CTR의 심리학: 메타 설명 작성 방법

메타 설명은 웹 페이지의 HTML 코드에 있는 간결한 텍스트 스니펫입니다. 이러한 설명은 사용자가 링크를 클릭했을 때 기대할 수 있는 내용을 미리 보여줌으로써 사용자의 관심을 유도하여 페이지 방문 결정에 영향을 미칩니다.

잘 작성된 메타 설명은 검색 결과에서 페이지의 가시성을 향상시킬 뿐만 아니라 순위 상승에도 기여합니다. 메타 설명의 정의, 영향력 있는 메타 설명을 작성하는 방법, 자동 생성 메타 설명과 사용자 지정 메타 설명 사용의 장단점 등에 대해 알아보세요.

메타 설명이란 무엇인가요?

메타 설명은 웹사이트의 페이지에 대해 설정하는 HTML 태그로, 해당 페이지의 내용을 한두 문장으로 설명합니다. 메타 설명은 페이지의 콘텐츠를 요약할 뿐만 아니라 검색 엔진 사용자에게 페이지에 원하는 정보가 정확하게 포함되어 있다는 확신을 심어주는 홍보 수단입니다. 다시 말해, 메타 설명은 사람들이 웹사이트를 클릭하도록 유도하여 클릭률을 높이기 위해 존재합니다.

운이 좋으면 Google은 검색 결과에서 페이지 제목과 URL 아래에 메타 설명을 표시합니다. 하지만 설정한 메타 설명이 사용자의 의도와 일치하지 않는 경우(아래에서 자세히 설명하겠습니다) 항상 이런 일이 발생하는 것은 아닙니다.

일반적으로 메타 설명의 길이에는 제한이 없지만 너무 길면 Google에서 기기 너비에 맞게 잘라냅니다.

다음은 좋은 메타 설명의 몇 가지 예입니다:

• 페이지 제목: 이커머스 스토어를 위한 최고의 전환율 최적화 도구

• 메타 설명: "전자상거래 스토어를 더 성공적으로 운영하려는 경우 전환율을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전환율 최적화 도구가 있습니다."

• 페이지 제목: 2023 년 SEO에 대한 궁극적 인 가이드

• 메타 설명: "웹사이트가 검색 결과에 표시되기를 원하시나요? 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법을 알아보세요.".

• 페이지 제목: 게이트 콘텐츠로 리드를 생성하는 5가지 방법

• 메타 설명: "비즈니스에 적합한 리드를 생성하려는 경우 이 문서에서는 게이트 콘텐츠를 통해 리드를 생성하는 방법을 설명합니다.".

메타 설명은 클릭률에 어떤 영향을 미치나요?

메타 설명은 확정된 순위 요소는 아니지만 사람들이 사이트를 클릭하도록 유도하여 웹사이트의 실적에 영향을 줄 수 있습니다. Google은 클릭률(CTR)을 사용하여 좋은 결과인지 아닌지를 판단하므로 많은 사람이 내 페이지를 클릭하면 Google 알고리즘은 이를 페이지에 양질의 정보가 포함되어 있다고 해석하여 순위를 올릴 수 있습니다.

그렇다면 메타 설명은 정확히 어떻게 사람들이 웹사이트를 클릭하도록 유도할까요?

그것은 사용자 의도와 일치하는 내용과 강력한 클릭 유도 문안이라는 두 가지로 요약됩니다.

사용자 의도와 일치한다는 것은 단순히 사용자가 원하는 것을 제공하는 것을 의미합니다. 예를 들어 초콜릿 팬케이크를 직접 만드는 방법을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 '폭신폭신한 초콜릿 팬케이크 만드는 법'이라는 제목의 페이지를 발견하게 됩니다. 하지만 페이지의 메타 설명은 다음과 같습니다: "맛있는 딸기 크레페를 처음부터 만드는 방법을 배우려면 클릭하세요." 딸기 크레페를 만들고 싶지 않다면 클릭하지 않을 가능성이 높습니다.

모든 메타 설명에 동일한 원칙이 적용됩니다. 메타 설명이 효과적이려면 다음을 수행해야 합니다:

• 웹페이지에 있는 내용을 정확하게 요약하세요.

• 페이지에 필요한 정보가 포함되어 있음을 사람들에게 보여줍니다.

할당된 메타 설명이 사용자의 의도와 일치하지 않으면 Google의 알고리즘이 이를 삭제하고 대신 페이지 콘텐츠에서 한두 문장을 가져와 메타 설명으로 사용합니다. 하지만 이 설명은 검색 결과에서 잘리는 경우가 많습니다.

반면에 클릭 유도 문안(CTA)은 단순히 사용자가 페이지를 볼 때 무엇을 해야 하는지 알려주는 것을 의미합니다. "여기를 클릭하세요", "자세히 알아보기", "계속 읽기"와 같은 문구를 사용하면 사용자가 페이지를 클릭하기를 원한다는 것을 명확하게 알릴 수 있습니다.

Google이 메타 설명을 사용한다는 보장은 없지만, 만일의 경우를 대비하여 페이지에 메타 설명을 추가하는 것이 좋습니다.

클릭 유도하기: 가장 효과적으로 메타 설명을 작성하는 방법

웹사이트에서 클릭을 유도하는 메타 설명을 작성하려면 다음과 같은 몇 가지 모범 사례를 따르세요:

#1. 155자 이내로 작성

메타 설명에 대한 길이 제한은 없지만 Google은 주요 요소에 따라 스니펫을 잘라냅니다:

• 설명의 전체 길이

• 사용자의 디바이스(데스크톱 컴퓨터는 휴대폰보다 화면 공간이 더 넓습니다)

• 문자의 너비(예: 문자 "w"는 문자 "i"보다 더 많은 공간을 차지함)

이와 같이:

잘라내기는 사용자가 페이지를 클릭할지 여부를 결정할 수 있는 정보의 양에 제한을 두기 때문에 CTR에 해를 끼칠 수 있습니다. 사용 가능한 정보가 짧게 잘리면 사용자는 그냥 스크롤을 넘길 수 있습니다.

그렇기 때문에 메타 설명은 155자 이하로 유지하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 메시지를 간결하게 전달하면서 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 잘릴 위험을 줄일 수 있습니다.

#2. 타겟 키워드 사용

사용자의 검색어와 중복될 가능성이 높은 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 경우 메타 설명에 해당 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 사용자의 마음속에 내 페이지가 사용자가 찾고 있는 내용이라는 확신을 심어줄 뿐만 아니라 Google도 검색 결과에서 해당 키워드를 사용하거나 강조 표시하는 경향이 있습니다.

실제로 Google은 사용자가 결과를 쉽게 검색하고 필요한 정보가 포함된 페이지를 찾을 수 있도록 메타 설명에 타겟(또는 관련) 키워드를 굵게 표시할 수 있습니다. 다음과 같이요:

위 스크린샷의 메타 설명은 타겟 키워드가 굵게 표시되어 있고 검색자의 요구 사항을 다루고 있기 때문에 더욱 눈에 띕니다.

전문가 팁: 메타 설명에 타겟 키워드를 자연스럽게 포함하세요. 설명에 여러 키워드를 넣으면 검색자의 관심을 끌지 못해 SEO에 도움이 되기는커녕 오히려 해가 될 수 있습니다.

#3. 사용자가 원하는 것을 제공하세요

메타 설명을 작성하는 것은 예술입니다. 때로는 페이지 콘텐츠에 대한 간단한 요약만 작성하면 됩니다. 하지만 타겟 오디언스의 마음을 깊이 들여다보고 그들이 콘텐츠에서 진정으로 보고 싶어하는 것이 무엇인지 생각해야 할 때도 있습니다.

예를 들어 사용자가 다음과 같이 검색한다고 가정해 보겠습니다: "SOP란 무엇인가요?"라고 검색하는 경우, 위키피디아는 SOP가 무엇인지에 대한 간단한 정의를 제공하여 사용자가 페이지를 클릭하고 전체 내용을 읽도록 유도할 수 있습니다.

하지만 사용자가 검색할 때 "맥북 프로 구매"라고 검색하면 Apple 페이지 아래에 메타 설명이 표시됩니다:

Apple은 맥북 프로의 기술적인 측면을 설명하는 대신 "시간 경과에 따라 지불", "무이자", "월 할부", "모델 선택", "나만의 맞춤 설정"과 같은 문구를 사용하여 사용자가 매우 비싼 노트북을 구매하도록 유도합니다.

Apple은 MacBook Pro를 구동하는 데 어떤 칩을 사용하는지 알고 싶어하는 사람은 아무도 없다는 것을 잘 알고 있습니다. 사용자가 진정으로 알고 싶어 하는 것은 Apple이 어떻게 하면 노트북을 쉽게 결제할 수 있도록 하는 동시에 원하는 기기 미학을 자유롭게 선택할 수 있게 할 수 있는지에 대한 것입니다.

#4. 사이트의 각 페이지에 고유한 메타 설명 만들기

중복된 메타 설명에 대한 불이익은 없지만 여러 웹 페이지에 동일한(또는 유사한) 메타 설명을 사용하는 것은 직관적이지 않습니다. 메타 설명은 사용자가 특정 웹 페이지에서 무엇을 찾을 수 있는지 설명하지 않으므로 가치가 부족합니다.

대신 웹사이트의 각 페이지를 정확하게 설명하는 고유한 메타 설명을 작성하세요. 이렇게 하면 사용자가 각 페이지의 내용을 정확히 알 수 있으므로 궁극적으로 CTR을 높일 수 있습니다.

전문가 팁: 사이트의 모든 페이지에 대해 고유한 설명을 작성할 시간이 없다면 콘텐츠의 중요도에 따라 순위를 매기고 최상위 페이지에 대한 설명을 작성하세요. 더 좋은 방법은 SEO 작가를 고용하여 설명을 대신 작성해 주거나 인공 지능 도구를 사용하여 페이지를 요약하고 각 페이지에 대해 특정 길이의 메타 설명을 제공하는 것입니다.

#5. 설명이 페이지의 콘텐츠와 일치하는지 확인합니다.

"초콜릿 팬케이크 대 딸기 크레페" 예시를 기억하시나요? 네, 그런 실수를 하고 싶지 않으실 겁니다.

메타 설명은 항상 페이지의 콘텐츠와 일치해야 합니다. 그렇지 않은 경우(또는 사용자를 속이기 위해 클릭베이트 설명을 사용하는 경우) Google에서 불이익을 받을 수 있습니다. 오해의 소지가 있는 설명은 사람들의 관심을 끌지 못하고(CTR 감소) 브랜드에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다(브랜드 평판 손상).

#6. 클릭 유도 문안 포함

메타 설명의 콜투액션은 사람들이 페이지를 방문했을 때 어떤 행동을 취해야 하는지 알려줍니다. 강력한 CTA는 대개 동사로 시작하며 직접적이고 간결하며 흥미를 유발합니다.

예를 들어

• 지금 쇼핑하기

• 제품 둘러보기

• 새로운 트렌드 발견

• 자세히 알아보기

• 컬렉션 살펴보기

• 무료 체험

다음은 CTA가 메타 설명에 얼마나 큰 차이를 만들 수 있는지 보여주는 예시입니다:

메타 설명 #1: 온라인 스토어에서 월 아트, 피규어, 와인 캐리어를 찾을 수 있습니다. 일부 제품은 최대 50% 할인이 적용됩니다.

메타 설명 #2: 스토어에서 다양한 월 아트, 피규어, 와인 캐리어 컬렉션을 살펴보세요. 오늘 최대 50% 할인 혜택을 누려보세요.

어느 쪽이 더 매력적으로 들리나요? 두 번째가 맞겠죠?

자동 생성 메타 설명과 맞춤 메타 설명: 차이점은 무엇인가요?

앞서 모든 웹 페이지에 대한 맞춤 메타 설명을 작성할 시간이 없거나, 특히 수천 개의 메타 설명이 있는 경우 생산성과 효율성을 최대한 높이기 위해 시간 관리 전략을 잘 세워야 한다는 점에 대해 살펴봤습니다. 이에 대한 빠른 해결책은 Google에서 메타 설명을 생성하도록 하는 것입니다.

맞춤 메타 설명을 작성하는 것과 Google에 의존하는 것의 효과는 웹사이트의 성격, 특정 목표 및 리소스에 따라 달라질 수 있습니다. 하지만 직접 설명을 작성하는 경우와 Google에서 자동으로 생성하도록 하는 경우의 장단점은 다음과 같습니다:

메타 설명 직접 작성하기

장점

• 메시징을 제어할 수 있습니다: 맞춤 메타 설명을 작성하면 콘텐츠와 메시지를 완전히 제어할 수 있습니다. 이를 통해 타겟 고객에 맞게 맞춤 설정하고 페이지의 특정 측면을 강조할 수 있습니다. 홈페이지, 카테고리, 제품 페이지와 같은 중요한 페이지에는 사용자 정의 메타 설명을 사용하는 것이 이상적입니다.

• 키워드 최적화: 사용자 정의 메타 설명에 타겟 키워드를 자연스럽게 배치하여 검색 결과에서 페이지의 가시성을 높일 수 있습니다.

• 콜투액션: 사용자 정의 메타 설명에 매력적인 CTA를 포함시켜 사용자가 페이지로 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

• 브랜드 일관성: 메타 설명의 콘텐츠와 메시지가 브랜드의 목소리, 어조 및 스타일과 일치하도록 할 수 있습니다.

단점:

• 시간이 오래 걸립니다: 웹사이트의 모든 페이지에 고유한 메타 설명을 작성하는 것은 시간이 많이 걸리고 힘들 수 있으며, 특히 사이트 규모가 큰 경우 더욱 그렇습니다.

• 과도한 최적화 위험: 주의를 기울이지 않으면 메타 설명에 키워드를 가득 채워 넣을 위험이 있으며, 이로 인해 CTA가 손상되고 검색 엔진으로부터 불이익을 받을 수 있습니다.

• 기술 의존성: 훌륭한 메타 설명을 작성하려면 SEO 모범 사례에 대한 기술과 이해가 필요합니다.

Google이 메타 설명을 생성하도록 허용하기

장점:

• 자동화된 프로세스: Google은 페이지의 콘텐츠를 기반으로 메타 설명을 자동으로 생성할 수 있습니다. 특히 대규모 웹사이트의 경우 시간을 절약할 수 있습니다.

• 동적 및 문맥적: Google이 생성하는 메타 설명은 동적이며 사용자의 검색어와 관련성이 높으므로 잠재적으로 클릭률(CTR)을 높일 수 있습니다.

• 과도한 최적화의 위험 감소: Google의 알고리즘이 이러한 설명을 작성하기 때문에 실수로 키워드를 채울 위험이 낮습니다.

단점:

• 통제력 부족: 메타 설명의 콘텐츠와 메시지에 대한 제어 권한이 제한적이며, Google이 항상 목적에 가장 적합한 문맥 설명을 선택하지 않을 수 있습니다.

• 일반 설명: 자동 생성된 메타 설명은 일반적일 수 있으며 직접 작성한 메타 설명만큼 매력적이지 않을 수 있습니다.

• 제한된 키워드 최적화: Google은 메타 설명에 키워드를 사용하지만 항상 최적화를 위해 가장 전략적인 위치에 키워드를 배치하지는 않을 수 있습니다.

전문가 팁: 홈페이지 및 랜딩 페이지와 같은 중요한 페이지에는 맞춤 메타 설명을 작성해야 합니다. 제품 페이지처럼 덜 중요하거나 더 많은 페이지에 대한 메타 설명이 자동으로 생성되도록 허용할 수 있지만, 항상 성능을 모니터링하고 필요에 따라 조정하세요.

맞춤 메타 설명은 어디에 추가하나요?

메타 설명은 메타 태그를 통해 HTML 코드에 추가됩니다. 이러한 태그는 페이지 자체에 표시되지 않고 웹사이트의 헤드(HTML 코드)에 존재합니다. 메타 태그는 HTML 태그와 본문 태그 사이에 위치합니다.

HTML의 메타 태그는 제목, 스타일, 설명 및 기타 정보를 정의할 수 있습니다. 하지만 이 글에서는 메타 설명 태그를 추가하는 방법만 다루겠습니다. 사이트를 처음부터 코딩하는 경우에는 다음 단계가 적용됩니다.

• 웹페이지의 헤드 섹션이 포함된 파일을 편집합니다.
• 헤드 섹션에서 < title > HTML 태그를 찾습니다.

• < title > 태그 뒤에 다음 코드를 붙여넣습니다.

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• 이제 "이것은 내 웹사이트의 설명입니다"를 특정 웹페이지에 대해 작성한 메타 설명으로 변경합니다.

• 변경 내용을 저장합니다.

이제 검색 엔진이 회원님의 웹사이트를 찾을 때 입력한 설명이 Google의 알고리즘에 의해 기준을 충족한다고 판단되면 검색 결과 아래에 표시됩니다.

하지만 워드프레스나 스퀘어스페이스 같은 콘텐츠 관리 시스템 (CMS)을 사용하는 경우에는 웹사이트 테마의 소스 코드를 편집할 필요가 없습니다. 대신 Yoast SEO 또는 Rank Math와 같은 SEO 플러그인을 설치하면 테마의 HTML 코드를 건드리지 않고 메타 설명을 삽입할 수 있습니다.

설명을 추가하려는 페이지 또는 글에 가서 편집을 클릭하기만 하면 됩니다. 플러그인에서 생성한 SEO 탭을 찾아 메타 설명 섹션으로 스크롤합니다.

메타 설명을 추가하고 변경 사항을 저장합니다. 그게 다입니다! 플러그인이 사이트의 소스 코드에 메타 설명을 자동으로 추가하여 Google 알고리즘이 색인화할 수 있도록 합니다.

효과적인 메타 설명으로 클릭률 높이기

메타 설명은 순위 결정 요소는 아니지만 클릭률을 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 메타 설명을 작성할 때 위에 설명된 팁을 따르면 사람들이 웹페이지를 클릭하도록 유도할 수 있으며, 이는 다시 Google이 관련 검색어에 대한 순위를 높이도록 유도합니다.

사이트 순위를 추적할 수 있는 도구를 찾고 있다면 AccuRanker만 있으면 됩니다. AccuRanker를 사용하면 사이트와 하위 페이지가 키워드에 따라 어떻게 색인화되는지 시각적으로 확인할 수 있습니다. 또한 경쟁업체를 모니터링하고 이미 순위를 차지하고 있는 SERP 기능을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 약점과 SERP에서 입지를 강화할 수 있는 기회에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

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