Come determinare il volume di ricerca delle parole chiave

Cos'è il volume di ricerca delle parole chiave e perché è importante?

Il volume di ricerca delle parole chiave ha molto a che fare con la quantità di traffico di visitatori del vostro sito web. Se il vostro sito web è una fonte di reddito per voi o per la vostra azienda, questa è una misura a cui dovreste prestare attenzione. Può influenzare i flussi di reddito basati sul sito web in modo positivo o negativo.

Il volume di ricerca di una parola chiave può essere considerato una misura del suo potenziale di profitto e una stima della redditività del suo utilizzo. Può aiutare a valutare il ritorno sull'investimento se una determinata parola chiave fa parte di una strategia di marketing pay-per-click. La minaccia al vostro successo rappresentata dai vostri concorrenti può essere misurata anche in base al volume di ricerca delle loro parole chiave.

Che cos'è il volume di ricerca organico delle parole chiave?

Il volume di ricerca di una parola chiave è una misura del numero di volte in cui viene ricercata in un determinato periodo di tempo. In molti casi, potrebbe trattarsi di una questione stagionale. Parole chiave come "decorazioni per l'albero di Natale" e "biglietti di Natale umoristici" genereranno un maggior numero di ricerche nei mesi di novembre e dicembre. Le parole chiave che invece mantengono un volume di ricerca relativamente costante durante tutto l'anno, come "migliori idee regalo per il compleanno" o "idee per un pranzo veloce", sono definite parole chiave evergreen.

Conoscere il volume di ricerca delle vostre parole chiave vi aiuta a fare una stima ragionevole del numero di potenziali clienti che cercano ciò che avete da offrire. Inoltre, mostra la frequenza con cui questi potenziali clienti vedono i risultati dei motori di ricerca che rimandano ai siti web dei vostri concorrenti. È qui che una parola chiave a coda lunga può svolgere un ruolo nella vostra strategia di parole chiave, aiutandovi a incanalare le potenziali ricerche verso la vostra area di specializzazione.

Se siete nel settore dei ricambi auto e scoprite che c'è un alto volume di ricerca per la parola chiave a coda corta "carburatori", sapete che c'è un gran numero di potenziali acquirenti che cercano quell'articolo. Se siete specializzati in ricambi per autocarri Chevy, potete creare una parola chiave a coda lunga più mirata utilizzando "carburatori per autocarri Chevy", oppure potete restringere ulteriormente il campo con "carburatori ad alte prestazioni per autocarri Chevy".

Come determinare il volume di ricerca delle parole chiave

Se state lanciando una campagna pubblicitaria PPC tramite Google Ads, potete accedere ai suoi strumenti di pianificazione gratuiti per scegliere le parole chiave più valide e determinare il volume di ricerca che queste parole chiave produrranno. È possibile utilizzare un numero illimitato di parole e frasi chiave per il PPC, ma se non generano visite e conversioni, non si otterrà nulla.

Per utilizzare gli strumenti di pianificazione delle parole chiave di Google è necessario creare un account Google Ads, ma non è necessario un esborso di denaro per crearlo. Potete impostare l'intera campagna e tenerla in pausa o in fase di pianificazione. Non sarà necessario finanziare l'account fino al lancio della campagna o alla sua sospensione.

Oltre a visualizzare il volume di ricerca delle parole chiave scelte, il pianificatore di Google Ads vi mostrerà anche il volume di ricerca che i vostri concorrenti stanno ottenendo da quelle stesse parole chiave. In base a ciò che si apprende sulle strategie dei concorrenti, si può pensare di modificare il proprio approccio alle parole chiave.

Potete scegliere qualsiasi combinazione di parole che preferite in Google Ads, ma le migliori rispecchieranno i prodotti e i servizi che i vostri potenziali clienti stanno cercando. Gli annunci PPC vi permettono di essere creativi nei vostri testi di marketing, ma dovrete comunque verificare se le parole chiave che avete scelto attirano i clic.

Qual è la differenza tra una strategia di parole chiave PPC e una organica?

L'utilizzo di parole chiave pay-per-click ha un approccio diverso rispetto al volume di ricerca delle parole chiave "organiche". Il volume di ricerca organico può andare di pari passo con una campagna PPC, ma bisogna essere consapevoli delle diverse dinamiche in gioco. Il PPC può aumentare il volume di traffico verso il vostro sito web in base all'importo che siete disposti a pagare per ogni clic. Il volume di ricerca organico delle parole chiave non richiede di pagare per i clic generati dalle parole chiave.

Quando si esegue una campagna tramite Google Ads, le parole e le frasi chiave non devono necessariamente corrispondere al testo esatto presente sul sito web. Google Ads visualizzerà la copia dell'annuncio in base alle parole chiave assegnate alla campagna, anche se queste non compaiono sulla vostra pagina. In una strategia di marketing di ricerca organica, le parole chiave devono comparire sulla vostra pagina ed essere pertinenti al contenuto del vostro sito web per comparire nei risultati della ricerca organica.

Sebbene molte strategie di marketing online combinino strategie PPC e di ricerca organica, non siete limitati agli strumenti di volume di ricerca forniti da Google Ads. Se preferite, potete limitarvi alle strategie di ricerca organica. Esistono molti altri strumenti per il volume di ricerca delle parole chiave che vi permettono di sapere che tipo di volume hanno generato le parole chiave che avete scelto. Cercando online "strumenti per le parole chiave" o "volume di ricerca delle parole chiave" si troveranno numerosi elenchi di siti che offrono strumenti per le parole chiave sia gratuiti che a pagamento. Potrebbe essere difficile, tuttavia, trovare uno strumento gratuito per le parole chiave in grado di fornire la profondità di informazioni che si possono ottenere dagli analytics di Google Ads.

Indipendentemente dal modo in cui arrivano, tramite PPC o ricerche organiche, più visite al sito si ottengono, maggiore è il potenziale di conversione da visitatore a cliente. Il vostro marketing online sarà meglio servito utilizzando il maggior numero possibile di parole o frasi chiave più produttive. Tuttavia, esse devono fluire in modo naturale all'interno del testo del vostro annuncio online o delle pagine del vostro sito web.

Il sovraccarico di parole chiave nel testo, con l'intento primario di aumentare il posizionamento sui motori di ricerca, viene definito "keyword stuffing". Può essere considerata una cattiva forma e i motori di ricerca potrebbero percepire il vostro contenuto come poco degno di attenzione. Dovete utilizzare il maggior numero possibile di parole chiave ad alto volume e redditizie, ma devono contribuire a ciò che i lettori possono ottenere dal contenuto della vostra pagina.

Come ottenere un volume di ricerca storico e dei concorrenti nel Keyword Planner di Google

È possibile ottenere statistiche molto specifiche e precise sulle parole di ricerca scelte utilizzando lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads. Dopo aver effettuato l'accesso al vostro account Google Ads, fate clic sul menu "STRUMENTI" nell'angolo superiore destro della pagina (cercate l'icona della chiave inglese). Quando il menu scende, selezionate "PIANIFICAZIONE" e poi "Pianificatore di parole chiave" nel menu secondario. Scegliete la casella "Ottieni volume di ricerca e previsioni" e digitate le parole chiave separate da virgole. Nella pagina successiva, fate clic su "METRICHE STORICHE".

Verranno visualizzate tutte le parole chiave con le relative ricerche medie mensili, la forza della concorrenza (alta, bassa e media) e le fasce di offerte alte e basse nella parte superiore della pagina. Per impostazione predefinita, i dati storici si riferiscono ai 12 mesi dell'anno precedente, ma è possibile selezionare un intervallo di date personalizzato. Fate clic sul puntatore verso il basso a destra delle date attualmente visualizzate e inserite l'intervallo che vi interessa. Questo può essere particolarmente utile per sviluppare una strategia di successo se le vendite dei vostri prodotti o servizi sono influenzate dalla stagionalità.

Se la vostra attività si basa su vendite localizzate o regionali, fate clic sul selettore "Sedi" nella barra di navigazione verticale di sinistra. Potrete selezionare le località di destinazione dei vostri clienti per città, contea, stato o regione. Questa funzione di Keyword Planner consente di sapere cosa ci si aspetta dalle parole chiave nelle varie località. Questo può essere molto utile per sviluppare una strategia di ricerca organica complementare o indipendente.

Se la vostra campagna Google Ads è già stata lanciata, vedrete ulteriori informazioni che mostrano il posizionamento delle parole chiave della vostra campagna rispetto a quelle dei vostri concorrenti. Le categorie "quota di impressioni organiche", "posizione media organica" e "quota di impressioni pubblicitarie" forniranno un quadro generale di come le vostre parole chiave stiano generando visualizzazioni pubblicitarie rispetto ad altre aziende che le stanno utilizzando.

Come trovare il volume di ricerca e il traffico delle parole chiave su YouTube

Sebbene YouTube abbia interrotto la sua funzione di volume di ricerca delle parole chiave nel 2014, è ancora possibile effettuare una valutazione attraverso altre risorse disponibili. Ci sono molti strumenti gratuiti online di terze parti che possono mostrare la frequenza con cui le parole chiave scelte portano i video di YouTube nei risultati di ricerca. Potete anche farvi un'idea del volume di ricerca delle parole chiave di YouTube attraverso il motore di ricerca di Google.

Iniziate digitando una parola chiave nella funzione di ricerca avanzata di Google. Inserite la parola chiave nella richiesta di primo livello della Ricerca avanzata di Google ("Trova pagine con... tutte queste parole"). Scorrete quindi verso il basso fino alla richiesta "sito o dominio" e digitate YouTube.com. Scorrete quindi verso il basso e fate clic sul pulsante blu "Ricerca avanzata" in basso.

I risultati della ricerca saranno classificati in base al maggior numero di visualizzazioni dei video. Ora tornate alla pagina di ricerca avanzata di Google e ripetete la procedura, ma questa volta lasciate vuoto il richiedente "sito o dominio". I risultati di questa seconda ricerca includono sia pagine web testuali che video di YouTube. Confrontate i due gruppi di risultati e se vedete che i risultati dei video di YouTube appaiono per la prima volta vicino ai primi posti in entrambi i tentativi, è una scommessa ragionevolmente sicura che la vostra scelta di parole chiave sta ottenendo una quota importante di risultati da YouTube.

La funzione di ricerca avanzata di Google può anche mostrare quali sono le parole chiave dei video di YouTube attualmente di tendenza o con risultati più stagionali. Sopra il richiedente "sito o dominio" si trova il richiedente "ultimo aggiornamento". Quest'ultimo è dotato di un selettore a discesa che consente di filtrare i risultati della ricerca in base al tempo trascorso. È possibile scegliere tra 24 ore, una settimana, un mese, un anno intero o la scelta aperta "in qualsiasi momento". La scelta del filtro di una settimana o di un mese può darvi una buona idea di quali parole chiave sono attualmente di tendenza e stanno raccogliendo il maggior volume di ricerca.

Cosa fare con le parole chiave a basso volume di ricerca

Le parole chiave a basso volume di ricerca possono essere una risorsa piuttosto che una passività. In determinate circostanze e se approcciate nel modo giusto, possono fornire un vantaggio competitivo. Le parole chiave a basso volume di ricerca possono sia stabilire che perfezionare la vostra presenza online. Quando si esamina l'analisi del sito web, le ricerche di parole chiave a basso volume e altamente selettive possono mostrare quali dei vostri prodotti o servizi vengono cercati. Anche i bot dei motori di ricerca noteranno la vostra posizione maggioritaria su queste parole chiave altamente specifiche. Quando le persone iniziano a mettere in relazione il vostro sito web con quelle particolari parole chiave, gli algoritmi dei motori di ricerca lo rilevano. Il vostro sito web verrà indicizzato come pertinente a determinate parole e frasi chiave che le persone stanno cercando e posizionerà il vostro sito a un livello più alto nella pagina dei risultati di ricerca.

Se siete agli inizi, le ricerche a basso volume vi danno un'idea di ciò che funziona meglio con il vostro sito web. Consideratelo come un periodo di prova in cui potete fare un confronto A/B per determinare quali parole chiave PPC attirano solo volume di traffico piuttosto che generare clic effettivi.

Un altro vantaggio delle parole chiave a basso volume di ricerca è la minore concorrenza. Dopo aver compreso bene come i vostri potenziali clienti utilizzano le parole chiave per trovarvi nei risultati di ricerca organici, siete pronti a creare una campagna pay-per-click efficace dal punto di vista dei costi. Quanto meno popolari sono le parole e le frasi chiave, tanto più basso è il costo per clic. Se fatto correttamente, potrete attirare traffico sul vostro sito web rivolgendovi solo ai potenziali clienti che sapete acquisteranno i vostri prodotti e servizi.

Qual è il prossimo passo?

Ora che vi siete fatti un'idea di ciò che il vostro mercato di riferimento sta cercando online, imparando quali sono le parole chiave correlate che raccolgono il maggior volume di ricerca, siete pronti per il passo successivo nella vostra strategia di marketing PPC o organico. Iniziate a utilizzare le parole chiave più ricercate e redditizie nel testo del vostro sito web per creare contenuti che informino e coinvolgano i visitatori.

Non trascurate di considerare altri fattori come la frequenza di rimbalzo, i referral e le pagine visualizzate per sessione. Esaminate i vostri dati analitici e non esitate ad apportare modifiche se non state ottenendo i risultati che cercate. L'approccio migliore alla campagna di marketing del vostro sito web è quello dinamico. Non mettete il vostro sito là fuori, lasciatelo fermo e sperate per il meglio. Tenete sotto controllo ciò che sta accadendo analizzando le analisi del sito e apportate le modifiche necessarie. Se siete alle prime armi, potreste anche rinunciare al fai-da-te e lavorare con uno dei tanti gruppi di consulenza esperti in parole chiave e SEO che possono guidare la vostra strategia online o svilupparne una per voi.

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