2019년 음성 검색 최적화를 위한 10가지 공식

2020년에는 전체 검색의 50%가 음성 검색을 통해 이루어졌습니다. 마케팅 업계에 종사하는 사람이라면 이 통계를 접했을 가능성이 높습니다.

2014년에 Baidu의 수석 과학자였던 Andrew Ng는 중국에서 음성 검색의 미래에 대해 예측한 바 있습니다. 그 후 이 예측은 원래의 맥락에서 벗어나 마케터들이 음성 검색 전반에 대한 예측으로 인용하고 있습니다.

이러한 흐릿한 통계에도 불구하고 지난 몇 년 동안 디지털 비서가 크게 성장했습니다. 인터넷에 연결된 모든 기기에서 음성 인식을 사용하여 질문하고 지체 없이 답변을 받을 수 있습니다.

이제 음성 검색은 Google 앱과 Android 기기에서 이루어지는 모든 검색의 20%를 차지합니다. 이 또한 일시적인 현상은 아닌 것 같습니다. 현재의 추세가 계속된다면 음성 검색은 일상 생활의 중심을 차지하게 될 것입니다.

그렇다면 음성 검색의 인기를 어떻게 활용할 수 있을까요? 아직은 과도기에 있기 때문에 적어도 아직은 웹사이트를 음성 친화적으로 만들기 위해 서두를 필요는 없습니다. 표준 Google 검색 페이지가 여전히 가장 많은 검색어를 차지하고 있습니다.

앞으로의 변화에 대비하기 위해 다음과 같은 최적화 기술을 살펴보세요:

자연스러운 음성에 집중

음성 인식을 사용하는 기기는 자연어를 처리하도록 설계되었습니다. Google 어시스턴트가 수신하는 대부분의 쿼리는 자연어로 구성되어 있습니다. 사람들은 다른 사람에게 질문하는 것과 같은 방식으로 디지털 어시스턴트에게 말을 합니다. 이는 사람들이 텍스트 검색창을 사용하는 방식과는 대조적입니다. 음성 검색 쿼리는 텍스트 기반 쿼리보다 대화형이며 더 긴 경향이 있습니다. 예를 들어 "베니스에서 로마까지"라고 입력할 수 있지만 음성 검색 쿼리는 "베니스에서 로마까지 가는 방법?"이 될 가능성이 더 높습니다.

이러한 점을 감안하여 음성 검색을 통해 질문할 수 있는 질문의 유형에 따라 검색 의도를 확장해야 합니다. 대화 목적에 대해 생각해 보세요.

롱테일 키워드 구축

이것은 자연스러운 말하기의 요구 사항과 관련이 있습니다. 롱테일 키워드는 표준 키워드보다 더 구체적인 키워드로, 보통 3~5단어 정도 길이입니다. 따라서 소규모 비즈니스가 특정 검색어에 대해 Google에서 더 높은 순위를 차지할 수 있는 기회를 제공합니다. 음성 인식을 사용하는 디지털 비서는 자연어를 선호하기 때문에 앞으로 롱테일 키워드의 중요성은 더욱 높아질 것입니다.

모바일 및 지역 최적화

대부분의 음성 검색 쿼리는 모바일 디바이스에서 수행되므로 모바일과 음성 검색은 서로 겹치는 부분이 있습니다. 따라서 음성 검색을 최적화한다는 것은 모바일을 최적화한다는 의미이기도 합니다. 여기에는 모바일에 최적화된 콘텐츠와 레이아웃을 사용하고 속도를 최적화하는 것이 포함됩니다. 모바일 사이트 속도가 빨라지면 비즈니스 성공도 빨라집니다.

음성 검색은 소규모 지역 비즈니스가 상위 검색 결과에 노출될 수 있는 기회를 제공합니다. 지역 비즈니스 목록을 모두 작성하고 정확한지 확인하여 회사 위치에 대한 지역 비즈니스 목록을 활용하세요.

시맨틱을 사용하여 콘텐츠 구성

사용자의 질문에 가능한 한 빨리 답변할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 웹사이트에 구조화된 데이터 마크업을 통합하고 롱테일 주제를 웹사이트 콘텐츠의 일부로 만들어 질문에 답하세요. 구조화된 데이터 마크업을 사용하면 검색 엔진이 데이터를 더 효율적으로 이해하고 크롤링할 수 있습니다.

짧고 간결한 답변 작성

Google은 자체 음성 제어 가상 비서인 Google 어시스턴트를 개발했습니다. 모바일 및 스마트홈 기기용으로 설계된 Google 어시스턴트는 항상 "헤이 구글"과 같은 트리거 문구 없이도 양방향 대화를 할 수 있습니다. 기기를 제어하고, 캘린더 및 기타 개인 데이터에 액세스하고, 온라인에서 정보를 찾고, 호환되는 기기에서 콘텐츠를 재생할 수 있습니다. 소프트웨어를 개발하는 사람들을 위해 Google 어시스턴트의 기능을 확장할 수 있는 개발자 플랫폼인 '액션스 온 구글'도 있습니다.

Google의 음성 검색 평가 가이드라인에 따르면 음성 검색 결과는 짧고 간결해야 합니다. 평균 답변은 29단어에 불과합니다.

위의 예에서 일반적으로 짧은 답변을 선호한다는 것을 알 수 있습니다. 답변의 길이는 콘텐츠의 복잡성과 일치해야 합니다. 구체적인 질문에 따라 더 상세하거나 간결한 설명이 사용자에게 더 유용한지 평가해야 합니다.

길이뿐만 아니라 답변도 올바르게 구성되어야 합니다. 이는 문법, 문장 구조 및 출처에 대한 귀속과 관련이 있습니다. 명확하고 이해하기 쉬운 답변은 사용자의 이익에 도움이 됩니다.

명료함은 발음과 조음이 뚜렷한 명확한 음성을 의미합니다. 최적의 음성 검색 답변은 답변이 자연스럽게 들립니다. 세계 인구에 대한 마지막 예제에서는 공식과 표현 모두 숫자가 반올림되지 않아 응답이 자연스럽지 않게 들립니다.

웹사이트가 빠르게 로드되는지 확인

빠르게 로드할 수 있는 웹사이트는 Google의 음성 검색 결과에서 우위를 점할 수 있습니다. 백링크에따르면 음성 검색 결과의 일반적인 로딩 속도는 대부분의 웹 페이지보다 빠릅니다. 페이지 속도 분석에 따르면 음성 검색 결과의 평균 첫 바이트 도달 시간(TTFB)은 0.54초인 반면, 전 세계 평균은 2.1초였습니다.

또한 음성 검색 결과 페이지는 대부분의 페이지(8.8초)보다 훨씬 빠르게 로드(4.6초)되었습니다.

강력한 링크 권한 구축

텍스트 기반 검색 쿼리와 마찬가지로 강력한 백링크가 있는 웹사이트는 음성 검색에서 더 높은 순위를 차지합니다. 하지만 음성 검색은 페이지 권한보다 도메인 권한에 더 많이 의존하는 것으로 보인다는 점이 두 검색의 차이점입니다.

이러한 차이는 기존의 텍스트 기반 검색과 달리 음성 검색은 질문에 대한 하나의 답변만 제공한다는 사실에서 비롯됩니다. 즉, 검색 엔진은 답변이 올바른 정보를 제공하고 있는지 확인해야 합니다. 얼마나 많은 백링크가 있느냐보다 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 답변을 가져오는 것이 더 중요합니다.

읽기 쉬운 콘텐츠 만들기

이미 언급했듯이 명확성은 Google 알고리즘에서 사용하는 평가 기준 중 하나입니다. 이는 뚜렷한 발음과 발음으로 자연스러운 말하기와 쉽게 연결될 수 있는 명확한 언어에 대한 요구 사항을 제시합니다.

사용자의 관점에서 콘텐츠를 평가하세요: "음성 검색 질문에 대한 명확한 답변을 제공하는가?" 콘텐츠가 간단하고 자연스러운 언어로 작성된 경우 명확성 요건을 충족하기가 더 쉽습니다.

콘텐츠에 약간의 편집이 필요한 경우, 텍스트 및 음성 검색 모두에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 서비스가 있습니다. 예를 들어 손글씨, 읽기 쉬운 글쓰기, 매끄러운 글쓰기 등을 확인하여 콘텐츠를 최대한 다듬을 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠 만들기

Google의 음성 검색 결과는 주로 단어 수가 많은 페이지에서 제공됩니다. 실제로 Google의 음성 검색 결과 페이지의 평균 단어 수는 2,312단어입니다. 따라서 검색 엔진은 긴 콘텐츠를 게시하는 권위 있는 페이지에서 결과를 도출하는 것으로 보입니다. 다음 글의 적절한 길이를 고민할 때 이 점을 염두에 두세요.

더 높은 순위에 집중하기

검색 결과 페이지에서 더 높은 순위와 음성 검색 결과로 표시될 가능성 사이에는 강한 상관관계가 있습니다. 따라서 사이트의 페이지 순위를 높이는 데 집중하면 음성 검색 쿼리에 대한 답변으로 콘텐츠가 선택될 가능성이 높아집니다.

디지털 비서와 음성 검색의 인기가 계속 높아짐에 따라 검색 엔진이 질문에 대한 예측 답변을 제공하는 방식을 이해해야 합니다. 콘텐츠를 가시화하려면 마케팅 전략을 조정하고 기존 텍스트부터 최신 음성 검색에 이르기까지 다양한 형식의 질문에 대한 솔루션을 만들어야 합니다.

음성 검색은 아직 개발 단계에 있지만 마케터는 최신 정보를 파악하고 있어야 합니다. 디지털 비서는 우리의 음성 패턴과 상호 작용 방식을 학습하면서 점점 더 발전하고 있습니다. 마케터는 데이터를 활용하고 여러 기기에서 음성 검색 결과를 표시하는 새로운 방법을 혁신해야 합니다. 하지만 음성 검색으로 수익을 창출하는 방법을 모색할 때는 사용자 경험을 방해하지 않는 것이 중요합니다.

전통적인 SEO 전략에 대해 더 자세히 알고 싶다면 2018년 전문가들의 SEO 인사이트에 대한 이전 포스팅을 참조하세요.