Che cos'è un Featured Snippet?
Snippet in primo piano in Google
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Capire i Featured Snippet
I Featured Snippet possono essere uno strumento molto efficace per promuovere il vostro sito web. Offrono un elevato grado di visibilità, distinto dalla posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ci sono diverse azioni che si possono intraprendere per aumentare la probabilità di essere inseriti in uno snippet. Molte di queste azioni possono anche aiutarvi a incrementare altri tipi di metriche e a migliorare in generale i contenuti e le prestazioni del vostro sito. Google stesso ha fornito alcune indicazioni per ottimizzare i contenuti per gli snippet.
Che cos'è un Featured Snippet in Google?
Gli snippet in primo piano vengono visualizzati come parte dei risultati di una ricerca su Google. Uno snippet viene visualizzato in un riquadro tra il blocco AdWords e l'inizio dell'elenco dei risultati di ricerca. Consiste in un riquadro contenente ciò che l'algoritmo di Google ritiene essere una risposta pertinente e concisa alla query. Il contenuto è tratto direttamente dalla pagina a cui lo snippet rimanda. Gli snippet possono contenere testo, video o informazioni formattate in una tabella o in un elenco.
Uno snippet non solo pone la pagina in evidenza in cima ai risultati, ma la posiziona anche come voce autorevole sull'argomento della ricerca. Inoltre, quando qualcuno inserisce una ricerca vocale su Google, un dispositivo Google Home risponde con lo snippet in evidenza per quella ricerca. Pertanto, il sito web da cui proviene lo snippet finirà per essere il solo e unico risultato per tale ricerca.
La presenza del vostro contenuto come featured snippet può posizionare il vostro sito come un'autorità sull'argomento della ricerca. Vi dà maggiore visibilità e può aumentare i tassi di clic e, in ultima analisi, di conversione.
Come diventare uno snippet in evidenza su Google
È chiaro che far sì che il contenuto della vostra pagina diventi un featured snippet può aumentare in modo sostanziale i tassi di clic. Pertanto, è importante capire come i vostri contenuti possano essere inseriti nello snippet rispetto alle informazioni provenienti da siti web simili al vostro. Google non fornisce un processo o un'applicazione specifica per sottoporre la propria pagina alla qualificazione. È invece possibile utilizzare diversi tipi di strategie per aumentare le probabilità di ottenere uno snippet.
La cosa più importante da capire sugli snippet è che il loro scopo è quello di rispondere alle domande. Gli algoritmi di selezione cercano in particolare contenuti che rispondano direttamente a domande che iniziano comunemente con frasi come:
Che cos'è
Dove si trova
Quanti sono
Come
Quando si crea una pagina web, si indirizzano i contenuti a un pubblico specifico. Ad esempio, se la vostra azienda vende ricambi auto aftermarket, potreste rivolgere i vostri contenuti agli appassionati di auto che vogliono migliorare le prestazioni dei loro veicoli. Pertanto, i vostri contenuti possono includere articoli su argomenti quali i vari tipi di potenziamento dei freni.
La possibilità di inserire o meno l'articolo in un featured snippet dipende dal fatto che le parole chiave sembrano rispondere a una domanda. Se pensate che i vostri lettori stiano cercando "freni ad alte prestazioni" e strutturate il vostro contenuto in base a questa ipotesi, è probabile che l'articolo non venga inserito in uno snippet. Scrivete invece il vostro contenuto come risposta a domande che il vostro pubblico di riferimento probabilmente porrà, come "I freni ad alte prestazioni fanno la differenza?" o "Quali sono i pro e i contro dei freni ad alte prestazioni?".
Come ottenere un Featured Snippet di Google
Pensare alle domande che porterebbero i potenziali lettori alla vostra pagina è un buon inizio. Tuttavia, per inserire i vostri contenuti in un featured snippet è necessaria una ricerca più consistente e specifica. Ricerca
Uno strumento di ricerca di parole chiave come Keyword Planner di Google può aiutarvi a capire come i siti concorrenti si posizionano nei risultati di ricerca per le parole chiave basate sulle domande. È quindi possibile analizzare le prestazioni delle parole chiave per i siti che occupano i primi posti in classifica. Quali parole chiave hanno spinto i vostri concorrenti ai primi posti? La risposta può aiutarvi a migliorare il vostro posizionamento.
Un'altra parte dello studio della concorrenza consiste nell'esaminare i featured snippet che compaiono attualmente per le domande a cui si vuole rispondere. Se riuscite a proporre una risposta migliore di quella contenuta negli snippet attuali, avete buone possibilità di sostituirli. Verificate se potete fornire informazioni più dettagliate o aggiornate, formulare il contenuto in modo più chiaro o proporre un design migliore.
Evitare le insidie degli snippet in primo piano
La preoccupazione principale che molti nutrono nei confronti dei featured snippet è che a volte possono andare contro i vostri obiettivi e privare il vostro sito di traffico. Se il ricercatore vuole solo una risposta rapida che lo snippet fornisce pienamente, potrebbe limitarsi a leggere il contenuto del riquadro senza cliccare sulla pagina da cui proviene. Pertanto, quando si prepara il contenuto della pagina per ottenere uno snippet, è opportuno utilizzare anche alcune strategie per incoraggiare i ricercatori a fare clic.
In generale, un approccio efficace dovrebbe coinvolgere i lettori, ma anche lasciarli desiderosi di maggiori informazioni, che dovrebbero ottenere dal vostro sito. Le strategie più comuni includono:
Rispondere a domande che richiedono più di qualche riga per una spiegazione completa. Il contenuto che potrebbe essere inserito in uno snippet fornirà una buona risposta superficiale, ma renderà anche chiaro che sono necessarie ulteriori informazioni per avere un quadro completo.
Utilizzare contenuti che si leggono come un trafiletto o un teaser. Questa introduzione renderà chiaro che una risposta valida e autorevole arriverà in seguito.
Queste strategie possono contribuire ad aumentare i tassi di clic. Oltre ad aiutarvi a raggiungere l'obiettivo finale di aumentare i tassi di conversione, il miglioramento dei click ha anche un effetto positivo sulle vostre possibilità di ottenere uno snippet.
Come ottenere un Featured Snippet
L'engagement è un parametro che l'algoritmo prende in considerazione quando seleziona i contenuti da snippare. Anche le pagine di rango inferiore possono finire in uno snippet se il loro coinvolgimento è superiore a quello delle pagine che le precedono nella pagina dei risultati. Queste metriche possono includere sia il click-through che il tempo che i lettori trascorrono sul sito. L'engagement indica all'algoritmo di Google che il vostro sito offre contenuti che le persone vogliono vedere e a cui sono disposte a dedicare del tempo.
Potreste avere dei contenuti specifici sulla vostra pagina che ritenete possano andare bene come snippet. Oltre a perfezionare e ottimizzare tali contenuti, può essere importante cercare di aumentare il coinvolgimento del vostro sito in generale. A questo proposito, rivedete il formato e i contenuti del vostro sito e cercate di renderlo uno spazio attraente per il vostro pubblico di riferimento.
Ricordate che il click-through è solo la metà della vostra metrica di coinvolgimento. Un elevato click-through ma un basso tempo di permanenza indica all'algoritmo di Google che la vostra pagina contiene le parole chiave giuste e presenta un aspetto allettante, ma non mantiene le promesse, inducendo le persone ad abbandonarla rapidamente.
L'ideale è che i visitatori rimangano sul sito e guardino anche le pagine interne collegate. Alcuni fattori importanti che influiscono sulla volontà dei visitatori di farlo sono:
- Design della pagina
Un design visivamente attraente e chiaro facilita ai visitatori la ricerca di informazioni e prodotti. Immagini e video spezzano il testo e aggiungono interesse.
- Contenuto
I visitatori che cercano risposte alle loro domande sono più propensi a continuare a leggere se offrite informazioni interessanti, pertinenti e ben scritte.
- Logistica
Se la pagina non si carica rapidamente o presenta altri problemi, è più probabile che i visitatori si allontanino. Con l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili, è intelligente rendere il vostro sito facile da visualizzare e da interagire sugli schermi di telefoni e tablet.
- Collegamenti interni
L'inclusione di link pertinenti ad altre pagine fa sì che i visitatori rimangano più a lungo sul vostro sito e fornisce loro le informazioni di cui hanno bisogno.
Come per le altre strategie per ottenere i featured snippet, migliorare il coinvolgimento aiuta anche a raggiungere il motivo per cui si vogliono gli snippet: aumentare i tassi di conversione. Le misure adottate per massimizzare il click-through e altre metriche di coinvolgimento portano a un sito web migliore e più facile da usare.
Come ottimizzare gli snippet in primo piano
Il ranking è un fattore importante per decidere quali contenuti gli algoritmi di Google scelgono per uno snippet. Tuttavia, non è l'unico fattore che conta. Secondo un'indagine del 2016, mentre il 70% degli snippet proveniva dai primi tre risultati di ricerca, il restante 30% proveniva da risultati classificati fino al 71° posto. Pertanto, è chiaro che l'algoritmo va sostanzialmente oltre lo snippet dei primi risultati.
Lunghezza dei contenuti e Featured Snippet
Come discusso in precedenza, uno degli attributi essenziali di uno snippet è che risponda in modo conciso ed esauriente alla domanda posta nella ricerca. Questo suggerisce che l'algoritmo cerca contenuti che non siano troppo brevi per fornire una buona risposta e non così lunghi da creare confusione. Se date un'occhiata ad alcuni snippet, vedrete che la lunghezza tipica è di circa 50 parole. Adattare i propri contenuti per rispondere alla domanda target in questo spazio è un altro modo per aumentare le probabilità di qualificazione.
Qualità delle informazioni nel Featured Snippet
Il tema della lunghezza ottimale dei contenuti porta a un'altra questione fondamentale: la qualità effettiva dei contenuti. Poiché gli snippet hanno lo scopo di fornire risposte rapide e precise, per ottenere uno snippet è necessario convincere l'algoritmo che il vostro contenuto è il migliore per rispondere alle domande pertinenti. Ciò significa includere sufficienti dettagli senza diventare troppo lunghi.
Come si fa a sapere se si stanno includendo abbastanza dettagli per una buona risposta? I seguenti accorgimenti possono aiutare a migliorare la qualità delle informazioni fornite:
Orientare la spiegazione ai principianti, non agli esperti della materia.
Dividete il contenuto in istruzioni o spiegazioni passo-passo.
Utilizzate immagini come le infografiche per organizzare alcuni dei vostri contenuti.
Secondo John Mueller, analista di tendenze di Google, la strutturazione dei contenuti può migliorarne significativamente le possibilità. Questo significa sia struttura logica che formale. Imporre una struttura logica significa dare al vostro paragrafo uno schema chiaro che includa un'introduzione dell'argomento, una spiegazione e una conclusione. L'uso di intestazioni per delineare i contenuti e il loro rapporto reciproco è un modo per utilizzare la struttura formale e chiarire le informazioni presentate. Tabelle ed elenchi aiutano ulteriormente a organizzare i contenuti.
Un altro modo per sottolineare che i vostri contenuti rispondono a domande comuni è quello di farlo davvero. Una pagina di FAQ o una sezione di istruzioni spesso incorpora le domande più frequenti sull'argomento trattato. La creazione di una pagina di FAQ o di una sezione di domande e risposte offre anche un buon modo per incorporare diverse domande mirate che potrebbero portare al vostro sito.
Come posizionarsi per i feature snippet in Google
Secondo Google, i feature snippet provengono solitamente dai risultati più importanti della ricerca. Anche se, come già detto, il posizionamento non è l'unica cosa che conta, esso gioca un ruolo sostanziale per l'algoritmo di selezione e la maggior parte degli snippet proviene da risultati di alto livello.
È importante capire che i miglioramenti apportati al sito per aumentare il posizionamento nelle pagine dei motori di ricerca non hanno effetto immediato. Anche se si implementano rapidamente le modifiche più importanti, possono essere necessari alcuni mesi perché la pagina inizi a salire di posizione. Di conseguenza, il miglioramento del posizionamento nelle SERP funziona meglio come un processo continuo che produce risultati a lungo termine.
Un passo da compiere è l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Questo include l'uso efficace delle parole chiave con una densità appropriata. Il riempimento di parole chiave tende a ridurre i posizionamenti secondo l'attuale algoritmo di Google, così come l'uso di testi di ancoraggio a corrispondenza esatta per i link esterni. Google fornisce le proprie istruzioni per un SEO efficace, che includono informazioni preziose su come lavorare con il suo sistema di ranking.
Un altro passo importante è la revisione del sito e la correzione degli errori. Errori comuni come link rotti, contenuti duplicati o immagini non correttamente dimensionate possono scoraggiare i visitatori e diminuire il ranking.
Altri fattori che influenzano il posizionamento sono
Velocità di caricamento della pagina
Titoli unici
Compatibilità con i dispositivi mobili
In generale, migliorare sia le prestazioni tecniche che i contenuti è fondamentale per aumentare le classifiche. Considerate il vostro mercato di riferimento e le azioni che vorreste ottenere dalle visite alla vostra pagina. Se volete che le persone acquistino un prodotto, si iscrivano a una mailing list o completino un sondaggio, dovete fare in modo che sia facile per le persone farlo.
Sebbene non esista un percorso garantito per vincere il concorso per gli snippet, seguire la linea d'azione delineata sopra può aumentare significativamente le vostre possibilità. Non si perderà di certo tempo, dato che tutti questi passaggi contribuiscono anche al posizionamento nelle SERP, alla soddisfazione degli utenti e ad altre importanti metriche. Poiché Google continua a perfezionare i suoi algoritmi e a introdurre innovazioni, il funzionamento dei featured snippet potrebbe cambiare. Nel mondo frenetico della promozione online, è importante rimanere aggiornati sui cambiamenti. La collaborazione con professionisti del settore può aiutarvi ad adattare le vostre strategie e a tenere il passo con algoritmi sempre più sofisticati.
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