키워드 순위 변동 모니터링 및 해석을 위한 8가지 모범 사례

SEO 마케터는 비즈니스와 관련된 키워드에 대한 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 움직임을 면밀히 모니터링합니다. 이러한 변동은 SEO 캠페인의 성공 또는 실패를 결정하는 궁극적인 지표입니다.

순위가 올라갔는지 내려갔는지 주기적으로 확인하는 것도 한 가지 방법입니다. 하지만 변동이 발생하는 이유를 이해하지 못하면 실수를 바로잡거나 효과가 있는 부분을 더욱 강화할 수 없습니다.

이 글에서는 Google과 같은 인기 검색 엔진에서 순위 변동이 발생하는 이유를 살펴봅니다. 그런 다음 검색어 움직임을 정확하게 추적하고 이러한 변동이 의미하는 바를 해석하는 데 도움이 되는 8가지 모범 사례를 제공합니다.

키워드 순위 변동 이해하기

키워드 순위 변동이란 SERP에서 링크가 위아래로 움직이는 것을 말합니다.

이러한 변동은 검색어에 대한 첫 페이지로 순위가 올라가는 긍정적인 변동일 수도 있고, 부정적인 변동일 수도 있습니다.

부정적인 변동은 순위를 하락시키며, 이러한 변동이 발생한 이유를 이해함으로써 극복할 수 있습니다. 그렇다면 키워드 순위 변동이 발생하는 원인은 무엇일까요?

키워드 순위가 부정적으로 변동하는 이유는 다음과 같이 여러 가지가 있습니다:

1. Google 검색 알고리즘 변경: Google은 잠재 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 주기적으로 검색 알고리즘을 변경합니다. 한때는 인기 있는 검색 엔진 최적화 트렌드에 집중하는 것이 도움이 되었을지 모르지만, 알고리즘이 한 번 바뀌면 모든 것이 바뀔 수 있습니다.

2. 검색 불이익: Google은 규칙을 위반하고 블랙햇 SEO 전술을 사용하는 웹사이트에 불이익을 줍니다. 예를 들어 마네킹 사이트에서 가짜 백링크를 생성하는 것은 Google에서 불이익을 주는 행위의 한 예입니다.

3. 경쟁사 활동: 경쟁업체도 동일한 SEO 작업을 수행하며, 경쟁업체의 노력은 여러분의 자리를 빼앗을 수 있습니다. 경쟁업체 중 하나가 SEO를 강력하게 추진하면 경쟁업체가 귀하의 자리를 차지하면서 SERP 순위가 하락할 수 있습니다.

키워드 변동 모범 사례 8가지

이제 키워드 변동과 이에 영향을 미치는 요인을 이해했으니 이제 8가지 모범 사례에 대해 논의해 보겠습니다. 이러한 전략은 이러한 움직임을 정확하고 효과적으로 모니터링하고 해석하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#1. 모니터링할 올바른 키워드 선택

가장 먼저 기억해야 할 것은 업계와 관련된 모든 키워드를 타겟팅할 수 없다는 것입니다.

대신, 두 가지 중요한 기준을 충족하는 관련 검색어를 엄선하여 집중적으로 모니터링하세요:

1. 높은 월간 검색량

2. 낮은 경쟁(낮은 키워드 난이도)

물론 웹에서 가장 많이 검색되는 인기 검색어를 타겟팅할 수도 있지만, 그렇게 하는 것은 매우 불리한 결과를 초래할 수 있습니다. 해당 용어가 유명 업체와의 경쟁이 치열한 경우, 결코 이길 수 없는 힘든 싸움이 될 수 있습니다.

예를 들어 여행사라면 "월트 디즈니 월드 휴가"라는 용어로 순위를 매기고 싶을 수 있습니다. 디즈니는 지구상에서 가장 인기 있는 휴가지 중 하나이므로 해당 검색어에 대해 좋은 페이지 1순위를 차지하면 비즈니스에 큰 도움이 될 것입니다.

한 가지 문제가 있다면 경쟁이 치열한 용어라는 점입니다.

출처: Google위 이미지에서 첫 페이지 상단을 볼 수 있습니다. 먼저 디즈니 공식 페이지가 있고, 그 다음에는 코스트코, 사우스웨스트 항공, 익스피디아가 있습니다. 이러한 글로벌 기업 조직은 상위권을 차지하기가 거의 불가능할 것입니다.

검색량도 잊지 마세요.

경쟁이 거의 없는데 검색량이 엄청나게 낮은 용어의 경우 순위를 매겨도 비즈니스에 큰 도움이 되지 않습니다.

#2. 관련성 높은 키워드 타겟팅의 중요성

타겟팅하는 키워드는 비즈니스와 관련성이 있어야 합니다. 이는 Google과 잠재 고객 타겟팅 노력 모두에 필수적입니다.

Google은 상위 검색어 결과가 해당 틈새 시장에서 권위 있는 목소리인지 확인하고자 합니다. 단순히 키워드를 많이 나열하고 링크를 몇 개 설정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. Google은 콘텐츠의 품질과 특정 주제에 대한 귀하의 권위를 모두 테스트합니다. 또한 효과적인 글쓰기 습관을 이해하고 적용하는 것이 틈새 시장에서 권위를 확립하고 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최상위에 오를 수 있도록 하는 핵심입니다.

따라서 정수 필터를 판매하는 회사에서 전반적인 주방 개조와 관련된 용어에 대한 순위를 매기려고 한다면 Google은 그다지 관심을 기울이지 않을 것입니다. 하지만 정수 필터의 권위자임을 증명하고 정수 필터와 관련된 용어를 직접 타겟팅하면 훨씬 더 강력한 주장을 펼칠 수 있습니다.

또한 관련성이 없는 키워드를 타겟팅하는 것은 비생산적입니다. 해당 키워드로 순위를 매기는 데 성공하더라도 제공하는 제품에 관심이 없는 검색자를 끌어들일 수 있습니다. 그 결과 이탈률이 증가하여 키워드 순위가 부정적으로 변동될 수 있습니다.

#3. 적절한 모니터링 빈도 설정

키워드 변동을 정기적으로 모니터링하는 것이 중요합니다. 정기적인 모니터링 간격을 설정하고 이를 준수하세요.

최소한 일주일에 한 번은 키워드 순위를 확인해야 합니다. Google이 큰 변경 사항을 적용하면 변동 사항을 확인하는 데 몇 주가 걸릴 수 있습니다. 하지만 단순히 한 달에 한 번 순위를 확인하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

이상적으로는 매일 순위를 확인하는 것이 좋습니다. 이 빈도는 시간 경과에 따른 평균 순위를 파악하는 데 도움이 되므로 어떤 종류의 움직임이 정상적인지 더 잘 파악할 수 있습니다.

#4. 고급 순위 추적 기능 사용

매일 순위를 확인할 때는 지루한 조사를 대신 해줄 수 있는 양질의 도구를 신뢰하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 매일 순위를 확인하는 일이 귀중한 시간을 잡아먹지 않는 간단한 문제가 됩니다.

예를 들어, AccuRanker는 SERP 순위를 매일 온디맨드 방식으로 업데이트합니다. 검색 순위 기록과 함께 SEO 전략을 개선하기 위한 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 되는 인사이트를 보여주는 심층적인 보고서를 생성합니다.

출처: Accuranker

가장 좋은 점은?

AccuRanker를 사용하면 순위 변화를 추적할 수 있는 빈도에 제한이 없습니다. 이 시스템은 쉬지 않고 작동하며 필요할 때마다 업데이트를 제공할 수 있습니다.

#5. 기준선 및 벤치마크 설정

키워드 변동을 해석할 때는 기준점을 설정하는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 타겟팅하는 각 키워드마다 기준선과 벤치마크가 필요합니다. 이러한 목표와 최소 실적 요건은 기대치를 충족하고 있는지 또는 초과 달성하고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

목표를 설정할 때는 SMART 시스템을 사용하세요. SMART는 다음을 나타내는 약어입니다:

• 구체적
• 측정 가능한
• 달성 가능한
• Relevant
• 시간 제한

데이터를 기반으로 달성 가능한 벤치마크를 설정하는 것이 중요합니다. 이 용어의 경쟁률은 어느 정도인가요? 평균적인 움직임 수준은 어느 정도인가요? 목표를 설정할 때 이를 염두에 두세요.

#6. SEO 변경의 영향 평가하기

SEO에 변화가 생기면 흥분되고 두려운 마음이 들 수 있습니다. 하지만 냉정함을 유지하고 이러한 변화가 비즈니스에 미치는 영향을 평가하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 가치가 높은 용어에 대한 페이지 1 노출을 달성했다면 웹사이트 트래픽과 전환에 어떤 영향을 미쳤나요?

긍정적인 움직임이 보이지만 수익에 실질적인 변화가 없다면 사이트에 문제가 있을 수 있습니다. 잘못된 사람들을 끌어들였거나 레이아웃의 어떤 부분이 사람들을 떠나게 만들었을 수도 있습니다.

세션 재생 및 히트 맵과 같은 도구를 사용하면 도움이 될 수 있습니다.

출처: Smartlook

이러한 도구는 사이트에서의 사용자 행동을 보여주고 성능 문제를 파악할 수 있습니다. 그런 다음 필요한 변경을 신속하게 수행할 수 있습니다.

#7. 경쟁사의 움직임 분석

경쟁자들은 모두 여러분과 같은 목표를 향해 달려가고 있습니다. 하지만 SERP에서 1등 사이트는 단 하나뿐입니다. 그렇기 때문에 경쟁업체를 추적하고 그들이 무엇을 잘하고 잘못하고 있는지 파악하는 것이 중요합니다. 그런 다음 경쟁사의 노력에 어떻게 대응할 수 있는지 파악하세요.

품질 순위 모니터링 도구가 유용한 또 다른 영역입니다.

출처: Accuranker

위의 이미지에서 AccuRanker는 주요 경쟁업체에 대한 추적 정보를 제공합니다. 이를 통해 위협을 식별하고 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. AccuRanker는 각 경쟁사의 음성 점유율을 추적하여 모든 경쟁사의 사용자 관심도가 몇 퍼센트인지 측정할 수 있습니다.

음성 점유율 은 각 경쟁사의 평균 클릭률을 가져와 해당 용어에 대한 전체 검색량과 비교하는 측정 지표입니다.

또한 순위 분포를 추적하여 경쟁사와 비교하여 해당 영역에서의 성과를 보여주는 그래프를 생성합니다.

#8. 계절성 및 업계 트렌드 고려

특정 산업의 계절과 트렌드에 따라 검색량이 변화하여 궁극적으로 수익에 영향을 미칠 수 있다는 점을 염두에 두세요.

예를 들어, 위의 가상의 여행사 예시에서는 여름이 다가오고 가족들이 휴가를 계획하기 시작하면 관련 용어에 대한 검색량이 증가할 가능성이 높습니다. 따라서 성수기가 시작되기 전에 관련 검색어에 대해 SERP에서 페이지 1에 도달하는 것이 SEO 전략의 일부가 될 수 있습니다.

트렌드를 염두에 두는 것도 중요합니다. 예를 들어, 코로나19 팬데믹 직후에는 휴가객들이 크루즈 휴가에 관심이 없었습니다. 하지만 2023년에는 크루즈 휴가가 증가하면서 이 업계의 비즈니스가 주목해야 할 새로운 트렌드가 나타나고 있습니다.

이제 크루즈가 다시 인기를 끌기 시작했으니 여행사(예시처럼)는 크루즈 관련 주요 용어에 집중해야 합니다.

결론

SERP 순위는 끊임없이 변화하고 있습니다. SEO 전략이 성공하려면 이러한 변동을 면밀히 주시하고 이를 활용하는 방법을 알아야 합니다.

위에 나열된 8가지 모범 사례를 준수하면 SEO 계획에 대한 엄청난 데이터 기반 인사이트를 얻고 키워드 순위가 상승 추세를 유지할 수 있도록 현명하게 변경할 수 있습니다.

추신: AccuRanker를 사용해 보는 것을 잊지 마세요. 현재 14일 무료 체험 판이 제공되므로 이러한 인사이트를 직접 실행에 옮길 수 있습니다. ☑️

여기까지입니다, SEO 여러분.

여러분의 성공을 기원합니다!