피해야 할 가장 치명적인 B2B SEO 실수 8가지

모든 온라인 경험의 93%가 검색 엔진에서 시작된다는 사실을 알고 계셨나요? 그렇기 때문에 잠재 고객을 유치하고 전환하려는 모든 B2B 비즈니스에는 강력한 SEO 전략이 필수적입니다.

하지만 아무리 경험이 많은 마케터라도 B2B SEO 성과를 저해하고 귀중한 리소스를 낭비할 수 있는 일반적인 실수를 범할 수 있습니다.

이 글에서는 검색 엔진 순위를 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하여 궁극적으로 비즈니스에 더 많은 리드와 매출을 창출하기 위해 피해야 할 B2B SEO 실수 8가지를 소개합니다.

#1. 모바일 최적화를 소홀히 함

모바일 기기가 대세인 오늘날의 디지털 시대에서 모바일 최적화를 무시하면 B2B SEO 노력이 심각하게 훼손될 수 있습니다.

간단히 말해, 모바일 최적화는 웹사이트가 스마트폰과 태블릿에서 원활하게 작동하도록 보장합니다. 이 측면을 무시하면 사용자 경험이 수준 이하로 떨어지고 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Google의 통계에 따르면 무려 61%의 사용자가 문제가 있는 모바일 사이트를 다시 방문하지 않으며, 40%는 차라리 경쟁사의 사이트를 확인하겠다고 답했습니다.

이 놀라운 인사이트는 B2B 비즈니스에서 모바일 최적화가 얼마나 중요한 역할을 하는지 잘 보여줍니다. 모바일 최적화가 제대로 이루어지지 않으면 잠재 고객의 상당수를 잃을 수 있습니다.

그렇다면 여기서 중요한 점은 무엇일까요? 모바일 최적화의 우선순위를 정하는 것은 선택이 아니라 필수입니다. 모바일 웹사이트가 잘 최적화되어 있으면 사용자 경험을 개선하고 잠재 고객의 참여를 유지하며 궁극적으로 SEO 성과를 높일 수 있습니다.

첫인상이 중요한 세상에서 B2B 웹사이트가 데스크톱에서와 마찬가지로 모바일 화면에서도 흠잡을 데 없는지 확인하는 것은 모든 차이를 만들 수 있습니다.

#2. 롱테일 키워드 무시

롱테일 키워드는 사람들이 무언가를 검색할 때 사용하는 더 길고 구체적인 문구입니다. 일반적으로 검색량은 적지만 구매 의도와 전환율이 높습니다.

대부분의 키워드(<https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/>)는 매월 검색 횟수가 10회 이하입니다. 이는 트래픽이 적은 키워드가 많다는 것을 의미하며, 다양한 특정 키워드와 롱테일 키워드를 목표로 하는 것이 중요한 이유를 보여줍니다.

예를 들어 회계 소프트웨어를 판매하는 경우 '회계 소프트웨어' 키워드를 타겟팅하는 것은 경쟁이 치열합니다. 대신 '소규모 비즈니스를 위한 클라우드 기반 회계 소프트웨어'와 같은 롱테일 키워드를 타겟팅하면 순위를 높이고 더 많은 양질의 트래픽을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

롱테일 키워드를 발견하려면 Accuranker, Google 키워드 플래너, SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 이러한 도구는 경쟁이 적고 검색 의도가 높은 관련성 높은 롱테일 키워드를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#3. 키워드 스터핑

또 다른 일반적인 키워드 연구 실수는 키워드 스터핑입니다. 키워드 스터핑은 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 콘텐츠에 너무 많은 키워드를 추가하는 행위입니다.

키워드 스터핑은 콘텐츠를 스팸성 콘텐츠로 보이게 하고 웹사이트의 품질을 떨어뜨릴 수 있으므로 SEO 실적을 저해할 수 있습니다.

키워드 스터핑을 방지하려면 타겟 고객과 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 키워드를 자연스럽게 사용하고 과도하게 사용하지 마세요. 경험상 페이지당 키워드 밀도는 1~2%를 목표로 하는 것이 좋습니다.

#4. 소셜 미디어 채널 무시

소셜 미디어는 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 웹사이트 트래픽을 유도하고 브랜드를 강화할 수 있는 강력한 도구입니다.

간단히 말해서 소셜 미디어를 웹사이트의 관문이라고 생각하면 됩니다. 순위에는 영향을 미치지 않지만 관심 있는 방문자를 내 사이트로 안내하는 것은 확실합니다. 이러한 플랫폼을 소홀히 하면 잠재적인 트래픽과 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.

소셜 미디어 관리 도구를 사용하면 이러한 실수를 피할 수 있습니다. 소셜 미디어 관리 도구를 사용하면 하나의 편리한 플랫폼에서 소셜 미디어 게시물을 예약, 공동 작업 및 분석할 수 있습니다.

이러한 실수를 피하려면 소셜 미디어 참여에 뛰어들어야 합니다. 링크드인, 페이스북, 트위터와 같은 플랫폼에서 활발하게 활동하세요. 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 배포하고 타겟 고객과 소통하세요. 이러한 접근 방식은 사용자를 웹사이트의 문턱으로 바로 이끄는 이동 경로와 같은 역할을 합니다.

또한 소셜 미디어는 단순히 숫자에 관한 것이 아니라 신뢰와 신용을 구축하는 것이라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 모든 상호 작용은 온라인 평판을 형성하는 데 기여합니다. 검색 순위를 좌우하지는 않지만 전반적인 B2B 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

#5. 중복 콘텐츠

콘텐츠와 관련된 가장 큰 실수 중 하나는 중복 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 중복 콘텐츠는 인터넷에 두 곳 이상에 표시되는 콘텐츠를 말합니다. 검색 엔진은 중복 콘텐츠가 있는 웹사이트에 불이익을 주는데, 이는 사용자 경험이 좋지 않고 특정 검색어에 대해 어떤 페이지에 순위를 매길지 검색 엔진이 혼동할 수 있기 때문입니다.

이러한 실수를 방지하려면 모든 콘텐츠가 고유하고 독창적인지 확인하세요. 다른 웹사이트의 콘텐츠를 복사하거나 내 사이트의 콘텐츠를 재사용하지 마세요. 게시하기 전에 Copyscape와 같은 도구를 사용하여 중복 콘텐츠가 있는지 확인하세요.

#6. 끊어진 링크

B2B SEO에 있어서는 아주 사소한 것이라도 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 끊어진 링크를 예로 들어보겠습니다. 끊어진 링크는 방문자를 불편하게 할 뿐만 아니라 검색 엔진에 사이트가 제대로 관리되지 않을 수 있다는 메시지를 전달합니다.

이러한 이중의 악영향은 사람과 검색 엔진이 사이트를 보는 방식에 모두 영향을 미치며, 생각보다 더 큰 SEO 손상을 초래할 수 있습니다.

해결책은 간단합니다. 정기적으로 링크를 확인하세요. 시간을 내어 웹사이트를 살펴보고 작동하지 않는 링크를 찾아보세요. 문제가 발견되면 기다리지 말고 가능한 한 빨리 수정하세요.

좋은 소식은 이 작업을 직접 할 필요가 없다는 것입니다. Google Search Console과 같은 도구를 사용하면 수정이 필요한 깨진 링크를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

링크를 양호한 상태로 유지하면 방문자에게 더 원활한 경험을 제공할 뿐만 아니라 검색 엔진에 웹사이트가 최신 상태임을 알릴 수 있습니다. 이는 검색 결과에서 사이트의 실적에 실질적인 변화를 가져올 수 있는 실용적인 접근 방식입니다.

#7. 느린 사이트 속도

B2B SEO의 세계에서는 빠른 속도가 모든 차이를 만들 수 있습니다. 느린 사이트 속도는 대수롭지 않게 보일 수 있지만, 노력에 지장을 초래할 수 있는 소리 없는 골칫거리입니다. 왜 그럴까요? 사람과 검색 엔진이 사이트를 보는 방식에 영향을 미치기 때문입니다.

사이트 로딩에 시간이 오래 걸리면 방문자는 사이트에 오래 머물지 않습니다. 이탈률이 높고 참여도가 낮으면 사이트 순위에 좋은 신호가 되지 않습니다.

하지만 희망이 있습니다: 고칠 수 있다는 점입니다. 사이트 속도가 느려지는 함정을 피하려면 이미지를 최적화하는 데 집중하세요. ShortPixel과 같은 도구를 사용하여 이미지를 간결하고 평균적으로 만들 수 있습니다.

코드를 최소화하고 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)도 고려하는 것을 잊지 마세요. B2B SEO에서는 매 순간이 중요하다는 점을 기억하세요. 속도를 높이면 방문자의 만족도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 검색 엔진의 인정을 받을 수 있습니다.

#8. 모니터링 및 적응 미흡

SEO는 일회성으로 해결되는 것이 아니라 지속적인 관심과 조정이 필요한 지속적인 프로세스입니다. SEO 노력을 모니터링하지 않으면 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악할 수 없습니다.

키워드가 사이트로 트래픽을 유도하고 있는지, 콘텐츠가 타겟 오디언스의 공감을 얻고 있는지 알 수 없습니다. 결과적으로 SEO 전략을 개선하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 없게 됩니다.

마찬가지로 필요에 따라 전략을 조정하지 않으면 경쟁업체에 뒤처지게 됩니다. SEO는 끊임없이 진화하는 분야로, 새로운 트렌드와 모범 사례가 항상 등장합니다. 이러한 변화를 따라잡지 못하면 검색 순위에서 금방 뒤처지게 됩니다.

이러한 실수를 피하려면 Google 애널리틱스 및 Google 검색 콘솔과 같은 도구를 사용하여 SEO 노력을 정기적으로 모니터링해야 합니다. 여기에는 키워드 순위를 추적하고, 웹사이트 트래픽을 분석하고, 경쟁업체를 주시하는 것이 포함됩니다. 이 정보를 사용하여 SEO 전략을 개선하는 방법에 대한 데이터 기반 결정을 내리세요.

또한 필요에 따라 전략을 조정할 준비를 하세요. 여기에는 키워드 업데이트, 콘텐츠 조정, 웹사이트 디자인 변경 등이 포함될 수 있습니다. SEO 환경의 변화에 유연하게 대응하면 온라인에서 강력한 입지를 유지하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.

결론

결론적으로 B2B SEO는 많은 노력과 세심한 주의가 필요한 복잡한 프로세스입니다. 이 글에서 설명한 일반적인 실수를 피함으로써 B2B SEO 전략을 개선하고 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

B2B SEO 전략을 개발할 때는 타겟 고객과 그들의 검색 행태에 초점을 맞춰야 한다는 점을 잊지 마세요. 관련성 있는 키워드를 사용하고 과도한 전문 용어를 피하여 잠재 고객이 콘텐츠에 더 쉽게 접근하고 이해할 수 있도록 하세요.

명심해야 할 또 다른 중요한 측면은 웹사이트의 기술적 최적화입니다. 웹사이트가 모바일 친화적이고 로딩 시간이 빠르며 탐색하기 쉬운지 확인하세요. 이렇게 하면 검색 엔진 순위를 높일 수 있을 뿐만 아니라 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

마지막으로, 진행 상황을 추적하고 그에 따라 전략을 조정하는 것을 잊지 마세요. Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 실적을 측정하고 개선이 필요한 부분을 파악하세요. B2B SEO 전략을 지속적으로 조정하고 개선함으로써 경쟁에서 앞서 나가고 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.

이러한 팁을 따르고 일반적인 B2B SEO 실수를 피함으로써 트래픽을 유도하고 리드를 생성하며 궁극적으로 비즈니스를 성장시키는 성공적인 B2B SEO 전략을 수립할 수 있습니다.