클릭률(CTR): 클릭률의 정의와 계산 방법

클릭률(CTR)은 SERP(노출)에서 내 콘텐츠를 발견한 후 콘텐츠를 보기 위해 클릭(클릭)하는 사람의 비율을 말합니다.

클릭 수가 많을수록 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽이 발생하므로 SEO 캠페인에서 성공을 거두려면 높은 CTR을 확보하는 것이 필수적입니다.

이 글에서는 이에 대해 알아보세요:

• AccuRanker에서 CTR을 계산하는 방법
• CTR에 영향을 미치는 요인
• CTR을 개선하는 방법

클릭률은 어떻게 계산되나요?

SERP의 모든 결과에 대한 노출 수와 클릭 수를 항상 알고 있다면 CTR 계산이 쉬울 것입니다! 이 경우 CTR은 링크가 발생한 총 클릭 수를 총 노출 수로 나눈 값으로 간단히 계산할 수 있습니다. 결과에 100을 곱하면 백분율로 숫자가 표시됩니다.

공식은 다음과 같습니다:

CTR = (클릭 수/노출 수) x 100%

예를 들어 게시물의 검색 엔진 노출 수가 2000회이고 250명이 게시물을 클릭한 경우 CTR은 다음과 같이 계산됩니다:

CTR = (250 / 2000) x 100% = 12.5%

AccuRanker로 클릭률을 계산하는 방법

구글 검색 콘솔에서도 노출 및 클릭 데이터를 항상 사용할 수 있는 것은 아니기 때문에 위에서 설명한 수동 접근 방식이 항상 가능한 것은 아닙니다. 특히 경쟁사의 CTR과 내가 소유하지 않은 순위의 CTR에도 관심이 있는 경우 더욱 그렇습니다! 그렇기 때문에 AccuRanker는 독점적 인 Al 모델을 도입하여 귀하와 경쟁사의 각 키워드 순위에 대한 CTR 추정치를 제공함으로써 CTR 계산을 한 단계 더 발전 시켰습니다.

기술적으로는 다음과 같습니다:

수백만 개의 SERP와 각 결과에 대한 관련 클릭률에 대해 머신러닝 모델을 학습시켰습니다. 머신 러닝 모델은 SERP의 일반적인 특징과 개별 순위에 대한 특징을 모두 취하여 SERP의 각 순위에 대한 CTR을 출력합니다.

이 모델은 총 80개 이상의 다양한 입력 피처를 사용하여 클릭률을 결정합니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 전례 없는 정확도로 클릭률을 예측할 수 있습니다.

AccuRanker에서 CTR은 어떻게 사용하나요?

새로운 CTR 필드는 키워드 테이블에서 오가닉 사이트 탐색기에 이르기까지 AccuRanker 사용자 인터페이스의 여러 곳에 도입되었습니다. 예를 들어, AccuRanker의 키워드 검색에서 추적하지 않는 키워드 중 현재 순위를 매기고 있는 키워드를 볼 수 있습니다. 이제 각 키워드의 월 평균 검색량, SERP에서의 순위 위치 등을 확인할 수 있으며, CTR도 확인할 수 있습니다! 한 단계 더 나아가 특정 키워드가 SERP에서 가장 높은 순위(항상 1순위는 아니지만)를 차지한 경우 해당 키워드의 최대 CTR도 알려줍니다.

필터 기능을 사용하여 순위를 매긴 키워드를 CTR과 최대 CTR로 세분화할 수도 있습니다!

팁: 이 데이터를 사용하여 모니터링하려는 키워드/콘텐츠의 저장된 세그먼트를 만들 수 있습니다.

기업 및 SEO 대행사를 위한 사례 만들기

SEO 대행사나 기업의 사내 SEO 담당자라면 고객이나 상사에게 결정을 데이터로 뒷받침하는 것이 필수적입니다. 보고 대상은 누구든 여러분의 추천이 효과적이라는 확신을 원할 것입니다.

AccuRanker의 동적 CTR 기능을 사용하면 트래픽을 보다 정확하게 예측하고 특정 키워드를 추구하거나 특정 캠페인 조치를 취하는 것이 왜 필수적인지 쉽게 증명할 수 있습니다.

예를 들어 "남성 신발 검정" 키워드로 3위에 랭크된 웹사이트를 운영하는 경우입니다. 이 키워드에 대한 검색량이 월 22만 건이고 트래픽의 10%인 월 22,000건의 자연 방문이 발생한다고 가정해 보겠습니다.

이 키워드의 SERP 순위 1위에 대한 CTR이 평균 40%(월간 유기적 방문 수 88,000회)라는 것을 알고 있다면, 이 데이터를 가지고 고객이나 상사에게 해당 키워드의 순위 순위를 개선하려는 이유를 설명할 수 있습니다. 데이터를 뒷받침할 수 있는 근거가 있으면 설득하기가 훨씬 쉬워집니다.

CTR에 영향을 미치는 요인

1. SERP 레이아웃

앞서 클릭률을 결정하기 위해 SERP에서 80개 이상의 다양한 입력 기능을 사용한다고 언급했습니다.

모델에서 사용하는 몇 가지 기능은 다음과 같습니다:

• 각 결과의 픽셀 위치. 픽셀 위치는 픽셀 단위로 순위를 측정합니다. 상위 검색 결과가 차지하는 픽셀이 많을수록 다른 결과는 SERP에서 더 아래로 밀려납니다.

• 키워드의 길이는 어떻게 되나요? 롱테일 키워드는 클릭률이 더 높은 경향이 있습니다.

• 키워드에 특수 문구가 포함되어 있는지 여부. 예를 들어, 브랜드 검색어는 일반적으로 브랜드가 없는 검색어보다 최상위 위치에서 더 높은 클릭률(CTR)을 보입니다. 이는 사용자가 브랜드 이름을 추가하여 특정 웹사이트를 찾으려고 하기 때문입니다.

• 결과 제목과 키워드가 유사한지 여부. 검색자는 제목이 검색한 키워드와 유사할 때 결과를 클릭할 가능성이 높습니다.

• 페이지에 Google 지도, 이미지 팩, 광고 또는 기타 SERP 기능이 있는지 여부.

참고: 이러한 기능이 클릭률에 미치는 영향은 상호 의존적입니다. 예를 들어, 개별 결과가 SERP에서 차지하는 총 공간의 양은 데스크톱 결과와 비교하여 모바일에서 모델에 다르게 영향을 미칠 수 있습니다.

AccuRanker를 사용하면 순위를 매긴 각 키워드에 어떤 SERP 기능이 있는지 확인할 수도 있습니다.

2. 구글 광고

SERP에서 1위를 차지한다고 해서 높은 클릭률이 보장되는 것은 아닙니다. 예를 들어, 해당 키워드에 대한 애드워즈 경쟁이 치열하고 Google 쇼핑이 있는 경우 1순위의 클릭률이 5% 미만일 수 있습니다.

예를 들어 '남성 신발'을 검색하면 Google 쇼핑 광고가 가장 먼저 표시됩니다.

즉, 해당 키워드에 대해 1위를 차지하고 있는 웹사이트는 광고와 경쟁하게 되므로 클릭 수가 많지 않을 수 있습니다.

3. 스니펫 최적화

SERP의 추천 스니펫과 지식 패널도 CTR에 부정적인 영향을 미칩니다. 사용자가 검색 중인 정보를 얻기 위해 링크를 클릭할 필요가 없기 때문입니다.

AccuRanker의 머신 러닝 모델은 모바일과 데스크톱의 모든 순위에 대한 클릭률 추정치를 제공할 때 이러한 모든 요소(그리고 훨씬 더 많은 요소)를 고려합니다.

클릭률을 개선하는 방법

다음은 오가닉 CTR을 높일 수 있는 몇 가지 효과적인 방법입니다:

1. 구조화된 데이터 구현

웹사이트에 구조화된 데이터를 구현하면 알고리즘이 쉽게 처리할 수 있는 코드로 변경하여 검색 엔진 알고리즘이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 알고리즘이 리치 스니펫이라고 하는 대화형 검색 결과를 표시할 수 있습니다.

사람들이 대화형 콘텐츠에 더 많이 참여하기 때문에 게시물의 유기적 CTR이 더 높아집니다. 리치 스니펫의 또 다른 장점은 SERP 상단에 표시되고 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 제공하며 일반 스니펫보다 시각적으로 더 매력적이라는 점입니다.

구조화된 데이터를 구현하는 데 사용할 수 있습니다. 일반적인 스키마 유형에는 기사, 동영상, FAQ, 지역 비즈니스, 조직, 제품 및 오퍼, 리뷰, 이벤트 등이 있습니다.

2. 롱테일 키워드 사용

제목 태그와 제목에 롱테일 키워드를 사용하는 것은 CTR을 높이는 효과적인 방법입니다. 롱테일 키워드는 검색자의 의도와 일치하므로 결과적으로 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다. 또한 롱테일 키워드에 대한 경쟁이 적기 때문에 SERP의 첫 페이지에서 콘텐츠 순위가 올라갈 가능성이 더 높습니다.

3. 최적화된 메타 설명 작성

메타 설명은 결과 페이지의 제목 태그 아래에 표시되는 텍스트 스니펫입니다. 메타 설명은 사용자에게 페이지의 콘텐츠가 무엇인지 알려주며, 적절하게 최적화되면 클릭을 유도할 수 있습니다. 다음은 메타 설명을 최적화할 수 있는 몇 가지 방법입니다:

• 최대 155자까지 메시지를 전달할 수 있으므로 구체적이고 관련성 있는 내용으로 작성하세요.

• 능동태를 사용하고 실행 가능한 내용으로 작성하세요. 메타 설명은 사용자가 글을 클릭하도록 유도하는 초대장입니다. 링크를 클릭하면 무엇을 얻을 수 있는지 보여줘야 합니다.

• '자세히 알아보기'와 같은 콜투액션을 포함하면 클릭을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 가능한 경우 사양을 표시하세요. 메타 설명에 기술 사양, 가격, SKU 등을 포함할 수 있습니다. 방문자가 특정 정보를 찾고 있다면 해당 정보를 클릭할 가능성이 높습니다.

4. 창의적인 제목 태그 작성

제목 태그는 사용자가 SERP에서 가장 먼저 보게 되는 것이므로 시선을 사로잡을 수 있도록 작성해야 합니다. 시간을 들여 타겟 고객과 관련성이 있으면서 매력적인 제목을 작성하세요. 제목을 개선하기 위한 다른 팁은 다음과 같습니다:

• 제목에 괄호를 추가하세요. HubSpot의 연구에 따르면 제목에 헤드라인을 추가하면 CTR이 40% 증가한다고 합니다.
• Backlinko의 또 다른 연구에 따르면 제목 태그에 질문을 추가하면 CTR이 14.1% 증가합니다. 이 연구는 또한 제목 태그에 파워 워드, 숫자 및 키워드를 추가하면 유기적 CTR이 크게 향상된다는 것을 보여주었습니다.

5. 콘텐츠 현지화

2021년 4분기 기준, 모바일 기기는 자연 검색 방문의 63%를 차지했습니다. 그리고 대부분의 모바일 기기에는 위치 기능이 켜져 있기 때문에 Google은 이를 사용하여 검색자에게 지역화된 검색 결과를 제공합니다. 따라서 현지화된 콘텐츠를 만들면 판매하거나 제공하는 제품을 이미 찾고 있는 구매 의향이 높은 고객에게 도달할 수 있습니다.

콘텐츠 또는 메타 설명에 위치를 추가하여 게시물을 현지화할 수 있습니다. Google 마이 비즈니스(<https://www.google.com/business/>)에 콘텐츠를 등록할 수도 있습니다. 이렇게 하면 지역 검색 쿼리의 SERP 상단에 표시될 가능성이 높아집니다.

6. 웹사이트 속도 개선

클릭은 방문자가 웹사이트에 도착했을 때만 집계됩니다. 웹사이트를 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리면 방문자는 금방 이탈하게 됩니다. 연구에 따르면 페이지 로딩 시간이 5초 이상 걸리면 이탈률이 최대 38%까지 증가할 수 있으므로 페이지 로딩 시간을 단축하는 것이 중요합니다.

또한 Google은 웹 핵심 바이탈과 페이지 경험을 순위 결정 요소로 사용하기 때문에 사이트 속도는 필수입니다. 처음부터 높은 순위를 차지해야 많은 클릭을 얻을 수 있습니다.

마무리

SERP에서 콘텐츠의 실적을 높이려면 오가닉 CTR이 필수적입니다. 클릭을 위해 콘텐츠를 최적화하지 못하면 잠재적인 트래픽을 놓치게 됩니다. 이 글의 팁은 시작하는 데 도움이 될 것입니다.

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