Come si aggiungono le parole chiave SEO a un sito web?
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Come si aggiungono le parole chiave SEO a un sito web?
Dopo aver fatto una ricerca sulle parole chiave da scegliere e aver trovato le migliori che descrivono i prodotti e i servizi che i vostri clienti ideali stanno cercando, è il momento di creare la vostra pagina web SEO. I punti più importanti in cui aggiungere parole chiave SEO a un sito web sono l'URL, il contenuto del testo e la sezione Head del codice HTML.
Le parole chiave che meglio riflettono l'offerta della vostra azienda dovrebbero far parte dell'URL della vostra pagina web. Quando l'utente di un motore di ricerca inserisce queste parole chiave nella casella di ricerca, più l'URL è simile ad esse, più è probabile che il visitatore faccia clic su quel link. Come esempio di come una parola chiave in un URL possa aiutare a portare traffico a un sito, si consideri un'azienda che vende crocchette per cani. L'URL potrebbe contenere una delle parole chiave pertinenti utilizzate per creare i risultati dei motori di ricerca, come "crocchette per cani". L'URL che compare nella pagina dei risultati e nella barra del browser del sito web potrebbe essere www.yourwebsite.com/dog-treats. Una frase SEO a coda lunga più dettagliata nell'URL potrebbe aiutare ancora di più a indirizzare il traffico verso il sito in modo più specifico. Ad esempio, www.yourwebsite.com/organic-dog-treats.com o www.yourwebsite.com/dog-treats-chihuahuas sono URL che descrivono più precisamente il prodotto. Tecnicamente parlando, non esiste un vero e proprio limite al numero di parole chiave che possono essere incluse nell'URL collegato a una specifica pagina web, ma è meglio mantenere le cose più brevi e semplici possibile.
Ogni pagina web dovrebbe fare riferimento a un particolare prodotto o servizio offerto, oppure essere un'introduzione generica che conduce al vostro sito web principale. Quest'ultimo tipo di pagina viene definito landing page. Una volta deciso il contenuto testuale della pagina, che può anche essere accompagnato da immagini, infografiche o video, ciascuna delle parole chiave scelte deve essere inserita nella parte di contenuto del codice HTML. Il fattore importante è assicurarsi che ogni parola chiave utilizzata appaia nel modo più naturale possibile e fluisca bene all'interno del testo. I moderni algoritmi dei motori di ricerca sono in grado di rilevare le parole chiave che sono state inserite nel testo principalmente per apparire nei risultati dei motori di ricerca, piuttosto che per fornire una rilevanza tematica al lettore. Il keyword stuffing tende a offendere sia i visitatori sia i bot dei motori di ricerca.
Le parole chiave vengono inserite anche nelle sezioni del codice HTML della pagina web. Una o più dovrebbero comparire nella meta descrizione e nel tag title, ma le limitazioni dei caratteri dovrebbero guidare le vostre scelte. Le meta-descrizioni visualizzano circa 160 caratteri e spazi nelle pagine dei risultati di ricerca. Il contenuto del tag title visualizza solo circa 60 caratteri e spazi nella barra del titolo della pagina. Il contenuto del tag meta keywords non viene visualizzato nella pagina web visibile, ma può contenere tutte le parole chiave che i visitatori del sito vedono nella pagina. Assicuratevi, tuttavia, che le uniche parole chiave che compaiono nel tag meta keyword della sezione siano limitate a quelle che i visitatori del sito vedono sulla vostra pagina.
Se la vostra azienda vende crocchette per cani, aggiungere immagini dei prodotti o video di cani che li apprezzano aiuta a promuovere il vostro marchio. Potete anche aggiungere le vostre parole chiave alle immagini e ai video della vostra pagina. Ciò avviene utilizzando l'attributo "alt" all'interno del codice HTML della pagina. Per aggiungere parole chiave alle immagini, si aggiunge alt="le vostre parole chiave" al codice HTML dell'immagine. Utilizzando l'esempio, il codice HTML delle immagini appare come questo. Per aggiungere le parole chiave ai video, è necessario includere tutte le parole chiave pertinenti nei metadati del file, cosa che può essere fatta con un editor video. Il file video viene poi nominato con le stesse parole chiave incluse nei metadati HTML, ad esempio organic-dog-treats-chihuahuas.mov. Ai video e alle immagini si devono associare solo le parole chiave che compaiono anche nel contenuto testuale della pagina web.
Come si scelgono le parole chiave per la SEO?
L'utilizzo di parole chiave specifiche, mirate al vostro cliente ideale, attirerà i clic degli utenti dei motori di ricerca che stanno cercando il prodotto o il servizio specifico che offrite.
Quando cercate parole chiave SEO per migliorare le vostre classifiche e portare traffico al vostro sito, dovete innanzitutto avere un concetto chiaro e ben definito di chi sono i vostri clienti target. Capire chi acquista i vostri prodotti e servizi è importante quando si ricercano le parole chiave più comuni utilizzate dai vostri potenziali clienti. Con alcune nozioni di base sulla navigazione nei motori di ricerca, sarete in grado di trovare gli argomenti di tendenza e le parole chiave popolari che le persone utilizzano per trovare siti web come il vostro.
Poiché i visitatori di un sito web tendono a premere il pulsante "indietro" del loro browser dopo una rapida scansione della pagina, potreste avere meno di 15 secondi per convincere un visitatore a rimanere sulla vostra pagina web e a leggerla.
Quando i visitatori arrivano alla vostra pagina da un annuncio pay-per-click e non sono in grado di trovare facilmente ciò che hanno cercato, potrebbero anche segnalare l'annuncio come irrilevante per il motore di ricerca. Se utilizzate una campagna pay-per-click, potete utilizzare tutte le parole chiave che volete, perché le pagate. Le parole chiave utilizzate per una campagna PPC, tuttavia, devono corrispondere al testo presente sulla vostra pagina web e rimanere pertinenti e altamente mirate. Ciò contribuisce a dimostrare l'autenticità delle parole chiave e a creare un elemento di fiducia nei confronti dei visitatori. Quando i visitatori si fidano maggiormente del vostro sito web e della vostra capacità di fornire ciò che stanno cercando, è più probabile che si convertano in clienti acquirenti.
Quando si scelgono le parole chiave per la SEO attraverso i risultati di una ricerca organica, che non richiede di pagare per i risultati di ricerca e le visite al sito, bisogna tenere presente che il visitatore di un sito web è probabilmente alla ricerca di informazioni. Anche se un visitatore potrebbe non effettuare un acquisto immediato, fornire contenuti coinvolgenti che descrivano ciò che la vostra azienda ha da offrire crea credibilità. L'utilizzo di parole chiave pertinenti non solo vi aiuterà a ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca, ma vi aiuterà anche a migliorare il vostro sito web. Un maggior numero di visitatori del sito web che cliccano sui vostri link dimostrerà al motore di ricerca la vostra rilevanza e stabilirà la fiducia dei visitatori.
L'utilizzo di parole chiave mirate e ben definite per creare link in uscita aiuterà a far crescere il vostro sito web attraverso i risultati della ricerca organica, perché i bot dei motori di ricerca li utilizzano per indicizzare il vostro sito con contenuti correlati. I link in uscita possono essere utili per la SEO perché vi consentono di aggiungere parole chiave ai vostri contenuti e al vostro codice HTML e di collegarvi ad altri siti web di alta qualità che sono rilevanti per voi. Se siete un rivenditore che vende un marchio di nicchia come le scarpe Nike, il collegamento al sito web aziendale di Nike dimostra che vendete prodotti legittimi invece di prodotti contraffatti. Il collegamento ai profili dei social media di Nike dimostra inoltre che siete al corrente delle tendenze e dei cambiamenti dei loro prodotti. Se riuscite a convincere Nike ad aggiungere un link al vostro sito web, ad esempio attraverso un rivenditore autorizzato o una pagina "dove acquistare", il vostro sito web apparirà di qualità superiore e otterrà un miglior posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Tutti i contenuti testuali di una pagina web devono corrispondere alle parole chiave. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono ora in grado di rilevare qualsiasi parola chiave casuale o irrilevante inserita nel contenuto di una pagina. Se un URL con le parole chiave per la vendita di crocchette per cani viene cliccato da un visitatore di un motore di ricerca e poi la pagina web mostra un contenuto relativo all'erba gatta, le classifiche possono essere danneggiate. I bot di ricerca possono stabilire che la pagina è del tutto inappropriata per un utente che vuole acquistare crocchette per cani. I visitatori insoddisfatti possono anche segnalare la loro insoddisfazione al motore di ricerca, contrassegnando la vostra pagina web come irrilevante per i loro risultati di ricerca. Questo è un altro fattore che può ridurre il vostro posizionamento. Per ovviare a questo problema, assicuratevi che l'URL della vostra pagina web, i meta tag, le intestazioni e i contenuti utilizzino tutti le stesse parole o frasi chiave pertinenti.
La scelta di parole chiave altamente pertinenti che vi aiutino a creare link e a stabilire la vostra autenticità è un passo importante per lanciare una campagna SEO efficace.
Come si trovano le parole chiave SEO?
Le parole chiave hanno tre parti: la testa, il corpo e la coda. La testa è un termine generico che descrive l'argomento del vostro prodotto o servizio nel modo più elementare, come ad esempio "idraulica". Il corpo della parola chiave riflette una o due parole aggiuntive che completano la testa. Potrebbe trattarsi di "forniture idrauliche" o "riparazioni idrauliche". Determinando innanzitutto la testa e il corpo della parola chiave, è possibile trovare alcune frasi a coda lunga che sono più direttamente correlate a ciò che le persone cercano nei motori di ricerca.
La funzione di ricerca di Google può aiut arvi a costruire un elenco efficace di parole chiave correlate. Andate alla pagina di ricerca base di Google - www.google.com, non alla funzione di ricerca avanzata - e digitate la parola chiave che meglio descrive il vostro prodotto o servizio. Se siete un'impresa di impianti idraulici, la parola chiave sarà "impianti idraulici". Non appena avete finito di digitare "idraulico", non premete il pulsante di ricerca. Dopo aver digitato la parola di ricerca, Google visualizzerà un menu a discesa con ricerche correlate. Nel caso della parola "idraulico", Google visualizzerà le seguenti ricerche: fornitura idraulica, fornitura idraulica vicino a me, idraulico vicino a me, serpente idraulico, scuola di idraulica, negozio di forniture idrauliche vicino a me, idraulica e riscaldamento, servizi idraulici, aziende idrauliche.
In qualità di appaltatore di impianti idraulici, dovreste escludere le frasi relative alle forniture idrauliche e alla scuola di idraulica, ma vi restano altre sei frasi utilizzabili e basate sull'idraulica che sono correlate alla vostra parola chiave principale. Questo è un buon inizio per trovare parole chiave basate sul tipo di contenuto che attira i visitatori dei motori di ricerca sul vostro sito web. Dopo aver appreso le frasi più comunemente ricercate, ora avrete un'idea di come creare il contenuto del vostro sito web e aggiungere altre parole chiave pertinenti.
Un altro modo per trovare parole chiave per la SEO che siano correlate ai vostri prodotti e servizi è quello di esaminare ciò che i vostri concorrenti stanno facendo con le loro campagne. Potete farlo visitando i siti web dei vostri concorrenti e visualizzando il loro codice HTML. È sufficiente fare clic con il tasto destro del mouse su una parte qualsiasi della pagina e cliccare su "visualizza sorgente" oppure tenere premuto il tasto control + U sulla tastiera. Osservate la porzione del codice HTML e molto probabilmente troverete tutte le parole chiave utilizzate nel contenuto della pagina. Nella parte superiore della pagina "view-source", potrete vedere la sezione head dei vostri concorrenti, che include le loro parole chiave nel titolo, nel tag meta description e nel tag meta keywords.
Una volta conosciute le parole chiave dei concorrenti, inseritele nei motori di ricerca di vostra scelta e vedete che tipo di link appaiono nei risultati. Se le pagine web dei vostri concorrenti si trovano in fondo ai risultati di ricerca, avrete un'idea di quali parole chiave non stanno funzionando in modo molto efficace. Se vedete la pagina web di un concorrente in cima ai risultati di ricerca, potreste creare la vostra campagna SEO con parole chiave simili. Tenete presente, tuttavia, che quando il vostro concorrente utilizza parole chiave per una campagna pay-per-click, potreste dover pagare di più per gli annunci display contenenti quelle stesse parole chiave. Pagando di più rispetto ai vostri concorrenti, anche il vostro annuncio pay-per-click apparirà nei risultati degli annunci insieme a quelli dei vostri concorrenti.
Un altro modo per trovare le parole chiave è vedere cosa fa tendenza nelle notizie attuali o sui social media. I motori di ricerca che aggregano articoli di cronaca presentano generalmente parole legate agli argomenti e agli eventi di tendenza. Se le utilizzate nella vostra campagna SEO, tuttavia, saranno efficaci solo quando la notizia è ancora attuale e se ne parla. Ad esempio, se c'è un richiamo da parte di un'azienda di condimenti per insalata, modificando la vostra campagna SEO potrete renderla pertinente alla notizia attuale. Le parole chiave di tendenza potrebbero essere "quale condimento per insalata non è stato richiamato" o "condimento per insalata sicuro". Poiché le persone cercano maggiori informazioni sull'articolo che è stato richiamato, potrebbero essere propense a provare una nuova marca.
È possibile trovare argomenti di tendenza anche su siti web di social media come Twitter e Facebook. Vengono visualizzati come hashtag con il simbolo "#". Con l'esempio del condimento per insalata di cui sopra, è probabile che appaia come #SaladDressingRecall.
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