La guida completa alla comprensione dei Rich Snippets

Cosa sono i Rich Snippet e come crearli?

Ogni campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca è caratterizzata da diversi fattori importanti. I rich snippet non sono necessariamente obbligatori, ma sono utili per dare nuova vita ai risultati di ricerca di Google, agli operatori del sito e agli utenti. Se si riesce a configurarli in modo efficace, possono rivelarsi davvero utili per migliorare la SEO di un sito web e contribuire a generare più traffico dalle SERP di Google. Se utilizzati correttamente, sono un ottimo strumento da avere nel proprio arsenale. Questo blog tratta di come impostare i rich snippet e del perché dovreste incorporarli nella vostra strategia SEO.

Cosa sono i rich snippet?

Per capire cosa sono i rich snippet, è necessario conoscere la differenza tra gli snippet normali e quelli ricchi. Uno snippet normale è quello che si vede di solito nella pagina dei risultati di Google. Ogni singolo risultato mostra il titolo della pagina in blu, l'URL in verde e una descrizione della pagina in nero. Fornisce le informazioni di base che un utente vorrebbe sapere su una determinata pagina web prima di cliccarci sopra.

Un rich snippet, invece, mostra informazioni aggiuntive rispetto a quelle già citate. Tra l'URL e la descrizione, si trova un'immagine o una valutazione che fornisce ulteriori informazioni sulla pagina prima di fare clic. Di solito fornisce più informazioni di quelle di cui si ha bisogno, ed è per questo che si chiama rich snippet.

Se si sta organizzando un grande evento, lo snippet può essere utilizzato per fornire la data e il nome dell'occasione. È anche possibile implementarlo in qualsiasi pagina di e-commerce. Il rich snippet può includere le valutazioni degli utenti sul prodotto e il prezzo. Si possono anche includere informazioni sulla disponibilità dell'articolo. Gli utenti possono imparare molto sulla vostra pagina web prima ancora di cliccarci sopra. Il materiale aggiuntivo rende molto più probabile che qualcuno faccia effettivamente clic sulla vostra pagina.

Come creare i Rich Snippet

Indipendentemente dalla piattaforma di gestione dei contenuti utilizzata per costruire il sito web, dovrebbe esistere un metodo standard per far apparire i rich snippet nei risultati di ricerca di Google. Innanzitutto, è necessario determinare il tipo di contenuto per il quale si desidera ottenere gli snippet. Gli snippet sono disponibili in diverse categorie e si può scegliere tra:

• Aziende e organizzazioni
• Recensioni
• Ricette
• Persone
• Eventi
• Prodotti
• Musica
• Video

Successivamente, occorre identificare tutte le proprietà necessarie, compresa la codifica di itemprop, itemtype e itemscope. È possibile includere nella codifica anche la data di pubblicazione, l'autore e la valutazione. Per fare ciò, è necessario sviluppare il codice di markup. Ciò consentirà a Google di mostrare tutte le informazioni desiderate per i vostri contenuti. Per farlo, potrebbe essere necessario utilizzare un servizio di terze parti, come Schema.org. Il software rende molto più semplice imparare a creare rich snippet e a codificare i materiali che si desidera far apparire nei motori di ricerca.

Infine, è necessario testare i rich snippet per assicurarsi che appaiano nei risultati di ricerca di Google esattamente come si desidera. Può volerci un po' di tempo prima che le informazioni appaiano effettivamente su Google, ma fortunatamente Google offre uno strumento gratuito per aiutarvi a convalidare la codifica prima che venga pubblicata. L'utilizzo di questo strumento vi consentirà di correggere eventuali errori prima che il pubblico possa vedere lo snippet. Si vuole essere certi che sia perfetto prima che i potenziali clienti abbiano la possibilità di vederlo. Ora che sapete come includere i rich snippet, potete aggiungerli a tutte le pagine web del vostro sito che ne possono beneficiare.

Riepilogo rapido: come creare i rich snippet

1. Evidenziate e identificate i dettagli su cui volete che Google si concentri.

2. Usare l'aiuto di Google per il markup dei dati strutturati per definire la pagina web.

3. Dopo aver selezionato il tipo di dati per la pagina web, iniziare a creare i microdati per la pagina web.

4. Utilizzare questi microdati per creare un nuovo HTML.

5. Iniziare a etichettare il contenuto con questi microdati.

6. Testate i vostri snippet.

Come verificare i rich snippet

Il modo più semplice per verificare se il vostro sito web può supportare i rich snippet è utilizzare lo Strumento di test dei dati strutturati di Google. Potete inserire l'URL o la codifica e Google eseguirà una rapida scansione della pagina. In pochi istanti si saprà se è possibile includere i rich snippet nella pagina. Prima di iniziare, è necessario assicurarsi che le pagine web siano classificate correttamente. Ad esempio, se volete costruire il vostro sito web su queste pagine, dovrete seguire le linee guida di Google per le ricette. Se non si segue il protocollo corretto, i contenuti potrebbero non apparire nei risultati di ricerca.

Google consiglia di includere i rich snippet solo su alcune pagine web all'inizio. Prima di provare a implementare questa funzione su tutto il sito web, è bene essere certi di averla acquisita. Si vuole essere certi che il motore di ricerca riesca a scansionare la pagina desiderata e che questa non sia bloccata da ostacoli di vario tipo. Una volta soddisfatti dell'aspetto della pagina web, è possibile utilizzare un altro strumento di Google per ottenere un indice di quella particolare pagina web.

Una volta che Google ha indicizzato la vostra pagina web, potete cercare eventuali errori successivi molto più facilmente. Una volta completata l'indicizzazione della pagina, si dovrebbe notare un aumento del numero di risultati ricchi generati dal sito web. È possibile aggiornare la sitemap in modo che Google effettui automaticamente una scansione regolare delle pagine web per correggere eventuali errori. Dovreste verificare la presenza di errori ogni volta che aggiornate la vostra codifica per assicurarvi che tutto venga trasferito di conseguenza.

I Rich Snippet aiutano la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel far notare il vostro sito web al di sopra di tutti gli altri. Le parole chiave a cui vi rivolgete possono avere un alto tasso di concorrenza. Anche se ci sono altri strumenti da implementare, come le meta-descrizioni, non bisogna trascurare i vantaggi che i rich snippet offrono, come ad esempio:

• Maggiore attenzione - una pagina web con rich snippet su Google o su altri motori di ricerca fornisce informazioni aggiuntive e garantisce agli utenti una manciata di informazioni, aumentando così il loro livello di attenzione. Questo aiuta il webmaster a rimanere unico nei risultati di ricerca della concorrenza.
• Tasso di clic più elevato - con la visualizzazione dei rich snippet nelle SERP il CTR aumenta drasticamente a ogni visita corrispondente. Inoltre, un CTR più elevato non è importante quando si tratta di segnali dell'utente, ma serve come importante fattore di ranking.
• Maggiore rilevanza - la probabilità che la pagina venga cliccata aumenta, poiché i rich snippet visualizzano informazioni aggiuntive e rilevanti. Ad esempio, se il motore di ricerca rileva che la ricerca di un termine (ad esempio, panini adesivi) è correlata all'argomento (prodotti alimentari, possibilmente panetteria/cucina), il sito identificato come "ricetta" nel codice di backend, il contenuto sarà apparentemente più rilevante del sito stesso, che non è identificato in modo corrispondente.
• Siti web AMP - i dati strutturati possono contribuire in modo significativo a migliorare la visualizzazione e il contenuto del sito web, se questo è abilitato ad AMP.

Una volta iniziato a utilizzare i rich snippet, si assisterà sicuramente a un miglioramento del tasso di conversione del sito. Molti siti iniziano a vedere un aumento del traffico entro il primo anno, quindi è sufficiente avere pazienza. Può essere necessario un po' di tempo per raccogliere i frutti di una campagna SEO efficace. Se il vostro sito web è diventato stagnante, potreste pensare di aggiungere i rich snippet. Potrebbe essere proprio quello che vi serve per scalare ulteriormente le classifiche.

Come creare e aggiungere rich snippet in WordPress

WordPress è di gran lunga il sistema di gestione dei contenuti più utilizzato per la creazione di pagine web. Il sistema è utilizzato da oltre 75 milioni di siti web in tutto il mondo. Se il vostro sito web si basa su WordPress, avete un vantaggio quando si tratta di sviluppare rich snippet. Il sistema semplifica l'aggiunta di rich snippet e offre due opzioni per farlo. Potete utilizzare i plug-in di WordPress o affidarvi all'implementazione manuale.

Iplug-in di WordPress sono ottimi per chi non ha molta esperienza con la codifica HTML. I plug-in assorbono gran parte dello stress di aggiungere dati strutturati alle vostre pagine web. Quando si utilizza un plug-in, è sufficiente inserire le informazioni quando appare la casella di visualizzazione. I plug-in prendono le vostre informazioni e vi facilitano lo sviluppo automatico dei rich snippet. Sono disponibili diversi plug-in, tra i quali i più comuni sono:

• Rich Reviews
• WP Recensioni Pro
• All in One Schema.org rich snippets
• Rich Snippet WP
• Plug-in WordPress Rich Snippet di CodeCanyon

Dovreste sempre utilizzare un plug-in affidabile. Ci sono molte applicazioni di terze parti in circolazione, ma è necessario essere cauti su ciò che si scarica sul proprio computer. I plug-in di cui sopra provengono da fonti affidabili, per cui potete aggiungere i rich snippet senza alcun dubbio.

Se siete esperti quando si tratta di giocare con l'HTML, allora dovreste prendere in considerazione l'implementazione manuale dei rich snippet. Per questo processo, esistono tre diversi formati che si possono utilizzare per creare il formato di markup dei dati strutturati. Questi formati sono JSON-LD, RDFa e MicroData. JSON-LD è uno script basato su Java, mentre gli altri due sono basati su HTML. Se siete alle prime armi, uno script basato sull'HTML sarà un vantaggio per voi. Potete sempre affidarvi a un professionista SEO per configurare i rich snippet al posto vostro, se tutto ciò vi sembra eccessivo.

Uso dei rich snippet

Il modo migliore per utilizzare i rich snippet dipende dal tipo di pagina web che state creando. Una delle pagine più semplici per cui utilizzare i rich snippet è quella dei prodotti. Dopo aver contrassegnato la pagina web come pagina di prodotto, è possibile utilizzare un rich snippet per fornire le valutazioni dei recensori, la disponibilità e il prezzo. Il prezzo è la cosa più importante per gli utenti, quindi è fondamentale che queste informazioni vengano visualizzate. Ci sono alcune limitazioni. La pagina web deve descrivere un singolo articolo. Non è possibile utilizzare i rich snippet per una pagina generale "camicie nel nostro negozio". Inoltre, Google non supporta i prodotti per adulti.

È possibile utilizzare i rich snippet anche per la pagina di informazioni generali dell'azienda. Quando molti consumatori cercano un'azienda specifica su Google, lo fanno per ottenere informazioni specifiche. Spesso vogliono trovare il numero di telefono o l'indirizzo dell'azienda. Con i rich snippet, è possibile includere tutte queste informazioni di base direttamente sul motore di ricerca. Una volta che le persone si avvantaggiano dello snippet, saranno più propense a visitare il vostro sito web perché vogliono vedere cos'altro possono scoprire. Potete anche includere il logo del vostro sito, in modo che le persone siano sicure al 100% che stanno andando sul vostro sito. Negli ultimi anni, i siti web hanno incluso negli snippet anche i profili social.

Molte aziende organizzano regolarmente eventi, per cui è possibile includere i rich snippet anche per questi. Iniziate segnando il corretto arco di giorni in cui si svolgerà l'evento. È necessario specificare gli orari di inizio e fine di ogni singolo giorno e includere informazioni su come acquistare i biglietti per ogni singolo giorno. Si dovrebbe anche evitare di specificare i non eventi come eventi. Ad esempio, non si vuole indicare l'orario del negozio come evento. Non è nemmeno necessario aggiungere sconti a breve termine o eventi di vendita come eventi.

I rich snippet sono estremamente popolari quando si tratta di ricette. Includendo i dati strutturati, gli utenti potranno cercare tutte le ricette sul vostro sito in base al tempo di cottura, al conteggio delle calorie e agli ingredienti.

In questo modo gli utenti potranno trovare informazioni precise in pochissimo tempo, senza dover visitare ogni singola pagina. Sarà molto più semplice per le persone cercare ricette su Google e le vostre pagine web saranno in primo piano.

I rich snippet non sono una novità per la SEO. Sono in uso dal 2009, ma non è mai troppo tardi per entrare nel trend. Sebbene possano sembrare poco, possono rivelarsi una componente fondamentale della vostra strategia SEO complessiva. Sono estremamente accattivanti e possono aiutarvi ad aumentare i tassi di conversione. Anche se all'inizio sembra troppo tecnico, basta dedicargli un po' di tempo. Una volta iniziato, è facile che la maggior parte delle vostre pagine web contenga rich snippet. Dopo un po', ci vorranno solo un paio di minuti per aggiungere gli snippet a ogni pagina. Potete anche affidare a un professionista SEO lo sviluppo dei rich snippet e l'ottimizzazione del vostro sito web per la SEO.

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