링크를 넘어 온라인 인지도를 높이는 4가지 오프페이지 최적화 기술

오프페이지 SEO에는 웹사이트 외부에서 검색 엔진에 최적화하기 위해 할 수 있는 활동이 포함됩니다.

아시다시피 백링크 구축은 권위와 순위를 높이기 위한 가장 인기 있는 기법입니다.

하지만 다른 전략으로도 브랜드와 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.

이에 대해 알아볼 준비가 되셨나요?

지금 바로 시작하겠습니다.

오프페이지 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?

백링크와 오프페이지 SEO는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 필수적입니다.

실제로 백링크코의 조사에 따르면 최상위 페이지에는 하위 페이지보다 더 많은 백링크가 있다고 합니다.

하지만 잠깐만요, 더 자세히 말씀드리겠습니다.

Google은 백링크를 다른 사이트의 신뢰도 투표로 간주합니다. 즉, 고품질 백링크가 있으면 웹사이트의 권위와 신뢰도, 순위 향상에 도움이 될 수 있습니다.

이는 Google의'검색 작동 방식' 페이지뿐만 아니라 검색 센트럴에서도 링크를 포함한 콘텐츠의 관련성을 판단하기 위해 다양한 시그널을 사용한다고 명시하고 있습니다.

그러나 오프페이지 SEO에는 링크 외에도 E-E-A-T 작업, 브랜드 멘션, 소셜 신호 및 온라인 평판 신호와 같은 다른 요소도 포함됩니다.

온페이지 SEO와 오프페이지 SEO의 차이점은 무엇인가요?

온페이지 SEO는 콘텐츠, 메타 태그, 이미지, HTML 코드 최적화 등 웹사이트 내에서 할 수 있는 활동을 말합니다.

반면 오프페이지 SEO는 다른 웹사이트의 링크나 멘션 등의 신호를 통해 사이트의 권위를 향상시키기 위한 외부 활동을 포함합니다.

온페이지 및 오프페이지 SEO는 모두 검색 엔진 최적화에 중요하지만 그 목적은 다릅니다.

출처: Ahrefs

예를 들어, 온페이지 SEO는 검색 엔진이 웹사이트의 내용을 이해하는 데 도움이 되는 반면, 오프페이지 SEO는 다른 사이트가 귀하의 콘텐츠를 신뢰하고 중요하게 여긴다는 것을 보여줍니다.

E-E-A-T 개선

E-E-A-T는 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성을 의미합니다.

Google은 검색 품질 평가 가이드라인에서 이 개념을 도입했으며, 그 이후로 SEO에 있어 중요한 요소가 되었습니다.

자, 비밀을 알고 싶으신가요?

E-E-A-T는 순위 요소는 아니지만, 웹페이지의 전반적인 품질과 관련성을 평가하기 위한 인간 품질 평가자의 가이드라인입니다.

즉, E-E-A-T를 개선하면 사람과 검색 엔진 모두에서 웹사이트의 인지 가치를 개선하여 웹사이트의 순위에 간접적으로 영향을 줄 수 있습니다.

그렇다면 E-E-A-T를 어떻게 개선할 수 있을까요?

• 경험: 주제에 대한 직접적인 경험을 보여주세요.

• 전문성: 전문성: 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있는 지식과 기술을 갖추고 있음을 보여주세요.

• 권위성: 권위 있고 신뢰할 수 있으며 충분한 조사를 거친 콘텐츠를 작성하여 해당 분야의 권위자로 자리매김하세요.

• 신뢰성: 투명한 커뮤니케이션, 고객 리뷰, 추천글을 통해 긍정적인 온라인 평판을 유지하세요.

경험

웹사이트에서 다루는 분야에 대한 직접적인 경험을 보여 주어야 합니다.

여기에는 이론적 지식뿐만 아니라 제품, 서비스 또는 주제에 대한 개인적인 경험이 있음을 입증하는 것도 포함됩니다.

예를 들어, 최고의 순자산 추적기에 대해 글을 작성하는 경우 개인적으로 사용하고 테스트해 보았다는 점을 언급하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 콘텐츠에 신뢰성을 더할 뿐만 아니라 해당 주제에 진정으로 관심이 있고 귀중한 인사이트를 제공할 수 있음을 보여줄 수 있습니다.

전문성

전문성은 특히 건강, 법률 및 금융과 같은 산업에서 E-E-A-T를 개선하는 데 매우 중요합니다.

고품질 콘텐츠를 제공하는 데 필요한 지식과 기술을 갖추고 있음을 입증해야 합니다.

이를 위한 한 가지 방법은 해당 분야의 관련 자격, 인증 또는 경험을 보여주는 것입니다.

출처: Semrush

예를 들어 복통에 대한 글을 작성하는 경우 간호사 자격증이 있거나 의료 업계에서 수년간 일한 경험이 있다고 언급하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

권위성

틈새 시장에서 자신을 권위자로 자리매김하는 것은 E-E-A-T를 개선하는 데 매우 중요합니다.

이를 위해서는 잠재 고객에게 가치를 더할 수 있는 권위 있고 잘 연구된 콘텐츠를 만들어야 합니다.

여기에는 독창적인 연구 수행, 신뢰할 수 있는 출처 인용, 주제에 대한 심층적인 분석 또는 독특한 관점 제공 등이 포함될 수 있습니다.

예를 들어, 최고의 WhatsApp CRM에 대해 글을 작성하는 경우 이점과 기능을 포함하고, WhatsApp 마케팅 및 판매와 같은 주요 측면을 공유하고, 통계로 인사이트를 뒷받침하고, 심층 분석을 제공하여 추천을 뒷받침할 수 있습니다.

신뢰성

신뢰는 모든 웹사이트의 성공에 필수적인 요소이며, 이는 E-E-A-T에서도 마찬가지입니다.

신뢰도를 높이려면 투명성을 유지하고 잠재 고객과 강력한 관계를 구축하여 긍정적인 온라인 평판을 유지해야 합니다.

여기에는 오디언스와 적극적으로 소통하고, 피드백 및 리뷰에 응답하며, 우려 사항이나 부정적인 피드백을 해결하는 것이 포함될 수 있습니다.

또한 고객 리뷰 및 추천글과 같은 사회적 증거를 포함하는 것도 신뢰도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 멘션

브랜드 멘션은 기존의 백링크를 뛰어넘는 또 다른 필수 오프페이지 SEO 요소입니다.

브랜드 멘션은 링크 없이도 웹사이트나 비즈니스 이름이 다른 웹사이트에서 언급되는 것을 말합니다. 이러한 언급은 검색 엔진이 웹사이트의 권위와 브랜드 인지도를 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사이트로의 추천 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이러한 멘션을 얻으려면 다음과 같은 전략을 시도해 볼 수 있습니다:

• 게스트 블로깅: 다른 웹사이트에 고품질 콘텐츠를 작성하고 작성자 약력이나 글에 내 브랜드에 대한 언급을 포함합니다.

• 인플루언서 마케팅: 인플루언서와 협력하여 오디언스에게 도달하고 멘션을 확보합니다.

• 홍보 캠페인: 보도 자료, 인터뷰 또는 기타 미디어 보도를 통해 브랜드에 대한 입소문을 생성합니다.

• 파트너십: 다른 비즈니스 또는 조직과 협업하여 콘텐츠나 이벤트에 언급될 수 있도록 합니다.

• 자산 구축: 인포그래픽이나 연구 보고서 등 다른 웹사이트에서 언급하거나 링크하고 싶어할 만한 공유 가능하고 가치 있는 자산을 만드세요.

• 가치 제공: 다른 웹사이트가 언급하거나 링크하고 싶어할 만한 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 지속적으로 제작합니다.

소셜 신호

소셜 신호는 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠가 받는 참여, 공유 및 멘션을 의미합니다.

Google은 소셜 신호를 직접적인 순위 요소로 사용하지 않을 수 있지만 브랜드 인지도를 높이고 사이트 트래픽을 유도하며 잠재적으로 백링크를 획득함으로써 E-E-A-T에 간접적으로 영향을 줄 수 있습니다.

소셜 신호를 개선하려면 다음과 같이 하면 됩니다:

• 소셜 미디어에 최적화하세요: 소셜 공유 버튼을 포함하고 각 플랫폼에 맞게 이미지와 헤드라인을 최적화하여 사용자가 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 하세요.

• 거부할 수 없는 제목 만들기: 콘텐츠가 공유될 확률을 높일 수 있는 눈길을 사로잡는 매력적인 제목을 만드세요.

• 매력적인 미디어 사용: 콘텐츠에 고품질 이미지, 동영상, 인포그래픽을 만들어 공유 가능성을 높이세요.

• 오디언스와 소통하세요: 소셜 미디어 플랫폼의 댓글과 메시지에 응답하여 오디언스와 관계를 구축하세요.

• 인플루언서와 공동 작업: 영향력 있는 소셜 미디어 사용자와 협력하여 오디언스에게 다가가고 브랜드 멘션과 공유를 늘릴 수 있습니다.

• 콘텐츠 홍보하기: 소셜 미디어에서 정기적으로 콘텐츠를 공유하여 가시성과 참여 가능성을 높입니다.

온라인 평판 신호

온라인 평판 신호는 다양한 플랫폼에서 웹사이트의 리뷰, 평점 및 전반적인 정서를 나타냅니다.

긍정적인 온라인 평판은 신뢰성과 권위를 보여주기 때문에 E-E-A-T에 매우 중요합니다.

온라인 평판 신호를 개선하려면 다음과 같이 하세요:

• 리뷰를 요청하세요: 만족한 고객이 Google 마이 비즈니스, Yelp 또는 Trustpilot과 같은 플랫폼에 리뷰를 남기도록 장려하세요.

• 리뷰에 응답하세요: 부정적인 리뷰에 신속하고 전문적으로 대응하여 고객의 피드백을 소중히 여긴다는 것을 보여주세요.

• 온라인 상태를 모니터링하세요: 소셜 미디어, 리뷰 사이트, 포럼에서 브랜드에 대한 언급이 있는지 정기적으로 확인하여 문제나 우려 사항을 해결할 수 있도록 하세요.

• 우수한 고객 서비스를 제공하세요: 고객에게 긍정적인 경험을 제공함으로써 긍정적인 리뷰와 추천을 받을 가능성을 높일 수 있습니다.

이러한 팁을 염두에 두고 Google 마이 비즈니스에 가입하는 것은 온라인 입지를 활용하고자 하는 모든 기업에게 필수적인 시작입니다. 비즈니스를 확인하고 정확한 정보를 제공함으로써 잠재고객이 쉽게 비즈니스를 찾고 제품과 서비스에 대한 의견을 남길 수 있도록 할 수 있습니다.

또한 Google 리뷰는 지역 SEO에서 중요한 역할을 하므로 높은 평점과 긍정적인 정서가 있으면 웹사이트의 가시성과 권위가 향상될 수 있습니다.

오프페이지 SEO는 어떻게 계산되나요?

검색 엔진에서 사용하는 알고리즘은 복잡하고 계속 진화하기 때문에 오프페이지 SEO는 측정하기 어렵습니다. 하지만 다음과 같은 몇 가지 지표를 추적하여 페이지 외부 SEO 성과를 파악할 수 있습니다:

• 백링크 프로필: 사이트를 가리키는 백링크의 수와 품질을 추적하세요. 이를 위해 Ahrefs 또는 SEMrush와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

• 소셜 신호: 소셜 미디어 플랫폼에서의 참여, 공유, 멘션을 모니터링하세요. 버즈스모나 훗스위트 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다.

• 브랜드 멘션: 다양한 웹사이트와 플랫폼에서 브랜드 언급 횟수를 추적하세요. 이를 위해 멘션 또는 Google 알리미와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

• 온라인 평판 신호: 다양한 플랫폼에서 리뷰, 평점 및 전반적인 정서를 모니터링하세요. Google 마이 비즈니스 및 Yelp와 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다.

테이크아웃

오프페이지 최적화는 링크 구축을 넘어 E-E-A-T 시그널을 개선할 수 있는 다양한 전략을 포함합니다.

브랜드 멘션, 소셜 시그널, 온라인 평판 관리에 집중하여 검색 엔진에서 웹사이트의 권위, 신뢰도, 전문성을 더욱 높일 수 있습니다.

가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공하고, 잠재고객과 소통하며, 긍정적인 온라인 인지도를 유지하여 오프페이지 SEO 성과를 개선하는 것을 잊지 마세요.