2024년 전자상거래를 위한 SEO 캠페인을 계획하는 방법

1년 전보다 이커머스 스토어가 백만 개나 더 늘어났을 것입니다.

모든 스토어가 여러분과 동일한 제품을 판매하는 것은 아니지만, 그렇다고 해서 업계의 경쟁이 치열해지는 현실은 변하지 않습니다.

소셜 미디어 마케팅은 이커머스에서 많은 것을 할 수 있습니다. 지속적인 검색 엔진 알고리즘 업데이트, 값비싼 광고, 수천 개의 제품이 쏟아지는 시대에 온라인 판매를 하고 있습니다. 그렇기 때문에 이커머스용 SEO 캠페인은 필수입니다.

이전에 이커머스 SEO가 선택 사항이라고 생각했다면 다시 생각해 보세요. 이커머스에서의 자연 검색은 예산보다는 전략이 중요하며, 일회성 구매자보다는 장기적인 고객 충성도가 더 중요합니다.

지속적인 트래픽과 더 높은 비즈니스 수익을 위해 반드시 모니터링해야 하는 활동입니다.

2024년에 이커머스 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?

구매자로서 제품을 검색하는 동안 Google이나 다른 검색 엔진의 두 번째 검색 결과 페이지를 몇 번이나 확인하셨나요?

한 번 정도? 드물게 두 번? 하지만 세 번은 안 보셨나요?

이것이 대부분의 구매자가 하는 방식입니다. 구매자는 무언가를 구매하고 싶고, 그것에 대해 빨리 알고 싶어 합니다. 물론 TV나 노트북과 같이 투자 비용이 많이 드는 제품을 구매할 때는 철저한 조사를 하고 오프라인 옵션까지 고려합니다.

하지만 대부분의 제품에서 상위 10위 안에 들지 않는 웹사이트는 자주 방문하지 않습니다. 상위 10위 안에 있는 제품이라도 처음 5개가 하위 5개보다 가장 많은 클릭을 받습니다. 첫 번째 검색 엔진 결과 페이지는 전체 검색어 클릭의 39.8%를 차지합니다. 그리고 이커머스 SEO는 그 위치를 차지하기 위해 노력하는 방법입니다. 휴. 부담스럽지 않나요?

다행히도 전자상거래 SEO를 위한 일련의 프로세스를 통해 온라인 가시성을 확보하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

전자상거래 SEO는 검색 엔진 및 검색 엔진 결과 페이지에서 온라인 또는 Shopify 스토어의 온라인 존재감과 사이트 가시성을 개선하는 프로세스입니다. 이러한 전략에는 키워드 중심 콘텐츠 생성, 제품 페이지 최적화, 블로그 등이 포함될 수 있습니다.

2024년 전자상거래용 SEO 캠페인을 계획하기 위한 전략

이커머스 키워드 연구 강화

키워드 조사는 이커머스 SEO뿐만 아니라 일반적인 SEO 전략의 디딤돌입니다. 키워드는 SEO 전략을 안내합니다. 하지만 이 전략은 전자상거래를 위한 기존의 키워드 조사 전략과는 다릅니다. 이는 주로 정보성 키워드뿐만 아니라 상업성 키워드도 타겟팅해야 하기 때문입니다.

올바른 키워드 선택

키워드를 파악하려면 검색 쿼리에서 사용자의 의도를 이해해야 합니다. '방법'과 '목록'은 정보성 검색어인 반면, 제품명, 용어, 카테고리는 모두 거래성 검색어에 속합니다. 정보, 상업 및 탐색 의도가 가장 높은 검색어가 무엇인지 살펴보세요. 경쟁업체의 키워드 결과를 살펴보고 관련 키워드를 중심으로 전략을 수립할 수 있습니다.

키워드 연구 도구

2024년입니다. 키워드에 관해서는 더 이상 추측 게임을 할 수 없습니다. 키워드 조사 도구를 사용하세요. 구글과 아마존의 자동 완성 예측을 확인할 수도 있습니다. Semrush와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 키워드를 조사하고 분석하여 작업을 훨씬 쉽게 할 수 있습니다. 또한 어떤 키워드를 사용할지 결정하는 데 도움이 되는 키워드 볼륨, 경쟁사 키워드, 순위 위치 및 기타 메트릭을 알려줍니다.

출처: Semrush

온페이지 SEO 모니터링

온페이지 전자상거래 SEO는 검색 엔진이 페이지를 찾을 수 있도록 제품 페이지를 개선하는 것을 의미합니다. 어떻게 할 수 있을까요? 다음을 최적화하면 됩니다.

• 제목 태그: 페이지 테마를 반영할 수 있도록 페이지의 H1 제목 태그에 기본 키워드를 추가합니다.

• 이미지 최적화: 이미지 품질이 최고 수준인지 확인하고 검색 엔진의 이미지 결과에서 이미지를 최적화하기 위해 대체 텍스트 설명을 추가하세요.

• 메타데이터: 메타 설명은 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 필요한 키워드를 추가하고 최소 단어 수 요건을 충족하세요. '무료 배송', '50% 할인' 등의 프로모션 문구를 추가하여 홍보 효과를 높일 수 있습니다.

• URL: URL에 기본/보조 키워드를 포함하세요. 경쟁이 치열한 틈새 시장에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

• 제품 설명: 제품을 자세히 설명하는 독특하고 매력적인 사본을 작성하여 관심을 끌고 프로필의 페이지 내 얇은 콘텐츠를 줄이세요. 예를 들어 신발을 판매하는 경우 신발이 발에 쿠션을 더하고, 신고 벗기 쉽고, 편안하게 뛰어다닐 수 있는 방법에 대해 이야기할 수 있습니다. 다음 예시에서는 이 브랜드가 가스 그릴을 홍보하기 위해 함께 어울리고 친근한 모임에 대해 이야기합니다.

출처: Crazyegg

웹사이트 구조 최적화

이커머스 스토어에는 수백, 수천 개의 제품 페이지가 있을 것입니다. 하지만 이러한 페이지의 구조와 구성 방식은 전자상거래 SEO에 영향을 미칩니다.

출처: AccuRanker

새 카테고리를 추가하고 제품을 추가/제거할 때마다 웹사이트 아키텍처는 복잡해집니다. 이로 인해 구조가 손상되면 사용자 경험이 나빠지고 사이트의 SEO 성능에도 부정적인 영향을 미칩니다.

구조를 최적화하려면 탐색을 더 쉽게 만들고 올바른 키워드를 사용하여 유익한 콘텐츠를 만들고 사용자가 제품을 이해하는 데 도움을 주는 것이 포함됩니다. 전자상거래 제품 페이지는 콘텐츠가 얇다는 점을 기억하세요.

이 문제를 해결하기 위해 검색 엔진에서 이러한 페이지를 숨기거나 제품 세부 정보 아래에 블로그를 추가할 수도 있습니다. 또한 URL이 '마스터 버전'임을 Google에 알리는 표준 태그를 추가할 수도 있습니다. 그러면 Google은 검색 엔진 순위를 떨어뜨리는 중복 콘텐츠를 무시합니다.

기술적 SEO 작업

기술적 SEO 감사를 수행하여 검색 엔진이 사이트를 쉽게 검색할 수 있는지, 페이지 속도가 최적화되어 있는지, 모바일에 최적화되어 있는지 등을 확인합니다.

스토어 로딩 속도가 빠를수록 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다. 빠른 웹 페이지는 원활한 사용자 경험을 제공할 수 있으며, 이는 모든 검색 엔진이 검색 엔진 순위를 결정할 때 웹 사이트에서 선호하고 찾는 요소입니다.

또한 사이트가 크롤링하기 쉽기 때문에 웹사이트 참여도가 향상되고 유기적 트래픽이 증가합니다. 전자상거래 SEO를 최적화할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:

Google 검색 콘솔에 사이트맵 제출: 사이트맵을 만들면 인덱싱 및 크롤링 문제가 해결됩니다. 사이트맵에는 모든 사이트 페이지 목록이 포함되어 있으며 크롤링 및 색인화할 페이지를 Google에 알려줍니다.

HTTPS: 검색 엔진은 사용자에게 검색 의도에 맞는 신뢰할 수 있고 안전한 결과를 표시하기 위해 웹사이트 보안에 많은 중요성을 두고 있습니다. 온라인 스토어는 검색 엔진에 사이트가 표시될 확률을 높이기 위해 보안 버전의 HTTP를 채택해야 합니다.

모바일 최적화 및 사이트 속도 보장: 대부분의 전자상거래 구매자는 휴대폰으로 쇼핑을 합니다. 따라서 사이트가 모바일 기기에서도 똑같이 잘 반응하고 모바일 사이트가 빠르게 로드되는지 확인해야 합니다. 페이지 속도 인사이트 또는 Chrome UX 보고서와 같은 도구를 사용하여 페이지 속도를 확인할 수 있습니다. 반응형 웹사이트와 모바일 친화적인 디자인은 다양한 화면 크기에서 탁월한 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

링크 구축 전략에 집중

대부분의 브랜드는 이커머스에서 링크 구축 전략을 무시하는 경우가 많은데, 이는 많은 마케터들이 링크를 어디서 가져와야 하는지, 어떻게 가져와야 하는지, 내부 링크의 의미가 무엇인지에 대해 혼란스러워하기 때문입니다. 하지만 링크 구축은 다른 산업과 마찬가지로 이커머스 SEO를 향상시킬 수 있습니다.

Google은 백링크의 수, 백링크의 품질, 백링크의 관련성을 고려하여 페이지의 신뢰도 및 신뢰성을 평가합니다. 또한 인바운드 및 아웃바운드 링크의 수에 따라 페이지의 권위를 결정합니다. 양질의 백링크를 구축할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:

게스트 게시물: 블로거 홍보 활동을 하고 내 웹사이트와 같은 틈새 시장에 있는 다른 사람의 웹사이트에 글을 작성하여 게시할 수 있습니다. 그 대가로 백링크를 얻고 작성된 기사에서 트래픽을 생성할 수 있습니다.

게스트 게시물은 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 검색 엔진 순위를 높이며 브랜드 권위를 확립할 수 있는 인기 있고 합법적인 방법입니다. 예를 들어 여성 의류를 판매하는 온라인 소매업체의 경우 패션 및 뷰티 매거진과 웹사이트를 타겟팅하여 글을 기고하고 백링크를 얻을 수 있습니다.

리뷰 및 제품 디렉토리: 여러 디렉토리에 온라인 스토어를 등록하세요. 일관된 비즈니스 정보를 추가하여 지역 인용 및 Yelp와 같은 리뷰 플랫폼에서 링크를 받도록 하세요.

멘션 활용: 콘텐츠에 기여하고 백링크를 받는 대가로 보도 자료를 작성할 수 있는 HARO 또는 PR 사이트를 활용할 수 있습니다.

블로깅은 어디에도 가지 않습니다

전자상거래 스토어를 마케팅하고 전자상거래 SEO를 개선할 수 있는 새로운 방법이 너무 많기 때문에 블로깅은 뒷전으로 밀려났다고 생각할 수 있습니다. 하지만 이는 사실과 전혀 다릅니다. 전자상거래 기업도 B2B 기업과 같은 방식으로 교육 격차를 해소해야 합니다. 또한 콘텐츠 마케팅은 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지해야 합니다.

예를 들어 전자 제품이나 미용 제품을 판매하는 온라인 스토어라면 제품에 대한 교육, 문제 해결, 제품 사용 방법 안내 등을 통해 잠재 고객을 돕고 싶을 것입니다.

필요한 키워드와 양질의 콘텐츠가 포함된 블로그는 Google에서 높은 평가를 받습니다. 블로그를 통해 롱테일 키워드와 숏테일 키워드를 모두 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 양질의 백링크를 확보하고 웹사이트로 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

마무리

전자상거래 SEO 전략은 지난 몇 년간의 전략과 크게 다르지 않지만, 변화하는 시장 역학 관계와 고객의 기대치를 이해해야 합니다.

예를 들어, 젊은 세대는 밀레니얼 세대나 베이비붐 세대와는 검색어에서 다른 용어를 사용합니다. 사용자의 의도를 파악하고, 오늘날의 잠재고객을 위한 콘텐츠를 제작하며, 매년 전략을 조정하는 것이 2024년에 적합한 이커머스 SEO를 구축하는 방법입니다.