충분히 면밀히 모니터링하지 않는 7가지 중요한 SEO KPI

마케팅 결과가 항상 그렇게 쉬운 것은 아닙니다. 하지만 명확한 결론을 내릴 수 있는 측면 중 하나는 SEO입니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 추적해야 할 KPI가 많은 광범위한 주제입니다. 하지만 일부 SEO KPI는 진정한 게임 체인저가 될 수 있습니다.

KPI는 비즈니스 목표에 따라 달라질 수 있지만, 안타깝게도 많은 기업이 이를 소홀히 하고 있습니다.

충분히 면밀히 모니터링하지 않고 있는 SEO KPI가 무엇인지 살펴보세요.

SEO KPI란 무엇인가요?

비즈니스가 저지르는 최악의 실수 중 하나는 목표가 무엇이고 어떻게 측정할 것인지에 대한 명확한 아이디어 없이 변화를 진행하는 것입니다. 따라서 구체적인 SEO 목표를 정의하고 그 달성 여부를 추적하는 것이 매우 중요합니다. 따라서 SEO KPI는 SEO 전략 목표를 수치로 표현한 것입니다.

KPI의 주제는 매우 광범위하므로 비즈니스에 중요한 것에 집중해야 합니다. 많은 기업이 SEO KPI의 중요성을 이해하지만 여전히 이를 소홀히 하는 기업이 있습니다.

따라서 이러한 지표를 모니터링해야 하는 가장 중요한 세 가지 이유에 대해 살펴보겠습니다.

SEO KPI를 모니터링하는 것이 중요한 이유는 무엇인가요?

SEO KPI 모니터링은 무한한 가능성을 제공하지만, 목표와 우선순위에 따라 무엇에 집중할지 결정할 수 있습니다. 요점은 동일합니다. KPI를 통해 자신이 잘하는 부분과 개선이 필요한 부분을 확인함으로써 자신의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다.

#1. 성장 기회 포착

일반적인 생각과는 달리 SEO는 블로그 게시물에만 관련된 것이 아닙니다. 블로그 게시물과 같은 방식으로 웹 페이지를 최적화해야 합니다. 이는 온사이트 SEO 최적화의 일부입니다.

반면 오프사이트 최적화는 대부분 백링크 기회를 찾는 것으로 구성됩니다. 하지만 오프사이트 최적화도 SEO 노력의 일부이며 동일한 주의를 기울여야 합니다. 온사이트 및 오프사이트 기회를 발견하려면 웹사이트 감사를 수행해야 합니다.

웹사이트 감사는 수동으로 수행하든 SEO 최적화 도구를 사용하든 성장 기회를 포착하기 위한 필수 단계입니다. 웹사이트 감사를 통해 해결해야 할 웹사이트 문제를 정확히 찾아낼 수 있습니다. SEO 도구를 사용하는 경우에는 문제를 해결하기 위해 어떤 조치를 취해야 하는지 알려줍니다.

#2. 비교 프로세스를 더 쉽게 만들기

측정하고 비교하지 않는다면 어떤 행동이 결과를 가져오는지 어떻게 알 수 있을까요? 수치로 표시되는 KPI를 사용하면 비교 프로세스가 더 쉬워지므로 항상 유용합니다.

예를 들어, SEO KPI를 정의하고 이를 얼마나 자주 확인할 것인지 정의하는 것부터 시작할 수 있습니다. 첫 번째 보고서에서는 많은 것을 알 수 없겠지만 두 번째 보고서는 비교를 위한 훌륭한 기반이 될 것입니다. 결과가 좋으면 계속 진행하면 됩니다. 그렇지 않다면 무언가 변경이 필요하다는 증거를 확보하게 될 것입니다.

#3. 검색 실적을 주시하세요

검색 트래픽은 숫자로 표시되지만 항상 추적하고 이해하기 쉬운 것은 아닙니다. 그 주된 이유는 다양한 측면이 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 기술적 문제, 계절적 요인, Google 알고리즘 변경 등이 그 중 일부입니다.

하지만 검색 트래픽을 주시하면 특정 규칙성을 발견하고 이를 다른 원인과 연결할 수 있습니다. 특정 시즌에 특정 콘텐츠가 더 좋은 결과를 얻는 것을 알 수 있습니다. 또 다른 예로는 Google 알고리즘의 변경으로 인해 결과에 변동이 생겼을 수도 있습니다.

7가지 주요 SEO KPI

이제 KPI를 계속 주시하는 것이 왜 중요한지 알았습니다.

이제 절대 소홀히 해서는 안 되는 7가지 SEO KPI를 살펴보겠습니다.

(1) 페이지 속도

SEO에 대해 이야기할 때 사람들은 콘텐츠에만 집중하는 경향이 있습니다. 콘텐츠는 매우 중요한 요소이지만 가장 먼저 해결해야 할 또 다른 KPI가 있는데, 바로 페이지 속도입니다.

페이지 속도, 즉 웹사이트 로딩 속도는 SEO 관점뿐만 아니라 사용자 경험에도 영향을 미치는 요소입니다. 웹사이트 페이지가 로드되는 데 너무 오래 걸리면 방문자는 세션을 종료하고 다른 곳에서 검색을 계속합니다. 훌륭한 콘텐츠가 있어도 잠재 고객은 읽을 기회조차 얻지 못합니다. 느린 로딩 속도는 고객 경험을 망칠 수 있습니다.

게다가 느린 페이지 로딩은 SEO 순위에도 영향을 미칩니다. 웹사이트가 제대로 로드되지 않으면 Google에서 첫 페이지 결과로 순위를 매길 가능성이 매우 낮습니다.

페이지 속도를 확인할 수 있는 웹사이트는 많지만 몇 가지 간단한 팁을 적용하는 방법도 있습니다:

• 이미지 최적화 - 크고 무거운 이미지는 웹사이트 속도를 상당히 느리게 합니다. 이미지를 사용하기 전에 압축했는지 확인하세요.

• CDN(콘텐츠 전송 네트워크) 사용 - 전 세계에 위치한 서버를 통해 방문자의 위치와 가장 가까운 서버에서 콘텐츠를 전송할 수 있습니다. 이는 웹사이트 속도에 큰 영향을 미칩니다.

(2) 유기적 트래픽

SEO는 유기적 트래픽을 늘리는 데 있어 가장 영향력 있는 요소일 것입니다. 따라서 검색 엔진에서 웹사이트 성능과 순위를 따라야 합니다.

다양한 도구로 오가닉 결과를 추적할 수 있지만 가장 정확한 도구는 Google 애널리틱스입니다. Google 애널리틱스에서는 원하는 필터에 따라 다양한 보고서를 설정할 수 있습니다. 추적하고자 하는 항목에는 제한이 없습니다.

그런데 오가닉 트래픽이 왜 그렇게 중요한가요? 가장 큰 이유는 잠재적 리드를 확보할 수 있기 때문입니다. 오가닉 트래픽이 높다는 것은 독자가 콘텐츠의 관련성을 발견하고 제품/서비스에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의사가 있다는 것을 의미합니다.

(3) 백링크

백링크는 매우 중요한 SEO KPI입니다. 백링크에 대한 주제는 광범위하며 SEO를 다루는 사람이라면 누구나 백링크의 구성 요소에 대해 잘 알고 있습니다. 그러나 사람들은 일반적으로 새로운 백링크와 손실된 백링크를 추적하는 데 소홀합니다. 총 백링크 수를 추적하는 것도 중요하지만, 더 자세히 살펴볼 필요가 있습니다.

신규 백링크는 최근에 내 웹사이트 페이지 또는 블로그 게시물에 링크한 웹사이트의 수를 보여줍니다. 이 숫자는 웹사이트가 특정 주제에 대해 얼마나 좋은 위치에 있는지를 나타냅니다. 또한 다른 사람들이 조사를 하는 동안 쉽게 찾을 수 있었는지도 보여줍니다.

반면에 손실된 백링크는 특정 기간 동안 손실된 백링크의 수를 보여줍니다. 이 지표는 결과에 영향을 미칠 수 있으므로 정기적으로 확인해야 합니다. 비정상적인 것을 발견하면 해당 웹사이트에 연락하여 링크가 제거된 이유가 무엇인지 확인하세요.

수동으로 백링크를 추적하는 것은 완전히 불가능하므로 AccuRanker와 같은 도구를 사용하는 것이 현명합니다. 이러한 도구는 백링크 추적뿐만 아니라 우리가 중요하다고 강조하는 다른 모든 SEO 측면에도 도움이 됩니다.

(4) 키워드 분석

키워드가 SEO에 필수적이라는 것은 비밀이 아닙니다. 방문자는 단어와 구문을 사용하여 관심 있는 내용을 검색합니다. 따라서 방문자의 의도에 따라 웹사이트 콘텐츠를 최적화하세요.

최적화를 제대로 수행하면 올바른 키워드를 사용하면 검색 결과에서 비즈니스의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 즉, 키워드를 무작위로 선택할 수 없다는 뜻이기도 합니다. 조사를 통해 틈새 잠재 고객에게 적합한 키워드를 생각해야 합니다. 그런 다음 검색량, 경쟁 및 키워드 밀도를 기반으로 최종 결정을 내려야 합니다.

(5) 이탈률

이탈률은 또 다른 중요한 SEO KPI입니다. 이 측정지표는 방문자가 콘텐츠의 가치를 발견했는지 아니면 페이지에서 그냥 이탈했는지를 보여줍니다. 이탈률이 낮을수록 좋지만 이탈하지 않은 방문도 고려해야 하는 또 다른 요소입니다.

이탈하지 않은 방문은 웹사이트의 여러 페이지를 방문한 방문자 수를 보여주는 지표입니다. 이는 방문자가 추가 정보를 찾기 위해 계속 돌아다닐 만큼 콘텐츠가 가치가 있다고 생각하는지 여부를 나타내는 좋은 지표입니다. 이탈률을 계산하는 방법은 다음과 같습니다.

(6) 세션 지속 시간

세션 지속 시간은 이탈률과 밀접한 관련이 있는 지표입니다. 방문자가 웹사이트에 머무는 시간을 보여줍니다. 따라서 방문자가 콘텐츠에 관심이 있는지 여부를 직접적으로 나타내는 지표입니다.

그러나 이는 한 세션에서 보낸 시간을 나타낸다는 점에 유의하세요. 한 세션은 일반적으로 웹사이트(한 페이지 또는 여러 페이지)에서 30분 동안 머무른 시간을 말합니다. 사용자가 비활성 상태인 경우(예: 새 탭에서 페이지를 열었다가 잊어버린 경우)에도 여전히 세션으로 계산됩니다. 그러나 30분이 지나면 새 세션이 시작됩니다.

(7) CTR

위에서 언급한 모든 사항은 클릭률(CTR)에 직접적인 영향을 미칩니다. 이 측정지표는 검색 엔진에서 발생하는 클릭 수를 보여주기 때문에 중요한 SEO KPI입니다.

잠재고객에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 어디를 가장 많이 클릭하나요? 콘텐츠가 웹사이트에서 계속 더 많은 것을 배울 수 있을 만큼 매력적일까요? 그들이 가장 관심 있는 것은 무엇인가요? 제품이나 서비스를 구매하거나 등록할 의향이 있나요?

이 KPI를 추적하면 제목, 설명 및 URL 최적화를 잘 수행했는지 확인할 수 있습니다. 이러한 요소는 CTR 결과에 가장 큰 영향을 미치는 요소입니다.

주요 요점

보시다시피 SEO KPI는 추적해야 할 중요한 지표가 많은 광범위한 주제입니다. 모든 것을 주시할 수는 없으며 모든 지표가 모든 비즈니스에 똑같이 중요하지도 않습니다. 하지만 무시해서는 안 되는 가장 중요한 7가지 지표를 설명하려고 노력했습니다.

악마는 디테일에 숨어 있다는 말이 있잖아요. 비즈니스에 필요한 지표를 결정할 때 최선을 다하세요.

SEO KPI에 대해 어떻게 생각하시나요? 앞서 언급한 것과 같은 지표를 사용하고 계신가요? 댓글로 여러분의 소감을 공유해 주세요!