롱테일 키워드: 훌륭한 SEO 전략

SEO의 기본에 정통한 디지털 마케터라면 웹사이트의 유기적 가시성을 높이는 데 키워드가 얼마나 중요한 역할을 하는지 잘 알고 있을 것입니다.

하지만 롱테일 키워드를 타겟팅하면 주도적인 타겟 오디언스를 유치할 수 있는 능력이 향상될 수 있다는 사실을 모를 수도 있습니다.

이 글에서는 롱테일 키워드의 몇 가지 예를 제공하고, 롱테일 키워드가 SEO 활동에 어떻게 도움이 되는지 보여주며, 웹사이트에서 타겟팅할 적합한 롱테일 키워드를 찾는 방법을 설명합니다.

먼저 롱테일 키워드란 무엇을 의미할까요?

롱테일 키워드란 무엇인가요?

롱테일 키워드는 매우 구체적인 검색어입니다.

사람들은 롱테일 키워드가 여러 단어로 구성된 모든 검색어를 의미한다고 생각하는 경우가 있습니다.

하지만 롱테일 키워드는 월간 검색량이 적은(한 달에 약 100건 이하) 틈새 키워드를 의미합니다.

보다 구체적으로 '롱테일'은 검색량 곡선 내에서 검색량이 낮은 키워드의 분포를 의미합니다. 곡선의 짧은 꼬리('헤드'라고도 함)에는 소수의 높은 볼륨 키워드가 포함되어 있고, 롱테일은 수많은 낮은 볼륨 키워드로 구성되어 있습니다.

실제로 Google에서 수행되는 모든 검색의 대부분은 롱테일 키워드를 사용합니다. 일일 검색의 약 15%가 이전에 Google에서 본 적이 없는 검색이라는 점을 고려하면 이는 그리 놀라운 일이 아닙니다.

롱테일 키워드의 예

다음은 일반적인 키워드와 비교한 롱테일 키워드의 몇 가지 예입니다.

롱테일 키워드를 사용하면 어떤 이점이 있나요?

개별 롱테일 키워드의 트래픽 잠재력이 낮다면 왜 롱테일 키워드에 관심을 가져야 할까요?

롱테일 키워드를 SEO 전략에 통합하면 얻을 수 있는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

롱테일 키워드는 경쟁이 덜합니다.

롱테일 키워드는 검색량이 적기 때문에 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

일반 키워드는 롱테일 키워드보다 더 많은 웹사이트에 더 가치가 있습니다. 이러한 이유로 롱테일 키워드의 검색 공간은 경쟁이 훨씬 덜한 경향이 있습니다. 전환 가능성이 더 큰 롱테일 키워드 Google 사용자는 원하는 결과 유형에 대한 명확한 아이디어가 있을 때 롱테일 키워드를 검색합니다.

이는 종종 '인지' 단계를 지나 구매자 여정의 '고려' 또는 '구매 준비' 단계에 가까워졌다는 것을 의미합니다.

예를 들어, 개인용 컴퓨터의 새 모니터를 구매하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 'PC 모니터'와 같은 일반적이고 볼륨이 큰 검색어로 조사를 시작할 수 있습니다.

반면에 풀타임 비디오 게임 스트리머로서 게임용 모니터를 급히 교체해야 한다고 가정해 보겠습니다. 구글에서 '4K 게이밍 모니터 240hz 27인치'라는 롱테일 키워드를 검색합니다.

검색 의도를 충족시키기 쉬운 롱테일 키워드

롱테일 키워드는 특정 사용자 검색어와 일치하는 경향이 있기 때문에 키워드의 검색 의도를 파악하기가 훨씬 쉽습니다.

검색 의도는 사용자가 검색을 수행할 때 해결하고자 하는 구체적인 문제라고 생각할 수 있습니다. 예를 들어, '전자레인지에 달걀 데치는 법'을 검색하는 경우 사용자가 기대하는 결과 유형에 대한 혼란이 없습니다.

반대로 '달걀 레시피'라는 보다 일반적인 용어를 검색하는 경우, 무엇을 찾고 있는지 파악하기가 더 어려울 수 있습니다. 예를 들어, 스크램블 에그를 만드는 팁을 찾고 있거나 여러 가지 재료 중에서 계란이 들어간 요리에 대한 아이디어를 원할 수 있습니다.

이러한 이유로 일반 키워드는 검색 의도에 따라 서로 다른 검색 결과를 제공하는 혼합 검색 결과로 이어지는 경우가 많습니다. 따라서 순위에 오르는 데 성공하더라도 기대하는 만큼의 천문학적 트래픽을 얻지 못할 수도 있습니다.

하지만 롱테일 키워드를 사용하면 검색 의도가 명확합니다. 사용자가 찾고자 하는 것과 정확히 일치하는 콘텐츠를 만드는 데 어려움이 없어야 합니다.

점진적인 트래픽 증가 제공

특정 틈새 시장에서 타겟팅할 수 있는 롱테일 키워드는 무제한으로 공급되기 때문에 새롭고 관련성 높은 콘텐츠 아이디어가 부족할 가능성은 거의 없습니다.

또한 각각의 새로운 콘텐츠가 개별적으로 엄청난 수준의 트래픽을 끌어들이지는 못하지만, 여러 개의 게시물을 게시하는 누적 효과로 인해 시간이 지남에 따라 방문자 수를 꾸준히 늘릴 수 있습니다.

또한 해당 테마를 중심으로 롱테일 키워드를 타겟팅하는 여러 개의 글을 작성하여 특정 테마에 대한 사이트의 화제성을 크게 높일 수 있습니다.

이것이 소위 '콘텐츠 클러스터'의 논리입니다. 여기서 기본 키워드(예: '창고 짓는 법')를 타깃팅하는 하나의 기둥 콘텐츠와 관련 롱테일 키워드(예: '창고 지붕 만들기')를 타깃팅하는 여러 개의 작은 '클러스터' 콘텐츠를 만드는 것이 아이디어입니다. 기둥 조각은 클러스터 조각에 연결되어야 하고, 클러스터 조각은 적절한 곳에서 서로 연결되어야 합니다.

롱테일 키워드를 식별하고 선택하는 방법

이제 롱테일 키워드 타겟팅의 이점을 이해했으니, 타겟팅에 적합한 키워드를 찾는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 관련 주제 파악하기

롱테일 키워드의 타겟 목록을 만들기 전에 먼저 콘텐츠에서 다루고 싶은 주제를 파악해야 합니다.

이미 콘텐츠 마케팅 프로그램을 운영하고 있다면 브랜드에 가장 적합하고 타겟 오디언스에게 어필할 수 있는 주제를 이미 잘 알고 있을 가능성이 높습니다.

하지만 더 많은 영감이 필요하다면 나와 비슷한 비즈니스에서 어떤 이야기를 하고 있는지 살펴보는 것이 좋습니다. 토론 게시판과 소셜 채널에서 어떤 대화가 오가고 있는지 조사해 볼 수도 있습니다.

2. 롱테일 키워드 목록 수집

다음 단계는 주제 아이디어를 '시드' 용어로 사용하여 잠재적인 키워드 목록을 작성하는 것입니다.

이 작업에는 여러 가지 방법이 있습니다. 가장 빠른 방법은 키워드 검색 도구를 사용하는 것입니다.

또 다른 효과적인(시간이 더 걸리지만) 접근 방식은 Google 자체를 사용하는 것입니다.

Google 검색창에 시드 용어를 입력하면 드롭다운 메뉴에 여러 개의 키워드 제안이 표시됩니다. 이러한 제안은 Google 사용자가 해당 주제와 관련하여 검색한 실제 검색어를 나타냅니다.

또한 시드 용어의 결과 페이지 하단에는 관련 검색어 목록이 표시됩니다.

모든 시드 용어에 대해 이 과정을 반복하고 가능한 한 많은 관련 키워드를 목록에 추가하세요.

3. 키워드 볼륨 및 난이도 데이터 수집하기

롱테일 키워드는 트래픽은 적지만 일반 용어보다 순위를 매기기 쉽습니다. 하지만 모든 롱테일 키워드가 똑같이 생성되는 것은 아닙니다. 여전히 높은 트래픽과 순위를 차지할 가능성이 가장 높은 키워드를 우선순위에 두는 것이 좋습니다.

이를 위해서는 목록에 있는 모든 키워드의 평균 검색량과 순위 결정 난이도를 추정해야 합니다.

(참고: 순위 난이도는 현재 특정 키워드에 대해 높은 순위를 차지하고 있는 웹사이트의 평균 도메인 권한을 측정하여 추정합니다. 도메인 권한이 높을수록 상위권에 진입하기가 더 어렵습니다.)

키워드 목록에 필요한 모든 데이터를 수집한 후에는 어떤 롱테일 용어를 먼저 타겟팅해야 하는지 파악할 수 있습니다.

롱테일 키워드를 무시할 수 없는 이유

앞서 살펴본 바와 같이 롱테일 키워드는 검색 엔진에서 수행되는 모든 검색에서 가장 큰 비중을 차지합니다.

또한 일반 키워드보다 순위를 매기기 훨씬 쉽고, 전환 가능성이 높은 방문자를 더 많이 유치하며, 콘텐츠 마케팅 팀이 작업할 수 있는 새로운 아이디어의 끊임없는 컨베이어 벨트를 제공합니다.

아직 롱테일 키워드를 SEO 전략에 포함시키지 않았다면 많은 트래픽, 리드, 수익을 놓치고 있는 것입니다.

좋은 소식은 롱테일 키워드를 둘러싼 경쟁이 치열하지 않기 때문에 권위가 낮은 도메인이라도 타겟팅에 집중하면 좋은 순위를 달성할 수 있다는 것입니다.

최종 생각

롱테일 키워드를 타겟팅하는 것은 웹사이트의 자연 검색 인지도를 높이고 우수한 방문자를 유치하기 위한 강력하지만 종종 잘 활용되지 않는 전략입니다.

위에서 설명한 팁을 활용하여 지금 바로 이 전략을 활용해보세요.

하지만 롱테일 키워드에 대한 페이지 최적화를 시작하면 시간이 지남에 따라 순위를 추적해야 한다는 점을 기억하세요.

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