언개그드 런던 2018 연사 10인의 주요 시사점

가장 미래 지향적인 디지털 마케터와 SEO 전문가들이 모인 런던의 색다른 SEO & 디지털 마케팅 컨퍼런스 UnGagged가 큰 성공을 거두었습니다.

런던에서 열린 언개그드에 참석하지 못했거나 최고의 연사들을 놓치셨나요?

걱정하지 마세요. 언개그드 런던 2018에서 최고의 연사들이 전한 가장 중요한 내용을 모아보았습니다.

언개그드 런던의 상위 10명의 연사로부터 얻은 주요 시사점은 다음과 같습니다:

2018년의 기술 SEO: 혼돈을 포용하기

바르토슈 고랄레비츠, CEO - Elephate

기술적 SEO는 Google과 같은 검색 엔진뿐만 아니라 시장의 모든 플레이어가 예측할 수 없는 특성으로 인해 가속화되고 있습니다. Bartosz는 기술 SEO의 현재 상태와 2018년의 성패를 좌우할 수 있는 기술 SEO의 측면에 대해 솔직하고 심도 있는 개요를 제공했습니다.

가장 웃긴 사례 중 하나는... 구글 그 자체였습니다. 구글조차도 가끔은 제대로 하지 못할 때가 있습니다! 구글 항공편 콘텐츠가 구글에 표시되지 않음 ... 콘텐츠를 복사한 다음 검색하면 구글이 찾지 못합니다! 얼마나 우스운 일인가요?

이제 더 복잡해질 겁니다. Bartosz는 구글에 리소스가 없거나 자바스크립트가 구글이 제대로 처리할 수 없는 방식으로 구축되었을 때 발생하는 자바스크립트 색인 및 부분 색인 문제의 두 가지 물결에 대해 설명해 주었습니다.

또한 데스크톱에서는 작동하지만 구글에서 색인화되지 않아 모바일에서는 작동하지 않는 Chrome 41에 대해서도 살펴봤습니다. Bartosz는 자바스크립트 문제인지 모바일 문제인지에 대해 논의했습니다.

HTML은 바로 먹을 수 있는 케이크와 같습니다. 자바스크립트는 케이크의 재료와 같아서 훨씬 더 복잡합니다.

Black Hat 분석 - 데이터가 사용자에게 불리하게 작용할 때

Jono Alderson, 미친 과학자 - Yoast.com

Jono가 무서운 이야기를 들려주었습니다. 경쟁자에게 할 수 있는 비열한 일들... 경쟁자를 망치는 매우 재미있지만 사악한 방법들입니다. 당연히 해서는 안 되는 일입니다!

URL을 조작하는 것 외에도 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 히트를 일괄 처리할 수 있습니다. 브라우저 동작을 시뮬레이션할 수 있습니다. 가짜 전환 경로를 만들 수도 있습니다. 많은 기업이 자바스크립트 기반 추적 솔루션(예: Google 애널리틱스 또는 Adobe 애널리틱스)에 의존하고 있습니다. 이러한 솔루션은 공격에 매우 취약합니다...

하지만 데이터가 유출된 경우 이를 파악할 수 있을까요?

아니요, 그렇지 않습니다. 그리고 이것은 무섭습니다!

그래도 시도해 볼 수는 있습니다. 이상하게 부풀려진 목표 전환이나 페이지 조회수, 이상하게 보이는 채널 지표, 이상한 속성을 가진 방문이 있는지 애널리틱스를 확인하면 됩니다.

GDPR 시행, 마케팅의 끝인가?

Jenna Tiffany, 설립자 겸 전략 이사 - Let'sTalk Strategy

소비자의 90%는 자신의 데이터를 더 잘 제어하기를 원합니다.

지난 2년 동안 전 세계 데이터의 90%가 생성되었습니다!

기업들은 GDPR을 하나의 캠페인이자 마케팅 계획으로 받아들였어야 했습니다. 대신 우리 모두는 마지막 순간에 패닉에 빠졌습니다. 블랙 프라이데이보다 GDPR 마감일 하루 전날에 더 많은 이메일이 발송되었습니다! 시행 전날 트렌드에서도 GDPR은 비욘세보다 더 큰 비중을 차지했습니다.

케임브리지 애널리티카 때문에 사람들이 페이스북 데이터를 삭제하기도 했습니다. 스캔들 발생 1~2주 후 신뢰가 깨지면서 사람들은 이전처럼 많은 데이터를 공유하지 않으려 합니다. 또한 브랜드들은 Facebook과의 관계를 끊고 싶어합니다. 유일하게 좋은 GDPR 캠페인 사례는 소비자가 자신의 데이터를 완전히 통제할 수 있도록 한 맨체스터 유나이티드의 사례입니다. 적절한 시기(2017년 12월에 캠페인 시작)에 캠페인을 진행했을 뿐만 아니라 이메일뿐만 아니라 멀티채널 캠페인이었기 때문에 좋은 예가 될 수 있습니다.

기업 - 주의하세요! ICO에 불만을 제기하는 것은 매우 쉽습니다... 단 두 번의 클릭으로 불만을 제기할 수 있습니다!

Jenna의 유용하고 실용적인 팁입니다:

IP 주소를 추적하고 있지 않은지 확인하세요.

개인정보 보호정책은 전문 용어 없이 평이한 영어로 작성되어야 하며, 소비자를 추적하는 이유와 해당 데이터로 무엇을 하는지 명확하게 설명해야 합니다.

신뢰와 투명성이 핵심입니다.

2018년의 SEO와 콘텐츠 최적화 - 경쟁에서 승리하는 방법!

루카스 젤레즈니, SEO 책임자 - uSwitch.com, zelezny.uk

루카스는 콘텐츠를 가장 잘 활용하는 방법을 설명했습니다. 또한 키워드 조사에 대한 스냅샷 접근 방식을 살펴보고 트래픽 지수 잠재력을 계산하는 방법을 설명했습니다.

약간의 노력으로 더 높은 순위를 차지할 수 있는 키워드인 로우 행잉 프루츠(낮은 순위의 키워드)는 AccuRanker에서 찾을 수 있습니다.

루카스는 빠른 성과와 저수익 키워드를 찾는 방법을 보여주었습니다. 그는 키워드에 대한 자세한 데이터를 얻는 방법과 몇 분 안에 AccuRanker를 사용하여 결과를 얻는 방법을 단계별로 설명했습니다. 그는 AccuRanker에서 도메인을 추가하는 방법과 검색 콘솔에서 키워드를 추가하는 방법을 설명했습니다.

또한 루카스는 Google Search Console을 사용하는 방법, 소셜 미디어를 사용하여 주제 조사 및 해시태그 추적을 통해 새로운 홍보 기회를 찾는 방법도 소개했습니다.

지역 SEO 챔피언이 되는 방법에 대한 Big Ern의 팁

Greg Gifford, 딜러온 검색 부문 부사장

지역 검색은 모든 SEO 전문가에게 가장 트렌디하고 중요한 주제 중 하나입니다. 지역 검색 성공을 위한 마법의 약은 없지만, Greg는 눈에 잘 띄는 데 도움이 되는 팁을 공유했습니다.

물리적인 위치를 가진 모든 비즈니스에는 로컬 SEO가 절대적으로 필요합니다.

Google은 계속 변화하고 있기 때문에 SEO를 마스터하기란 쉽지 않습니다. Greg는 근접성 외에 지역 가시성에 영향을 미치는 요인에 대해 설명하고 지역 검색에 표시되도록 웹사이트를 최적화하는 방법을 정확하게 보여주었습니다. 또한 지역 검색에서 가장 흔한 실수와 이를 해결하는 방법에 대해서도 언급했습니다.

또한 Greg는 로컬 SEO에 대한 기업의 동의를 얻는 방법과 잠재 고객에게 대행사를 더 잘 판매하는 방법에 대해서도 설명했습니다.

가속화하기: 페이지 속도 최적화 팁

필리 비세, SEO 전문가 - SearchBrothers.com

필리가 페이지 속도가 중요한 이유를 설명했습니다. 바로 전환율 때문입니다!

페이지는 빠르게 렌더링되어야 하며 눈에 잘 띄는 콘텐츠에 우선순위를 두어야 합니다.

필리가 알려주는 유용한 팁 - 글꼴 표시로 웹 글꼴 로딩을 최적화하세요. 연결 속도가 느리면 글꼴 로딩을 건너뛰기 때문에 웹사이트가 훨씬 빨라집니다.

스마트 압축으로 이미지를 최적화할 수도 있습니다. 이런 식으로 사진을 더 좋고 작게 만들 수 있습니다.

Fili는 모바일 우선 페이지 속도를 개선하는 방법과 실제로 성공을 측정하는 방법에 대한 훌륭한 인사이트를 제공했습니다.

비즈니스를 위한 킬러 디지털 전략 해킹

Judith Lewis, 창업자 - deCabbit Consultancy

Judith는 잠재 고객을 위한 놀라운 프레젠테이션과 제안서를 작성하는 데 반나절도 걸리지 않는 방법을 설명했습니다. 고객의 요구 사항을 이해하되 고객이 전략을 너무 많이 주도하지 않도록 하는 것이 중요합니다. 고객이 필요하다고 생각하는 것과 실제로 필요한 것은 서로 다를 수 있습니다. 한 걸음 물러나서 누구에게 판매하고 있으며 그들의 요구가 무엇인지 생각해 보아야 합니다.

Judith는 사용성 감사를 사용하여 Google 애널리틱스에서 고객이 어디에서 이탈하는지 확인할 것을 제안했습니다.

검색량이 많고 경쟁이 많지 않은 키워드를 검색하세요. 그들을 쫓아 가십시오!

링크 구축과 관련하여 Judith는 첫 문단에서 링크를 구축하고 '클릭 가능한' 링크를 만들라고 지적했습니다. 또한 페이스북 그룹에서 블로거들과 교류할 것을 제안했습니다.

또한 아웃리치를 할 때 사기꾼을 잡는 방법도 설명했습니다.

Judith는 실제로 고객에게 프레젠테이션을 할 때 사용하는 무료 및 저렴한 도구 목록을 살펴봤습니다.

모바일 우선 검색 환경에서 성공하기

알레다 솔리스, 설립자 - Orainti

모바일 디바이스의 주된 사용은 새로운 검색 기회를 제공합니다. 현재 전체 웹 트래픽의 절반 이상이 스마트폰과 태블릿에서 발생하고 있으며, 온라인 거래의 40% 이상이 모바일에서 이루어지고 있습니다. 모바일 오디언스와 더 잘 소통하려면 모바일 오디언스의 행동을 이해해야 합니다. Aleyda는 모바일 사용자는 어디를 가든 즉각적인 답변을 기대한다고 지적했습니다. 그녀는 알고 싶다/가보고 싶다/하고 싶다/구매하고 싶은 순간으로 구성된 '마이크로 모멘트'라는 검색 행동에 대해 설명했습니다. Aleyda는 전체 모바일 검색의 약 30%가 위치와 관련되어 있기 때문에 로컬라이제이션의 필요성이 점점 더 커지고 있음을 상기시켰습니다. 또한 모바일 검색의 20%가 음성 검색인 만큼 음성 검색도 증가하고 있습니다.

타겟 검색어에 대한 모바일 SERP 가시성을 극대화해야 합니다. 모바일 검색 결과 CTR이 얼마나 다른지 알고 계신가요? 가장 큰 차이점은 데스크톱보다 '클릭이 없는' 검색이 훨씬 더 많다는 것입니다. Aleyda의 설명에 따르면, 모든 최종 답변을 제공하려는 모바일 검색 결과의 SERP 기능을 탓할 수 있습니다(특히 로컬 팩과 즉석 답변의 경우). 따라서 Aleyda는 다른 기능보다 가시성이 높은 모바일 SERP 상단에 표시되는 추천 스니펫을 통해 모바일 SERP 가시성을 개선하는 데 집중할 것을 제안합니다.

모바일 추천 스니펫은 주로 상위 5위부터 표시되므로 모바일 키워드 순위를 추적하는 것이 중요하다는 점을 지적하는 것이 중요합니다.

구글의 모바일 우선 색인은 이제 구글이 주로 모바일 웹사이트 버전을 크롤링하고 색인화하여 순위를 매긴다는 것을 의미합니다. 따라서 웹사이트가 모바일 우선 색인으로 마이그레이션되었는지 확인하세요.

2018년 유료 소셜로 수익 창출하기: #WTF!? 해야 할 일과 성공 사례

마티 와인트라우브, 설립자 - Aimclear®

마티가 최고의 동영상 지출 KPI에 대해 설명했습니다.

크리에이티브에 키워드를 넣으세요! 다양한 크리에이티브 구성에 관해서는 Facebook이 승자를 꽤 잘 결정합니다. 그러니 Facebook의 장점을 잘 활용하세요.

오늘날의 마케팅 활동에서 동영상은 매우 중요합니다. 그리고 많은 말을 할 필요도 없습니다... 2~3문장으로 구성된 짧은 동영상이면 충분합니다. 정말...! 그리고 사운드도 필요 없습니다. 파워포인트 애니메이션을 사용해도 사람들이 볼 수 있는 간단한 동영상을 만들 수 있습니다!

마티는 또한 정말 유용한 팁으로 페이스북 마케팅에 대한 업데이트를 제공했습니다. Facebook에서 더 이상 무료 맞춤형 오디언스 스터디는 제공되지 않지만, 고급 조합을 위해 여전히 사용할 수 있으며 필터링할 수 있습니다. 참여 리타겟팅은 미국에서는 매우 인기가 있지만 유럽에서는 아직 인기가 없습니다.

마티가 알려주는 몇 가지 핵심 사항

모든 활동에 키워드를 포함하세요!

데이터가 있다면 검색과 소셜을 통합하세요!

마티는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다:

창의성이 가장 중요합니다! 정말 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것이 핵심입니다!

아이스버그 접근법 - 밑바닥에 숨어 있는 SEO의 힘

Dawn Anderson, 국제 SEO 컨설턴트/매니징 디렉터/강사 - 버타이 & 맨체스터 메트로폴리탄 대학교

Down은 정보 검색의 진화 과정과 모바일 정보 검색이 전체 프로세스를 어떻게 가속화하고 있는지에 대해 설명했습니다. 또한 최신 보조 검색 시스템과 그 사용자의 모습에 대해서도 설명했습니다. 그들은 시간이 부족하고 연구에 열중하며 대부분 한 눈과 한 손으로 검색을 합니다.

현대의 모바일 우선 및 보조 검색엔진에서는 빙산과 같은 접근 방식에 대해 생각해 볼 필요가 있습니다. 시맨틱 단서를 사용하여 인지 부하가 많은 콘텐츠가 많은 페이지를 대체하는 사이트가 매우 강력할 수 있습니다. 빙산 접근 방식은 가볍지만 강력한 사용자 경험을 위한 관련성을 강화하기 위해 사이트 내 더 깊은 페이지에서 수행하는 작업입니다.

재미있는 사실. 뇌는 텍스트보다 시각적 정보를 60,000배 더 빠르게 처리합니다.

인간과 검색 엔진 모두에게 탐색은 가장 중요한 요소이므로 탐색 시스템의 구조와 결합된 풍부한 관련성 높은 텍스트의 힘을 활용하세요. 구조화 및 반구조화 작업 중심의 문맥적 내부 링크를 사용하는 것을 잊지 마세요. 웹사이트의 모든 메뉴를 구조와 힘을 더하고 사이트맵 전략을 구현할 수 있는 기회로 삼으세요.

Dawn은 자연어 처리와 강력하고 강력한 사이트 기반을 위해 기존 검색과 간결한 간결 대화형 검색 모두에 대해 1, 2단계 연관성을 사용하여 모호성을 해소할 것을 제안했습니다.

언개그드 런던 2018

여러분께서 영감을 얻으시고 전문가들의 조언을 실천에 옮기시길 바랍니다.