Google 데이터 스튜디오를 사용하여 SEO 대시보드를 만드는 방법

성공적인 SEO 캠페인 운영은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것에서 끝나지 않습니다. SEO의 핵심은 데이터를 활용하여 중요한 캠페인 결정을 내리는 것입니다.

왜 그럴까요? SEO는 장기적인 게임입니다. 웹사이트를 최적화하고 온라인 인지도를 개선하는 방법을 아는 것은 이러한 결정을 뒷받침하는 올바른 데이터에 대한 액세스 없이는 어려운 일입니다.

이것이 바로 Google 데이터 스튜디오(현재 Looker Studio)의 역할입니다. Google 데이터 스튜디오는 사용자가 다양한 데이터 소스의 분석을 표시하는 맞춤 대시보드를 만들 수 있는 Google 마케팅 플랫폼 내의 리포팅 도구입니다.

자신만의 SEO 대시보드를 만들고자 하는 디지털 마케터, 대행사 및 비즈니스 소유자에게 이상적인 비즈니스 인텔리전스 도구라고 생각하시면 됩니다.

이 가이드에서는 Google 데이터 스튜디오를 사용하여 SEO 대시보드를 만들어 데이터의 힘을 활용하고 캠페인 실적을 10배 향상시킬 수 있는 방법을 설명합니다.

SEO 리포팅이란 무엇인가요?

SEO 보고는 안전한 보관을 위해 Google 스프레드시트에 저장하는 데이터 포인트의 집합이 아닙니다. 오히려 전체 SEO 전략의 근간을 이루는 요소입니다.

검색 엔진 실적과 관련하여 어디까지 왔고, 어디로 가고 있으며, 어디로 향하고 있는지를 나타내는 로드맵이라고 생각하면 됩니다.

대부분의 디지털 마케터는 SEO 보고서를 작성하여 외부 이해관계자, 팀원, 고객에게 제시합니다:

• 전환율을 통해 SEO 캠페인의 진행 상황 표시
• 캠페인이 긍정적인 투자 수익률(ROI)을 창출하고 있는지 여부 측정
• 캠페인 성과에 대한 책임감 부여

다시 말해, SEO 보고는 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 고급 데이터와 분석을 활용하면 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

SEO 대시보드에 어떤 KPI를 포함해야 하나요?

핵심 성과 지표(KPI)는 팀이 비즈니스 목표나 목표를 얼마나 효과적으로 달성했는지를 보여주는 측정 가능한 값입니다.

가장 중요한 것에 주의를 집중할 수 있도록 도와주는 가이드 역할을 합니다.

예를 들어 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표라면 다음과 같은 주요 KPI에 집중할 수 있습니다:

• 웹사이트 세션/방문 횟수: 특정 기간 동안 누군가가 내 웹사이트를 방문한 총 횟수입니다.
• 순 방문자 수: 사이트를 방문한 고유한 개인의 수로, 사이트의 도달 범위를 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.
• 페이지뷰: 같은 기간 동안 조회한 개별 페이지의 총 수입니다.

물론 실적을 완전히 이해하기 위해 주시해야 할 다른 지표도 있습니다. 다행히도 Google 데이터 스튜디오를 사용하면 캠페인 목표에 가장 중요한 모든 KPI를 쉽게 추가할 수 있습니다.

다음은 SEO 대시보드에 포함할 수 있는 가장 일반적인 KPI입니다:

노출 수

노출은 누군가가 광고, 랜딩 페이지 또는 웹사이트와 상호 작용할 때 발생합니다. 상호작용의 수준은 광고를 스크롤하는 것부터 랜딩 페이지에 잠시 머무르는 것까지 다양할 수 있습니다.

마케팅 101에서 노출은 가장 기본적인 마케팅 분석 중 하나라는 것을 배웠을 것입니다. 일부 마케터들은 노출 수를 허영심 가득한 지표로 치부하기도 하지만, 콘텐츠의 인기도를 파악하는 데는 매우 유용합니다.

따라서 이 KPI를 SEO 대시보드에 추가하면 타겟 오디언스가 현재 캠페인과 어떻게 상호 작용하는지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

키워드

키워드는 타겟 오디언스가 Google 검색창(또는 다른 검색 엔진)에 입력하는 정확한 용어라고 생각하면 됩니다.

다시 말해, 키워드는 사람들이 온라인에서 정보를 찾을 때 사용하는 검색어입니다. SEO의 핵심은 내 제품 및 서비스와 관련된 올바른 키워드를 선택하고 순위를 매기는 것입니다.

순위가 높을수록 잠재 구매자에게 더 많이 노출됩니다.

이러한 이유로 키워드 데이터는 SEO 대시보드에 추가해야 할 중요한 KPI입니다. 다음은 주목해야 할 주요 키워드 데이터의 짧은 목록입니다:

• 검색량: 지난 30일 동안 해당 단어나 구문에 대한 총 검색 횟수입니다.

• 키워드 순위: 특정 키워드에 대한 검색 엔진 결과에서 웹사이트가 표시되는 위치입니다.

• 키워드 난이도: 특정 용어에 대해 유기적으로 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지에 대한 추정치입니다.

평균 위치

Google의 첫 페이지가 전체 웹 트래픽의 71% 이상을 차지한다는 사실을 알고 계셨나요?

Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 위치에 표시될수록 사이트로 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다. 평균 순위는 이러한 검색 결과의 어느 위치에 표시되는지 이해하는 데 도움이 되는 지표입니다.

SEO 캠페인의 진행 상황과 성장을 측정하려면 SEO 대시보드에 이 지표를 포함해야 합니다.

SERP에서 평균 순위가 1~4위 사이가 되는 것이 이상적입니다. 이렇게 하면 타겟 고객이 웹사이트를 찾을 수 있습니다.

또한 블로그 게시물이나 랜딩 페이지와 같은 다양한 유형의 콘텐츠를 비교하여 대상 고객에게 가장 공감을 불러일으키는 콘텐츠가 무엇인지 확인할 수 있습니다. 그러나 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 복잡하고 시간이 많이 걸리는 과정이며, 특히 직접 할 수 있는 기술이나 리소스가 없는 경우 더욱 그렇습니다.

따라서 글쓰기가 자신의 특기가 아니거나 콘텐츠의 순위가 원하는 만큼 오르지 않는다면 언제든지 프로세스를 아웃소싱하고 블로그 작가를 고용할 수 있습니다. 전문 블로그 작가는 잘 작성되고 최적화된 블로그 게시물을 통해 시간을 절약하고 권위를 높이며 SEO 순위를 높일 수 있도록 도와줍니다.

결과는? 잠재고객이 좋아하는 콘텐츠. 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다. 그리고 자신의 능력에 맞는 작업에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 윈윈윈입니다.

총 클릭 수

총 클릭 수는 설정한 기간 동안 캠페인에 누적된 모든 클릭 수입니다. 클릭이 캠페인과 관련이 있든 없든 전체 지표에 포함됩니다.

SEO 대시보드에서 클릭 수를 확인하는 것이 유용한 이유는 무엇인가요?

사용자가 검색 결과에서 내 웹페이지를 클릭하면 검색어와 관련된 숙소를 찾았다는 뜻입니다. 클릭 수가 많다는 것은 메타 제목과 설명이 매력적이고 사용자의 의도와 일치한다는 것을 의미합니다.

종종 더 많은 클릭을 받은 페이지가 더 높은 순위로 보상받을 수 있습니다. 왜 그럴까요? 검색 엔진은 더 많은 클릭을 관련성과 품질이 높다는 신호로 해석하여 사이트에 대한 신뢰 신호를 높입니다.

클릭률

클릭 수 대비 노출 수 비율인 클릭률(CTR)은 사이트가 검색 결과에 얼마나 매력적으로 표시되는지 알려줍니다.

순위가 높더라도 예상보다 낮은 CTR은 제목이나 메타 설명을 조정할 필요가 있음을 나타낼 수 있습니다.

국가

국내 기업을 운영하든 해외 기업을 운영하든 이 메트릭을 SEO 대시보드에 추가해야 합니다.

그 이유는 무엇일까요? 위치 데이터가 도움이 될 수 있습니다:

• 웹사이트의 트래픽이 주로 어디에서 발생하는지 정확히 파악할 수 있습니다.

• 실적이 가장 좋은 국가를 파악하여 현지 SEO 전략을 수립할 수 있습니다.

• 참여도가 가장 높은 지역에 예산과 리소스를 할당할 수 있습니다.

디바이스 유형

마지막으로 디바이스 유형은 데스크톱 컴퓨터든 스마트폰이든 타겟 오디언스가 콘텐츠와 어떻게 상호 작용하는지 파악하는 데 유용한 지표입니다.

연구에 따르면 대부분의 인터넷 사용은 모바일 디바이스를 통해 이루어집니다. 하지만 타겟 오디언스가 정보를 소비하는 방식을 이해하는 것이 현명합니다. 그래야 최상의 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

사용자 환경이 좋을수록 잠재고객이 이탈할 가능성이 줄어듭니다. 또한 이탈률이 낮을수록 Google에 긍정적인 신뢰 신호를 보내 순위를 높일 가능성이 높아집니다.

Google 데이터 스튜디오 사용에 유용한 팁

이제 SEO 대시보드에 어떤 KPI를 포함할지 알았으니 다음 단계는 Google 데이터 스튜디오의 인터페이스(룩커 스튜디오)를 사용하여 이러한 지표를 설정하는 것입니다.

다음은 이 도구를 사용하는 방법뿐만 아니라 SEO 캠페인을 성공적으로 배치하는 방법을 알려주는 몇 가지 유용한 팁입니다.

다양한 데이터 소스 연결

애널리틱스는 그냥 하늘에서 뚝 떨어지는 것이 아닙니다. 기본적으로 찾고자 하는 데이터를 추적하는 데이터 소스에서 파생됩니다.

앞서 SEO 대시보드에 포함해야 하는 모든 KPI에 대해 설명했습니다. 따라서 이러한 모든 중요한 지표를 추적하려면 먼저 데이터 소스에 연결해야 합니다.

다행히도 Looker Studio에서는 23개의 다양한 '커넥터'(Google에서 구축 및 지원)에 액세스할 수 있습니다. 여기에는 구글 애널리틱스, 구글 서치 콘솔, 구글 스프레드시트, 구글 광고 등이 포함됩니다.

구글 최고의 웹마스터 도구인 구글 검색 콘솔을 사용하면 모든 데이터를 가져와 SEO 캠페인의 기술적 측면을 관리할 수 있습니다.

Google 애널리틱스는 캠페인의 성장세를 측정하고 이탈률 및 체류 시간과 같은 중요한 지표를 가져올 수 있는 Google 도구 모음에서 필수적으로 사용해야 하는 또 다른 도구입니다.

또한 Google은 실시간 SEO 보고를 활용할 수 있는 833개의 '파트너 커넥터'를 제공합니다. 예를 들어 Ahrefs 사이트 감사 도구를 추가하여 웹사이트의 SEO 상태에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

또는 키워드 조사 도구인 Semrush에 데이터 소스를 생성하여 캠페인에 검색어를 추가할 수 있습니다. 또한 Semrush를 사용하여 경쟁 환경을 측정하고 SERP에서 경쟁사를 능가할 수 있는 방법을 알아낼 수도 있습니다.

이러한 데이터 소스를 연결하면 모든 중요한 데이터를 한곳에 모아 SEO 팀을 위한 신뢰할 수 있는 단일 소스를 만들 수 있습니다.

시각화 및 차트 만들기

Google 데이터 스튜디오의 가장 큰 기능 중 하나는 디자인 기능입니다. 누구나 이 도구를 사용하여 SEO 대시보드의 프런트엔드를 디자인하여 데이터 스토리텔링을 활용할 수 있습니다.

예를 들어 표 대신 차트를 볼 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 누구나 미리 만들어진 대시보드 템플릿을 사용하여 추적 중인 데이터 소스 및 KPI에 따라 대화형 대시보드의 스타일을 간단하게 지정할 수 있습니다.

스코어카드 추가

스코어카드는 웹사이트 성능에 대한 펄스 체커라고 생각하세요.

스코어카드는 총 노출 수, 이탈률로 측정한 웹사이트의 고착도, 평균 포지션 등 웹사이트가 어떻게 진행되고 있는지에 대한 빠르고 이해하기 쉬운 스냅샷을 여러분과 팀에게 제공합니다.

스코어카드를 통해 팀원 모두가 한 눈에 오늘이 하이파이브하기 좋은 날인지, 아니면 문제 해결에 뛰어들어야 할 때인지 알 수 있습니다.

스코어카드는 특정 메트릭에 대한 간결한 스냅샷을 제공합니다. 중요한 성과 지표나 기타 중요한 SEO 측정값을 한눈에 볼 수 있습니다.

스코어카드를 통해 팀은 신속하게 성과를 파악하여 더 빠른 의사 결정과 전략 조정을 할 수 있습니다.

결론

Google 데이터 스튜디오는 자주 사용하는 데이터 소스에서 맞춤 SEO 대시보드를 만들 수 있는 놀라운 도구입니다.

이제 Google 스프레드시트에서 정적 보고서를 작성하는 일은 그만두고 실적 향상을 위한 더 나은 의사결정을 내리는 데 도움이 되는 실시간 SEO 보고와 작별하세요.

이제 여러분 차례입니다. Google 데이터 스튜디오를 사용하여 다음 SEO 캠페인을 어떻게 시작하시겠습니까?