화제성: 순위를 높이기 위한 5가지 전략

주제별 권위는 복잡한 콘텐츠 제작 세계에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다.

주제별 권위는 웹사이트나 브랜드가 특정 주제나 주제에 대해 갖고 있는 전문성을 말합니다.

간단히 말해, 틈새 시장에서 권위 있는 정보 출처로 인정받는 것을 의미합니다.

시작할 준비가 되셨나요?

이 글에서는 주제별 권위를 구축하고 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 되는 5가지 전략에 대해 설명합니다.

토픽 권위란 무엇인가요?

주제별권위는 웹사이트가 특정 주제나 주제에 대한 권위자로 간주되는 SEO 개념을 말합니다.

여기에는 특정 주제에 대해 시간이 지남에 따라 고품질의 포괄적이고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것이 포함됩니다.

다시 말해, 주제별 권위가 있다는 것은 검색 엔진과 사용자가 특정 주제에 대한 정보를 얻을 수 있는 출처로 웹사이트를 간주한다는 것을 의미합니다.

이는 품질 평가자(Google에서 직간접적으로 일하는 사람)가 웹사이트를 평가하는 데 사용하는 시스템인 E-E-A-T (전문성, 권위성, 신뢰성)와 밀접한 관련이 있는 개념입니다.

이제 '좋은 커피를 만드는 방법'이라는 키워드로 순위를 매기고 싶다고 가정해 봅시다. 주제에 대한 권위를 확립하려면 이 주제와 관련된 고품질 콘텐츠를 지속적으로 작성해야 합니다.

예를 들어 다음에 대해서도 작성해야 합니다:

• 다양한 종류의 커피 원두
• 양조 방법 및 도구
• 다양한 커피 음료 레시피
• 커피의 역사와 문화적 중요성

콘텐츠에 대한 이러한 포괄적인 접근 방식은 주제별 권위를 구축하는 데 매우 중요합니다.

SEO에서 왜 중요한가요?

2023년 5월부터 Google은 검색자의 뉴스 검색어에 대해 가장 가치 있고 관련성 높은 정보를 지속적으로 제공하는 전문가를 정확하게 식별하고 구분하기 위해 토픽 권위를 사용하고 있다는 사실이 공식적으로 확인되었습니다.

이 고급 시스템은 사용자가 인터넷에서 신뢰할 수 있는 출처로부터 가장 유용하고 신뢰할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있도록 하는 데 중추적인 역할을 합니다.

이제 Google의 검색 엔진은 시맨틱 연관성을 사용하여 특정 주제와의 관련성에 따라 웹사이트의 순위를 매깁니다.

특정 주제에 대한 콘텐츠가 많을수록 관련성이 높은 내부 링크로 연결되므로 Google과 사용자 모두 콘텐츠를 더 쉽게 검색할 수 있고 자연스러운 백링크를 얻을 가능성이 높아집니다. 또한 업계 전문가가 되면 자연스럽게 다른 사람들로부터 언급을 받을 수 있습니다.

따라서 검색 엔진 순위를 높이고 웹사이트 트래픽을 증가시키며 브랜드 평판을 향상시키는 데 도움이 될 수 있으므로 화제성 있는 권위는 SEO에 중요합니다.

전략 #1: 콘텐츠 기둥과 깊이와 넓이

콘텐츠 기둥은 웹사이트에서 일관되게 다루는 광범위한 주제 또는 주제입니다.

이를 통해 특정 영역에 대한 전문성을 확립하는 동시에 이와 관련된 하위 주제를 다룰 수 있습니다.

출처: Semrush

이러한 포괄적인 접근 방식은 검색 엔진에 웹사이트가 특정 주제에 대해 깊이와 폭을 갖추고 있음을 보여줌으로써 주제별 권위를 더욱 확립할 수 있습니다.

콘텐츠의 깊이를 높이려면 한 주제에 대해 다양한 각도나 관점을 탐구하는 것이 좋습니다. 여기에는 독창적인 연구 수행, 전문가 의견 또는 사례 연구 제공, 동영상 및 인포그래픽과 같은 멀티미디어 요소 통합 등이 포함될 수 있습니다.

반면에 콘텐츠의 폭은 주요 주제와 관련된 다양한 하위 주제를 다루는 것을 포함합니다. 여기에는 가이드, 방법 문서, 리스팅 등을 만드는 것이 포함될 수 있습니다.

예를 들어 금융 블로거의 경우 콘텐츠 기둥에는 개인 금융, 투자, 예산 책정 등의 주제가 포함될 수 있습니다. 이러한 각 기둥 아래에서 은퇴를 위한 저축, 주식 시장 분석, 트레이딩 여정 자금 조달, 비용 절감 방법 등 다양한 하위 주제를 다룰 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 대한 이러한 포괄적인 접근 방식은 재테크 틈새 시장에서 주제별 권위를 확립하는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 아이디어를 검색하려면 Google 트렌드 또는 AnswerThePublic과 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 광범위한 주제를 입력하기만 하면 해당 주제와 관련된 인기 있는 하위 주제와 질문을 찾을 수 있습니다.

전략 #2: 키워드 연구

키워드는 토픽의 권위를 확립하는 데 중요한 역할을 합니다. 키워드는 사용자가 특정 주제에 대한 정보를 찾을 때 검색 엔진에 입력하는 단어나 구문입니다.

키워드 조사를 철저히 수행하면 타겟 오디언스와 관련된 용어와 구문, 그리고 그들이 정보를 검색하는 방식을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 키워드를 콘텐츠에 포함하면 해당 용어에 대한 순위를 높일 수 있고 해당 주제에 대한 권위자로 자리매김할 수 있습니다.

롱테일 키워드(검색량이 적은 특정 구문)와 쇼트테일 키워드(검색량이 많은 광범위한 용어)를 혼합하여 고도로 타겟팅된 검색과 보다 일반적인 검색을 모두 포착하는 것을 잊지 마세요.

키워드 조사를 수행하려면 Google 키워드 플래너, SEMrush, Ahrefs 또는 Moz 키워드 탐색기와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

또한 Google 자체도 훌륭하게 작동합니다. 검색창에 주제를 입력하면 콘텐츠에 포함할 수 있는 추천 검색어(관련 검색어)를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 '개를 위한 음식'을 찾고 있는 경우 이 문구를 Google에 입력하면 다음과 같은 추천 검색어가 표시됩니다:

• 알레르기가 있는 반려견을 위한 식품

• 체중 증가를 위한 반려견용 식품

• 위장이 민감한 개를 위한 식품

이러한 다양한 검색어를 콘텐츠에 통합하면 반려견 영양의 특정 측면에 대한 지식과 전문성을 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전략 #3: 일관성 있는 콘텐츠 제작

일관된 콘텐츠 제작은 주제별 권위를 구축하는 데 핵심입니다. 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 정기적으로 제작하면 Google과 사용자에게 특정 주제에 대한 적극적이고 신뢰할 수 있는 정보 제공자임을 보여줄 수 있습니다.

또한 콘텐츠를 지속적으로 최적화하고 개선할 수 있으므로 검색 결과에서 콘텐츠의 가시성과 관련성을 높일 수 있습니다.

콘텐츠 작성의 일관성을 유지하기 위해 편집 캘린더를 만들거나 정기적인 게시물 및 업데이트 일정을 예약할 수 있습니다. 이렇게 하면 체계적으로 정리된 상태를 유지할 수 있고 콘텐츠 필러 내에서 다양한 주제를 다룰 수 있습니다.

또한 일관성은 충성도 높은 잠재고객을 구축하는 데 필수적입니다. 독자가 정기적으로 새롭고 가치 있는 콘텐츠를 기대할 수 있다는 사실을 알게 되면 사이트를 다시 방문하고 다른 사람들과 콘텐츠를 공유할 가능성이 높아집니다.

콘텐츠 품질과 주제에 대한 모든 것을 다루는 긴 형식의 콘텐츠에 집중하는 것을 잊지 마세요.

실제로 Backlinko의 연구에 따르면 Google 첫 페이지 결과의 평균 단어 수는 1,500단어입니다.

전략 #4: 백링크 및 상호 연결

백링크는 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 백링크는 웹사이트의 권위와 신뢰도를 결정하는 데 필수적인 요소입니다.

평판이 좋은 웹사이트가 내 콘텐츠로 다시 연결되면 내 콘텐츠가 가치 있고 신뢰할 수 있다는 신호가 Google에 전달됩니다. 이는 검색 엔진의 눈에 귀하의 주제별 권위를 크게 높일 수 있습니다.

백링크를 얻으려면 다른 웹사이트에 연락하여 게스트 포스팅을 제안하거나 프로젝트에 공동 작업할 수 있습니다. 다른 사람들이 자연스럽게 다시 링크하고 싶어하는 고품질 콘텐츠(온라인 자산)를 만들 수도 있습니다.

또한 자신의 콘텐츠를 상호 연결하는 것도 주제별 권위를 높이는 또 다른 효과적인 방법입니다. 여기에는 웹사이트의 한 콘텐츠에서 다른 관련 콘텐츠에 연결하는 것이 포함됩니다.

상호 링크는 서로 다른 문서 간의 연결을 설정하는 데 도움이 되며 특정 주제에 대한 풍부한 지식이 있음을 Google에 보여줍니다.

따라서 새 콘텐츠를 게시할 때마다 과거에 이미 게시한 관련 글에 다시 링크하는 것을 잊지 마세요. 그리고 다루고 있는 주제와 관련된 앵커 텍스트를 사용해야 합니다.

그리고 내부 링크에 대한 과도한 최적화 페널티가 없으므로 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 원하는 만큼 사용할 수 있습니다!

출처: Reddit

전략 #5: 사이트 구조 및 사용자 경험

좋은 사이트 구조는 사용자 경험과 밀접한 관련이 있습니다.

홈페이지에서 제공되는 주요 주제와 다른 모든 관련 페이지로 연결되는 링크를 중심으로 웹사이트를 구성하세요. 이렇게 하면 사용자가 원하는 정보를 더 쉽게 탐색하고 찾을 수 있습니다.

또한 명확하고 논리적인 사이트 구조를 갖추면 검색 엔진이 콘텐츠의 계층 구조를 이해하고 다양한 쿼리와의 관련성을 판단하는 데 도움이 됩니다.

또한 잘 구성된 웹사이트는 검색 엔진 봇이 콘텐츠에 쉽게 액세스하고 크롤링할 수 있도록 해줍니다. 이렇게 하면 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

출처: Hubspot

훌륭한 사이트 아키텍처를 구축하려면 가장 중요한 페이지에 쉽게 액세스할 수 있도록 하고 모든 콘텐츠(기둥 페이지 및 클러스터)에 대한 명확한 계층 구조를 만들어야 합니다.

이 외에도 방문자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 상단 탐색 메뉴를 만들고 URL을 사용자 친화적으로 유지하세요.

카테고리를 너무 많이 만들지 마세요. 먼저 특정 주제에 대해 가능한 모든 것을 다룬 다음 다른 관련 주제로 넘어갈 수 있습니다.

테이크아웃

주제별 권위를 구축하는 것은 현재 모든 콘텐츠 제작자 사이에서 유행하는 주제입니다.

최근 Google 업데이트로 인해 이는 집중해야 할 SEO의 가장 중요한 측면 중 하나가 되었습니다.

따라서 콘텐츠 기둥과 클러스터를 만들고, 키워드 연구에 집중하고, 자연스러운 백링크와 멘션을 얻는 데 도움이 되는 잘 조사된 심층적인 기사를 작성하세요.

이 글에서 설명한 전략을 따라 권위 있는 웹사이트를 구축하여 사용자와 검색 엔진에 업계 전문가임을 증명할 수 있기를 바랍니다!