미디어 노출 가능성을 높이는 7가지 스마트한 팁

언론 보도는 모든 비즈니스에 귀중한 자산이지만, 이를 확보하는 것 자체가 예술입니다. 이 글에서는 미디어 노출을 위한 7가지 중요한 팁에 대해 설명합니다. 올바른 전략을 세운다면 브랜드는 상당히 합리적인 성공률로 미디어 노출을 달성할 수 있습니다.

미디어 노출의 이점

비즈니스에 대한 홍보 전략을 세우고 관련 미디어에서 브랜드가 언급되도록 지속적으로 노력해야 하는 이유는 많습니다.

분명한 첫 번째 이점은 미디어 노출이 비즈니스의 가시성을 향상시킬 수 있다는 것입니다.

또한 효과적인 PR 실행은 브랜드의 인지도를 높이고 사회적 증거를 생성하여 웹사이트 홈페이지에 귀중한 '보이는 그대로' 로고를 보유할 수 있게 해줍니다.

또한 미디어 노출은 홍보 및 브랜드 인지도 향상 외에도 주요 뉴스 사이트에서의 브랜드 언급은 검색 순위를 향상시키는 귀중한 백링크를 웹사이트에 제공할 수 있어 SEO에도 도움이 됩니다.

하지만 이러한 모든 이점을 누리기 위해서는 기업이 명확한 브랜딩 전략을 가지고 있어야 합니다. 자신의 정체성을 알고 명확하게 정의된 가치를 가지고 있어야 합니다.

브랜드를 위한 미디어 노출을 얻는 방법

이제 미디어의 관심을 받는 것의 이점을 확실히 이해했으니, 비즈니스 목표를 달성하는 데 필요한 언론 홍보의 뉘앙스를 살펴볼 차례입니다.

미디어에 어떻게 노출되나요?

언론의 관심을 받으려면 매력적인 스토리가 있어야 하고, 이를 신중하게 선택한 관련 미디어 매체에 신중하게 전달할 수 있어야 합니다.

아래에서 미디어에 게재되는 데 도움이 되는 7가지 구체적인 팁을 확인하세요.

1. 설득력 있는 스토리 만들기

유명 미디어에서 성공적으로 브랜드 멘션을 얻으려면 저널리스트처럼 생각하고 유사한 방법을 사용하여 스토리를 검증해야 합니다.

저널리스트는 좋은 스토리인지 아닌지를 판단할 때 다음과 같이 일반적으로 알려진 5가지 뉴스 기준을 고려합니다:

1. 뉴스: 어떤 식으로든 최신의 이야기인가?
2. 중요성: 대규모 그룹에게는 중요하거나 소규모 그룹에게는 매우 중요한 이야기여야 합니다.
3. 관련성: 독자가 스토리의 콘텐츠와 어느 정도 동일시할 수 있다고 추정할 수 있는가?
4. 센세이션: 스토리가 어떤 식으로든 선정적인가?
5. 갈등: 스토리에 갈등이나 문제가 있고 해결 방법이 있는가?

위의 기준을 충족하는 스토리가 많을수록 미디어에 게시되고 소셜 플랫폼에서 공유될 가능성이 높아집니다.

가능한 한 많은 기준을 충족할 수 있도록 항상 이러한 방식으로 스토리를 전달하려고 노력해야 합니다.

2. 비즈니스가 아닌 스토리에 초점 맞추기

보도 자료가 광고처럼 들린다면 언론사의 쓰레기통에 버려질 가능성이 높습니다. 저널리스트는 광고가 아닌 에디토리얼 콘텐츠를 찾고 있습니다.

따라서 비즈니스에 대한 영업 홍보를 많이 하지 말고 설득력 있는 스토리를 전달하는 데 초점을 맞추는 것이 중요합니다.

물론 귀사의 비즈니스가 보도 자료에 포함되어야 가치 있는 브랜드 언급을 받을 수 있지만, 항상 가능한 한 신중하게 다루도록 노력하세요.

3. 기사처럼 보도 자료 작성하기

보도 자료의 구조는 게시하려는 웹사이트에 이미 있는 기사의 구조를 모방해야 합니다.

대부분의 경우 효과적인 보도 자료는 다음과 같은 구조를 갖습니다:

• 제목
• 커프 라인 - 본문 텍스트
• 중간 제목 - 본문 텍스트
• 중간 제목 - 본문 텍스트

클릭베이트 헤드라인을 만들고 싶은 유혹이 있을 수 있지만 권장하지 않습니다. 대신 글의 내용을 간략하고 정확하게 요약하는 캡션을 작성해 보세요. 편집자는 가끔 클릭 미끼를 좋아할지 모르지만 기자는 그렇지 않습니다.

또한 '뉴스 삼각형'을 따라 보도 자료를 작성하는 것이 좋습니다. 이에 대해 익숙하지 않다면 여기에서 자세히 알아볼 수 있습니다.

간단히 말해, 뉴스 트라이앵글은 스토리의 가장 중요한 부분을 먼저 소개하는 것입니다.

4. 미디어 웹사이트 신중하게 선택하기

스토리를 홍보하기에 적합한 미디어 웹사이트를 선택하는 것은 매우 중요합니다. 모든 주류 미디어 사이트가 틈새 시장과 오디언스 측면에서 동일하게 만들어지는 것은 아니므로 업계 저널 및 해당 시장에서 권위를 가진 기타 웹사이트에 기사를 게시하는 것이 중요합니다.

엑스트라 매거진과 정치 분야는 모두 뉴스 미디어이지만 목소리, 초점, 새로운 소식을 전파하는 방식은 매우 다양하며 타겟 오디언스에 대해서도 마찬가지입니다.

기사를 게시할 위치를 결정할 때는 지역과 전반적인 주제가 가장 중요한 요소로 작용하는 경향이 있습니다.

일반적으로 전국적인 언론사보다 지역 언론 웹사이트에 게재하는 것이 더 쉽다는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

한 지역에서 주로 활동하는 기업의 경우, 일반적으로 지역 신문에는 대형 신문에서 언급되는 것만큼이나 많은 가치가 있습니다.

이상적인 미디어가 어떤 타겟 그룹에 초점을 맞추느냐에 따라 달라집니다.

5. 동일한 스토리의 다른 버전 실행

이제 어떤 언론 매체를 염두에 두고 있는지 알았으니 해당 언론사의 독자를 위해 보도 자료를 맞춤화하는 것이 더 쉬워질 것입니다.

때로는 동일한 스토리를 여러 가지 버전으로 제작하는 것이 합리적일 수 있습니다. 광범위한 보도 자료 외에 지역 신문 독자를 대상으로 하는 보도 자료를 작성하는 것은 드문 일이 아닙니다.

동일한 스토리를 여러 버전으로 제작하면 캠페인을 운영하는 데 필요한 노력의 양을 줄이는 동시에 기자들이 최대한 쉽게 작업할 수 있도록 도와줍니다. 무엇보다도 보도 자료를 복사하여 그대로 가져올 수 있어야 합니다.

6. 완벽한 피치 전달 방법

완벽한 보도자료를 작성했다면 이제 엄선한 언론사 그룹에게 프레젠테이션을 할 차례입니다.

보도자료를 작성하고 배포하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 어떤 방법을 선택하느냐는 보유한 리소스의 양에 따라 크게 달라집니다.

시간에 쫓기나요?

홍보 캠페인을 시작할 시간이 많지 않다면 보도 자료를 대량으로 전송할 수 있는 여러 플랫폼 중 하나를 사용하는 것이 좋습니다.

MyPressWire는 가장 규모가 크고 인기 있는 플랫폼 중 하나입니다. 이 도구는 지역과 산업 측면에서 회사에 가장 적합한 미디어를 빠르게 찾을 수 있으므로 대기업에 효과적입니다.

또한 MyPressWire 웹사이트 자체에 스토리가 등록되며 많은 뉴스 미디어, 특히 소규모 미디어가 이곳에서 스토리를 찾습니다.

시간이 중요한 요소가 아닌가요?

홍보 캠페인을 진행할 시간이 비교적 충분하다면 이전에 어떤 언론사와 미디어가 내 스토리의 주제에 대해 기사를 작성한 적이 있는지 조사하는 것이 좋습니다.

어떤 언론사를 선택하시겠습니까?

스토리가 다루는 주제에 이미 관심을 보인 저널리스트에게 스토리를 피칭하는 것이 좋습니다.

일반적으로 기사 상단에 있는 기자의 이름을 클릭하면 이메일을 받을 수 있으므로 개별 기자의 연락처 정보를 얻는 것은 매우 쉽습니다. 그 외에는 Google 검색이나 링크드인을 통해 기자의 연락처 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.

7. 명확한 시각적 아이덴티티 확보

홍보 캠페인을 위한 좋은 사진을 확보하는 것은 매우 중요합니다. 이것은 반쪽짜리 노력을 하는 것이 의미가 없는 영역입니다.

비즈니스와 직원의 모습이 흐릿하게 표현되면 이미지 품질에 신경 쓰지 않는다는 것을 드러내어 비즈니스에 대한 나쁜 인상을 남길 수 있습니다.

장기적인 관점에서 볼 때 항상 전문 사진작가가 촬영한 선명한 전문 보도 자료 이미지를 사용하도록 고객에게 권장합니다.

아래에서 당사의 높은 전문적 기준을 대표하고 기업 홍보 캠페인의 기준을 제시하는 몇 가지 사례를 확인할 수 있습니다.

사진: 앤 크링, avXperten 사진: Curvii의 앤 크링

전문 사진작가를 고용할 여력이 없다면 직접 시도해 볼 수 있습니다. 모든 최신 스마트폰은 잠재적으로 정말 멋진 사진을 찍을 수 있으므로 조명 및 이미지 편집 규칙에 대해 조금만 읽어보면 고품질 사진을 효과적으로 찍을 수 있습니다.

완벽한 피치 절차 - 대형 미디어 웹사이트용

미디어 매치 메이킹

먼저, 완벽한 매체를 찾아 스토리를 전파할 수 있는 이상적인 저널리스트를 매칭해 드립니다. 그런 다음 해당 담당자를 위한 피치 이메일을 준비합니다. 이메일에는 3~4줄의 스토리 자체, 보도 자료, 스토리 사진 등이 포함되어야 합니다.

소개 전화

피치 이메일이 완성되면 기자에게 전화를 걸어 구두로 스토리를 소개합니다. 통화 전에는 절대 이메일을 보내지 않습니다. 바로 전송할 수 있도록 미리 작성합니다.

통화를 통해 기사의 내용과 해당 기사가 해당 매체에 적합하다고 생각하는 이유를 간결하고 효율적으로 설명합니다. 기자가 개방적인 태도를 보인다면 기사에 대한 자료를 조금 더 보내도 되는지 물어봅니다.

기자가 항상 '예'라고 대답하는 이유입니다.

피치 이메일

이쯤 되면 피치 이메일이 준비되고 기자와 이야기하는 동안 이메일을 보냅니다.

이렇게 하면 메일이 제대로 전달되었는지 확인할 수 있습니다. 통화는 우리와 저널리스트 사이에 개인적인 관계를 형성하므로 피치 이메일을 그냥 보내는 것보다 더 진지하게 받아들일 가능성이 높습니다.

후속 전화

그런 다음 일반적으로 손을 접고 더 높은 분께 기도하고 십자가의 가슴 표시를 두어 번 치며 잠시 기다립니다. 농담입니다. 대신 이메일을 계속 주시하면서 다음 피치를 위해 열심히 노력합니다.

우리 기사가 언론에 보도되지 않으면 보통 기자에게 전화를 걸어 후속 조치를 취합니다. 이를 통해 거절 사유를 파악하고 다음번에는 어떻게 하면 더 잘할 수 있는지 배울 수 있습니다.

후속 전화는 항상 정중하고 도움이 되는 방식으로 해야 합니다. 예를 들어, 게시를 방해하는 장애물을 제거하는 데 도움을 줄 수 있는지 물어볼 수 있습니다. 이렇게 하면 전화가 너무 강압적으로 느껴지지 않습니다.

앞으로의 홍보 활동에 행운을 빕니다.

이 팁이 도움이 되셨기를 바라며 홍보 활동에 성공하시길 바랍니다. 이러한 성공은 동기를 부여합니다.

성공하기까지 몇 번 실패하는 것은 당연한 일입니다. 계속 시도하고 경험을 통해 배우세요. 위의 단계를 따르고 훌륭한 스토리가 있다면 주류 미디어를 통한 성공적인 PR 캠페인에 한 걸음 더 가까워진 것입니다.