마케팅에서 SCO란 무엇인가요? - 초보자 가이드

SCO 마케팅을 처음 들었을 때 SEO와 혼동했을 수도 있습니다.

또는 소셜 채널 최적화, 검색 채널 최적화, 판매 주기 최적화의 약자라고 들었을 수도 있습니다.

혼동은 여기서 멈추세요.

이 블로그 게시물에서는 SCO 마케팅의 정의, SCO와 SEO의 차이점, 웹사이트 트래픽을 늘리기 위한 5가지 SCO 마케팅 전략에 대해 자세히 알아보겠습니다.

SCO 마케팅이란 무엇인가요?

SCO는 세 가지를 의미할 수 있습니다: 소셜 샤넬 최적화, 검색 채널 최적화, 판매 주기 최적화입니다.

하지만 디지털 마케팅의 맥락에서 SCO는 소셜 채널 최적화로 가장 일반적으로 이해됩니다.

SCO(소셜 채널 최적화)는 검색 엔진과 소셜 미디어 알고리즘에서 더 많은 가시성과 트래픽을 확보하기 위해 콘텐츠를 만들고 최적화하는 것을 말합니다.

소셜 미디어의 맥락에서는 참여도와 팔로워 수를 늘리고 소셜 채널에서 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 중점을 둡니다.

마케터가 웹사이트에 SCO 방식을 사용하는 경우 이를 일반적으로 검색 채널 최적화라고 합니다. 목표는 동일합니다. 검색 엔진의 알고리즘이 좋은 순위를 매기는 콘텐츠를 통해 트래픽과 참여도를 높이는 것입니다.

여기에는 온페이지 최적화, 오프페이지 최적화, 검색 엔진 최적화(https://www.accuranker.com/ko/learn-seo), 링크 구축 등과 같은 다양한 요소가 포함됩니다.

SCO 마케팅의 중요한 요소는 멀티채널이라는 점입니다. SEO와 달리 SCO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 콘텐츠의 위치를 개선하는 데에만 집중하지 않습니다. 소셜 미디어 플랫폼과 같은 다른 채널에서 가시성을 극대화함으로써 SEO와 같은 다른 마케팅 활동을 강화합니다.

마케팅에서 SEO와 SCO의 차이점은 무엇인가요?

SCO와 SEO는 모두 자주 사용되는 유사한 마케팅 용어입니다. 또한 콘텐츠의 가시성을 높이고 웹사이트 트래픽을 유도한다는 목표도 매우 유사합니다.

하지만 이 두 용어는 서로 바꿔 사용할 수 없습니다.

기본적으로 SCO는 SEO가 속하는 '포괄적인' 마케팅 용어입니다. SEO는 검색 엔진 알고리즘에 한정된 반면, SCO는 더 많은 채널을 포괄합니다.

예를 들어, SEO는 광고 비용을 지불하지 않고도 콘텐츠의 검색 엔진 순위(SERP)를 높여 자연 검색 트래픽을 늘리는 것입니다. 그러나 PPC(클릭당 지불) 광고는 SCO 마케팅의 일부입니다.

SCO에는 소셜 미디어 최적화, 비디오 마케팅, 이메일 마케팅, 앱 스토어 순위 향상, 팟캐스트 구독 및 청취 증가 등도 포함됩니다.

요약하자면, SCO는 모든 온라인 채널에서 가시성을 극대화하여 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 중점을 둡니다. 반면 SEO는 자연 검색을 위해 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 방식으로만 이루어집니다.

SCO 마케팅 전략을 수립하는 방법

이제 SCO가 무엇인지, 그리고 SCO와 SEO의 차이점을 이해했으니 SCO 마케팅 활동을 개선하는 데 사용할 수 있는 5가지 전략을 살펴보겠습니다.

#1. 주목도가 낮은 키워드 및 관련 해시태그 타겟팅하기

주목도가 낮은 키워드는 월간 검색량이 많고 경쟁이 적은 키워드를 말합니다.

목표는 해당 키워드로부터 얻을 수 있는 검색 트래픽을 최대화하되, 검색 엔진 최적화 페이지( SERP)를 지배하는 도메인 권한(https://www.accuranker.com/ko/beulrogeu/web-sunwi-hyangsangeul-wihae-moniteoringhaeya-hal-sangwi-10gaji-seo-jipyo)이 훨씬 높은 대형 웹사이트에 밀려나지 않도록 하는 것입니다.

소셜 미디어의 해시태그에도 비슷한 개념을 적용할 수 있습니다.

게시물의 양이 많고 많은 사람들이 팔로우하며 게시물과 관련성이 있는 해시태그를 선택하는 것이 좋습니다. 하지만 팔로워가 1만 명 이상인 대형 계정이나 매초마다 콘텐츠가 추가되는 해시태그에 묻혀버리는 것은 피해야 합니다.

주목도가 낮은 키워드와 해시태그를 식별하는 것은 결국 리서치로 귀결됩니다.

키워드 리서치 도구(예: SEMRush 및 Ahrefs)를 사용하여 키워드와 검색어를 검색하여 완벽한 볼륨 대 경쟁 비율을 가진 몇 가지 키워드를 찾을 수 있습니다.

해시태그의 경우, 콘텐츠의 틈새 시장에 맞는 짧고 광범위한 용어의 긴 버전으로 실험해 보세요.

예를 들어 브라이언 화이트 변호사 법률 사무소 같은 개인 상해 전문 로펌이나 로랭크 같은 로펌 SEO 서비스가 소셜 미디어와 블로그 게시물에서 가시성을 극대화하기 위해 적합한 키워드와 해시태그를 찾고자 한다고 가정해 봅시다.

인스타그램에서 #변호사라는 해시태그를 사용하면 558만 개가 넘는 게시물 속에서 길을 잃을 수 있습니다.

하지만 해시태그에 포함된 게시물이 74,000개가 조금 넘기 때문에 #개인 법률 변호사처럼 더 길고 구체적인 키워드를 사용하면 이상적인 잠재 고객에게 노출될 확률이 훨씬 더 높아집니다.

키워드의 경우, SEMRush에 따르면 '개인 상해 변호사'의 키워드 난이도 점수는 81%입니다.

그러나 '개인 상해 변호사 텍사스 오스틴'은 43%에 불과합니다.

대체 텍스트: "개인 상해 변호사 텍사스 오스틴" 키워드에 대한 SEMRush 결과

키워드 및 해시태그 조사는 시간이 많이 소요될 수 있지만 놓칠 수 없는 중요한 단계입니다. 따라서 마케팅 팀의 특정 담당자에게 맡기거나 개인 비서를 고용하여 이 작업을 처리하는 것이 좋습니다.

#2. 콘텐츠 최적화 및 여러 채널에 게시하기

주목도가 낮은 키워드와 해시태그 목록을 작성했다면, 이제 해당 주제를 중심으로 콘텐츠를 제작할 차례입니다.

키워드를 채우지 않고 키워드를 타겟팅하세요. (일반적으로 10%의 키워드 밀도를 유지하는 것이 좋습니다). 그리고 소셜 미디어 게시물의 마지막이나 댓글에 해시태그를 추가하세요.

그러나 콘텐츠를 최적화하려면 키워드 타겟팅 이상의 작업이 필요합니다.

Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify 등 집중할 각 플랫폼을 조사하세요. 그런 다음 해당 플랫폼에 맞는 전략을 적용하여 콘텐츠가 가능한 한 가장 높은 순위를 차지할 수 있도록 하세요.

완전히 최적화된 글을 게시한 후에는 다른 채널에 배포할 수 있도록 용도를 변경하세요.

예를 들어, 주식 투자 방법에 대한 SEO 최적화 블로그 게시물을 작성했다면 소셜 미디어 프로필에 공유하세요.

그런 다음 그래픽 디자이너나 소셜 미디어 마케터에게 블로그 게시물을 여러 소셜 미디어 게시물로 전환하도록 요청합니다.

예를 들어, 각 섹션은 가장 중요한 요점을 강조하는 인스타그램 캐러셀로 만들 수 있습니다.

또는 게시물을 YouTube 동영상으로 전환할 수도 있습니다.

글에서 10~15개의 발췌문을 트윗으로 만들 수도 있습니다. 그런 다음 며칠 동안 게시되도록 예약합니다.

이러한 유형의 용도 변경을 통해 최소한의 노력과 시간으로 끝없이 많은 양의 콘텐츠로 파이프라인을 채울 수 있습니다. 재활용할 수 있는 방법이 다 떨어질 때까지 원본에서 가능한 모든 것을 짜낸다고 생각하면 됩니다.

#3. 적절한 요일과 시간에 게시하기

가시성을 극대화한다는 것은 오디언스가 콘텐츠를 볼 가능성이 가장 높은 시간에 게시하는 것을 의미합니다.

다행히도 소셜 미디어 계정 분석을 통해 팔로워가 가장 활발하게 활동하는 시간대(게시하기 가장 좋은 시간대)를 쉽게 파악할 수 있습니다.

예를 들어 Instagram에서는 인사이트 → 오디언스로 이동하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 이를 통해 오디언스가 내 게시물과 상호작용할 가능성이 가장 높은 시간대와 요일을 확인할 수 있습니다.

출처

이러한 인구 통계를 활용하여 오디언스를 중심으로 콘텐츠를 예약하세요.

#4. 신뢰할 수 있는 고품질 백링크 수집하기

링크 구축은 가장 간과되는 SCO 및 SEO 전략 중 하나입니다. 여기에는 다른 웹사이트에서 웹사이트와 웹사이트의 콘텐츠로 연결되는 링크를 생성하는 것이 포함됩니다.

백링크가 많을수록 도메인 기관(DA)이 높아집니다.

그러나 Google은 백링크의 품질이 중요하다는 점을 분명히 했습니다. 기본적으로 콘텐츠와 관련이 없는 무작위적이고 DA가 매우 낮은 웹사이트로 연결되는 백링크의 영향은 극히 낮습니다.

대신 틈새 시장과 관련성이 높은 DA가 높은 사이트를 선택하세요.

예를 들어, 사용자가 저렴한 항공편을 찾을 수 있도록 도와주는 Going이라는 회사는 DA 점수가 93점이고 여행업에 종사하는 트립어드바이저와 같은 웹사이트로부터 백링크를 받으면 이점이 있습니다.

태양광 키트, 패널, 발전기 등을 판매하는 온라인 스토어인 Shop Solar는 DA가 60점인 Solar Power World Online과 같은 사이트에서 백링크를 받는 것이 좋습니다.

백링크를 생성하는 가장 좋은 유기적 방법은 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 즉, 다른 콘텐츠 제작자가 자연스럽게 사용하고 링크하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

다음은 공유 가능한 콘텐츠의 가장 좋은 유형에 대한 몇 가지 예입니다:

• 사례 연구

• 연구 및 조사

• 통계 자료

• 인포그래픽

• 차트 및 그래프

• 업계 전문가 인터뷰

다른 브랜드가 신뢰할 수 있는 잘 디자인된 웹사이트를 보유하는 것도 중요합니다. 아직 웹사이트를 제작하지 않았다면 프리랜서 웹 개발자를 고용하여 로딩 속도가 빠르고, 탐색하기 쉬우며, 매력적인 디자인을 갖춘 사이트를 만드는 것이 좋습니다.

#5. 분석을 연구하고, 올바른 지표를 추적하고, SCO 전략을 조정하세요.

올바른 지표와 분석을 추적하면 SCO 마케팅 전략의 진행 상황을 측정하고 평가할 수 있습니다. 그런 다음 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

SCO에는 여러 채널이 포함되므로 모니터링할 수 있는 지표는 무수히 많습니다. 따라서 어떤 지표를 모니터링할지는 집중하는 채널에 따라 달라집니다.

그러나 가장 일반적이고 가치 있는 몇 가지 지표는 다음과 같습니다:

• 월간 검색 트래픽/페이지 조회수

• 키워드 순위

• 소셜 미디어 참여율

• 유료 광고 캠페인의 ROI

• 이메일, 소셜 미디어 게시물 및 광고의 클릭률(CTR)

• 소셜 미디어 웹사이트 방문 수

이러한 지표는 소셜 미디어 계정과 AccuRanker와 같은 SEO 지표 트래커를 통해 쉽게 추적할 수 있습니다.

예를 들어, 웹페이지의키워드 순위, 웹사이트 트래픽, 페이지 뷰와 같은 월별 분석, 자연 순위 등을 추적할수 있는 AccuRanker를 사용하면 웹페이지의키워드 순위, 웹사이트 트래픽, 페이지 뷰, 자연 순위 등을 추적할수 있습니다.

이 작업은 마케팅 팀에 맡기거나 프리랜서에게 아웃소싱할 수 있는 또 다른 시간 소모적인 작업입니다.

결론

요컨대, SCO 마케팅은 존재하는 모든 온라인 채널에서 가시성을 높이기 위한 전략을 실행하는 것입니다.

이 다섯 가지 전략을 통해 더 많은 트래픽과 더 많은 수익으로 이어지는 완벽한 SCO 전략을 수립할 수 있습니다.