SEO에 토픽 클러스터를 사용하는 방법

주제 클러스터를 사용하여 콘텐츠 전략을 한 단계 업그레이드하고 주제별 권위를 구축할 준비가 되셨나요?

여러분을 위한 가이드가 준비되어 있습니다.

자세히 읽어보세요:

• 토픽 클러스터란 무엇인가요?

• 토픽 클러스터를 사용해야 하는 이유

• 사용 방법

• 그리고 SEO 목적으로 토픽 클러스터를 만드는 방법

시작하겠습니다!

토픽 클러스터란 무엇이며 SEO에 어떻게 적용하나요?

토픽 클러스터는 중심 주제 또는 포괄 주제를 중심으로 서로 연결된 글과 웹 페이지의 네트워크입니다.

브랜드는 토픽 클러스터를 통해 오디언스가 관심을 갖는 핵심 주제를 깊이 있게 다루고 사이트 아키텍처를 개선하며 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

토픽 클러스터를 지원하려면 견고한 사이트 아키텍처를 구축하는 것이 중요합니다. 그래야만 검색 엔진 스파이더(및 타겟 오디언스)가 여러분을 발견할 수 있습니다.

블로그와 사이트를 토픽 클러스터로 구성하면 명확하고 논리적인 구조를 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 선택한 광범위한 주제 내에서 내 콘텐츠의 관련성과 권위를 더 쉽게 인식할 수 있습니다.

이 전략이 실제로 적용된 대표적인 예로 부모, 보호자, 자녀를 위한 금융 이해를 돕는 사이트인 Young and the Invested를 들 수 있습니다.

영 앤 더 인베스터드는 주로 금융 이해력 증진에 초점을 맞춰 잠재 고객이 어려움을 겪는 금융 관련 주제를 중심으로 매력적인 콘텐츠를 제작함으로써 주제 클러스터를 능숙하게 활용합니다.

예를 들어, 주요 주제 중 하나는 '투자 전략'이며, 다음과 같은 하위 주제를 지원합니다:

• 십대에 투자하는 방법
• 최고의 투자 수단 12가지 유형
• 자녀의 미래를 위해 1,000달러를 투자하는 가장 좋은 4가지 방법

이러한 기사와 페이지를 전략적으로 상호 연결함으로써 영앤더베스트는 검색 엔진이 금융 지식에 대한 전문 지식의 깊이와 폭을 인식할 수 있도록 합니다. 이를 통해 타겟 고객의 눈에 보이는 가시성과 신뢰도를 높일 수 있습니다.

그리고 신뢰성에 대해 말하자면...

주제 클러스터를 사용하는 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 클러스터를 만들면 체계적이고 구조적으로 보일 뿐만 아니라 Google의 E-E-A-T 시스템을 충족하는 데도 도움이 됩니다:

• 경험
• 전문성
• 권위성
• 신뢰성

Google 품질 평가자는 E-E-A-T를 사용하여 사이트의 콘텐츠 품질을 결정합니다.

간단하고 명료합니다: 콘텐츠가 E-E-A-T를 만족하지 못하면 사이트에 '주제별 권위'가 있다고 Google을 설득하는 데 어려움을 겪게 되며, 이는 틈새 시장의 키워드에서 높은 순위를 차지하지 못한다는 의미입니다.

경쟁이 치열한 공간에 있다면 이는 큰 문제입니다.

경쟁이 치열한 틈새 시장에서 토픽 클러스터를 사용하는 것은 브랜드의 온라인 인지도를 크게 높일 수 있는 강력한 SEO 전략입니다.

선도적인 리드 스코어링 소프트웨어 회사인 Breadcrumbs를 예로 들어 보겠습니다.

데이터 기반 리드 스코어링을 중심으로 포괄적인 토픽 클러스터를 구축함으로써 Breadcrumbs는 해당 분야의 권위자로 자리 잡았습니다.

이 웹사이트는 고성능 채점 모델, 리드 채점 자동화, 리드 평가 모범 사례 등의 하위 주제를 다루는 리드 채점에 관한 유익한 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

이러한 콘텐츠 허브는 사용자 경험을 개선할 뿐만 아니라 검색 엔진에 Breadcrumbs가 신뢰할 수 있는 리드 스코어링 지식의 출처임을 알리는 역할을 합니다.

SEO 목적으로 토픽 클러스터를 사용하는 방법

주제 클러스터를 사용하여 블로그가 알려질 주요 핵심 주제와 하위 주제를 결정하세요.

핵심 주제를 선택하는 것부터 시작합니다.

그런 다음 각 핵심 테마 또는 "기둥" 아래에 포함할 관련 주제를 식별합니다. 관련 주제가 있는 각 기둥은 콘텐츠 클러스터로 간주됩니다.

기둥 주제 글과 보완적인 글을 관련 키워드로 최적화하여 SEO 순위를 높이세요.

주제 클러스터를 중심으로 다른 콘텐츠 자산과 리드 생성 캠페인을 만들 수도 있습니다.

리드 생성에 대해 잠시 후에 자세히 알아보세요!

토픽 클러스터를 만드는 방법

블로그의 주제 클러스터를 단계별로 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 타겟 고객과 핵심 메시지 파악하기

콘텐츠 클러스터 모델을 통해 누구에게 도달하려고 하나요?

유니콘 SaaS 스타트업의제품 디자이너인가요? 에듀테크 기업의 데이터 과학 책임자? Etsy 스토어를 운영하는 빈티지 패션 리셀러?

누구를 대상으로 콘텐츠 기둥을 구축하는지, 그리고 그렇게 함으로써 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 구체적으로 설명하세요.

예를 들어 "우리는 프로젝트 관리 스타트업의 수석 프로젝트 매니저를 유치하려고 합니다. 우리는 그들의 비즈니스를 프리미엄 SaaS 구독자로 확보하고자 합니다."라고 설명할 수 있습니다.

다음으로, 핵심 메시지와 경쟁 우위를 파악하세요.

귀사의 브랜드는 무엇을 의미하나요? 사람들이 귀사의 비즈니스에 대해 한 가지를 기억한다면 그것은 무엇일까요?

예를 들어, 선도적인 프로젝트 관리 솔루션이라면 "우리의 프로젝트 관리 앱은 프로젝트 관리자가 일주일에 10시간 이상 일정을 단축할 수 있도록 도와줍니다"와 같은 핵심 메시지를 선택할 수 있습니다.

2. 타겟 고객의 불만 사항과 이를 경쟁사보다 더 잘 해결할 수 있는 방법을 조사하세요.

타겟 고객의 문제와 이들을 위해 구축한 고유한 솔루션에 대해 자세히 알아보세요.

그들이 어려움을 겪고 있는 것은 무엇인가요? 귀사의 솔루션이 고객에게 가장 적합한 이유는 무엇인가요? 고객의 입장에서 생각하고 어떻게 하면 고객과 신뢰를 쌓을 수 있을지 생각해 보세요.

이 연습을 완료하는 데 시간을 할애하는 것은 비즈니스와 타겟 고객의 목표에 모두 부합하는 토픽 클러스터 전략을 만들 수 있도록 올바른 머릿속 공간을 확보하는 데 중요합니다.

3. 오디언스의 자주 묻는 질문을 블로그의 주요 주제로 전환하기

브랜드와 솔루션에 대해 타겟 오디언스가 가장 많이 묻는 질문은 무엇인가요?

타겟 고객의 입장에서 생각하고 그들과 나눈 과거 상호작용을 살펴보세요.

그들이 어떤 도움이 필요한가요? 과거에 어떤 질문을 했나요? 브랜드 멘션, 고객 지원 티켓, 양식 문의에서 질문을 찾아보세요. 브랜드와 관련된 추가 질문은 Quora 및 Reddit에서 확인할 수도 있습니다.

질문 목록을 자세히 살펴보고 중복되거나 주요 패턴이 발견되면 동그라미를 표시하세요.

이러한 질문은 블로그에서 타겟팅할 핵심 주제 및 롱테일 키워드가 될 것입니다!

예를 들어, 클린 오리진이 "실험실에서 자란 다이아몬드는 무엇인가요?"라는 핵심 주제 중 하나를 확정할 때 사용한 콘텐츠 제작 프로세스를 살펴봅시다.

블로그 게시물 주제를 정할 때 클린 오리진은 잠재고객의 가장 큰 불만 사항을 반영했습니다: 바로 분쟁이 없고 친환경적인 완벽한 다이아몬드를 선택할 수 있는 능력입니다.

또한 고객에게 제공하는 최고의 솔루션에 대해서도 고민했습니다:

바로 분쟁이 없고 친환경적인 실험실에서 재배한 다이아몬드입니다.

마지막으로, 클린 오리진은 타겟 고객들이 클린 오리진이 제공하는 솔루션에 대해 가장 많이 묻는 질문도 고려했습니다. 가장 많이 받은 질문 중 하나는 다음과 같았습니다: "실험실에서 자란 다이아몬드가 무엇인가요?"

이 질문을 통해 클린 오리진은 신뢰를 쌓고 보석의 무결성을 증명하기 위해 다이아몬드 제작 과정에 대해 고객들에게 교육해야 한다는 사실을 깨달았습니다.

그리고 "/what-is-a-lab-grown-diamond/"를 URL로 나열하는 다음 주제 클러스터 페이지를 만들었습니다:

다음은 이 예제에서 만든 클러스터 주제 페이지 Clean Origin을 간략하게 분석한 내용입니다:

• 고객 불만 사항 분쟁이 없고 친환경적인 완벽한 다이아몬드 선택.

• 주요 질문/주요 주제 1: 실험실에서 자란 다이아몬드란 무엇인가요?

• 제목: 실험실 생산 다이아몬드: 종합 가이드

• URL: "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

• 하위 주제: "연구소에서 만든 다이아몬드란 무엇인가요?" "실험실 재배 다이아몬드는 어떻게 만들어지나요?" "실험실 재배 다이아몬드는 무엇으로 만들어지나요?" 다음 섹션에서 하위 주제에 대해 자세히 알아보기

주요 주제를 정했다면 이제 추가 콘텐츠 기회를 찾기 위해 키워드 조사를 수행할 차례입니다.

4. 주요 주제와 관련된 하위 주제 및 보조 키워드를 가져옵니다.

자세한 키워드 분석을 수행하여 관련 주제 아이디어와 의미 키워드를 찾아보세요. 키워드 조사 도구에 중심 주제를 입력하고 엔터키를 누르기만 하면 관련 하위 주제를 생성할 수 있습니다.

각 콘텐츠 주제를 조사할 때 눈앞에 있는 키워드 목록을 잘 살펴보세요. 주요 주제를 작성할 때 이러한 보조 키워드를 콘텐츠에 자연스럽게 통합하세요.

또한 이러한 키워드 중 어떤 키워드를 중심으로 콘텐츠를 작성할지도 결정해야 합니다. *이것이 하위 주제가 될 것입니다!

반복과 패턴을 찾아 가장 관련성이 높은 옵션을 확고히 하세요.

하위 주제를 선택한 후에는 이를 키워드 도구에 연결하여 보조 키워드를 가져옵니다. 다시 말하지만, 유기적 순위 잠재력을 높이려면 이러한 키워드를 하위 주제에 잘 엮어야 합니다.

타겟 고객을 위해 작성하는 콘텐츠 모음에 의도적인 노력을 기울여야 검색 의도에 최대한 가까운 정보를 제공할 수 있습니다.

5. 각 필러 문서 또는 주제 페이지에 리드 마그넷을 만들어 관련 리드를 수집하세요.

각 기둥 글(또는 주제 페이지)에 리드 마그넷을 만들어 이메일 목록을 늘리고 전환 기회를 높이세요.

사이트 방문자가 옵트인하면 자동화된 이메일 마케팅 리드 육성 캠페인으로 전환을 유도하세요.

예를 들어, Clean Origin은 "/what-is-a-lab-grown-diamond/" 주제 클러스터 페이지에서 다음 팝업을 리드 마그넷으로 사용합니다:

위 이미지에서 볼 수 있듯이 Clean Origin은 사이트 방문자가 이메일 업데이트를 신청하면 다음 주문에 사용할 수 있는 $100 쿠폰으로 사이트 방문자를 유인합니다.

옵트인을 수집하는 데 사용할 수 있는 리드 마그넷의 다른 예는 다음과 같습니다:

• 전자책

• 궁극의 가이드

• 치트 시트

• 체크리스트

• 템플릿

• 웹 세미나 초대장

• 게이티드 비디오 콘텐츠

이러한 리드 마그넷을 다른 마케팅 페이지 및 이니셔티브에 통합하여 전환 가능성을 높일 수도 있습니다. 예를 들어 관련 랜딩 페이지, 제품 페이지, 소셜 미디어 콘텐츠, 광고 캠페인 등이 있습니다.

그리고 이러한 주제 클러스터 페이지에 내부 링크를 추가하는 것을 잊지 마세요. 콘텐츠 허브의 내부 링크는 사이트의 다른 페이지로 순위가 확산되는 데 도움이 됩니다. 또한 검색 엔진에 페이지가 서로 어떻게 연결되어 있는지 알려주는 데 도움이 됩니다.

마무리

여기까지입니다.

SEO를 위한 토픽 클러스터에 대한 오늘의 빠른 가이드가 도움이 되셨기를 바랍니다.

나만의 토픽 클러스터를 만들려면 다음 사항을 기억하세요:

1. 타겟 고객과 핵심 메시지 파악

2. 오디언스의 불만 사항과 이를 경쟁사보다 더 잘 해결할 수 있는 방법을 조사합니다.

3. 잠재고객의 자주 묻는 질문을 블로그의 주요 주제로 전환하세요.

4. 핵심 주제와 관련된 하위 주제 및 보조 키워드를 끌어오세요.

5. 관련 리드를 수집하기 위해 각 기둥 문서 또는 주제 페이지와 함께 제공되는 리드 마그넷을 만드세요.

여기까지가 SEO입니다.

콘텐츠 클러스터를 잘 만들어 보세요!

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