학습 마케터: 지속적인 검색 교육이 전문가 성장을 이끄는 방법

마지막 업데이트 2023년 10월 5일 목요일

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훌륭한 마케터가 된다는 것은 단순히 눈길을 사로잡는 콘텐츠를 만드는 것만이 아닙니다. 요즘에는 경쟁 비즈니스가 너무 많기 때문에 마케팅에 더욱 전략적으로 임해야 합니다. 오늘날 마케팅 전략의 핵심은 SEO입니다.

탄탄한 SEO 전략을 통해 웹사이트 트래픽을 보다 효과적으로 유도할 수 있습니다. 대부분의 마케터는 콘텐츠를 강화하기 위해 SEO를 활용해야 한다는 사실을 알고 있습니다. 따라서 성공적인 SEO 마케터가 되려면 SEO를 이해하는 것뿐만 아니라 검색 전략과 트렌드에 대해 지속적으로 교육하여 경쟁에서 앞서 나가야 합니다.

이 글에서는 마케터로서 검색 교육의 중요성과 검색 기술을 향상시켜 디지털 환경을 보다 정확하고 혁신적으로 탐색할 수 있는 방법에 대해 자세히 살펴봅니다.

마케터를 위한 검색 방법 이해의 중요성

많은 마케터들이 콘텐츠 전략이 필요하다는 것은 알고 있지만, 콘텐츠의 이면에 숨어 있는 이유나 좋은 콘텐츠를 만드는 데 필요한 답을 효과적으로 검색하는 방법을 제대로 알고 있는 사람은 많지 않습니다.

또한 초기에 양질의 SEO 콘텐츠 전략에 대해 교육을 받았다고 해도 상황이 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 소비자 트렌드는 다양할 수 있으며 Google의 검색 알고리즘도 변경될 수 있습니다.

예를 들어, 2011년에 Google은 SEO와 관련된 첫 번째 업데이트를 실시했습니다: 팬더. 판다 업데이트는 페이지 내 요소와 웹사이트가 방문자가 사용한 검색어와 관련된 관련 정보를 진정으로 제공하는지 여부를 판단하는 데 중점을 두었습니다. 2019년에는 몇 년 만에 가장 큰 규모의 업데이트 중 하나로 꼽히는 BERT 업데이트에 자연어 처리(NLP)를 사용하여 단어의 문맥을 더 잘 이해하는 머신 러닝 알고리즘이 도입되어 검색어와 그 뒤에 숨은 의도를 해석하는 데 도움이 되었습니다.

이와 같은 업데이트와 그 밖의 많은 업데이트는 Google이 콘텐츠를 읽는 방식을 바꾸어 높은 순위를 확보하기 위해 콘텐츠를 만드는 방식을 바꾸었기 때문에 SEO와 관련하여 매우 중요했습니다. 그렇기 때문에 최상의 작업을 수행하는 데 필요한 최신 지식을 갖추기 위해 지속적으로 스스로를 교육하는 것이 중요합니다.

검색 능력, 그리고 검색을 잘하는 능력은 뛰어난 마케터가 되는 지름길입니다. 더 심층적인 검색을 수행하는 방법을 배우면 가능합니다:

자가 편집 능력 향상: 검색을 많이 할수록 검색어를 더 세련되고 간결한 쿼리로 편집하는 방법을 더 많이 배우게 됩니다. 검색이 더 정확해지면 양질의 콘텐츠를 만드는 데 필요한 답을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
학습하는 마음가짐을 가지세요: 검색을 더 잘 배우면 새로운 정보를 찾고 이해하는 데 흥미를 높일 수 있습니다. 이미 배웠거나 들은 내용에 의존하는 대신, 지속적으로 학습하고 스스로를 교육하려는 욕구가 강해져 지식이 향상될 것입니다. 이는 보다 혁신적인 마케터가 되는 데에도 도움이 될 수 있습니다.
비판적 피드백에 대한 개방성을 향상하세요: 검색을 통해 항상 원하는 답을 얻을 수 있는 것은 아니므로 다시 검색하고 다른 방법을 시도해야 합니다. 이를 통해 무엇이 효과가 없는지 파악하고 이를 향후 개선에 활용할 수 있는 피드백의 형태로 받아들이는 방법을 배울 수 있습니다.

따라서 검색을 배우면 검색 기술이 향상될 뿐만 아니라 마케터로서 경력을 쌓는 데 도움이 되는 다른 많은 것들을 배울 수 있습니다.

출처: Unsplash

검색 기술을 향상시키는 방법

이제 검색 스킬을 향상시키는 것이 왜 중요한지 이해하셨으니, 이제 그 방법을 알아볼 차례입니다. 다음은 마케터로서 검색 기술을 향상시키는 데 사용할 수 있는 실용적인 팁입니다.

검색에 부울 연산자 추가하기

Google은 검색 결과의 범위를 좁히는 데 도움이 되는 다양한 고급 기능을 제공합니다. 이러한 기능 중 하나는 'AND' 및 'OR'과 같은 부울 연산자를 추가하여 검색을 보다 세밀하게 제어할 수 있는 기능입니다. 또한 전체 구문을 따옴표로 묶어 Google에 특정 텍스트 문자열을 검색하도록 지시할 수도 있습니다.

헤드 용어의 변형 시도

SEO에 익숙하다면 키워드에 대해서도 잘 알고 있을 것입니다. 하지만 키워드를 사용하여 검색을 수행할 때는 절대로 하나의 헤드 용어만 사용해서는 안 됩니다. 더 많은 변형을 시도하고 키워드를 더 구체적으로 설정할수록 결과를 더 세분화할 수 있습니다. 예를 들어 지속 가능한 관행에 대한 정보를 검색하는 경우 '지속 가능한 관행'이라는 키워드로는 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 이 경우 "지속 가능한 에너지 관행" 또는 "지속 가능한 주택 소유자 관행"과 같이 동일한 키워드의 변형을 시도해 볼 수 있습니다.

출처 조사

검색 결과의 최상위 결과가 최고의 정보 출처라고 가정해서는 안 됩니다. 일부 페이지는 SERPS에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 비윤리적인 관행을 사용할 수 있으므로 해당 페이지가 최상위 결과라고 해서 최고의 정보 출처라고 단정할 수는 없습니다. 더 높은 결과를 얻기 위해 클로킹, 키워드 스터핑 또는 비공개 블로그 네트워크(PBN)를 사용하고 있을 수 있습니다. 따라서 정보를 사용하기 전에 항상 출처를 확인하여 신뢰할 수 있는지 여부를 확인하세요.

출처의 정보가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는지 쉽게 확인할 수 있는 방법은 페이지의 도메인 권한(DA)을 확인하는 것입니다. 많은 웹사이트가 Ahrefs 및 SEMrush와 같은 DA 검사기를 제공합니다. 또한 해당 페이지를 작성한 사람이 누구인지 살펴보고 해당 주제에 대해 권위 있게 말할 수 있는 자격 증명과 경험이 있는지 확인할 수도 있습니다.

Google의 도구 및 필터에 익숙해지기

Google 검색은 검색을 구체화하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 필터를 제공하므로 이러한 도구와 필터를 숙지하고 이를 활용하여 원하는 결과를 얻는 방법을 알고 있어야 합니다. 예를 들어 Google은 "뉴스", "동영상", "이미지" 등 검색 결과의 범위를 좁히는 데 사용할 수 있는 다양한 탭과 카테고리를 제공합니다. 검색 결과를 날짜별로 정렬할 수도 있습니다. 다음에 Google을 사용할 때는 사용 가능한 모든 검색 옵션을 사용해보고 다양한 도구나 필터를 사용하면 결과가 어떻게 달라지는지 살펴보세요.

검색 지식을 향상시키는 데 도움이 되는 온라인 강좌

마케팅 역량을 강화하고 지식을 향상시키고 싶다면 온라인 SEO 강좌를 수강하는 것이 도움이 될 수 있습니다. SEO가 무엇인지, 더 효과적인 콘텐츠를 만드는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 검색 기술을 향상시켜 다음 프로젝트에 대한 조사를 시작할 때 원하는 결과를 더 쉽게 얻을 수 있도록 도와줄 수 있습니다.

현재 다음과 같은 다양한 온라인 마케팅 강좌를 이용할 수 있습니다:

클릭마인드: 디지털 마케팅 과정;
디지털 마케팅 연구소: 디지털 석사 과정;
디지타이저: 소셜 미디어 마케팅 인텐시브;
허브스팟 아카데미: 다양한 과정;
구글 디지털 개러지: 디지털 마케팅의 기초;
Udemy: 디지털 마케팅 과정.

이는 사용 가능한 많은 옵션 중 일부에 불과하며, 대부분은 매우 저렴합니다. 또한 이러한 과정을 수강하면 더 나은 직원과 마케터가 되어 비즈니스에 도움이 될 수 있으므로 회사에서 비용을 지불하는 프로그램이 있는지 확인할 수도 있습니다.

출처: Pixabay

마무리: 배운 내용을 활용하여 효과적인 SEO 전략 수립하기

가장 성공적인 마케터는 배움을 멈추지 않는 사람입니다. 마케팅 환경은 항상 변화하고 진화하고 있으므로 마케터의 기술과 지식도 지속적으로 발전하는 것이 중요합니다. 효과적인 콘텐츠 전략을 세우는 방법에는 여러 가지가 있지만, 가장 좋은 방법은 스스로에게 배움의 기회를 제공하고 항상 기술을 향상시키기 위해 노력하는 것입니다.