Come scegliere le parole chiave per il vostro sito web
Scegliere le parole chiave giuste, più popolari e correlate
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Creare una serie di obiettivi
Prima di iniziare a scegliere le parole chiave, è necessario determinare gli obiettivi che si vogliono raggiungere. Naturalmente l'obiettivo principale è quello di aumentare il traffico verso il vostro sito web, ma un piano più specifico vi darà maggiori probabilità di successo. Considerate quanto velocemente volete vedere i risultati, chi è il vostro pubblico e il tipo di traffico che volete ottenere.
La strategia SEO è intesa come un piano a lungo termine e, nella maggior parte dei casi, può richiedere settimane o addirittura mesi per iniziare a mostrare i risultati. Se desiderate ottenere risultati più rapidi, dovrete trovare parole chiave che non abbiano una concorrenza così elevata, ma che comunque generino un volume di traffico elevato. In termini di pubblico, considerate quanto sia focalizzato il vostro prodotto e il mercato desiderato. La flessibilità spesso porta più traffico, ma se vendete un prodotto o un servizio di nicchia, non offrirà alcun vantaggio reale. Infine, considerate se con le vostre parole chiave volete semplicemente far conoscere il vostro marchio o portare nuovi e duraturi clienti.
Parole chiave head vs. long tail
Conoscere la differenza tra parole chiave di testa e parole chiave a coda lunga (e quando usare ciascun tipo) è un'altra parte importante dell'apprendimento di come scegliere le migliori parole chiave SEO. Le parole chiave di testa sono le parole o le frasi più comuni e più brevi che le aziende utilizzano. Ad esempio, se possedete un'azienda che si occupa di ristrutturazioni domestiche, potreste usare la frase "pittura residenziale" come parola chiave di testa. Le parole chiave a coda lunga o frasi più lunghe che si presentano come una conversazione. Queste parole e frasi di solito non hanno un traffico elevato, ma non hanno nemmeno la stessa concorrenza. Un'azienda che si occupa di ristrutturazioni domestiche potrebbe usare la frase "scegliere un'impresa di tinteggiatura residenziale" come esempio di parola chiave a coda lunga. Se avete un obiettivo SEO a lungo termine, concentratevi sulle parole chiave di testa piuttosto che su quelle a coda lunga. Se volete ottenere risultati più rapidi, scegliete parole chiave a coda lunga. Tuttavia, tenete presente che la migliore SEO utilizza una forte combinazione di entrambe per diventare rapidamente rilevante e rimanere tale nel tempo.
L'importanza delle meta-parole chiave nella SEO
Una componente fondamentale della scelta delle parole chiave è imparare a scegliere le meta-parole chiave per la SEO. La maggior parte delle persone pensa che le parole chiave siano solo le frasi utilizzate nelle pagine di un sito web, ma le meta-parole chiave, che fanno parte delle informazioni dei meta-tag di un sito web che si trovano all'interno dell'HTML, sono altrettanto importanti. Le meta-parole chiave lavorano dietro le quinte per aiutare i motori di ricerca a determinare la posizione del sito web della vostra azienda nelle loro pagine di classifica.
Le meta-parole chiave non hanno più lo stesso valore di un tempo rispetto alle parole chiave di contenuto, a causa di sviluppatori web senza scrupoli che "infilano" parole e frasi irrilevanti nelle meta-informazioni. Tuttavia, nessuno sa quanto siano ancora rilevanti per il grande motore di ricerca Google, quindi è ancora importante utilizzarle in modo appropriato. In realtà, se si desidera posizionarsi su altri motori di ricerca, come Bing (cosa che si dovrebbe fare), diventano ancora più importanti. Molti esperti SEO ritengono infatti che Bing utilizzi ancora le meta-parole chiave come fonte principale per decidere come classificare un sito web.
Potete scegliere e aggiungere le vostre meta-parole chiave e frasi manualmente o utilizzando un software, ma in ogni caso è importante assicurarsi che siano pertinenti. Quando costruite il vostro elenco di parole e frasi (dovreste averne circa 10), prendete in considerazione l'uso di alcuni errori ortografici comuni che non usereste altrimenti nel vostro testo, una varietà di parole chiave a coda lunga e i termini di ricerca che stanno già portando potenziali clienti o clienti al vostro sito web.
La ricerca è un requisito fondamentale per la SEO
Gli esperti SEO non si limitano ad annotare un elenco di parole e ad aggiungerle ai contenuti, e non dovreste farlo neanche voi. Prima di poter creare risultati forti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, è necessario fare una ricerca preliminare. Questo significa avere un'idea di fondo, sfruttare i generatori che aiutano a creare argomenti e parole chiave e creare un elenco principale di parole e frasi da utilizzare.
L'idea di fondo è il punto in cui annoterete un elenco di parole. Considerate quali parole chiave digitereste in un motore di ricerca per trovare la vostra attività e scrivetele. Non è necessario essere troppo dettagliati in questa fase di pianificazione, ma concentrarsi su alcuni termini generali o frasi chiave. Successivamente, trovate gli strumenti online necessari per aiutarvi a generare parole e frasi migliori. Ci sono molti strumenti disponibili, quindi potete scegliere quello che funziona meglio per voi. Tuttavia, è meglio trovarne uno che non solo vi aiuti a trovare le idee, ma che fornisca anche statistiche sulla frequenza con cui le persone cercano le parole e le frasi generate. Infine, create un foglio di calcolo con tutte le parole e le frasi che volete usare e ordinatele in base alle vostre preferenze.
Un consiglio che molte persone non pensano di usare quando decidono quali parole chiave utilizzare è quello di parlare direttamente con le persone. Certo, sapete già cosa cerchereste per trovare la vostra azienda, ma è un'ottima idea avere qualche prospettiva diversa. Mentre costruite il vostro elenco, pensate di chiedere ai vostri amici e familiari quali frasi e parole userebbero se stessero cercando il prodotto o il servizio della vostra azienda online. Potreste anche pensare di chiedere ai clienti attuali quali frasi hanno usato per trovarvi.
Un'altra idea a cui forse non avete pensato è quella di controllare direttamente le pagine dei vostri concorrenti. Leggendo i loro contenuti, potrete vedere quali parole e frasi chiave utilizzano per attirare i loro clienti. Non dimenticate di controllare anche le loro informazioni meta. Questo non solo vi dà una buona idea di quali parole chiave del settore funzionano, ma può anche aiutarvi a trovare frasi o parole che avete dimenticato quando avete creato il vostro elenco.
La rilevanza della ricerca di parole chiave
Alcune persone credono erroneamente che la ricerca di parole chiave non sia più rilevante quando c'è una grande quantità di informazioni a portata di mano. Se a ciò si aggiunge il fatto che Google e gli altri principali motori di ricerca modificano regolarmente i loro algoritmi per impedire alle persone di riempire le parole chiave e di giocare con il sistema, la ricerca può sembrare insignificante.
Ma non è così. Sta semplicemente cambiando. L'ottimizzazione dei motori di ricerca nel 2019 non è la stessa del 2009. Se un decennio fa l'utilizzo del maggior numero possibile di parole chiave era la norma, oggi la ricerca è ancora più importante. Le persone sono meno propense a rimanere su un sito web che fornisce molte parole chiave ma nessuna informazione reale.
Ci sono alcuni consigli da tenere a mente quando si ricercano le parole chiave in un'era sempre più digitale. In primo luogo, più persone che mai utilizzano le funzioni di ricerca vocale sui loro dispositivi mobili per cercare informazioni, il che significa che le frasi chiave in tono colloquiale ("dov'è un buon ristorante italiano" piuttosto che "ristorante italiano", per esempio) sono più importanti che in passato. Inoltre, più il vostro contenuto è ottimizzato, più è probabile che risulti come il più rilevante su Google e che appaia nei riquadri di risposta che appaiono in cima ai risultati di ricerca. Infine, è necessario considerare le parole chiave semanticamente correlate. Concentratevi sulla singola frase target, ma non dimenticate di includere frasi correlate che abbiano lo stesso significato. Indipendentemente dal modo in cui si sceglie di effettuare la ricerca, l'importante è farlo. Senza una solida conoscenza di come scegliere le parole chiave giuste per la SEO, non si possono ottenere ottimi risultati.
Restringere l'elenco delle parole chiave
La scelta delle parole chiave è solo una parte della creazione di eccellenti risultati di ottimizzazione per i motori di ricerca. Quando si impara a scegliere le migliori parole chiave per la SEO, bisogna anche imparare a restringere l'elenco. Da qui, solo i più forti sopravvivono. Per restringere l'elenco è necessario concentrarsi su quattro variabili: concorrenza, classifica attuale, rilevanza e volume. Innanzitutto, considerate la quantità di concorrenza che avrete per ogni parola chiave che volete utilizzare. Per ottenere il massimo del traffico, è necessaria una combinazione di parole chiave ad alto volume (che hanno anche una maggiore concorrenza) e parole a basso volume che non hanno un traffico altrettanto intenso. Se avete già un posizionamento attuale con una qualsiasi delle parole o frasi chiave che avete scelto, concentratevi prima su quelle, perché è più probabile che vi aiutino a guadagnare slancio.
Tuttavia, la rilevanza e il volume sono altrettanto importanti. Se una parola chiave ha la giusta quantità di traffico, ma non è necessariamente rilevante per il vostro marchio, prodotto o servizio, utilizzarla non farà altro che allontanare i vostri risultati. Evitate di usare frasi che non porteranno il giusto traffico, anche se sulla carta sembrano di alto livello. Infine, ricordate di considerare il volume. Imparare a conoscere il volume di ricerca delle frasi SEO desiderate vi aiuta a scegliere le frasi specifiche che meglio soddisfano le esigenze della vostra azienda.
Strumenti per definire le parole chiave
Quando volete definire le parole chiave per la SEO, l'uso di strumenti vi aiuterà a rimanere organizzati, efficienti e in cima alle classifiche dei motori di ricerca. Sebbene esistano decine, se non centinaia, di strumenti disponibili, questi sono alcuni dei più comuni:
1. Pianificatori di parole chiave
Uno degli strumenti più diffusi, il keyword planner consente ai ricercatori di valutare il volume di ricerca mensile a livello globale e locale per determinare il livello di competitività.
2. Strumenti di analisi
Trovate le parole chiave correlate ai vostri principali termini di ricerca utilizzando i dati forniti dagli strumenti di analisi. Le informazioni includono in genere il livello di posizionamento e il costo per clic.
3. Siti web di risposte
Se volete fornire risposte, dovete prima conoscere la domanda. I siti web che consentono agli utenti di porre domande vi permettono di vedere quali sono le domande più frequenti, in modo da poter decidere come rispondere.
4. Strumenti di suggerimento
Gli strumenti per la generazione di parole chiave consentono di sapere quali sono le parole chiave più ricercate, quali sono le frasi più correlate e quanto è stimato il loro valore.
Dove posizionare le parole chiave
Ora che sapete come scegliere le parole chiave per la SEO, dovete sapere dove inserirle nei vostri contenuti per renderle più produttive. Ci sono nove luoghi diversi che richiedono parole e frasi chiave per garantire che il vostro sito web arrivi in cima alle classifiche di ricerca:
1. Tag ALT
Le immagini di un sito web includono tag di testo "alternativi" che i bot dei motori di ricerca scorrono per raccogliere informazioni sulla pagina. Inserite queste informazioni con parole chiave pertinenti per utilizzarle a vostro vantaggio.
2. Il contenuto
Naturalmente, le parole chiave devono essere presenti nel contenuto del vostro sito web. Create contenuti leggibili e pertinenti con una densità di parole chiave non superiore al 6%, per evitare di esagerare.
3. Nome del dominio
Scegliete le parole chiave prima ancora di scegliere il nome del dominio. Quindi, utilizzatele per creare un dominio che utilizzi la vostra parola chiave principale e che vi aiuti a salire rapidamente in cima alla pagina delle classifiche.
4. Nomi dei file
I nomi dei file della vostra pagina, così come i nomi delle immagini e degli altri file, dovrebbero includere nomi legati alle parole chiave per garantire che i motori di ricerca li individuino più facilmente.
5. HTML/JavaScript
Quanto più le parole chiave sono presenti nella pagina, tanto migliore sarà il posizionamento del sito. JavaScript tende a occupare molto spazio all'inizio di una pagina. Se lo utilizzate nel vostro sito web, includetelo in un unico file per garantire che le vostre parole chiave siano più in alto nella pagina.
6. I link
Utilizzate i link e l'attributo "name" per aggiungere parole chiave nei vostri link. Concentratevi sui link interni ed esterni alle pagine di alto livello.
7. Tag meta descrizione
Il tag meta description è un'informazione che compare nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Può essere un frammento di testo del vostro sito web o un trafiletto completamente diverso creato da voi, ma deve essere unico per ogni pagina del vostro sito.
8. Titolo della pagina
Il titolo della pagina è il titolo che compare nella parte superiore del sito web quando i visitatori accedono alla pagina. Per ottenere i migliori risultati, utilizzate le parole chiave all'interno del tag H1. Non utilizzate mai immagini come titolo.
9. Tag del titolo
Non è la stessa cosa del titolo della pagina. Il tag title è l'informazione che appare in grassetto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
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