intelligente invece che in modo intensivo. Individuando e concentrandosi sulle parole chiave più facili da classificare, le aziende possono ridurre le spese non solo in termini di denaro, ma anche di tempo. Questo, a sua volta, offre a manager e proprietari il privilegio di investire maggiormente negli aspetti fondamentali della loro attività.
Questo può rendere la difficoltà delle parole chiave uno strumento di marketing allettante a cui aggrapparsi, ma non deve andare a scapito di altre tecniche. I dati demografici, la pubblicità, lo storytelling, il visual branding e il servizio clienti sono solo alcuni dei molti altri aspetti del marketing che dovrebbero far parte della vostra strategia complessiva. Ricordate che il SEO e le parole chiave fanno solo entrare i clienti dalla porta. Altrettanto importante è farli tornare.
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