정기적인 순위 추적이 SEO 성공의 핵심인 이유

SEO(검색 엔진 최적화)의 세계에서 순위 추적은 레이스에서 자신의 진행 상황을 확인하는 것과 비슷합니다. 두 상황 모두에서 다음과 같은 질문을 할 수밖에 없습니다:

• 진행 상황은 어떤가?
• 경쟁자들은 무엇을 하고 있는가?
• 어떻게 하면 1등으로 올라갈 수 있을까요?

장기적으로 볼 때, 이러한 질문을 정기적으로 계속 던지고 키워드/웹사이트 순위를 지속적으로 추적한다면 작업에 투입한 노력보다 훨씬 더 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

이러한 이점은 무엇일까요? 바로 이 글에서 논의하고 있는 내용입니다.

지금부터 순위 추적의 이점과 정기적인 순위 추적이 SEO 성공의 핵심인 이유를 자세히 알아보세요.

SEO와 검색 알고리즘의 진화

SEO의 탄생이 빙과 구글의 인기와 함께 시작되었다고 생각할 수도 있습니다.

하지만 SEO는 1900년대에 Archie, WebCrawler, Lycos와 같은 이름이 인터넷에서 큰 인기를 끌던 시절에도 존재했습니다.

그 당시에는 SEO의 기술적 수준이 훨씬 낮았고 키워드를 채우는 것만 필요했습니다. 하지만 오늘날 우리가 알고 있는 인기 있는 검색 엔진이 등장한 이후 SEO는 더욱 기술적으로 발전했습니다.

이러한 주요 검색 엔진의 알고리즘은 키워드 외에도 링크, 이미지, 모바일 최적화, 콘텐츠 품질, 검색 신호, 사용자 경험, 관련성, 정확성, 콘텐츠 구조 등을 고려합니다.

따라서 웹사이트/키워드 순위가 한 단계 오르내리는 경우 타겟 키워드나 콘텐츠 길이만 고려할 것이 아니라 SEO 감사(Semrush, Ahrefs, Ninja SEO와 같은 도구를 통해)를 실시하여 전략에서 부족한 부분을 찾아내면 도움이 될 수 있습니다.

새로운 기회와 위협 파악하기

새로운 기회와 위협을 파악하는 것은 SEO 담당자가 정기적으로 순위를 추적하는 가장 큰 이유 중 하나입니다.

예를 들어, 경쟁사인 Yoast가 특정 키워드에서 특히 높은 순위를 차지하고 있다는 사실을 알게 된 Ahrefs는 경쟁사의 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 기회를 포착했습니다.

또 다른 사례로, Dialpad의 글로벌 SEO 매니저인 Debbie Chew는 자신의 팀이 이커머스 제품을 개발할 때, 정기적으로 순위를 추적한 결과 몇 주 동안 꾸준히 순위가 하락하는 고부가가치 제품 카테고리를 발견했다고 말합니다.

조사 결과, 기술적 문제로 인해 페이지 속도가 저하되어 사용자 경험에 부정적인 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다.

그녀의 팀은 즉시 문제를 해결하고 페이지 속도를 최적화했으며, SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 순위를 파악하기 위해 노력하지 않았다면 불가능했을 순위를 즉시 개선했습니다.

알고리즘 업데이트에 앞서 나가기

Google과 같은 검색 엔진은 매년 수천 번씩 알고리즘을 업데이트합니다. 이 중 일부는 SEO 실적을 심각하게 저하시킬 수 있는 중요한 업데이트입니다.

이러한 업데이트가 얼마나 큰 영향을 미치는지 파악하는 유일한 방법은 순위를 정기적으로 추적하는 것입니다. 이렇게 하면 잠재적인 알고리즘 징후에 따라 선제적으로 전략을 수립할 수도 있습니다.

Marshal (어센들리 마케팅의 대표이자 AccuRank 사용자)의 경우를 예로 들어보겠습니다. 그는 최근 Google 업데이트로 인해 대규모 순위 하락을 경험했으며, 정기적인 순위 추적 덕분에 상황을 평가하고 이 업데이트가 웹사이트 트래픽에 미치는 직접적인 부작용을 이해할 수 있었습니다.

이 데이터를 바탕으로 그의 팀은 SEO 및 키워드 전략을 즉시 변경하여 잃어버린 순위를 되찾고 키워드 실적을 개선할 수 있었습니다.

지역 및 글로벌 성과 모니터링

특히 여러 지역에서 서비스를 제공하거나 전 세계에 고객을 보유하고 있는 비즈니스의 경우, 지역 및 전 세계 여러 지역에서 웹사이트가 어떤 성과를 거두고 있는지 주시하는 것이 매우 중요합니다.

대부분의 잠재고객은 필요한 답변을 찾기 위해 3페이지를 넘어가지 않을 것이기 때문입니다. 따라서 잠재고객의 관심을 빠르게 끌려면 웹사이트의 순위를 높이고 일관성을 유지해야 합니다.

어떤 이유로든 순위가 하락하고 있다면 SEO 감사를 수행하고, 웹사이트 트래픽과 전환을 조사하고, 다른 지역의 고객과 대화하여 사용자 경험을 개선하기 위해 무엇을 더 할 수 있는지 파악할 수 있습니다.

정기적인 순위 트래픽은 트렌드를 이해하고, 경쟁을 분석하며(글로벌 및 로컬 규모), 두 지역에서 인기 있는 키워드를 확인하고, 고객을 지역별로 타겟팅하는 데 도움이 되므로 글로벌 및 로컬 SEO에도 유용합니다.

SEO 캠페인 및 프로젝트 검증하기

대부분의 SEO 캠페인과 프로젝트는 노출을 늘리고 고객을 확보한다는 한 가지 명확한 목표를 가지고 개발됩니다.

웹사이트가 필요한 키워드에 대한 순위에 오르지 않는다면 SEO 캠페인에 문제가 있다는 뜻이므로 수정이 필요할 수 있습니다.

또는 정기적인 순위 추적을 통해 경쟁업체의 SEO 전략을 연구할 수도 있습니다. 예를 들어 Apex포럼 콘테스트의 우승자인 Scott Paxton의 경우를 생각해 보세요.

그는 경쟁사의 키워드 목록과 검색량을 정기적으로 연구하고 무엇이 효과적인지 패턴을 찾아낸 후 "클럽 펭귄 연습" 키워드를 검색할 때 정기적으로 상위 5위 안에 드는 새로운 웹사이트를 만들었습니다.

이 웹사이트는 무료 방문자 수를 최대로 끌어올려 경쟁사보다 뛰어난 성과를 거두기도 했습니다.

즉, 순위 추적을 통해 정보에 입각한 의사 결정을 내리고 진정한 결과를 이끌어낼 수 있습니다.

투자 수익률(ROI) 정량화하기

현실을 직시하자: SEO에는 많은 투자가 필요합니다(재정적 투자뿐만 아니라 시간 투자, 노동 투자, 리소스 투자 등).

그리고 많은 비용이 투입되기 때문에 이러한 투자에 대한 ROI를 계산할 수 있는 것은 당연한 일입니다.

순위 추적은 SEO 노력의 ROI를 측정할 수 있는 방법 중 하나입니다:

• 웹사이트/키워드 순위 기록 확인
• 목표를 달성하고 있는지 확인
• 경쟁사 대비 순위 확인
• 웹사이트 트래픽, 대화 및 수익의 증가를 분석하세요(순위와 직접적인 관련이 있으므로).
• 키워드 수준 ROI 확인

SEO 투자로 긍정적인 ROI를 얻고 있는지 쉽게 파악할 수 있는 방법은 다음 공식을 사용하는 것입니다: ROI = (SEO로 벌어들인 수익 - SEO 비용) / SEO 비용.

SEO를 통해 얻은 수익은 검색을 통해 방문한 사람의 수와 이들 중 구매 가능성이 있는 방문자의 수, 그리고 이들이 일반적으로 지출하는 금액을 곱하면 알 수 있습니다. 반면에 SEO 비용은 급여 및 도구와 같은 SEO 작업에 소요되는 모든 비용을 합한 것입니다.

출처: Detorresgroup

전문가 팁: Google 애널리틱스 및 Google 검색 콘솔과 같은 무료 도구를 활용하여 이 계산에 필요한 데이터 격차를 메울 수 있습니다.

콘텐츠 및 링크 구축 전략 정보 제공

콘텐츠와 링크는 검색 엔진 순위(및 전체 SEO 전략)에서 큰 역할을 하므로, 정기적인 순위 추적을 통해 기업이 콘텐츠와 링크만을 기반으로 차별화하기 위해 사용하는 요소와 귀중한 인사이트를 측정할 수 있습니다.

예를 들어, 정기적인 순위 추적을 통해 콘텐츠 주제, 글 구조, 어조, 제목의 관련성, 콘텐츠 길이, 링크 유형, 앵커 텍스트, 백링크 주제 등에서 패턴을 찾을 수 있습니다.

또한 다음을 수행할 수도 있습니다:

• 계절별 트렌드 찾기
• 콘텐츠 제작 최적화
• 새로운 링크 구축 전략 통합
• 격차 파악(경쟁업체가 현재 타겟팅하지 않는 기회 영역 찾기)
• 사용자 의도 이해
• 특정 콘텐츠 스타일/링크가 시간 경과에 따른 기사 실적에 미치는 영향을 파악하세요.

시장 변화에 대한 신속한 대응 지원

앞서 설명한 바와 같이, 시간 경과에 따른 순위 관찰의 주요 장점 중 하나는 실시간 데이터를 제공하여 즉각적인 문제를 감지하고 알고리즘 업데이트를 이해하며 사용자 의도를 파악할 수 있다는 점입니다.

또한 이러한 실시간 데이터를 통해 변화에 대응할 수 있는 민첩한 SEO 전략을 신속하게 개발할 수 있습니다.

예를 들어, Google Medic 업데이트가 출시되었을 때 의료 전문가가 작성하거나 검토하지 않은 특정 콘텐츠는 불이익을 받았습니다(참조: 순위가 하락). 건강/웰니스 기사를 작성하는 사람이라면 웹사이트 순위가 실시간으로 변경되는 것을 목격할 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 의료 전문가의 의견을 수렴하여 업데이트된 SEO 전략을 설정할 수 있습니다.

또는 코로나19 팬데믹과 같은 시기에 많은 고객이 휴가철에 쇼핑할 수 있는 저렴한 옵션을 찾고 있었습니다. 해당 시간에 키워드 순위를 파악하고 있는 기업이라면 롱테일 키워드 전략을 쉽게 변경하여 "[위치]에서 저렴한 휴일 쇼핑"과 같은 검색어를 검색하는 사람들의 관심을 활용할 수 있습니다.

또는 검색 순위를 확인하다가 경쟁업체의 모바일 디바이스에서 검색 스니펫을 유도하고 순위 점수를 높이는 데 효과적인 콘텐츠 구조 유형을 발견했다면 해당 콘텐츠 구조를 복제해 볼 수도 있습니다.

AccuRanker로 정기적인 순위 추적 수행

정기적인 키워드 순위 추적의 이점에 대해 확신했다면, 다음 단계는 정확한 순위 추적기를 찾는 것입니다(특히 SEO 전략에 진지하게 투자하고 여러 키워드 목록에 대해 여러 개의 기사 순위를 매기는 브랜드인 경우).

바로 이 부분에서 AccuRanker가 도움이 될 수 있습니다. 사실, "정확한 순위"라는 용어는 저희 이름에 포함되어 있습니다.

하지만 왜 AccuRanker일까요? 다음은 사용자가 될 확신을 갖게하는 몇 가지 사항입니다:

• 14일 무료 평가판을 선택할 수 있습니다.
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• 이 제품은 저렴하고 사용하기 쉬우며 항상 정확한 키워드 순위를 제공합니다.

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