2018년의 SEO - 업계 전문가 10인의 강력한 인사이트

고급 SERP 기능, 머신 러닝 및 언어 어시스턴트, 모바일 퍼스트, 세컨드, 세 번째의 중요성 ....

영국을 대표하는 SEO 및 디지털 마케팅 전문가 10명에게 2017년을 돌아보며 얻은 교훈과 자신과 고객에게 가장 큰 영향을 미친 요인에 대해 물어보았습니다.

2017년을 정리한 후 2018년에는 어떤 의제를 가지고 있는지, 시간과 리소스를 어디에 투자할 계획인지, SEO 업계에서 가장 큰 이슈는 무엇이라고 생각하는지 등 각 전문가에게 와일드카드 질문을 던지며 마무리했습니다.

각 전문가가 공유한 내용을 읽어보세요!

앤디 드링크워터 - 프리랜서 SEO 컨설턴트 겸 SEO 전문가. IQSEO.

마커스 밀러 - SEO, PPC 및 디지털 마케팅 컨설턴트 겸 전략가. Bowler Hat.

크레이그 캠벨 - 스코틀랜드 글래스고에 거주하는 SEO 컨설턴트 겸 트레이너. 크레이그 캠벨 SEO.

던 앤더슨 - MD, 디지털 마케팅 강사, 국제 SEO 컨설턴트 및 연사. 무브 잇 마케팅.

패디 무건 - 공동 설립자. Aira.

오미 시도 - 수석 기술 SEO. 캐논 유럽.

루카스 젤레즈니 - 기조 연설자, 저자, 유기적 책임자, uSwitchUK.

알렉산드라 타찰로바 - 디지털 마케팅 컨설턴트 겸 설립자. DigitalOlympus.net.

로스 타벤데일 - 전무 이사. 유형 A SEO 대행사.

게리 화이트 - SEO 및 분석 컨설턴트. Just Eat.

앤디 드링크 워터

SEO 컨설턴트 iQSEO

1. 2017년을 돌아볼 때 귀하와 귀하의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

저에게는 내부 링크입니다. 저는 합리적인 허브 페이지, 훌륭한 콘텐츠/강력한 페이지, 합리적인 내부 링크 전략이 포함된 사이트 계층 구조를 만들어 놀라운 성공을 거두었습니다.

그 결과 Google은 이러한 허브 페이지를 사이트에서 중요한 페이지로 간주하고 큰 힘을 실어주었습니다. 어떤 경우에는 단기간에 음성 점유율이 1,400% 이상 증가한 경우도 있었습니다.

그 결과 고객은 추가 작업 없이도 3위 이상의 페이지에서 1위로, 심지어 상위 3위로 뛰어오르기도 했습니다.

2. 2018년에 여러분과 고객 모두에게 가장 중요한 안건은 무엇인가요?

몇 가지 요소가 있습니다...

• 사용성(UX) - 고객사 사이트 방문자가 문제 없이 탐색하고 실시간 사용자 기록을 통해 문제 영역을 찾을 수 있도록 보장합니다.
• 콘텐츠 - 훌륭한 콘텐츠가 나올 때마다 더 강력한 허브 페이지를 구축할 수 있는 기회를 얻습니다. 이러한 허브 페이지는 종종 외부 링크를 끌어들여 그 힘을 더욱 강화합니다.
• 모바일 - 모바일 퍼스트는 이제 막 시작 단계에 불과하므로 모든 고객 사이트가 모바일 경험을 향상시키기 위해 완벽하게 반응하고 올바르게 구축되었는지 확인합니다.

3. 종종 간과되는 명백한 SEO 기본 사항은 무엇인가요?

클릭과 행복한 방문자의 중요성... 이것은 개인적으로 많은 테스트를 해왔고 다른 사람들도 동일하게 확인한 사항으로, 방문자가 페이지를 찾아 클릭하고 머무르는 것의 영향입니다. 한동안 Google이 이탈률, 체류 시간, 사이트 체류 시간, 탐색한 페이지 등을 순위 알고리즘의 일부로 계산하는지에 대한 추측이 있었습니다. 간단한 대답은 '그렇다'입니다. 이러한 요소들을 개별적으로 테스트해 본 결과, 며칠 만에 SERP에서 페이지가 급상승하는 것을 보았습니다.

질문에 대한 철저한 답변을 제공하는 사이트를 만들어 방문자가 다른 사이트로 이동하지 않고 계속 머물 수 있도록 하는 것이 매우 중요합니다. 시간을 내어 테스트(위의 UX 참조)를 통해 이를 달성할 수 있는 방법을 알아보고 사이트를 최상의 상태로 만들어 보세요.

마커스 밀러

SEO 컨설턴트, bowlerhat.co.uk

1. 2017년을 돌아볼 때 귀하와 귀하의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

저는 SEO 트렌드를 잘 따르는 편이 아닙니다. 1999년경부터 SEO와 디지털 마케팅에 종사해왔기 때문에 기업들이 SEO에 접근하는 방식이 종종 유행에 뒤처지는 것을 보아왔던 것 같습니다. "SEO를 위해 블로그를 만들어야 한다", "소셜 미디어가 SEO에 좋다", "SEO를 위해 사이트에 동영상이 필요하다"는 식입니다. 이러한 숫자만 보고 접근하는 방식은 거의 효과가 없습니다. 그리고 성공하는 경우는 무엇보다도 운이 좋아야 합니다.

저는 항상 전략적인 접근을 시도하고 밀어붙입니다. 현재 어느 위치에 있나요? SEO의 강점은 무엇인가요? 약점은 무엇인가요? 기회는 무엇인가요? 위협 요소는 무엇인가요? 한 발 물러서서 SEO에 대한 SWOT 분석과 같은 간단한 도구를 사용하면 집중해야 할 부분에 집중할 수 있습니다.

저는 특정 SEO 전략을 정석으로 추천하지 않는 편입니다. 그보다는 주어진 목표에 무엇이 필요한지 확실히 이해하고 거기서부터 SEO 전략을 수립하는 것이 좋습니다.

2. 2018년 귀하와 고객 모두에게 가장 중요한 의제는 무엇인가요?

좋은 전략과 기본 요소를 갖추고 있으면 거의 항상 콘텐츠와 권한으로 귀결됩니다. 좋은 콘텐츠를 통해 얻을 수 있는 이점이 너무 많기 때문에 좋은 콘텐츠가 있다면 이길 수 없습니다. 콘텐츠는 순위를 매길 수 있는 대상의 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높입니다. 콘텐츠는 타겟 고객과의 신뢰도를 보여줍니다. 콘텐츠를 통해 판매보다는 도움을 주는 방식으로 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

또한 콘텐츠 홍보는 링크, 권위 및 추천 트래픽을 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 콘텐츠는 여러 가지 면에서 효과적인 SEO의 근간이 됩니다.

물론 예외가 있으며 일부 지역 비즈니스에는 강력한 콘텐츠 중심 접근 방식이 필요하지 않으며 로컬 SEO가 더 적합할 수 있습니다. 또는 로컬 SEO와 링크 구축에 도움이 되는 일부 콘텐츠가 필요할 수도 있습니다. 쿠키 커터 접근 방식은 없습니다. 고객의 상황, 목표 및 시장에 맞는 것이 무엇인지 살펴봐야 합니다.

물론 강력한 SEO를 지원하려면 일관된 마케팅 접근 방식이 필요합니다. 콘텐츠가 노출과 트래픽을 발생시킨다면 그 방문자를 다음 단계로 유도해야 합니다. 그 다음 단계는 판매, 리드 또는 소셜 팔로우나 이메일 데이터 캡처와 같은 보다 부드러운 전환일 수 있습니다. 언제나 그렇듯이 구체적인 비즈니스와 고객 여정을 고려해야 하지만, 많은 경우 탄탄한 콘텐츠 기반 SEO가 디지털 마케팅의 불을 지피는 불꽃이 됩니다!

3. 2018년에 기업이 주목해야 할 주요 영역은 무엇인가요?

2018년에는 크게 두 가지 영역에 주목해야 합니다:

1. 모바일인덱스 - 모바일 퍼스트 인덱스가 다가옵니다. 이것이 어떤 영향을 미칠지 알기는 어렵습니다. 미미할 수도 있습니다. 하지만 여전히 데스크톱 경험에 비해 열악한 모바일 사이트를 운영하는 기업이 많고, 모바일 사이트가 없는 전통적인 비즈니스도 여전히 많습니다. 실제로 영국의 대형 소매업체 중 적어도 한 곳은 모바일 친화적이지 않은 사이트를 보유하고 있습니다. 진정으로 사용자 친화적인 모바일 최적화 사이트에는 반응형 디자인보다 훨씬 더 많은 것이 있으므로 대부분의 비즈니스에 기회가 있습니다.

2. SERP 기능 - 올해에는 고급 SERP 기능이 더욱 널리 보급되었습니다. SERP는 검색 엔진 결과 페이지이며 SERP 기능은 표준 광고와 자연 검색 결과를 넘어서는 새로운 구성 요소입니다. 일반적인 기능으로는 추천 스니펫 또는 답변 상자와 사람들이 질문한 결과가 있습니다.

이러한 기능은 자연 검색 결과 위에 표시될 수 있으며, 광고를 고려하면 1위의 자연 검색 결과일지라도 페이지에서 10번째 결과가 될 수 있습니다(개별 검색 결과 내의 사이트 링크 및 기타 기능을 고려하면 10개 이상의 링크가 포함될 수 있음). 이는 일부 고객사에게 상당한 영향을 미쳤으며, 확실히 지형을 바꾸어 놓았습니다.

그 어느 때와 마찬가지로, SERP 기능을 타겟팅하는 것은 현재 상황을 모니터링하고 역동적인 접근 방식을 취한다면 기회로 볼 수 있습니다. 현실에 안주하지 마세요. 키워드에 대한 검색 결과가 어떻게 나타나는지 파악하고 SEO 전략이 이러한 고급 목록을 타겟팅하도록 해야 합니다.

크레이그 캠벨

SEO 컨설턴트 겸 트레이너, 크레이그캠벨서.co.uk

1. 2017년을 돌아볼 때 여러분과 여러분의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

SEO의 핵심은 링크 빌딩과 콘텐츠이지만, 기술 SEO는 종종 무시되는 경우가 많으며 탄탄한 토대 위에 구축하지 않으면 문제가 발생할 가능성이 높습니다. 그 외에도 UX와 사이트 속도도 필수적이지만 항상 그렇게 중요하게 생각하지는 않습니다.

이제 SEO는 더 이상 링크와 콘텐츠만 중요한 것이 아니며, 이러한 다른 요소들이 전체 캠페인을 하나로 모으는 데 도움이 됩니다. 따라서 이러한 접근 방식을 사용하는 것이 효과적이었으며 2017년에는 고객들이 순위를 유지하고 개선하는 데 도움이 되었으며, 2018년에도 계속되기를 바랍니다.

2. 2018년에 여러분과 고객 모두에게 가장 중요한 안건은 무엇인가요?

웹사이트, 콘텐츠 및 성능을 지속적으로 개선할 수 있는 방법을 모색하는 것이 최우선 과제이며, 새해에도 고객 웹사이트에 대해 지속적으로 학습하고 개발하여 지속적으로 성장하는 것이 핵심이 될 것입니다.

저는 고객 업무를 많이 하지는 않지만 앞으로 더 많은 교육과 컨설팅을 진행하고 에이전시와 개인이 지식을 향상할 수 있도록 도울 것이므로 새해에는 이 부분에 집중할 것입니다.

3. 2018년에도 링크 빌딩이 여전히 중요할까요?

예, 링크 구축은 항상 중요해왔고 앞으로도 계속 중요할 것이며, 양질의 관련 링크를 확보하는 것이 중요하고, 다른 사람들은 PR 접근 방식을 사용하여 일부 대형 웹 사이트에 대한 링크를 확보하고, 이를 일부 홍보 활동과 혼합하고, 연락처와 리소스 및 창의적인 사고를 사용하여 가능한 한 많은 좋은 관련 웹 사이트에 대한 링크를 확보할 수 있습니다.

지루하고 때때로 어려울 수 있지만 깊이 파고 들어 링크를 얻어야 도움이됩니다.

던 앤더슨

SEO 컨설턴트 겸 연사, Bertey

1. 2017년을 돌아보면서 여러분과 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

오가닉 검색 캠페인에서 디바이스 간 니즈를 해석하고 충족하는 것입니다. 모바일은 더 가볍지만 니즈는 동일한 경우가 많기 때문에 모바일 우선주의와 모바일 검색 방식에 앞서 훨씬 더 간결한 정보를 제공할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

2. 2018년 귀사와 귀사의 고객 모두에게 가장 중요한 의제는 무엇인가요?

첫째도 모바일, 둘째도 모바일, 셋째도 모바일, 넷째도 모바일입니다. 크로스 디바이스 최적화는 모든 클라이언트의 최우선 과제가 될 것입니다.

3. 2018년 구글의 가장 큰 과제는 무엇인가요?

시맨틱은 여전히 많은 SEO가 생각하는 수준에 미치지 못하고 있습니다. 뉘앙스를 이해하는 데는 여전히 많은 문제가 있습니다.

이는 Google Home이 처리할 수 없는 수많은 음성 검색 쿼리에서 분명하게 드러납니다. 제 Google 홈은 검색어를 이해하지 못하거나 도와줄 수 없다고 말하는 데 많은 시간을 소비합니다.

물론 시간이 지남에 따라 발전하겠지만 검색 엔진이 모든 언어를 마술처럼 이해한다고 확신해서는 안 됩니다. 우리는 여전히 검색 엔진에 맞게 최적화하고 명확하게 해야 합니다.

패디 무건

Aira 공동 창립자

1. 2017년을 돌아볼 때 귀하와 귀하의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

새로운 요소라고는 생각하지 않지만, 최근 콘텐츠 중심의 링크 구축과 디지털 PR을 통해 많은 성공을 거두었습니다. 링크는 여전히 매우 강력한 신호로 보이며 앞으로도 당분간은 그럴 것으로 생각되며, 지속적으로 링크를 유치하는 클라이언트는 검색에서 매우 좋은 성과를 거두고 있습니다.

하지만 한 가지 분명한 점은 웹사이트에 근본적인 문제(예: 기술/온페이지)가 있는 클라이언트는 링크를 통해 얻을 수 있는 이점이 많지 않다는 것입니다. 물론 여러 요인이 작용하기 때문에 측정하기는 어렵지만, 경험상 링크 구축이 최대한 효과를 발휘하려면 강력한 기반이 뒷받침되어야 합니다.

2. 2018년 귀사와 고객 모두를 위해 가장 중점을 두고 있는 것은 무엇인가요?

우리는 고객이 인지도 단계부터 전환에 이르기까지 전체 고객 여정을 하나로 묶을 수 있도록 지원하는 데 이전보다 더 집중하고 있습니다. 예를 들어, 트래픽을 전송하는 데 집중하는 고객사 중 일부는 판매 단계로 넘어가는데, 이 단계를 지원하고 리드를 필터링하고 전환율을 높일 수 있는 플랫폼/데이터를 제공하기 위해 고객사와 더욱 긴밀히 협력할 것입니다.

또한 고객 웹사이트에 있는 판매 퍼널 상단에 있는 고객의 질문에 답할 수 있도록 설계된 콘텐츠에 더 많은 투자를 할 예정입니다. 지금까지는 디지털 PR을 통한 인지도 중심의 콘텐츠를 잘 활용했지만, 앞으로는 이를 온사이트 콘텐츠로 좀 더 확대하고자 합니다.

3. 2018년에 디지털 마케팅 분야에서 커리어를 시작하는 사람에게 어떤 조언을 해주고 싶으신가요?

디지털 마케팅의 세계로 들어오는 것은 매우 흥미로운 시기입니다. 아무도 미래에 어떤 일이 일어날지 모르기 때문에 두렵기도 하고 설레기도 합니다. 예를 들어, 구글이 자연 검색 결과를 점점 더 많이 잠식하고 있고 멈출 기미가 보이지 않는데, 이는 자연 검색에 어떤 의미일까요? 또 다른 예로 유료 검색은 점점 더 경쟁이 치열해지고 비용이 많이 들기 때문에 경쟁을 시도하는 소규모 비즈니스에 어떤 의미가 있을까요?

아무도 정답을 알 수는 없지만, 지금 이 업계에 들어오는 모든 사람들에게 한 가지 조언을 드리자면 디지털의 모든 영역, 특히 측정/분석에 대한 탄탄한 기술 기반이 필요하다는 것입니다. 업무 측정에 대한 이해도가 높은 사람은 기회를 포착하고 고객이나 상사에게 자신의 업무를 정당화할 수 있는 더 강력한 위치에 있을 것이라고 생각합니다.

오미 시도

선임 기술 SEO, omnisido.com

1. 2017년을 돌아볼 때 여러분과 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

이 질문에 대한 짧은 대답은 기술 SEO입니다.

하지만 좀 더 정확히 말하자면 2017년은 고객과 저에게 있어 HTTPS와 AMP로의 전환이었습니다. HTTPS는 필수였지만 AMP를 통해 모든 이점을 얻을 수 있었습니다. AMP로 전환한 많은 고객사가 월간 순방문자 수가 증가하고 SERP에서 클릭률이 향상되었습니다.

그 이유를 묻는다면 아주 간단하게 설명할 수 있습니다. 구글은 AMP를 좋아하고 AMP가 순위 요소는 아니라고 말하지만, 어쨌든 AMP 페이지가 그렇지 않은 페이지보다 SERP에서 더 좋은 성과를 내고 있습니다. 저는 2016년에 데일리메일을 통해 이 사실을 확인했고, 2017년에도 다른 고객사에서도 같은 효과를 보았습니다.

참고: AMP를 구현할 때는 SEO와 관련이 없는 이유로 페이지의 요소를 제거하지 않도록 각별히 주의하세요. 페이지 로딩 속도가 빨라지는 것은 맞지만 페이지 속도만으로 사용자 경험이 향상되는 것은 아닙니다.

2. 2018년 여러분과 고객 모두에게 가장 중요한 의제는 무엇인가요?

2018년은 SEO에서 머신 러닝에 관한 모든 것이 집중될 것입니다. RankBrain 또는 단순한 머신러닝 알고리즘이라고 부를 수도 있지만, 머신러닝이 생각보다 빠르게 SEO를 변화시키고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

우선, 구글은 작년에 RankBrain이 세 번째로 중요한 순위 결정 요소라고 발표했습니다. 전 세계의 SEO는 복잡하게 들리지만 실제로는 그렇지 않습니다. RankBrain이 작동하는 방식을 살펴보면 이 알고리즘이 '관련성'에 관한 것임을 알 수 있습니다.

이 머신 러닝 알고리즘(RankBrain)은 사용자가 SERP에서 검색 결과와 상호 작용하는 방식을 평가한 다음 그에 따라 순위를 매깁니다. 따라서 모든 것은 클릭률(CTR)과 페이지에 머무는 시간으로 귀결됩니다. 이 두 가지를 숙지하면 2018년은 SEO(및 디지털 마케팅) 활동에 도움이 될 것입니다.

3. 2018년에 또다시 'SEO는 죽었다'는 트렌드가 나타날까요?

물론입니다(웃음). Google의 모바일 우선 인덱스로의 전환, 아마존 알렉사나 구글 홈과 같은 언어 비서의 사용 증가, 머신러닝 알고리즘의 승리는 2018년과 그 이후에 검색 마케팅의 기술적 측면에 심각한 변화를 가져올 것입니다.

아직 죽지 않았다면 고전적인 '키워드, 백링크 중심의 SEO'는 곧 사라질 것입니다. 우리는 순위를 높이기 위해 (관련성을 높이기 위해) 웹사이트를 약간 다르게 최적화해야 합니다.

저는 사용자 경험 최적화, 사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 엄격하게 조정하고 음성 검색에 보다 자연스러운 음성 패턴을 사용하는 것이 SEO의 미래라고 봅니다. 심지어 음성 검색 최적화라는 새로운 SEO 분야가 등장할지도 모릅니다.

사람들이 검색 엔진을 통해 제품과 서비스를 찾으려는 한 SEO에 대한 필요성은 항상 존재할 것입니다.

SEO/디지털 마케터는 SEO가 빠르게 변화하고 있다는 점을 이해하고 시대에 발맞춰 항상 한 발 앞서 나갈 수 있는 기술을 개발해야 합니다.

루카스 젤레즈니

유기적 책임자, Zelezny.uk

1. 2017년을 돌아볼 때 귀하와 귀하의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

인트루시브 인터스티셜 페널티와 프레드(Fred, 저는 이 이름이 항상 재미있었어요)가 유럽과 미국의 SERP 전반에 걸쳐 비교적 큰 변화를 일으켰습니다. SEO 컨설턴트와 사내 SEO 팀은 고품질 콘텐츠뿐만 아니라 고품질 UX를 제공할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.

페이지 속도를 최적화하고 로그 분석을 통해 Google봇이 좋아하는 것과 싫어하는 것을 파악하는 것은 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 특히 요즘은 딥크롤이나 Botify와 같은 크롤러가 더욱 정교해지고 있습니다.

2. 2018년에 여러분과 고객 모두를 위해 가장 우선시하는 것은 무엇인가요?

• 침착하게 계속 진행
• 먼저 품질, 부가가치, UX에 집중하세요.
• 그런 다음 페이지 속도 및 로그 분석 최적화에 집중하세요.
• 키워드와 링크는 중요하지만 위에서 언급한 처음 몇 단계를 따르지 않으면 전체 SEO 게임이 작동하지 않습니다.

3. 2018년에 더 배우고 싶은 분야는 무엇인가요?

대니 설리번이 Google에 합류한 이유에 대해 더 자세히 알고 싶습니다. Google이 SEO 업계와 더 나은 소통을 원한다는 의미인가요?

알렉산드라 타찰로바

디지털 마케팅 컨설턴트, alextachalova.com

1. 2017년을 돌아볼 때 귀하와 귀하의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

일반적으로 기업들이 SEO가 많은 분석 작업이 필요한 매우 전략적인 프로세스라는 사실을 깨닫기 시작했다는 것을 알 수 있었습니다. Google 애널리틱스나 Google 검색 콘솔과 같은 도구를 사용하는 것 외에도 SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb 등을 살펴보기 시작했습니다.

때로는 콘텐츠를 적게 제공하되 Google에서 순위를 매길 수 있다는 확신을 가지고 콘텐츠를 제공하는 것이 더 낫습니다. 또한 SEO 링크 구축 전략에 투자하기보다는 디지털 PR을 통해 링크를 확보하는 방법을 활용하려는 사람들이 많아졌습니다.

2. 2018년 귀하와 귀하의 고객 모두에게 가장 중요한 의제는 무엇인가요?

우리 모두는 SEO가 아직 안정적인 트래픽 흐름을 생성하기 시작하지 않은 상황에서 단기간에 고객에게 결과를 가져올 수 있는 새로운 트래픽 소스를 찾고 있습니다. 예를 들어, 이전에는 소셜 미디어가 추가 트래픽 소스로서 가능성이 낮은 과일이었지만 이제 그런 시대는 끝나가고 있습니다. Facebook은 이미 그룹 및 페이지 게시물의 유기적 도달 범위를 감소시켰고, Google+는 완전히 죽었으며, Twitter와 LinkedIn은 수익을 창출하기 위해 노력하고 있기 때문에 생성 가능한 도달 범위와 클릭 수가 줄어들고 있습니다.

그 결과, 새로운 사용자를 유치하려는 경우 소규모 사이트와 커뮤니티가 점점 더 인기를 얻고 있는데, 이는 사람들이 콘텐츠에 잘 참여하는 곳이기 때문입니다.

3. 2017년의 중요한 교훈 중 올해에도 적용하고 싶은 것은 무엇인가요?

링크 확보라는 한 가지 주제는 결코 구식이 되지 않습니다.

순위 요소 중 링크가 가장 중요하기 때문에 SEO 전문가들은 링크 도메인을 충분히 많이 생성할 수 있는 새롭고 비교적 저렴한 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.

링크 구축 전략에 대한 콘텐츠, 특히 새로운 것을 공유하는 콘텐츠는 항상 수요가 많을 것이라고 생각합니다.

로스 타벤데일

전무 이사, Type A 미디어

1. 2017년을 돌아볼 때 귀하와 귀하의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

저에게는 여전히 양질의 소스로부터의 링크입니다.

에이전시로서 우리는 모든 블로거 아웃리치를 완전히 중단하고 고급 사이트의 언론사 링크에 집중하고 있습니다. 링크 지표는 선형 척도가 아닌 로그 척도로 작동한다는 점을 고객에게 상기시키고 싶습니다. 즉, 신뢰 흐름이 10인 링크 10개는 신뢰 흐름이 100인 링크 1개와 동일하지 않습니다.

실제로 링크를 구축하는 가장 좋은 방법은 브랜드 개발과 소셜을 통한 강력한 콘텐츠 전략을 통해 이루어집니다. 그래서 우리는 이제 여러 출판물에서 활용할 수 있는 링크 가치 있는 콘텐츠에 집중하고 있습니다.

장기적인 투자가 필요하지만 그만한 가치가 있습니다.

2. 2018년에 귀하와 고객 모두에게 가장 중요한 의제는 무엇인가요?

네 가지입니다:

• 여러 청중에게 잘게 잘라서 소개할 수 있는 링크 가치가 있는 주요 콘텐츠를 개발하는 것입니다. 예를 들어, 한 채용 고객을 위해 영국 전역의 트러스트별 NHS 탈퇴 및 가입 외국인 수에 대한 통계를 작성했습니다. 이 데이터는 전국 신문, 여러 지역 헤드라인, 의료 관점, 일자리 및 투자 관점 등에 제공할 수 있는 빅 데이터 조각을 제공합니다. 하나의 콘텐츠에 다양한 스토리를 담을 수 있으며, 각 스토리는 특정 그룹에 흥미를 유발할 수 있습니다.
• 양질의 콘텐츠 리소스를 더 빠르게 제작하고 깊이 있는 작품에 더 많이 투자할 수 있습니다. 예를 들어, 저가 항공사인 Ryanair가 50만 건의 항공편을 취소했을 때, 우리는 이에 대응하여 영향을 받은 여행객들이 항공사에서 제공한 50페이지 분량의 데이터 덤프를 스크롤하는 대신 쉽게 확인할 수 있도록 데이터 덤프를 검색 가능한 도구로 전환했습니다. 그 결과 주요 매체에서 약 30개의 링크가 생성되었습니다. 뉴스 주기는 점점 빨라지고 있으며, SEO 에이전시로서 우리는 고객이 콘텐츠에 대한 끊임없는 갈망을 활용할 수 있는 인프라를 구축할 수 있도록 지원해야 합니다.
• 브랜딩 - 아무리 작은 브랜드라도 업계에서 잘 알려진 브랜드라면 링크 기회를 개발하기가 훨씬 쉽습니다.
• 속도 및 UX: 우리가 다루는 대부분의 사이트는 주로 모바일 트래픽이 많기 때문에 최적화된 빠른 경험을 제공해야 합니다. 사이트 인프라를 파헤치지 않고 사이트 속도를 개선하는 것은 매우 어려운 일이지만, 저희는 고객이 시간이 지남에 따라 점진적으로 업데이트할 수 있도록 지원하는 방법을 연구하고 있습니다.

3. 다른 SEO가 미쳤다고 생각하게 만드는 SEO에 대해 어떻게 생각하시나요?

저는 '마이크로 브랜딩'이 SEO가 무시하는 비즈니스의 유기적 성장에 대한 가장 중요한 지표라고 생각합니다. 아무리 작은 규모라도 해당 분야에서 유명해지는 것이 일반 키워드 순위보다 더 중요합니다. 오해하지 마세요. 일반 키워드도 물론 매우 중요하지만, 이것이 SEO의 핵심입니다. 하지만 브랜드 성장에 초점을 맞춘 전략을 세운다면 상위 순위를 훨씬 쉽게 획득하고 유지할 수 있을 것입니다.

게리 화이트

SEO 컨설턴트, 오프라인으로 전환

1. 2017년을 돌아보면서 여러분과 여러분의 고객에게 실질적인 영향을 미친 가장 중요한 SEO 요소는 무엇이었나요?

올해는 변화의 속도가 상당히 느렸으며, 2017년에는 2016년과 크게 달라진 것이 없었고, 사용자 경험과 Google과의 관련성 입증, 주로 기술적 SEO를 완벽하거나 가능한 한 근접하게 만드는 것이 중요했습니다.

모바일은 3년 전에도 중요했고, 지금도 변하지 않았으며, 규칙은 조금 바뀌었지만 크게 바뀌지는 않았고, 저는 AMP의 영향력에 저항해 왔지만 곧 바뀔 것이라고 생각합니다.

이 도구는 종합적인 대시보드로 가져오는 데이터를 개선하고 많은 Google API와 Google 스프레드시트로 가져온 추가 리소스를 빠르고 쉽게 이용할 수 있게 해준 DataStudio가 매우 유용했습니다.

2. 2018년에 귀하와 고객 모두에게 가장 중요한 의제는 무엇인가요?

2018년에는 더 게으르지 않기 위해 더 열심히 노력해야 할 때라고 생각합니다. 엄청난 양의 데이터를 모두 모니터링하고 작업하는 것은 불가능하지만 문제와 변화를 더 빨리 발견하고 대응할 수 있다면 문제가 발생하는 것을 막을 수 있으므로 API와 데이터 계층을 사용하여 중요한 문제를 경고하고 발견하는 대시보드 솔루션을 만드는 것이 더 우선 순위가 될 것입니다. 효율적인 2018년의 핵심은 Google 빅 쿼리를 통해 데이터를 가져와서 다시 활용하는 것입니다.

점점 더 모든 곳에 존재하게 될 구글은 우리가 필요로 하는 우위를 점하는 데 도움이 될 것이며, 음성 검색은 답변에 대한 최적화가 아니라 명령에 대한 답변이 될 수 있는 기술적 구조를 제공하는 것이며, 문맥 검색은 더 이상 키워드가 아니라 요구사항이 될 것입니다.

모바일의 기본은 2015년에 정리가 되었어야 했지만, 2017년에는 프로그레시브 웹 앱이 브라우저 내에서 앱과 같은 기능을 제공하는 등 잠재력이 무궁무진한 기술이 되었죠? 유일한 한계는 애플이 안드로이드만큼 완전히 채택하지 않았다는 점이지만, 속도, 경험, 참여도 측면에서 제공하는 장점과 잠재력은 부인할 수 없습니다.

판매용 '챗봇'은 2017년의 QR코드와 매우 흡사한 것처럼 보이지만(말이 많지만 궁극적으로 훌륭한 서비스는 아닙니다), 인간과 기계 학습의 하이브리드인 Facebook의 지원 챗봇은 빠르게 표준이 될 것이며, 이는 사용자에게 더 좋고 기업에게도 더 좋은 서비스가 될 것입니다.

3. 2018년 구글의 가장 큰 도전은 무엇인가요?

점점 더 많은 사람들이 전용(버티컬) 검색 엔진에서 검색을 시작하고 끝내고 있으며, 아마존은 더 이상 서점이 아니라 서비스 수준을 갖춘 가장 종합적인 상점이 되었으며, 전환율이 높다는 보고는 놀라운 일이 아닙니다(직접 통계를 확인하지 못했음에도 불구하고). 넷플릭스는 당연히 영화 및 TV 검색을 시작하는 곳이고, 음악은 물론 스포티파이도 있지만, 구글은 경쟁 제품을 내놓으면서도(물론 유튜브도 인수했지만) 통합을 위해 열심히 노력하고 있습니다(2017년에 경쟁사 인수를 중단한 것 같습니다).

2018년은 이미 SEO 분야에서 흥미진진한 한 해가 될 것으로 예상되며, 전문가 덕분에 이제 정말 중요한 분야에 관심과 리소스를 집중할 수 있습니다.

전문가들이 놓친 것 .... ?

저희가 놓친 것이 있거나, 읽은 내용에 대한 생각, 또는 내년에 SEO 업계가 준비해야 한다고 생각하는 것이 있다면 댓글로 남겨 주세요.

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