구글을 넘어서: 대체 검색 엔진에서 순위를 매겨야 하는 이유와 방법

사용자들이 대체 검색 엔진으로 전환하는 이유는 크게 두 가지입니다:

• 더 나은 데이터 개인정보 보호 정책

• 색다른 검색 경험

유기적 가시성을 높이고자 하는 모든 비즈니스에게 Google에서 다른 검색엔진으로 사용자가 이탈하는 현상은 트래픽 소스를 다양화하고 틈새 잠재고객을 확보하는 동시에 경쟁을 완화할 수 있는 기회를 제공합니다.

계속 읽어보세요. 이러한 대체 검색엔진이 성장하는 이유, 마케팅 목표를 지원하는 방법, 투자할 가치가 있는 대체 검색엔진에 대해 알아보세요.

대체 검색 엔진의 부상

Google은 여전히 검색의 대명사처럼 여겨지지만 여러 옵션 중 하나일 뿐입니다.

바이두(중국), 네이버(한국), 얀덱스(러시아)와 같은 지역별 검색 엔진이 현지 시장에서 강력한 경쟁자로 떠오르고 있으며, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 이미 Z세대를 위한 새로운 검색 엔진으로 불리고 있습니다.

틈새 온라인 플랫폼에 대한 이러한 문화적 변화는 검색 엔진을 포함한 전체 디지털 환경에 반영되어 있습니다. 소비자들은 자신의 관심사와 더 관련성이 높은 콘텐츠를 찾을 수 있고 데이터 오용에 대해 걱정할 필요가 없는 Google 대안을 선호합니다.

이러한 점이 Google 이외의 대체 검색 엔진에 대한 수요를 증가시키는 주요 요인입니다:

• 데이터 프라이버시 및 보안. 사용자는 추적당하는 것을 싫어합니다. 따라서 사용자들은 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지에 대한 더 많은 통제권을 원합니다. 그들이 원하는 최소한의 조건은 무엇일까요? 바로 투명성입니다. 하지만 대형 업체들이 투명성 확보에 소극적이라는 점을 고려할 때, 사용자들은 다른 곳을 선택하기로 결정하고 있습니다.

• 검색 결과의 품질 저하. '알고리즘에 유리한' 광고와 AI가 생성한 콘텐츠가 증가하면서 Google에서 유용한 콘텐츠를 찾기가 더욱 어려워졌습니다. 상위 검색 결과는 키워드로 채워진 콘텐츠로 조작되고 Google은 자사 제품을 집중적으로 홍보합니다. 이로 인해 더 나은 경험을 제공하는 편향되지 않은 검색 엔진을 찾는 많은 사용자가 실망하고 있습니다.

• 윤리적 고려 사항. 지구를 우선시하는 사용자들은 자신의 가치에 부합하는 제품을 선호합니다. 따라서 이들은 기후 퇴치를 위해 기금을 기부하고, 제로 트래킹 정책을 시행하며, "조세 회피로 오염되지 않은" 윤리적 대안을 찾기 위해 Google을 버리고 있습니다.

• 틈새 및 산업별 결과 소셜 미디어의 하위 커뮤니티와 전문 직종의 전문가들은 자신의 관심사와 관련된 정보를 주로 분류하는 검색 엔진으로 몰려들고 있습니다. 좋은 예로 AI를 사용하여 연구 논문에서 증거 기반 결과를 생성하는 Consensus가 있습니다.

검색 엔진 시장(2023년)

Google은 2015년 이후 80% 아래로 떨어진 적이 없는 시장 점유율로 전 세계 대부분의 지역에서 여전히 지배적인 검색 엔진입니다. 이에 비해 가장 가까운 경쟁자인 Bing은 같은 기간 동안 시장 점유율이 감소했으며, Bing Chat을 출시한 후 소폭 상승했습니다. 야후, 바이두, 얀덱스, 덕덕고와 같은 다른 업체들은 파이의 가장 작은 조각으로 남게 되었습니다.

출처: Statcounter

이는 지난 5~10년 동안 크게 변하지 않았습니다. 그러나 이러한 대체 검색 엔진은 아직 시장 점유율이 크게 증가하지는 않았지만 나름대로의 경쟁 우위를 가지고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

예를 들어, 온라인에서 자신의 개인정보를 보호하고자 하는 사용자가 증가함에 따라 개인정보 보호에 중점을 둔 검색 엔진이 번창할 수 있었습니다. DuckDuckGo, Brave, Neeva 등은 프라이버시를 가치 제안의 중심에 두고 있으며, 사용자들은 이를 구매하고 있습니다.

출처: Statcounter

반면, 중국과 러시아에서는 각각 Baidu와 Yandex가 최고의 검색 엔진입니다. 2023년 2분기 기준, Yandex는 사용자 방문의 63% 이상을 차지했으며, 이는 Google 방문의 거의 두 배에 달하는 수치입니다. 마찬가지로 중국에서도 2023년 8월 기준 바이두의 시장 점유율은 약 60%였으며, 2위는 14.9%를 기록한 빙, 3위는 3.3%를 기록한 구글이었습니다.

이러한 인사이트는 구글의 지배력이 상대적일 수 있음을 보여줍니다. 특정 지역에 기반을 두고 있거나 개인정보 보호 및 환경 지속 가능성에 대한 특정 선호도를 가진 사용자를 타겟팅하는 경우, 이들이 온라인에서 정보를 검색하는 위치를 파악하고 해당 플랫폼에서 도달할 수 있도록 SEO 전략을 다각화해야 합니다.

대체 검색 엔진에서 순위를 올리는 방법

Google 이외의 대체 검색 엔진에서 순위를 매길 때는 검색 엔진 결과 페이지 (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>)의 기능, 색인 방법, 순위 요소의 유사점과 차이점을 모두 파악하는 것이 중요합니다.

예를 들어, '소셜 미디어 관리 도구'에 대한 첫 5개의 검색 결과를 검토한 결과, 도메인 권한, 콘텐츠 품질, 검색 의도와의 관련성 등이 DuckDuckGo, Brave, Ecosia에서 유사한 순위 요소임을 알 수 있습니다.

그러나 전반적으로 결과 순위가 다르게 매겨지며 이러한 차이는 미묘한 차이가 있다는 것을 알 수 있습니다:

• DuckDuckGo는 백링크 프로필보다 양질의 콘텐츠를 중시합니다.

• Bing은 소셜 참여도와 Bing Places에 등록된 지역 비즈니스에 가중치를 둡니다.

• Baidu는 중국어로 작성된 콘텐츠가 있는 사이트의 우선순위를 정하고, 중복 콘텐츠에 불이익을 주며, 중국 기반 웹사이트의 백링크에 더 많은 가중치를 부여합니다.

각 순위 요소에 부여되는 가중치는 사용 중인 검색 엔진의 고유 알고리즘에 따라 달라집니다. 이를 염두에 두고 대체 검색 엔진에서 순위를 매기는 모범 사례는 다음과 같습니다.

각 검색 엔진의 순위 요소 조사하기

이는 각 엔진의 고유 알고리즘을 이해하는 데 도움이 되므로 대체 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 데 있어 가장 중요한 단계입니다.

검색 엔진의 공식 문서와 검색 엔진의 우선순위에 대한 모든 정보를 연구하세요. 예를 들어 DuckDuckGo의 경우 지역 검색 결과에 순위를 매기려면 웹사이트를 Apple 지도에 추가해야 합니다. 반면, Brave Search는 사용자에게 고글이라는 도구를 제공하여 사용자가 직접 상위 SERP에서 페이지의 순위를 재조정할 수 있는 필터 세트를 제공합니다.

어떤 대체 엔진을 선택하든 강력한 입지를 유지하려면 지속적인 연구와 알고리즘 업데이트를 주시하는 것이 필수적입니다.

검색 엔진의 웹마스터 도구에 웹사이트 제출하기

이렇게 하면 검색 엔진에 웹사이트의 존재를 직접 알리고 웹사이트 색인을 쉽게 생성할 수 있기 때문에 상당한 가치가 있습니다.

동일한 검색 색인에서 결과를 가져오는 Bing, DuckDuckGo, Yahoo 및 Ecosia와 같은 대안의 경우 사이트맵을 Bing 웹마스터 도구에 제출할 수 있습니다. 하지만 Yandex와 Baidu에는 독립적인 웹마스터 도구가 있는 반면, Brave는 사이트 색인을 자동으로 생성하려면 Brave 브라우저에서 WDP(웹 디스커버리 프로젝트)를 사용하도록 설정해야 합니다.

각 엔진마다 자체 제출 가이드라인과 요구사항이 있으므로 이를 준수해야 합니다.

더 나은 사용자 경험을 위한 웹 구조 개선

잘 구조화된 웹사이트는 사용자가 사이트를 탐색하는 데 도움이 되고 체계적으로 유지됩니다. 다음은 사이트의 성능을 개선하는 몇 가지 방법입니다:

• 사이트 내에서 관련 콘텐츠를 연결하는 관련성 있고 상황에 맞는 링크를 포함하세요.

• CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하여 페이지 로드 시간 최적화하기

• 많은 검색 엔진이 모바일 트래픽을 우선시하므로 다양한 화면 크기에서 사이트가 반응하는지 확인합니다.

• 모든 끊어진 링크 확인 및 수정

• 스키마 마크업을 구현하여 검색 결과에 리치 스니펫(예: '사람들이 많이 묻는 질문' 및 추천 스니펫)을 제공하세요.

고품질의 권위 있는 콘텐츠를 지속적으로 게시하세요.

대체 검색 엔진은 웹사이트에 백링크 프로필이 많지 않더라도 고품질 콘텐츠가 있는 웹사이트의 순위를 더 높게 매길 가능성이 높습니다. 따라서 대부분의 전문가들이 조언하듯이 순위를 매기고자 하는 키워드 및 검색어와 관련된 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.

또한 검색 엔진이 순위를 매기는 다양한 유형의 콘텐츠를 고려하고 그에 따라 콘텐츠를 분석하고 최적화해야 합니다.

검색 엔진의 디렉토리에 위치 데이터 추가하기

Google 마이 비즈니스와 마찬가지로 Bing에는 지역 검색 결과에서 가시성을 극대화하는 데 도움이 되는 Bing Places라는 비즈니스 목록용 디렉토리가 있습니다.

또한 웹사이트에 위치 데이터를 추가하고 위치별 키워드를 사용하세요. Baidu와 같은 지역별 검색 엔진에서 순위를 높이려는 경우 지역 웹사이트의 백링크를 확보하면 검색 결과에서 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

순위 요소에 따라 가중치가 달라지는 것 외에도 일반적인 SEO 모범 사례는 많은 도움이 될 것입니다. 그런 다음 각 검색 엔진에 대한 구체적인 모범 사례로 노력을 보완할 수 있습니다.

최고의 대체 검색 엔진 8가지(2023년)

브레이브 검색

사용자 관점에서 보면 Brave는 개인정보 보호에 중점을 두고 훌륭한 검색 환경을 제공하기 때문에 최고의 대체 검색 엔진입니다. 검색어에 대한 요약된 답변, 관련 Reddit 스레드의 토론, 검색 의도와 일치하는 YouTube 동영상 등을 SERP에 제공합니다.

이 외에도 Brave는 자체 검색 인덱스를 생성하여 다른 대안과 달리 Google이나 Bing에서 검색 결과를 가져오지 않습니다. 또한 일일 활성 사용자 수가 꾸준히 증가하고 있으며, 핵심 사용자 중 상당수가 미국에 기반을 두고 있습니다.

DuckDuckGo

DuckDuckGo는 Google의 개인정보 보호에 중점을 둔 대안으로 틈새 시장을 개척했으며, 온라인 개인정보 보호를 염려하는 사용자들 사이에서 가장 인기 있는 옵션입니다. 개인 정보 보호 정책으로 인해 검색 결과 순위를 매길 때 검색 기록과 같은 개인적인 요소를 포함하지 않기 때문에 편견 없는 검색 엔진으로도 알려져 있습니다. 따라서 자연 검색 가시성을 높이고자 하는 웹사이트에게 공평한 경쟁의 장을 제공합니다. 또한 Bing과 Yahoo의 결과도 표시하므로 사이트가 이미 해당 검색 엔진에 최적화되어 있는 경우 해야 할 작업이 줄어듭니다.

Bing

Bing은 미국, 캐나다, 프랑스, 독일, 영국 등의 국가에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진입니다. 2023년 3월에는 일일 활성 사용자 수가 1억 명을 넘어섰으며, 새로운 AI 기반 Bing이 출시된 후 최대 1/3이 전환했습니다. 색인 우선순위와 순위 요소가 훨씬 더 투명하다고 알려져 있기 때문에 Bing에서 SEO를 수행하는 것이 Google보다 더 쉽고 좋다는 소문도 있습니다. 하지만 SERP는 자연 검색 결과보다 광고에 우선순위를 두기 때문에 광고를 싫어하는 사용자에게는 방해가 될 수 있습니다.

Ecosia

에코시아는 재조림을 옹호하며 수익의 100%를 기후 행동을 지원한다고 밝혔습니다. 사용자층은 친환경적이고 지속 가능한 콘텐츠에 매력을 느끼며, 이러한 산업 분야의 비즈니스에 틈새 고객을 제공합니다. 검색 결과에 Microsoft Bing을 사용하므로 Bing에서 순위를 매기면 Ecosia에서도 순위를 매길 수 있으며, Bing과 마찬가지로 신뢰할 수 있는 콘텐츠, 정확한 키워드 포커스, 소셜 미디어 참여를 순위 요소로 우선순위를 정합니다.

Yandex

Yandex는 러시아에서 64.85%, 미국에서 0.15%의 시장 점유율을 가진 가장 큰 검색 엔진입니다. 러시아어권 지역으로 확장하려는 경우 훌륭한 대안이 될 수 있습니다. 또한 SEO 전문가인 Alex Buraks가 최근 유출된 Yandex의 순위 요소에 대한 자세한 X 포스팅을 공유하여 유리한 출발을 할 수 있도록 도와줍니다. 여기에는 페이지 순위, 링크 연령, 오가닉 트래픽 비율, 모든 쿼리에 대한 평균 도메인 위치 등이 포함됩니다.

Baidu

몇 안 되는 지역별 대안 중 하나인 Baidu는 중국 검색 시장을 장악하고 있어 중국어 사용자를 타겟팅하는 비즈니스에 필수적인 플랫폼입니다. 바이두에서 성과를 높이려면 중국어로 현지화된 고품질 콘텐츠를 제작하고, 모바일 사용자를 위해 최적화하며, 권위 있는 중국 웹사이트에서 강력한 백링크 프로필을 구축하는 데 집중해야 합니다. 또한 바이두에서 가시성을 유지하려면 웹 보안을 우선시하고 중국 인터넷 규정을 준수해야 합니다.

소셜 검색 엔진

• 틱톡. 짧은 형식의 관련성 높은 동영상 콘텐츠가 입소문을 타는 경향이 있고, 사용자가 특정 주제에 따라 커뮤니티에 참여하는 방식이 독특하다는 점에서 독특한 대안이 될 수 있습니다. 오가닉 콘텐츠 순위의 우선 순위는 창의성에 크게 좌우되지만, 키워드 사용, 좋은 후크, 관련 틈새 동영상 콘텐츠 공유와 같은 모범 사례를 통해 탐나는 For You 페이지에 올릴 수 있습니다.

• Reddit. 대체 검색 엔진인 Reddit은 유기적 트래픽을 유도하고 가치 있는 백링크를 제공하는 기능을 통해 고유한 이점을 제공합니다. 다양한 주제를 논의하는 다양한 커뮤니티를 통해 활발하고 참여도가 높은 사용자층을 확보하고 있습니다. 틈새 시장별 하위 레딧에서 브랜드 키워드를 활용하여 제품에 대한 인지도를 높이고 커뮤니티 내 토론에 콘텐츠가 표시되도록 할 수 있습니다. 또한 편견 없는 의견을 찾는 많은 검색자가 타겟 키워드로 reddit.com을 검색하는 경우가 많다는 점을 염두에 두세요.

Google 이외의 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 중요한 이유는 무엇인가요?

대체 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하면 콘텐츠의 도달 범위를 넓히는 동시에 틈새 잠재고객을 확보할 수 있다는 이점이 있습니다.

여러 틈새 시장에서 가시성을 높이면 단일 플랫폼에 대한 의존도를 낮추고 Google 대안을 무시하는 비즈니스보다 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로, 이러한 다른 검색 엔진을 적극적으로 사용하는 수백만 명의 사람들이 있다는 사실을 명심하세요. 따라서 이러한 플랫폼에서 순위를 올리기 위해 노력하지 않는다면 가장 큰 자산 중 하나인 고객을 무시하고 비즈니스에 해를 끼치는 것입니다.

결론

대체 검색 엔진이 인기를 얻고 있는 이유는 개인정보 보호에 대한 우려와 Google이 제공하는 검색 환경 외에 다른 검색 환경을 원하는 사용자 등 여러 가지가 있습니다. 이러한 성장의 결과로 귀사와 같은 비즈니스는 틈새 시장을 공략하고 여러 플랫폼에서 가시성을 구축하는 데 장기적으로 투자할 수 있습니다.

이를 위해서는 SEO 전략의 필수적인 업데이트가 필요합니다.

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