기본으로 돌아가기: 키워드 조사가 모든 SEO 전략에서 여전히 기본이 되는 이유

마지막 업데이트 2018년 10월 9일 화요일

제 이름은 미키 와이즈이며, 오늘 AccuRanker 블로그의 게스트 블로거가 되었습니다. AccuRanker 홍보대사가 된 것을 자랑스럽게 생각하며, 여러분의 시간을 10~20분 동안 훔쳐서 유용한 팁을 제공할 수 있게 되어 기쁩니다. 저에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 이 글 하단의 저자 섹션으로 이동하세요.

SEO에는 음성 검색, RankBrain 및 사용자 경험 검색과 같이 더 자세히 살펴보는 것이 유익한 영역이 많이 있습니다.

하지만 키워드 연구는 여전히 SEO 전문가와 컨설턴트에게 초석입니다. 제가 보기에는 여전히 많은 기업이 키워드 조사를 적절히 활용하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

제 생각에는 SEO의 기본에 충실하려면 장기적인 SEO 전략을 세워야 한다고 생각합니다.

제 프레임워크는 기본을 먼저 하고 있습니다.

기본적으로 집을 짓는 것과 같은 이치입니다.

기술적인 부분인 기초부터 시작하죠. AccuRanker 블로그를 읽고 계시니 SEO의 기술적 부분에 관심이 많으실 것으로 생각되므로 저희가 사용하는 가장 중요한 메트릭 몇 가지를 요약해 보겠습니다.

모바일 기능(모바일 우선 인덱스)
속도 최적화
도메인 수준의 보안(https)
메뉴 구조 및 탐색
메타 제목 태그 및 설명

또한 검색 콘솔에 익숙하다고 가정합니다. 제 생각에는 이 기본 도구로 시작하는 것이 좋습니다. 기술적인 부분에 대한 더 깊은 통찰력을 얻기 위해 언제든지 Screaming Frog와 같은 다른 도구로 업그레이드 할 수 있습니다. 하지만 각 영역마다 별도의 블로그 포스팅이 필요하다고 생각하기 때문에 여기서는 여기까지만 소개합니다.

이제 프레임워크의 다음 부분인 집 내부를 살펴보겠습니다. 이 부분은 용어에 따라 인바운드 마케팅 또는 콘텐츠 마케팅과 밀접한 관련이 있습니다.

이곳은 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하고 오늘 이야기할 키워드 조사를 포함하는 '장소'입니다.

집 내부와 관련된 용어는 다음과 같습니다:

콘텐츠 마케팅
LSI(시맨틱 키워드)
키워드 조사
사용자 경험(콘텐츠와 사용자 여정은 종종 높은 전환율과 상관관계가 있음)*

저는 SEO를 하나의 메트릭 솔루션으로 보지 않습니다. 이는 더 큰 그림의 일부일 뿐입니다. 블로그 게시물의 사용자 경험이 UI를 염두에 두지 않고 구축된다면 아무리 천재적인 사람이 콘텐츠를 작성해도 소용이 없습니다.

프레임워크의 마지막 부분은 도메인(또는 이 비유를 다시 한 번 사용한다면 집) 외부에서 일어나는 모든 일과 관련이 있습니다. 여기서는 다음과 같은 영역에 대해 이야기합니다:

아웃리치
PR
링크 구축
소셜 공유

다시 한 번, 이 영역은 자체 블로그 게시물이 필요하지만 이제 제 프레임워크를 이해하셨을 것입니다. 그리고 이렇게 생각할 수도 있습니다: 미키, 너무 기본적이지 않나요? 하지만 고급 전략은 실행하기 너무 어려울 수 있고, 너무 부담스러워 시작조차 하지 못할 수도 있기 때문에 처음부터 고급 전략으로 시작해서는 안 된다고 생각합니다.

저는 차라리 기본에 집중하고 싶습니다: 코비 브라이언트처럼 기본을 수백만 번 반복하고 다른 사람보다 훨씬 더 많이 한 결과라고 말합니다.

그러니 기본부터 시작하겠습니다.

오늘은 키워드를 찾는 방법, CTR을 최적화하는 방법, 그리고 이를 AccuRanker와 결합하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

구글 키워드 플래너

저는 여전히 Google 키워드 플래너(GKP)가 확실한 정보를 찾을 수 있는 좋은 출처라고 생각합니다. 하지만 GKP보다 더 멀리 봐야 한다고 생각합니다.

문제는 구글이 제안하는 키워드가 사용자가 입력한 단어와 관련된 검색어를 기반으로 한다는 것입니다. 그러나 사용자는 해당 주제에 대해 다르게 생각할 수 있습니다.

여러분과 제가 대화를 나누면서 서로에게 임의의 단어를 말한다면 첫 단어에 따라 서로 다른 것을 생각할 수 있습니다.

제가 레알 마드리드라고 하면 여러분은 크리스티아누 호날두, 세르히오 라모스, 지단, 갈락티코스를 떠올릴 수 있습니다. 심지어 언제 태어났느냐에 따라 달라지기도 합니다. 인간은 자신만의 기준점을 가지고 있는 경향이 있으며 GKP는 이 사실을 고려하지 않습니다.

GKP에서 레알 마드리드를 검색하면 이런 용어가 나옵니다:

레알 마드리드를 떠올리면 이런 용어가 떠오르지 않으며, 대부분의 소프트웨어 도구는 사람과 관련된 것이 아니라 볼륨 단어로 그룹화하기 때문에 GKP를 사용하여 '최고 입찰가'로 키워드를 목표로 하는 것이 좋습니다.

*검색량이 많은 검색어를 얻기 위해 GKP를 사용해서는 안 된다는 말은 아니지만, 판매를 촉진하려는 경우 더 나은 최적화 방법이 있습니다.

키워드 플래너의 최고 입찰가

상업적 의도가 강조된 페이지의 최고 입찰가를 찾아보세요. 많은 회사가 키워드에 입찰하는 경우 해당 키워드가 전환되고 있음을 나타내는 경우가 많습니다.

두 가지 조건(낮은 범위와 높은 범위)을 기준으로 정렬할 수 있습니다.

필터를 사용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 검색량(월간 검색량)을 기준으로 정렬할 수 있으며, 입찰 관점에서 상업적 의도가 높은 키워드를 찾을 수도 있습니다.

레알 마드리드의 예에서 볼 수 있듯이 검색량이 많은 키워드 중 일부가 다시 표시되지만 새롭고 더 상업적인 의도가 있는 키워드도 있습니다: 물론 이러한 키워드를 더 분류할 수도 있지만 요점은 이해하실 수 있습니다.

구글 애널리틱스 + 구글 서치 콘솔

아직도 구글 애널리틱스와 구글 서치 콘솔이 연결되지 않은 애널리틱스 계정을 많이 봅니다. 그러나 이것은 데이터를 더욱 정렬할 수 있는 매우 간단한 단계입니다.

Search Console에서 CTR 최적화하기

Google에서 사이트에 대한 CTR을 활용하는 것이 과소평가되고 있다고 생각합니다. 다행히도 검색 콘솔은 필요한 모든 정보를 제공합니다.

제가 검색 콘솔에서 하는 작업은 상위 100개의 키워드를 추출하여 Google 스프레드시트에서 여는 것입니다. 그런 다음 해당 시트를 '월 이름'으로 표시한 다음, 이 중 10개*의 제목 태그와 메타 설명을 변경하고 다시 돌아가서 엑셀 문서에 노란색으로 표시합니다. 다음 2~3개월 후에 이 페이지를 확인하도록 달력 메모를 설정합니다(테스트를 유효하게 만들 수 있는 충분한 데이터를 얻기 위해 노출 수에 따라 다름).

그런 다음 수치가 개선되었는지 확인하기 위해 조회 공식을 만듭니다. 물론 계절 등에 따라 검색량이 오르내릴 수 있다는 점을 염두에 두세요.

이 전략은 (사용자의 의도가 높아져) 순위가 더 높아질 뿐만 아니라 기존 순위에서 더 많은 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.

*물론 더 많이 편집할 수 있지만 설명하기 쉽게 하기 위한 것입니다.

키워드 히어로에서 제공되지 않는 항목 제거하기

10년 전 SEO 업계에서 일을 시작했을 때 저는 운이 좋게도 Google 애널리틱스에서 모든 키워드를 경험할 수 있었습니다. 그러던 중 유명한 비제공 키워드가 등장했습니다.

지금도 Search Console, SEMrush, Searchmetrics와 같은 도구를 조합하여 아이디어를 얻을 수 있지만, 그 당시에는 모든 키워드가 GA의 개요에 표시되던 시절이 더 좋았습니다.

그런 시절은 지났습니다.

그 이후로 많은 도구를 사용해 보았지만 키워드 히어로를 발견했습니다. 기본적으로 GA에 또 다른 보기를 추가하여 내 도메인이 SEO 측면에서 순위를 매기는 키워드를 확인할 수 있습니다.

Get rid of the non-provided with Keyword Hero

제휴 수수료는 전혀 받지 않습니다: 하지만 시스템은 작동합니다. 여러 플랫폼에서 테스트해 본 결과 완벽하게 작동합니다. 랜딩 페이지 및 수익과 결합하여 최적화할 수도 있습니다. 다시 한 번 랜딩 페이지를 내보내고 최적화한 다음 몇 달 후에 결과를 분석하는 트릭을 사용할 수 있습니다.

포럼

닐 파텔과 브라이언 딘의 팟캐스트를 들으면서 배운 것은 이전보다 포럼을 더 많이 활용하라는 것입니다. 사람들의 질문에서 종종 새로운 트렌드를 발견할 수 있습니다. 저는 Quora, Reddit 및 기타 대형 커뮤니티 사이트를 자주 방문합니다.

Google부터 시작하겠습니다.

현재 작업 중인 새 블로그 게시물에 대한 아이디어를 얻기 위해 내 업계의 최신 질문을 알고 싶어서 Google에 가서 '온라인 마케팅 + 포럼'을 검색합니다.

그러다 보니 워리어포럼이라는 웹사이트를 발견하게 되었습니다.

보시다시피 현재 온라인 업계에서 사람들이 어떤 이야기를 하고 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있었습니다.

존 루머, 검색 엔진 랜드 등 유명한 블로그는 모두 읽습니다. 그러나 이러한 블로그는 '일반인'의 질문에 뿌리를 두고 있지 않기 때문에 그들의 솔직한 질문을 얻지 못합니다. 온라인 마케팅의 세계에서는 이것이 중요하지 않을 수도 있지만, 상업성이 높은 이커머스 업계에서는 새로운 트렌드를 찾는 것이 수백만 달러의 수익을 가져올 수 있습니다.

저도 종종 양질의 질문(또는 말씀하신 것처럼 고급 질문) 때문에 Google 웹마스터 센트럴을 들여다보곤 합니다. 저는 온라인 마케팅에 대해 교육하고 있는데, 학생들이 질문하기 전에 질문을 이해하면 더 잘 준비할 수 있습니다.

Quora, Reddit 및 기타 다중 질문 포럼에 대해 잘 알고 계실 것으로 생각됩니다. 제가 모르는 다른 분야에서도 이러한 포럼이 있을 수 있으므로 해당 업계에서 이러한 포럼을 조사하고 해당 주제를 중심으로 콘텐츠를 제작하세요.

심층적인 콘텐츠를 만들고 팟캐스트, 동영상, 오디오, 애니메이션 등의 콘텐츠와 결합하여 사용자를 사이트에 계속 머물게 하고 지식을 제공하세요. 이것이 바로 순위를 매기는 방법이며, 제 철학은 절대 변하지 않을 것입니다. 여러분이 가치를 제공하는 한, 구글이 여러분의 순위를 바꿀 것이라고는 믿지 않습니다. 경쟁이 점점 더 치열해지더라도 가치의 여지는 항상 존재할 것입니다.

또한 키워드 리서치를 사용할 다음 플랫폼은 물론 매출을 기반으로 하는 아마존이 될 것이라고 생각하지만, 아마존이 플랫폼을 전반적으로 개선함에 따라 키워드 리서치도 플랫폼에서 중요한 역할을 할 것이라고 생각합니다. 저는 2년 동안 아마존 마케팅을 해왔지만, 제 생각에는 플랫폼의 전체 백엔드는 아직 갈 길이 멀다고 생각합니다.