'제목에 키워드'가 중요하지 않은 5가지 이유!

마지막 업데이트 2018년 10월 17일 수요일

제목 태그에 기본 키워드를 포함하는 것이 중요하다는 것은 누구나 알고 계시죠? 저는 이것이 가장 크고 광범위하게 강조되는 SEO 오해 중 하나라고 생각합니다. 한때는 중요했을지 모르지만 시대가 변하고 증거가 사라졌지만 대부분의 사람들, 심지어 전문가들조차도 여전히 그 중요성을 믿고 있습니다.

including our primary keyword in the title tag

숙련된 SEO 전문가인 마리 헤인즈는 다음과 같이 썼습니다:

SEO에 대해 조금이라도 아는 사람이라면 누구나 제목 태그에 키워드를 넣는 것이 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다.

이 글이 2016년에 게시된 것으로 알고 있지만, 그때도 지금과 마찬가지로 틀렸을 가능성이 높습니다.

vitally라는 단어에 주목하세요. vital은 필요하거나 필수적인 것과 동의어라는 점을 명심하세요. 즉, 마리아는 물론 다른 많은 사람들이 제목 태그에 키워드를 포함하지 않는 것은 SEO 사형이라고 주장합니다.

즉, 제목에 키워드를 빼면 순위에 오르지 못한다는 뜻입니다.

생각 바꾸기

윌리 브란트라는 현명한 사람이 이런 글을 쓴 적이 있습니다:

자신의 의견을 지키는 것보다 바꾸는 데 더 많은 용기가 필요한 경우가 많습니다.

어떤 것에 대한 생각을 바꾸려면 현재의 의견을 고집스럽게 고수하는 것보다 통찰력과 노력이 필요합니다.

물론 이 블로그 게시물을 보고 마음을 바꿀 의무는 없습니다. 하지만 스스로에게 물어보세요:

자신의 의견을 지키는 것보다 바꾸는 데 더 많은 용기가 필요한 경우가 많습니다.

우리는 의사 결정에 도움이 되는 데이터가 점점 더 많이 제공되는 세상에 살고 있습니다. 더 이상 일화적인 경험에 의존해서는 안 되며 데이터는 매우 명확합니다. 전적으로 데이터에 의존할 이유가 없으며, 데이터에서 영감을 얻어야 합니다.

제목 키워드에 대한 10년 된 직관

이러한 직관은 어디에서 오는 것일까요?

문자 그대로 동일한 두 페이지를 가지고 한 페이지의 제목 태그에 횡설수설 키워드를 포함하면 그 키워드를 제목에 넣은 페이지가 그렇지 않은 페이지보다 횡설수설 단어가 더 많이 노출된다는 사실을 입증한 실험에서 비롯된 것일 수 있습니다.

하지만 얼마나 많은 차이가 났는지는 알 수 없습니다.

키워드가 제목에 포함된 승자 페이지는 0.0001개의 인덱스 포인트만큼의 미미한 효과를 얻었을 수 있습니다. 물론 큰 차이로 이겼을 수도 있고, 그 중간 정도의 차이로 이겼을 수도 있습니다.

그렇기 때문에 우리는 효과의 크기에 대해 아무것도 모르기 때문에 큰 도움이 되지 않습니다!

또한 데이터의 양이 적기 때문에 실험을 쉽게 복제할 수 있다고 가정하더라도 이러한 결과의 안정성에 대해서는 거의 알지 못합니다.

아이디어를 검증하는 방법

증거 기반 SEO는 물리학자가 가설을 검증하는 것과 같은 방식으로 가설을 검증하는 것입니다. 동일한 신뢰 수준을 요구하지 않기 때문에 더 적은 또는 더 나쁜 증거가 필요할 뿐입니다.

하지만 증거는 어느 정도 필요합니다.

통제된 실험이 많지 않기 때문에 우리는 종종 상관관계 연구에 의존합니다. 게다가 실제로 수행되는 통제된 실험은 대개 의미 있는 결과가 거의 없을 정도로 고립된 방식으로 잠재적 순위 요소를 테스트합니다.

상관관계가 인과관계를 의미하는 것은 아니며 상관관계 연구는 완벽하지 않습니다. 하지만 SEO 이니셔티브를 판단할 수 있는 최고의 데이터인 것은 분명합니다.

데이터 풀을 늘리기 위해 덴마크에서만 실시한 상관관계 연구 결과 중 일부를 소개합니다.

참고: 이 연구에는 월 평균 검색량이 2.100회인 1.000개의 검색 쿼리가 포함되었습니다(모든 키워드는 월 1.000회 이상 검색). 67개의 다양한 변수를 살펴보고 각 검색어에 대한 상위 50개의 검색 결과에 대한 데이터를 수집했습니다. 그 결과 3백만 개가 넘는 데이터 포인트가 생겼습니다.

하지만 '제목 내 키워드' 효과에 대한 보다 체계적인 검토를 위해서는 다른 상관관계 연구 등을 모두 포함하는 것이 타당해 보입니다.

SearchMetrics는 수년 동안 순위 요인 연구를 진행해 왔습니다. SEMRush도 2017년에 연구를 발표했습니다. 백링코의 Ahrefs와 브라이언 딘은 2016년에 연구를 발표했습니다.

이 모든 연구를 살펴보겠습니다.

SEMRush는 중요한 요소부터 중요하지 않은 요소까지 20가지 요소를 나열했습니다. 제목의 키워드는 나열된 요소 중 두 번째로 중요하지 않은 요소였습니다. 그러나 완전히 중요하지 않은 것으로 나열하지는 않았습니다.

Factors from important to not important listed by SEMRush

가끔 브라이언 딘의 작업은 제 취향에 비해 너무 포퓰리즘적일 때가 있습니다. 하지만 그는 종종 웅장한 작품을 만들어냅니다. 칭찬합니다, 브라이언! 그의 연구는 규모가 크고 철저하며 잘 설계되었으며 제목의 키워드와 순위 간의 상관관계가 0,021이라는 것을 발견했습니다.

correlation between keyword in title and rank to be

이는 매우 낮고 절대적으로 미미한 수치입니다. 브라이언은 자신의 데이터에 대해 고민한 끝에 빛을 보았습니다:

이 결과는 Google이 페이지의 주제를 이해하기 위해 제목 태그의 정확한 키워드를 볼 필요가 없음을 시사합니다.

SearchMetrics는 거의 10년 동안 SEO 상관관계 연구의 권위자로 활동해 왔습니다. 그런데 왜 아무도 그들의 연구를 통해 배우지 않았을까요? 사람들은 그것에 대해 이야기하고, 읽고, 공유하며, 그것으로부터 배워야 합니다. 하지만 모두가 체리피킹을 하고 있는 것은 틀림없습니다.

이걸 보세요.

2013년 연구에서 그들은 제목 키워드의 상관관계가 0,00이라고 보고했습니다. 이는 구글의 알고리즘이 지금보다 덜 지능적이라고 가정할 때입니다.

2014년에는 상관관계가 0,02로 여전히 무의미한 것으로 나타났습니다.

마지막으로 2016년에는 -0,04로 밝혀졌습니다.

결론적으로 지난 6년 동안 제목의 키워드가 좋은 순위와 상관관계가 없다는 것을 알 수 있습니다.

Ahrefs는 실제로 2016년 연구에서 괜찮은 상관관계를 발견했습니다. 데이터가 매우 편향된 것처럼 보였기 때문에 애널리스트는 다음과 같이 명확하게 언급했습니다: "하지만 페이지 제목 태그에 정확히 일치하는 키워드를 사용하면 페이지 순위가 더 높아질까요? 아마 아닐 겁니다!"

마지막으로 2017년의 상관관계 연구에서는 제목의 키워드가 순위 요소로 작용한다는 근거를 찾을 수 없었습니다. 마치 제목에 키워드를 넣어도 전혀 차이가 없는 것처럼 데이터는 완전히 무작위로 나타났습니다.

제목 내 키워드의 일치 검색 사용에 대한 계산된 상관관계는 0.003이었습니다. 단어가 분리되는 것을 허용하면 상관관계가 0.007로 증가하지만 여전히 매우 미미한 수준입니다.

제목 내 키워드가 중요하지 않은 5가지 큰 이유를 요약하면 다음과 같습니다: