SEO에 GA4를 사용하는 방법: Google 애널리틱스 모범 사례
마지막 업데이트 2023년 10월 16일 월요일
SEO에 GA4를 사용하는 방법을 찾고 계신가요?
더 이상 고민하지 마세요!
새로운 Google 애널리틱스는 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하고 온라인 인지도를 높일 수 있도록 도와줍니다. 유기적 트래픽, 키워드 순위, 백링크와 같은 중요한 지표를 추적하고 분석할 수 있습니다.
하지만 SEO를 위한 G4 사용 모범 사례를 살펴보기 전에 먼저 G4가 무엇인지 이해해 보겠습니다.
Google 애널리틱스(GA4)란 무엇인가요?
GA4는 웹사이트 소유자가 웹사이트의 트래픽을 추적하고 분석할 수 있는 강력한 도구인 Google 애널리틱스의 최신 버전입니다. 사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식, 사용자가 어디에서 오는지, 어떤 행동을 취하고 있는지에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다.
2023년 7월 1일부터 유니버설 애널리틱스(UA)로 알려진 이전 버전의 Google 애널리틱스를 대체합니다.
이 새 버전에는 고급 기능과 더욱 사용자 친화적인 인터페이스가 포함되어 있어 비즈니스가 온라인 상태를 더 쉽게 이해하고 최적화할 수 있습니다.
GA4와 UA의 차이점은 무엇인가요?
GA4와 UA의 주요 차이점은 다음과 같습니다:
데이터 모델
코드 구현
쿠키 없는 모니터링
데이터 모델
GA4와 UA의 가장 큰 차이점은 사용되는 데이터 모델입니다. UA는 각 사용자의 상호작용이 단일 세션으로 그룹화되는 세션 기반 모델을 사용하는 반면, GA4는 이벤트 기반 모델을 사용합니다.
간단히 말해, GA4에서는 각 사용자의 행동이 하나의 전체 세션이 아닌 개별 이벤트로 기록된다는 뜻입니다. 이를 통해 사용자 행동을 보다 세밀하게 추적하고 분석할 수 있습니다.
코드 구현
또 다른 주요 차이점은 웹사이트에 코드가 구현되는 방식입니다. UA는 특정 페이지와 이벤트에 수동으로 태그를 지정해야 하는 반면, GA4는 일반적인 사용자 상호 작용을 자동으로 추적합니다. 즉, GA4를 사용하면 기술 지식이나 코딩 경험이 없어도 트래킹을 시작할 수 있습니다.
쿠키 없는 모니터링
쿠키는 웹사이트가 사용자의 행동과 선호도를 기억할 수 있도록 사용자의 컴퓨터에 저장되는 작은 파일입니다. 하지만 개인정보 보호에 대한 우려가 커지면서 많은 사용자가 쿠키를 차단하거나 삭제하고 있어 기업이 웹사이트 방문자를 추적하기가 어려워지고 있습니다.
GA4는 "측정 프로토콜"이라는 혁신적인 접근 방식을 사용하여 쿠키에 의존하지 않고도 사용자 행동을 모니터링할 수 있는 기능을 제공합니다. 이를 통해 기업은 여러 소스와 플랫폼에서 데이터를 수집하여 사용자 행동에 대한 보다 포괄적인 시각을 확보할 수 있습니다.
GA4로 전환하는 방법
아직 UA를 사용 중이라면 이제 GA4로 전환할 때입니다. 시작하는 방법은 다음과 같습니다:
1. 새 속성 만들기
Google 애널리틱스 계정에서 '관리자'를 클릭한 다음 속성 열 아래에서 '속성 만들기'를 선택합니다. 플랫폼으로 "웹"을 선택하고 지시에 따라 새 GA4 속성을 설정합니다.
2. GA4 태그 설치
다음 단계는 웹사이트에 GA4 추적 코드를 설치하는 것입니다. 이 작업은 수동으로 또는 Google 태그 관리자를 통해 수행할 수 있습니다.
3. 전환 추적 설정
GA4의 가장 유용한 기능 중 하나는 양식 제출, 구매 및 다운로드와 같은 전환을 추적하는 기능입니다. 이를 설정하려면 전환 이벤트를 생성하여 웹사이트 코드 또는 구글 태그 매니저에 추가해야 합니다.
예를 들어 리뷰를 작성한 후 링크를 클릭하고 제휴 웹사이트를 방문하여 구매하는 사용자 수를 확인하려는 경우 '링크 클릭'에 대한 전환 이벤트를 설정하고 GA4에서 추적할 수 있습니다.
GA4는 UA와는 다른 추적 코드를 사용하므로 그에 따라 전환 태그를 업데이트해야 한다는 점에 유의하세요.
GSC를 GA4에 연결하는 방법
구글 검색 콘솔(GSC)은 웹사이트 소유자가 검색 결과에서 사이트의 실적을 모니터링하고 개선할 수 있도록 도와주는 구글의 무료 도구입니다. GSC를 GA4에 연결하면 웹사이트의 SEO에 대한 더 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다.
연결 방법은 다음과 같습니다:
- GSC로 이동
Google Search Console 계정에 로그인하고 웹사이트 속성을 선택합니다.
- 속성 설정으로 이동합니다.
왼쪽 사이드바의 '속성' 섹션에서 '설정'을 클릭합니다.
- 데이터 허브까지 아래로 스크롤합니다.
"데이터 허브" 섹션에서 "Google 애널리틱스 4 속성"을 클릭합니다.
- GA4 속성 선택
드롭다운 메뉴에서 GA4 속성을 선택하고 "저장"을 클릭합니다.
이제 GSC가 GA4 자산으로 데이터를 전송하기 시작하여 GA4 보고서에서 검색 애널리틱스 데이터를 확인할 수 있습니다.
SEO에 GA4를 사용하기 위한 모범 사례
이제 GA4를 설정하고 GSC에 연결했으니, 이를 사용하여 웹사이트의 SEO를 개선하기 위한 몇 가지 모범 사례를 소개합니다:
오가닉 트래픽 추적
총 트래픽 추적
추천 트래픽 추적
트래픽 증가 비교
인구통계학적 세부 정보 분석
사용자 행동 모니터링
오가닉 트래픽 추적
오가닉 트래픽은 검색 엔진을 통해 웹사이트를 찾은 방문자를 말합니다.
GA4를 사용하면 사이트로의 유기적 트래픽을 유도하는 키워드와 랜딩 페 이지를 추적하여 이러한 용어에 맞게 최적화하고 SEO를 개선할 수 있습니다.
총 트래픽 추적
오가닉 트래픽 외에도 전체 웹사이트 트래픽을 추적하는 것이 중요합니다. 여기에는 직접, 추천 및 소셜 미디어 트래픽이 포함됩니다.
GA4에서 총 트래픽을 추적하면 어떤 소스가 가장 많은 방문자를 사이트로 유도하는지 확인하고 그에 따라 마케팅 활동을 조정할 수 있습니다.
이 보고서를 만들려면 "라이프사이클" > "트래픽 획득" > "세션 소스/매체"로 이동합니다.
그런 다음 보고서 상단의 막대 그래프 아이콘을 클릭하고 "소스/매체"를 선택합니다.
추천 트래픽 추적
추천 트래픽은 다른 웹사이트에서 내 사이트로 유입되는 방문자를 말합니다. 여기에는 백링크, 게스트 글, 소셜 미디어 게시물 또는 온라인 디렉토리가 포함될 수 있습니다.
GA4에서 추천 트래픽을 추적하면 어떤 외부 소스가 가장 많은 방문자를 사이트로 보내는지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 잠재적인 파트너십 기회를 파악하고 홍보 활동을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이 보고서를 만들려면 "라이프사이클" > "트래픽 획득" > "세션 소스/매체"로 이동합니다.
그런 다음 검색창에 '추천'을 입력하여 추천이 아닌 모든 트래픽을 필터링합니다.
트래픽 성장 비교
GA4는 '비교 날짜 범위'라는 기능을 제공하여 서로 다른 두 기간 동안 웹사이트의 실적을 비교할 수 있습니다. 이 기능은 성장을 추적하고 개선이 필요한 영역을 식별하는 데 유용합니다.
이 기능을 사용하려면 GA4의 보고서로 이동하여 오른쪽 상단의 달력 아이콘을 클릭합니다.
그런 다음 비교하려는 날짜 범위를 선택합니다.
인구통계학적 세부 정보 분석
GA4는 웹사이트 방문자의 연령, 성별, 관심사 등 UA보다 더 강력한 인구통계학적 데이터를 제공합니다. 이 정보를 통해 잠재 고객을 더 잘 이해하고 그에 따라 콘텐츠와 마케팅 활동을 맞춤화할 수 있습니다.
이 데이터를 보려면 GA4에서 '라이프사이클' > '인구통계'로 이동하세요.
다른 국가의 오가닉 트래픽을 보려 면 필터를 적용하세요.
다음 단계를 따르세요:
"필터 추가"를 클릭합니다.
"세션 소스/매체"를 포함합니다.
차원 값으로 "오가닉"을 선택합니다.
"적용"을 클릭합니다.
차원 값으로 "국가"를 선택합니다.
사용자 행동 모니터링
GA4의 측정 프로토콜을 사용하면 쿠키에 의존하지 않고도 사용자 행동을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. 이는 사용자 참여와 전환을 추적하는 데 특히 유용합니다.
이 정보에 액세스하려면 GA4의 "라이프사이클" > "참여"로 이동하세요.
여기에서 사용자가 사이트에 머무는 시간, 방문한 페이지 수, 어떤 행동을 취하는지 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
질문: UA 360이란 무엇인가요?
UA 360은 '유니 버설 애널리틱스 360'의 약자로, 기존 유니버설 애널리틱스 플랫폼의 유료 버전입니다. 이후 더 많은 고급 기능을 제공하며 모든 사용자가 무료로 사용할 수 있는 GA4로 대체되었습니다.
질문: 내 UA 데이터가 GA4로 이전되나요?
예. 새 자산을 만들 때 기존 UA 데이터가 GA4로 이전됩니다. 하지만 GA4는 다른 추적 코드를 사용하고 데이터 구조가 다르므로 보고서에서 약간의 차이가 있을 수 있습니다.
질문: Google GA4는 무료인가요?
예, GA4는 모든 사용자가 무료로 사용할 수 있습니다. 하지만 고급 데이터 분석을 위한 BigQuery 통합과 같은 유료 기능을 제공합니다.
질문: Google 애널리틱스 4는 실시간인가요?
예, GA4는 실시간 추적 및 보고 기능을 제공합니다. 즉, 사이트에서 사용자 행동이 발생하는 즉시 지연 없이 모니터링할 수 있습니다. 하지만 이 데이터는 과거 데이터만큼 정확하거나 신뢰할 수 있는 것은 아니므로 모니터링 목적으로만 사용해야 한다는 점에 유의하세요.
질문: GA4는 왜 사용하기 어려운가요?
GA4는 UA와 인터페이스 및 데이터 구조가 다르기 때문에 이전 플랫폼에 익숙한 사용자에게는 어려울 수 있습니다. 하지만 GA4의 기능과 보고서에 익숙해지면 웹사이트의 SEO를 개선하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 또한 온라인에는 GA4를 효과적으로 탐색하고 사용하는 데 도움이 되는 많은 리소스가 있습니다.
질문: GA4는 자동으로 클릭을 추적하나요?
예, GA4는 기본적으로 클릭을 추적합니다. 그러나 버튼 클릭이나 양식 제출과 같은 보다 구체적인 상호작용을 추적하려면 GTM(Google 태그 관리자)을 사용하여 이벤트 추적을 설정하거나 웹사이트에 이벤트 코드를 수동으로 추가해야 합니다.
결론
이러한 모범 사례를 따르고 GA4를 통해 웹사이트의 실적을 정기적으로 모니터링하면 사이트의 SEO에 대한 귀중한 인사이트를 얻고 데이터에 기반한 의사 결정을 내려 개선할 수 있습니다. 또한 Google은 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 지속적으로 플랫폼을 업데이트하고 있으므로 GA4의 새로운 기능이나 변경 사항을 계속 업데이트하는 것을 잊지 마세요.
작성자:
Erik Emanuelli
블로거
에릭 에마누엘리는 2010년부터 온라인 마케팅 업계에 종사해 왔습니다. 그는 현재 자신의 웹사이트를 통해 자신이 배운 것을 공유하고 있습니다. 여기에서 SEO와 블로그에 대한 더 많은 인사이트를 확인하세요.
